Мы стали все больше писать про пиар-образование, трудоустройство и поколение Z. Но кажется, что мы забыли задать главный вопрос:

«А могут ли из зетов вырасти классные пиарщики?»

Крутость пиарщика — метрика субъективная. Её сложно оценить, особенно на начальном и среднем профессиональных уровнях. Поэтому мы выделили основные профессиональные качества пиарщика и попытались найти их у поколения Z.


❌ Коммуникативные навыки
Тут все очень плохо. Существует не мало исследований, которые говорят о том, что в поколении Z существует кризис межличностного общения. Все это напрямую влияет на коммуникативные навыки молодых профессионалов. Апофеоз случился в прошлом году — Deloitte выпустили мини-гайд для поколения Z о том как правильно коммуницировать.

✔️ Творческое мышление
Кажется, что поколение Z — самое креативное, что случалось с нашей планетой. Вот вам исследования и статьи: раз, два, три.

✔️ Аналитические способности
К нашему удивлению, все свежие исследования подтверждают наличие у поколения Z сильных аналитических навыков (раз, два). Вероятно, что это связано с тем, что молодые люди взрослели уже в эпоху стабильного интернета и больших данных. Но победят ли они таблички Excel...

✔️ Адаптивность
С этим пунктом все сложнее. Исследователи говорят, что поколение Z неплохо адаптируется к изменениям. Но нам кажется, что тут есть нюанс. Поколение Z свято верит в свою незаменимость и индивидуальность, и поэтому скорее старается адаптировать мир вокруг под свои желания. Но, может быть, это не так уж и плохо.

❌ Стрессоустойчивость
Тут все очень плохо. Исследование Cigna показывает, что 91% представителей поколения Z испытывают стресс, в то время как 98% жалуются на выгорание на работе. С депрессией и тревогой тоже беда.


Мы не говорим, что из поколения Z получатся плохие пиарщики. Они просто будут другие, не такие как мы.
🍃 Новые медиа, а не классические СМИ.
🍃 Войсы и кружочки, а не телефонные звонки.
🍃 Собственный комфорт, а не работа до 12 ночи.

Знаете, а может быть все не так уж и плохо?

❤️ — Я из поколения Z и все будет круто!
👍 — Я работодатель/родитель поколения Z... 🥲
💩 — Я бумер.

С рейтингами каналов пиарщиков определились, а что по каналам журналистов?

Рекомендуем канал журналиста газеты «Коммерсантъ» Анастасии Мануйловой: «Человеческий фактор». Анастасия пишет про карьеру и кадровые темы уже больше 10 лет. Один из ведущих авторов и, можно сказать, амбассадор главного делового издания.

Сохраняйте себе полезные посты:
- как строить отношения с журналистами
- о том, как предпринимателю стать экспертом «Коммерсанта» 
- о стратегических коммуникациях как части HR-бренда
- о публичных заявлениях, после которых сотрудники не уйдут из компании 

Тема кадров — одна из самых острых и обсуждаемых за последний год, а то и больше. А если вас еще не попросили заниматься HR-брендом, то скоро попросят.  Подписывайтесь, чтобы быть в повестке и понимать, что именно интересно журналистам сегодня.

#UnderDictionary

Мнения по поводу образования разделились. Возьмем на себя смелость поставить в этом вопросе точку.


Разберем основные ЗА и ПРОТИВ.

🔠🔠
🍃 Понимание базовых отраслевых процессов
🍃 Развитие профессиональных горизонтальных связей
🍃 Специализированные знания

🔠🔠🔠🔠🔠🔠
🍃 Теоретическая направленность образования
🍃 Быстро меняющаяся специфика профессии
🍃 Ограничение кругозора


Профильное образование для пиарщика конечно может стать преимуществом на старте карьеры. Однако стоит помнить, что все приобретенные навыки не являются ключевыми.

Успех в данной сфере в большей степени зависит от постоянного самосовершенствования, готовности к изменениям, стрессоустойчивости (поздравьте нас, мы слезли с антидепрессантов 💁🏼‍♀️) и развития soft skills.

Не плохо, что вы получили пиар-образование. Плохо, что вы думаете, что оно вам пригодится в построении успешной карьеры.

Яндекс и МГУ будут учить журналистов будущего 🤓

В партнерстве с факультетом журналистики МГУ, Яндекс запускает образовательную программу «Искусственный интеллект и большие данные в медиакоммуникациях».

Пишут, что курс создан для подготовки нового поколения журналистов, оснащенных знаниями и навыками работы с генеративными нейросетями.

Важно, что программа совмещает в себя 8 предметов, включая медиа и большие данные, статистический анализ, математическую лингвистику, а также правовое и этическое регулирование ИИ.


❗️Набор студентов начнется этим летом, а учеба стартует осенью 2024 года. Для поступления необходимо пройти вступительный экзамен по теории медиа, медиаэкономике, медиаменеджменту и социологии медиа.


