Крупные корпорации вообще неплохо чувствуют, куда дует рынок. И McDonald’s — отличная лакмусовая бумажка.
Всё больше компаний, у которых уже есть большая аудитория и постоянный трафик, начинают смотреть на себя не только как на магазины, сервисы или рестораны, но и как на рекламные площадки. Зачем отдавать весь этот инвентарь кому-то ещё, если на нём можно зарабатывать самостоятельно?
Вот и McDonald’s теперь строит собственную рекламную сеть и хочет продавать брендам доступ к своей аудитории через приложение, терминалы и экраны в ресторанах.
Вывода не будет. Но если у вас есть трафик — будут и деньги.
Иван Макушок больше не пресс-секретарь АФК «Система». Теперь он вице-президент по PR и GR в одном лице.
В колонке для «Эксперта» Макушок недавно писал, что бизнесу пора брать на себя ответственность и объяснять логику своих действий - и обществу, и государству. Объединение PR и GR в одной должности на этом фоне не выглядит случайным.
Для индустрии это хороший сигнал. Когда опытный медийщик и стратег может напрямую говорить с собственниками об ожиданиях людей и государства, у пиара появляется шанс влиять на решения, а не объяснять их задним числом.
Кто теперь будет пресс-секретарём — пока неизвестно.
Ой, как же нас достали эти истории успеха о том, как кто-то просто перевёз бизнес в другую страну без нормальной адаптации к рынку — и у него там всё сразу полетело.
Тут уже каждый второй соловей открывал иностранные подразделения у своих агентств. ОАЭ, Казахстан, Центральная Азия — всё уже, кажется, освоили. А воз и ныне там.
Потому что нельзя просто взять то, что работало в Москве, и перенести это в Дубай или Алматы. Там по-другому устроены медиа, по-другому люди принимают решения, да и разговаривать с аудиторией приходится иначе.
И вот про это 30 сентября коллеги из Пиархаба как раз будут говорить на встрече «Это вам не Москва».
Причём про локальные рынки будут рассказывать не люди, которые пару раз слетали туда в командировку. Кети Хамдан родилась и выросла в ОАЭ, Айдана Токтаркызы — в Казахстане. Обе работают на своих рынках и знают их не по презентациям про «особенности региона», а изнутри.
Плюс Георгий Зосидзе из Додо Пиццы, у которого есть вполне прикладной опыт работы в Центральной Азии.
Так что если вы тоже устали от международных кейсов в духе — можно сходить послушать людей, которым хотя бы не надо гуглить местную специфику перед выступлением.