⚽️Пока бренды продолжают осваивать инфополе ЧМ-2026, в российском digital тоже появляются интересные кейсы — особенно в работе с авторами.
VK Видео завершили первый сезон «Кулинарной битвы». Константин Ивлев и команда профессиональных шефов брали рецепты обычных пользователей платформы и пытались повторить их на кухне. Причем размер канала автора значения не имел: в шоу мог попасть и блогер со ста подписчиками.
Получился вполне рабочий социальный лифт для UGC-креаторов. Их контент выходил за пределы привычной аудитории, а сами авторы получали внимание большой платформы и оценку Ивлева. Иногда жесткую — зато узнаваемость тоже не всегда приходит в подарочной упаковке.
Хороший пример того, как платформы могут не только собирать пользовательский контент, но и превращать его авторов в героев собственных форматов.
UnderПяр ушел готовить завтраки по рецептам блогеров 💁🏼♀️