Признаём, что это действительно интересный образовательный продукт, который поможет стать частью новой эры журналистики и медиакоммуникаций. Советуем не упускать возможность. 💁🏼‍♀️

Представляем вам рейтинг Медиалогии Топ-15 каналов Telegram отрасли маркетинг, реклама и PR - март 2024 - UnderПяр edition в формате папки.

Ставьте себе, покажите коллегам. А мы будем поддерживать её актуальность.

Возможно лучшая папка в Телеге.

Не хотите ли поговорить о боге нашем, ТикТоке?

Вчера вечером президент США Джо Байден подписал закон запрещающий работу TikTok на территории США, если материнская китайская компания ByteDance не продаст приложение в течение девяти месяцев.

По сути это национализация правительством США крупнейшего и самого быстрорастущего медиаактива мира.


И причина тут вовсе не в жадности. Просто так получилось, что все больше американцев формируют своё инфополе благодаря ТикТокам.

🍃 62% людей в возрасте от 18 до 29 лет говорят, что используют TikTok

🍃 Доля подростков, использующих Facebook, упала с 71% в 2014 году. 2015 г. до 33% сегодня

🍃 58% подростков США ежедневно пользуются TikTok


Такие паттерны медиапотребления говорят о том, что правительство США теряет контроль информации, которую потребляют её граждане. А это уже, при должном упорстве со стороны азиатских коллег, угроза национальной безопасности США.

Свобода слова это, конечно, важный аспект демократического общества. Но причем тут китайцы?

За последний месяц мы потратили в «Золотом Яблоке» больше 100 тысяч рублей. Сейчас мы расскажем вам о том, как так вышло. 💁🏼‍♀️

Маркетинг, конечно, двигатель торговли, но клятые маркетологи не имеют никакого отношения к нашему транжирству. Пиарщики, кстати, тоже.

Главные двигатели продаж «Золотого Яблока» — консультанты. Именно они транслируют весь ton of voice и ценности бренда, тем самым кратно увеличивая продажи.


В ToV «Золотого Яблока» ярко выделяются следующие векторы:

🍃 Экспертный и образовательный: Бренд стремится подчеркнуть свою экспертизу в области красоты и ухода за собой, предоставляя РЕАЛЬНО полезную информацию и советы по использованию продуктов.

🍃 Ориентированный на клиента: Бренд делает акцент на индивидуальном подходе к каждому клиенту, подчеркивая важность удовлетворения их уникальных потребностей и желаний. Даже наши, мягко говоря странные запросы, были услышаны. ❤️

🍃 Дружелюбный и приглашающий: В коммуникациях бренда чувствуется стремление создать теплую и приветливую атмосферу. Сегодня консультант потратила на нас больше часа времени.

🍃 Доступный роскошный: Хотя ассортимент магазина включает в себя продукты премиум-класса, коммуникационная стратегия зачастую направлена на то, чтобы показать, что роскошь доступна каждому. При этом мы не встретили косых взглядов, после того как ох**ли от цены на один крем.


Справедливости ради прошлись и по магазинам главных конкурентов:
✔️ «Золотое Яблоко» — активные и вовлеченные консультанты
❌ «Лэтуаль» — долго, медленно, предлагают ненужные товары
❌ «Рив Гош» — привет из гламурных 10-х


Заметим, что данный пост отражает только потребительский опыт редакции UnderПяр в нескольких московских магазинах бренда.

Простите, а если окончить Бауманку и устроиться на работу Сбер, то тоже можно стать номинантом рейтинга?

Проблема с рейтингом Forbes «30 до 30» намного глубже.


По нашим данным, в этом году редакция столкнулась с острой нехваткой релевантных конкурсантов. Причины нам были названы следующие:

🍃 Отказы от участия в рейтинге

🍃 Политические взгляды кандидатов

🍃 Не прозрачная репутация и боязнь срачей после публикации рейтинга


Пора признать — «30 до 30» теряет свою актуальность. Рейтинг был актуален во времена жирных венчурных инвестиций. Сейчас же он нужен только для того, чтобы потешить самолюбие молодых и богатых.

Пропала из «30 до 30» и selfmade-составляющая. В последние годы среди номинантов все больше прекрасных детей уважаемых родителей. Достаточно лишь чуть более пристально изучить биографию участников.

Отдельно хотим обратить внимание на экспертов и жюри рейтинга. Там мы можем видеть несравненную Татьяну Бакальчук — пример успешной женщины с безупречной деловой репутацией.

Компанию ей составили Михаил Перегудов и Николай Давыдов — венчурные инвесторы с казахстанскими российскими корнями, которые уже долгое время имеют к России посредственное отношение.

Имеют ли они моральное право выбирать 30-ку самых лучших и перспективных? Вопрос, на который у нас нет ответа.

Сегодня видим очень много размещений от этого канала. Зачем платить оверпрайс, если можно зайти с классным креативом через Telegram Ads?

0% осуждения
100% понимания

Мы сначала подписались из-за креатива, но уже долистали до постов месячной давности. Контент в канале хоть и про маркетинг, но с перекосом в диджитал (что мы очень любим).

Сама автор из Сан-Франциско, так даже интереснее читать.


Да, у нас нет премиум подписки 💁🏼‍♀️