Телеграм канал «UnderПяр»

IKEA запустила крутейшую рекламную кампанию — бренд сравнил свои свои изделия с предметами на картинах известных художников. Примечательно, что кампания запущена в Саудовской Аравии и Бахрейне, где страсть ко всему, что «дорохо-бохато». Удивляемся, что Армению пропустили. 🌚

Личное мнение: журнал «Огород» — лучшее, что случалось с российским глянцем.

Резюме джуна / Что он реально умеет делать

Шикарный кружок от Бедретдинова (Главред Sostav) Упустили и не показали вам — исправляемся!

Тут как-то наш дорогой подписчик Сергей Борисов просил в комментариях гайд о том, как одеваться пиарщикам. Чтобы закрыть этот вопрос, мы пригласили Полину Тризонову — автора линии одежды для пиарщиков и директора Дирекции стратегических коммуникаций цифровых активов «Газпром-медиа» — в своей колонке для #UnderПярUGC она ответит на этот важный вопрос. На днях со мной случилась показательная ситуация — в Telegram написала незнакомая коллега из нашего мира коммуникаций. Запрос был деловой, и тем больше удивляла аватарка. На ней женщина в коротком открытом платье стояла в более чем откровенной позе, и потому ее аккаунт походил скорее на профиль в дейтинг-приложении. В тот момент я поняла: базовые вещи все еще иногда приходится проговаривать. Пиарщик — это профессия, в которой внешний вид — инструмент, и довольно важный. Мы создаем впечатление о компании раньше, чем о ней начинают говорить статистика и кейсы. И когда мы выглядим неуместно, тень падает не только на нас. Однажды, еще в другой компании, моя коллега пришла на крупный деловой форум в слишком открытом наряде. Она с удовольствием позировала в нем фотографу — и дальше эффектные кадры разошлись по Telegram-каналам в подборках с крайне сомнительным контекстом. Мне потом пришлось долго и методично убирать этот след из медиаполя. При этом я не сторонница идеи, что пиарщик должен выглядеть как скучный офисный клерк. Я работаю в медиахолдинге, и в обычный офисный день худи, джинсы и кроссовки — абсолютно нормальная одежда. Однако свобода в выборе вещей заканчивается там же, где и уместность. Даже самый дорогой брендовый спортивный костюм остается спортивным костюмом — был в моей жизни и такой эпизод, когда подчиненный пришел в офис в таком расслабленном «луке», и это тоже пришлось отдельно проговаривать. Есть простое правило, которое я для себя сформулировала: у пиарщика должно быть три «режима». Повседневный для офиса, деловой для встреч и переговоров, а также вечерний — для мероприятий. Обзавестись комплектом одежды для каждой ситуации стоит заранее, чтобы при вызове на деловую встречу не пытаться собрать аутфит «из того что есть». Я сама не фанат чрезмерно официального стиля. Но рубашка, пиджак и хорошая обувь — это базовый минимум для специалиста из коммуникаций. Точно так же как и наличие вечернего образа — аккуратного и уместного. Для женщин — как правило, с каблуками: это часть вечернего дресс-кода на мероприятиях. Поэтому поделюсь хитростью, которая поможет пережить вечер на шпильках или десяток подписаний на ПМЭФ. Берите с собой две-три пары туфель на каблуках с разной колодкой и меняйте их в течение мероприятия. Проверено личным опытом — благодаря этому даже на высоких каблуках ноги целый день, а то и два не болят. При этом деловой стиль — это не униформа. Его можно и нужно адаптировать под себя. Я, например, всегда любила ярко-розовый цвет в одежде — и даже в достаточно строгой среде мне это позволяли, потому что я оставалась в рамках делового кода. Самовыражение работает, когда оно усиливает ваш профессиональный образ. Добавлю также небольшой комментарий про мужчин. Логотипы, кричащие бренды и демонстративная «дороговизна» — в том числе на пиарщиках — почти всегда выглядят неуместно. Внешнее будто бы стремится заглушить работу со смыслами. И единственное лого, которое будет уместно на мужчине-пиарщике, это лого его работодателя на ленточке бейджа конференции. Резюмирую: дресс-код пиарщика всегда зависит от контекста. Отталкиваться стоит от того, какую роль вы сейчас играете: сотрудника офиса, представителя компании или публичного лица бренда. Наша репутация — рабочий инструмент. И соответствовать ей должна даже аватарка в Telegram.

Российские кинопрокатчики ушли в отчаяние — в феврале стартует очередной виток проката «Властелина колец», на этот раз в честь 25-летия франшизы. Ну не очередная экранка, как было с «Аватаром», и спасибо.