За последний месяц мы потратили в «Золотом Яблоке» больше 100 тысяч рублей. Сейчас мы расскажем вам о том, как так вышло. 💁🏼‍♀️

Маркетинг, конечно, двигатель торговли, но клятые маркетологи не имеют никакого отношения к нашему транжирству. Пиарщики, кстати, тоже.

Главные двигатели продаж «Золотого Яблока» — консультанты. Именно они транслируют весь ton of voice и ценности бренда, тем самым кратно увеличивая продажи.


В ToV «Золотого Яблока» ярко выделяются следующие векторы:

🍃 Экспертный и образовательный: Бренд стремится подчеркнуть свою экспертизу в области красоты и ухода за собой, предоставляя РЕАЛЬНО полезную информацию и советы по использованию продуктов.

🍃 Ориентированный на клиента: Бренд делает акцент на индивидуальном подходе к каждому клиенту, подчеркивая важность удовлетворения их уникальных потребностей и желаний. Даже наши, мягко говоря странные запросы, были услышаны. ❤️

🍃 Дружелюбный и приглашающий: В коммуникациях бренда чувствуется стремление создать теплую и приветливую атмосферу. Сегодня консультант потратила на нас больше часа времени.

🍃 Доступный роскошный: Хотя ассортимент магазина включает в себя продукты премиум-класса, коммуникационная стратегия зачастую направлена на то, чтобы показать, что роскошь доступна каждому. При этом мы не встретили косых взглядов, после того как ох**ли от цены на один крем.


Справедливости ради прошлись и по магазинам главных конкурентов:
✔️ «Золотое Яблоко» — активные и вовлеченные консультанты
❌ «Лэтуаль» — долго, медленно, предлагают ненужные товары
❌ «Рив Гош» — привет из гламурных 10-х


Заметим, что данный пост отражает только потребительский опыт редакции UnderПяр в нескольких московских магазинах бренда.

Простите, а если окончить Бауманку и устроиться на работу Сбер, то тоже можно стать номинантом рейтинга?

Проблема с рейтингом Forbes «30 до 30» намного глубже.


По нашим данным, в этом году редакция столкнулась с острой нехваткой релевантных конкурсантов. Причины нам были названы следующие:

🍃 Отказы от участия в рейтинге

🍃 Политические взгляды кандидатов

🍃 Не прозрачная репутация и боязнь срачей после публикации рейтинга


Пора признать — «30 до 30» теряет свою актуальность. Рейтинг был актуален во времена жирных венчурных инвестиций. Сейчас же он нужен только для того, чтобы потешить самолюбие молодых и богатых.

Пропала из «30 до 30» и selfmade-составляющая. В последние годы среди номинантов все больше прекрасных детей уважаемых родителей. Достаточно лишь чуть более пристально изучить биографию участников.

Отдельно хотим обратить внимание на экспертов и жюри рейтинга. Там мы можем видеть несравненную Татьяну Бакальчук — пример успешной женщины с безупречной деловой репутацией.

Компанию ей составили Михаил Перегудов и Николай Давыдов — венчурные инвесторы с казахстанскими российскими корнями, которые уже долгое время имеют к России посредственное отношение.

Имеют ли они моральное право выбирать 30-ку самых лучших и перспективных? Вопрос, на который у нас нет ответа.

Сегодня видим очень много размещений от этого канала. Зачем платить оверпрайс, если можно зайти с классным креативом через Telegram Ads?

0% осуждения
100% понимания

Мы сначала подписались из-за креатива, но уже долистали до постов месячной давности. Контент в канале хоть и про маркетинг, но с перекосом в диджитал (что мы очень любим).

Сама автор из Сан-Франциско, так даже интереснее читать.


