Телеграм канал «REBOOT STUDIO»

Почему в играх всегда есть контекст?

Продолжаем разбираться в играх, сегодня на очереди первый из 4 элементов любой игры:
К О Н Т Е К С Т
💻💻💻💻💻
💻💻💻💻💻💻💻💻💻💻
💻 💻💻💻💻💻💻💻💻💻
💻💻 💻💻💻💻💻💻💻💻
💻 💻💻💻💻💻💻💻💻💻
💻 💻💻💻💻💻💻💻💻
Объясняет игроку зачем он тратит время и создаёт эмоциональную связь с проектом. Без контекста даже гениальная механика — просто набор действий

В системе игры нет главного элемента. Все они взаимозависимы и влияют друг на друга. Даже игра «без контекста» всё равно имеет его. Если нам кажется, что его нет, значит, мы про него не подумали. А значит, мы им не управляем, но контекст всё равно есть

Например, игра «Неоновая башня»
Сразу понятна механика. Это гипер-кэжуал игра. Башня, вдоль которой нужно пролететь шариком, не попадая в опасные зоны. У неё есть выраженная эстетика — контурный неон

При этом в игре нет сюжета, но! У неё есть контекст. Он сам начинает рождаться из механики: чем лучше продвигаешься, тем быстрее разгоняется шарик, и эстетики: неон. И вот в голове игрока уже рождаются ассоциации, например, с фильмом Tron

Если создателей игры эта ассоциация устраиваеют, то супер, им даже делать ничего не пришлось — контекст сам родился из механики и эстетики

Артур Рябушенко, гейм-дизайнер REB8T

Если при создании игры не думать о контексте, то он всё равно появится. Но может оказаться не таким, какой мог бы быть нужен


Прошлый пост «Как создать игру, в которую будут играть все» смотрите тут

Альфа-Банк Ассоциации: как мы вовлекли клиентов на 215 дней

Задачи 🎯
— Вернуть клиентов из категории отточных в категорию активных
— Стимулировать активных клиентов пользоваться сервисами банка и выполнять задания

Главный вызов 📲
Чтобы клиент перешёл из категории отточных в категорию активных, недостаточно, чтобы он 1-2 раза воспользовался картой. Нужно, чтобы он был активен в течение 3-х месяцев. Поэтому игра должна быть долгосрочная. Не много игровых механик могут удерживать клиента такое количество времени, но мы справились и предложили 5 вариантов:

— Игра с коллекционными карточками, вроде Idle Heroes
— Борьба с динозаврами-тратозаврами в стиле Plants vs. Zombies
— Карта сокровищ с головоломками в стиле три-в-ряд, зумы и соединением труб
— Угадай слово в духе горячо-холодно
— Эмодзи-ребусы

Механика 👾
Остановились на Угадайке, которая в итоге переросла в Ассоциации

В игре каждый день загадываем по 3 слова, к ним даём по 3 ассоциации. У игрока есть 10 попыток на одно введённое слово, они восстанавливаются ежедневно. Ещё игроки получают попытки за выполнение банковских заданий

Розыгрыши и система наград 🅰️
За отгаданное слово игроки получают звёзды и выбирают в какой ежемесячный розыгрыш вложиться (несколько призов в месяц). Чем больше звёзд вложено, тем больше шансов выиграть. Фен Dyson или 100 000₽ на счёт? Решали игроки

В ходе обсуждений Альфа-Банка добавили возможность за звёзды докупать наборы слов, каждый день можно купить +1, +3, +5 слов. Также, за звёзды игроки могут покупать подсказки

Визуальная стилистика игры построена как лёгкий, эмоциональный casual-интерфейс с ощущением игры, а не банковского сервиса 🔥
Тёмный фон работает как сцена, на которой хаотично «разбросаны» яркие стикеры со словами, ассоциациями и статусами. Все они выполнены в цветах Альфа-Банка, при этом цвет становится частью игровой логики: синий сигнализирует о неверном направлении, а по мере приближения к правильному ответу оттенки смещаются в сторону красного, усиливая ощущение прогресса и азарта

Крупная жирная типографика, наклоны и скругления создают эффект наклеек, которые живут собственной динамикой и постоянно меняют состояние. Иллюстрации и иконки, «падающие» на экран, связаны с механикой горячо-холодно: они усиливают обратную связь и показывают, насколько близко игрок находится к верному ответу. Экран воспринимается как игровое поле, где интерфейс объясняет механику формой, цветом и движением, делая опыт интуитивным, азартным и вовлекающим

