Маркетплейсы могут стать новым инструментом электоральной мобилизации на выборах в Госдуму 2026 года, сообщают «Ведомости» со ссылкой на источники, близкие к администрации президента. Речь идет о проекте под рабочим названием «Карточки будущего».
❗️Предполагается, что на платформах онлайн-торговли пользователям будут показывать специальные «социальные карточки» — «доступное жильё», «детские сады», «благоустройство», «транспорт» и другие направления развития. Их можно будет добавлять в корзину так же, как обычные товары, фактически «собирая» желаемый образ будущего.
⬇️
После выбора таких карточек пользователю могут предложить промокоды или участие в розыгрышах.
⬇️
Далее предполагается связать этот выбор с «народной программой» «Единой России» и мотивировать пользователя принять участие в голосовании — очно или дистанционно.
—————-////——————//////
Ключевая политическая особенность обсуждаемой модели: речь идёт не просто о повышении явки, а о возможной интеграции инструментов крупнейших цифровых платформ в коммуникацию одной конкретной партии.
Фактически политическая повестка может быть встроена в привычные пользовательские сценарии — покупки, бонусы, скидки и игровые механики.
С точки зрения политтехнологий логика понятна: маркетплейсы аккумулируют огромные массивы данных о поведении пользователей, уровне их доходов, составе семьи и потребительских предпочтениях. Это открывает возможности для более точной сегментации аудитории и адресной коммуникации с избирателями.
❗️Если такие инструменты будут ассоциироваться преимущественно с одной партией, это может усилить дискуссию о равенстве политической конкуренции и допустимых формах использования крупных платформ в электоральных кампаниях.
❗️При этом в объединённой компании Wildberries & Russ заявили, что подобные обсуждения с их участием не ведутся.