Да, у нас нет премиум подписки 💁🏼‍♀️

Читаем: Если TikTok продастся США

https://t.me/bbbreaking/180427

🔠🔠🔠🔠🔠🔠
🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠

Изучив 10 крупнейших актуальных тендеров на пиар и рекламу мы заметили некоторые тренды. Они, как нам кажется, будут развиваться и дальше. Хотим поделиться с вами и трендами, и тендерами. Материал подготовлен совместно с телеграм-каналом @TenderResearch.


🍃 Мягкая сила

Россотрудничество объявило крупный тендер на «организацию и проведение в 2024 и в 2025 годах премии для иностранных журналистов по освещению гуманитарной деятельности РФ за рубежом». По своей сути это как раз работа с той мягкой силой о которой мы периодически слышим.

Считаем, что деньги на эту «мягкую силу», а именно работу с иностранным инфополем, будут выделяться в промышленных масштабах. Но и эти задачи сами по себе не из легких.

С одной стороны, вот они — драгоценные 85 лямов. С другой — для решения такой стратегической задачи не хватит сил у посредственных специалистов. Но нас безумно радует, что в России идет работа по улучшению международного имиджа.


🍃 Медицина в тренде

Интересно тут даже не то, что ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России суммарно закупают услуги на громаднейшую сумму почти в 130 млн. рублей.

На девятой строчке расположился тендер на «повышение уровня информированности иностранных граждан о медицинских услугах, оказываемых на территории РФ» за скромные 8,5 млн. География: средняя Азия, Ближний Восток и СНГ.

Иными словами, у Минздрава есть задача позиционировать Россию как крупный медицинский хаб в регионе. И они готовы за это платить. Думаем, что будут новые закупки по этому направлению.


🍃 Кто в пиаре работал, тот в цирке не смеется

Не столько тренд, сколько правда жизни.

ФКП «Росгосцирк» хотят себе пяра на 15 миллионов. Даже жалеем, что уже давно не работаем в агентстве. «Пиарили клоунов» — мечтаем о такой строчке в резюме.


Крупнейшие актуальные тендеры:

№1. Россотрудничество | 85 000 000 руб.

№2. ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России | 82 280 295 руб.

№3. СПБ ГБУ «Городское Туристско-Информационное Бюро» | 38 918 000 руб.

№4. ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России | 38 200 000 руб.

№5. ГБУ «Малый бизнес Москвы» | 27 437 396 руб.

№6. АО «Корпорация «МСП» | 20 925 560 руб.

№7. ФКП «Росгосцирк» | 14 850 000 руб.

№8. АО «Корпорация «МСП» | 10 000 000 руб.

№9. ФГБУ «ЦНИИОИЗ» Минздрава России | 8 500 000 руб.

№10. ФГБУ «НМИЦ ТИО им. Ак. В.И. Шумакова» | 8 000 000 руб.

Как мы видим новость о том, что Павлу Дурову подарили никнейм @pavel

А вы заметили, что уже практически никто не воспринимает аббревиатуру CK, как Calvin Klein?

Бренды сошли с ума на почве хайпа вокруг ИИ 🤦🏼‍♀️

Что дальше? Чипсы Lays со вкусом ChatGPT?

⚡️БП online признали Дмитрия Озмана пиарщиком

https://t.me/bponline/87465

Простите, а можно хоть одни выходные просто побухать без очередных анонсов?

Тут 2 пиарщика — Федосеев и Морисон — решили делать супер уникальный рейтинг пиарщиков.


С одной стороны, зачем рынку очередной рейтинг?

С другой, если у них получится сделать действительно прозрачную оценку, то это будет разрыв шаблонов.


Проблема всех существующих профессиональных рейтингов — экспертная оценка — нестабильная переменная, которая очень хорошо продается и покупается.

Если же у ребят в своей работе получится избежать оценочного суждения от действующих игроков, то игра определенно будет стоить свеч.


Ну а мы радуемся этой новости. Ведь каждый рейтинг, это не только список с фамилиями, но и несколько сильных срачей внутри индустрии. 💁🏼‍♀️