Телеграм канал «UnderПяр»

Используйте лайки к этому посту как 💩 к предыдущему.

Простите за тишину в эфире — отдыхаем на морях. Надеемся, вы нас поймёте. Но мимо одного из главных рекламных кейсов этой осени пройти не можем.

Общественную повестку опять взорвала Сидни Суини.

Что произошло? Суини сама пришла к платформе для ставок на спорт Novig с предложением о сотрудничестве: сняться в их первой большой рекламной кампании и получить долю в компании.

План идеальный. Сидни Суини использует собственную медийность для зарабатывания денег.

А снялась она для Novig практически голой, прикрываясь спортивным инвентарём. И, казалось бы, что тут такого? Для рекламного рынка — ничего революционного. Тем более когда рекламируешь продукт, значительную часть аудитории которого составляют мужчины.

Но дальше ущемились спортсменки.

Четырёхкратная олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус назвала кампанию оскорблением для женщин, посвятивших жизнь спорту. Бывшая гимнастка Грейси Крамер запустила ответный флешмоб в духе «вот как на самом деле выглядит женщина в спорте». Британская спринтерша Эми Хант решила обратиться к Суини прямо в эфире BBC.

И понеслось: ай-яй-яй, объективация женщин, спорт опять свели к женскому телу, столько лет боролись — и вот опять.

А Сидни Суини тем временем делает ровно то, что умеет лучше многих современных селебрити: использует собственную внешность как совершенно осознанный маркетинговый актив. Получает десятки миллионов просмотров, огромный объём бесплатного обсуждения и в очередной раз показывает рекламному рынку, что одна Сидни Суини может заменить вам половину медиаплана.

Кажется, культура, в которой бренды панически боялись любого обвинения в объективации, недостаточной инклюзивности и прочих смертных рекламных грехах, потихоньку заканчивается. Возмущение никуда не исчезло — просто оно всё чаще становится не угрозой кампании, а частью её механики.

И, господи, наконец-то красивые люди снова могут быть красивыми и не извиняться за это.

Аминь.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Банк Дом.рф объявил о ребрендинге.

Зачем визуально отстраивают дочерний бренд? Мы не понимаем.


🔸UnderПяр есть и в MAX

У Noize MC* новый статус на подходе: прокуратура Москвы сообщила о возбуждении дела о публичном оправдании терроризма.

*Признан в РФ иноагентом.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Кажется, кто-то перечитал нейробреда:

Структура "Ростелекома" начала вписывать во все новые договоры с ИТ-подрядчиками запрет на несогласованное использование ИИ – с неустойкой в 30% от суммы контракта.

Первым публичным примером стал госконтракт с Генпрокуратурой на модернизацию защищённых каналов связи: подрядчику нельзя применять нейросети без официального согласования конкретной модели, а итог его работы придется проверять вручную.

Логика "Солар" понятна: в чувствительных проектах цена ошибки ИИ слишком высока, а публичные модели – по сути чёрный ящик с непонятной судьбой промптов. К тому же на нейробреде с выдуманными ссылками стали попадаться слишком многие – даже, вон, PwC недавно отметились.

Эксперты не сомневаются, что тренд пойдёт дальше – особенно в госконтрактах и на объектах критической инфраструктуры, но очевиден парадокс: доказать факт использования ИИ постфактум почти невозможно. Опытный подрядчик легко очеловечит сгенеренный код, а надёжного детектора ИИ-генерации не существует.

Получается, что жесткие санкции не повышают прозрачность, а скорее учат недоговаривать: и добросовестный, и нечестный исполнитель одинаково не заинтересованы признаваться в использовании ИИ.

Тут передают, что любимица (или нет) всех пиарщиков — заместитель главного редактора и руководитель экономической редакции ТАСС Евгения Соколова — уходит на пост главреда журнала «Эксперт».

ТАСС, безусловно, теряет одного из своих лучших редакторов. Но вот у «Эксперта» есть шанс воскреснуть из пепла.

А Женечке только удачи и лучи добра!


🔸UnderПяр есть и в MAX

Забавное на фоне всех разговоров про «небезопасный Telegram».

Правительство утвердило концепцию цифровой грамотности россиян. Рассказывать про мошенников, дипфейки и безопасность в интернете предлагают в том числе через нативку.

Интересное... ТГ, который сейчас активно ругают за мошенников и небезопасность, — одна из крупнейших площадок нативной рекламы в России.

Получается красиво)))


🔸UnderПяр есть и в MAX