Проект в цифрах 🧮
Вместо плановых 3 месяцев, игру продлили до 7 и завершилась 31.01.26
2596 уникальных слов
23 364 слова-ассоциации
207 680 слов тепло/горячо
150+ лет игрового времени

Кредитсы ❤️
Диджитал продюсер / Сергей Свиридов
Ассистент Диджитал продюсера / Тоня Ганичева, Полина Кременец, Вячеслав Абдулаев
Дизайн-директор / Сергей Борцов
Лид UX/UI дизайнер / Слава Дьячков
UX/UI лид ассистент / Олеся Колыванова
UX/UI дизайнер / Даниил Чернолуцкий
Копирайтер / Ангелина Грин
Подбор слов / Ангелина Грин, Полина Романова, Римма Ильгеева
Разработчик / ZBRSK
Моушн / Егор Оголихин
Руководитель отдела геймификации в мобильном приложении Альфа-Банка / Сергей Николаев
Руководитель направления маркетинга игровых механик розничного бизнеса / Игорь Маклашин
Главный эксперт маркетинга игровых механик / Егор Геронтьев

Как создать игру, в которую будут играть все

Запускаем серию постов в которой расскажем из чего состоит любая игра, какие бывают механики и как объединить их в цикл

🎨🎨🎨🎨
🎨🎨🎨🎨Первая остановка:
🎨🎨🎨🎨Анатомия игры
🎨🎨🎨🎨
4 элемента по Джесси Шеллу и его книге «Геймдизайн. Как создать игру, в которую будут играть все»

Помогли с обновлением сайта Сообществу изионистов!

Мы с ребятами с самого начала, делали им первый сайт и даже взяли несколько наград. Но сообщество растёт, а вместе с ним меняется и бренд

Ещё летом мы задумались о том, что комьюнити скоро 2 года, и нам хочется немного обновиться и углубиться. Провели кастдевы с участниками, обновили позиционирование, поработали с копирайтом и визуалом, и, конечно, понимали, что наша основная платформа, через которую мы коммуницируем и рассказываем о себе — это наш сайт. Поэтому пришли к ребятам с задачей сохранить лучшее и добавить новое, чего не хватало! Мы часто слышали: «У вас такой классный сайт, но, если честно, то всё ещё не понятно, что такое "Сообщество изионистов"», поэтому обновление сайта было супер важным!

Инесса Горхелашвили — продюсер Сообщества изионистов
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖

Что изменилось и что нужно было отразить на сайте:

1⃣ Аудитория комьюнити увеличилась, а вместе с ней изменилось позиционирование и пришло понимание, что оно не только для предпринимателей в креативной среде, а для предпринимателей в широком смысле

2⃣ Комьюнити взрослеет, и хотелось донести это через новую «глубину»: изионисты не просто молодые ребята, а комьюнити с предпринимателями и руководителями. Хотелось добавить немного статуса, но не забывая про дух изионизма

3⃣ Рефреш затронул все стороны визуального контента, увеличилась вселенная персонажей, поменялись шаблоны для социальных сетей и презентаций, всё должно жить в одной эко-системе
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖

➡️ Что сделали ⬅️

Добавили новые смыслы в текстах
Спустя время стало понятно, что вызывает у людей больше всего вопросов, поэтому решили вывести это на сайт, чтобы продукт считывался более понятно. Комьюнити не только для креативных индустрий, оно для всех, включая fashion, медиа, horeca

Показали жизнь комьюнити
На сайте не хватало отображения живости и масштаба. Решили эту задачу через добавление фотографий, больше полей для новостей, отдельная страница для мероприятий, которую уже давно пора было сделать, учитывая количество, которое ребята организовывают

Интегрировали новый персонажей персонажей
У всем полюбившейся Годзиллы теперь появился верный друг и товарищ — Кинг-Конг. Ещё появился Лимон, из которого можно сделать лимонад 💃

В карточках показываем подробнее, что обновилось, а пропитаться духом изионизма можно на сайте

Поднимаем рубрики из Бэклога
Диджитал-словарь by REB8T, часть 5

Прошлый выпуск смотреть тут

Как мы меняем финансовые привычки пользователей через игры

🔍Статья уже на дизайнерс🔎

В ней рассказываем:
— В чём отличия геймификации от игровых механик
— Что такое геймификация в контексте Fintech
— Почему геймификация работает
— Кто играет и зачем

Всё раскрываем на примере наших кейсов, один из которых вы ещё нигде не видели 🤫

Читать, смотреть, вдохновляться и прокачивать свои знания тут