Телеграм канал «UnderПяр»

🔸UnderПяр есть и в MAX

Кажется, Альфа-Банк как-то слишком сильно увлёкся медийкой 🥲🌚

В 2024 году ребята купили 73% Rusbase, который, на наш взгляд, так и не удалось нормально перезапустить. А теперь вот РБК пишет, что Альфа собирается запускать собственную видеоплатформу. С блек-джекомм, микросериалами, нейросетевыми роликами и шоу со звёздами (никогда такого не было).

Понятно, чтообственные медиа — это дополнительный контакт с аудиторией, лояльность, возможность продвигать продукты и меньше зависеть от чужих площадок. В теории всё красиво. Но зачем для этого строить полноценную видеоплатформу?

Особенно на рынке, где уже есть RUTUBE, VK Видео, куча онлайн-кинотеатров и зарубежные сервисы, от которых аудитория тоже никуда не делась. И что принципиально нового предложит Альфа? Нейрослопы?

Единственное, что в этой истории действительно внушает оптимизм — Женя Гуцал, который займётся развитием проекта. Опыт у него в «Дзене» и Wildberries. И мы вполне верим, что он сможет выстроить производство хорошего контента.

Но вот сможет ли он заставить людей этот контент смотреть — большой вопрос.

Потому что сделать классный продукт и привести на него аудиторию — совершенно разные задачи. Тем более когда речь идёт не о новом шоу на привычной площадке, а о необходимости формировать у людей новую привычку потребления.

Возможно, у Альфы есть какая-то хитрая экосистемная стратегия, которую мы пока не видим. Но со стороны всё больше похоже на попытку построить собственную медиакомпанию без внятного ответа на вопрос, зачем она нужна банковскому бизнесу.

А главное — зачем она нужна зрителю? НИПАНИМАИМ!


🔸UnderПяр есть и в MAX

Главный вопрос, а чем тогда сейчас занимается Федосеев, если он наблюдал за рынком всего пару дней? 😁

telemetr.me/huzhegebbelsa/11792


🔸UnderПяр есть и в MAX

Вот кстати это действительно феномен.

При посредственности кофе, «Буханка» есть практически в каждом из дворов Москвы.

Хотя выпечка у них действительно неплохая.

telemetr.me/vampishetchadina/3930


🔸UnderПяр есть и в MAX

А помните был такой Рокетбанк?

Ну вот прошло 1,5 года с перезапуска, а ничего значимого так и не произошло.

Видим, даже пиарщики увольняются.

Считаем, что опрометчиво было делать перезапуск во время СВО. Вся целевая аудитория уехала за Верхний Ларс. 😁😁😁


🔸UnderПяр есть и в MAX

Кажется, «ВкусВилл» заказал себе одну из лучших интеграх года.

Есть такой японский хоррор チルド («Чирудо», то есть «Охлаждённое»). В международном прокате его назвали AnyMart — по названию магазина, где и происходит вся жуть.

А вот наши локализаторы решили немного покреативить и назвали фильм «Вкускилл». Ну а что, продуктовый магазин, ужасы, всё сходится.

Но дальше ещё смешнее. «ВкусВилл» подал заявку на регистрацию товарного знака «ВкусКилл». Сам ритейлер говорит, что название вообще-то нужно для мини-игры (интересно какой, лол) и мешать прокату никто не собирался.

В итоге имеем японский ужастик, отличную локализацию и кучу бесплатных упоминаний «ВкусВилла» 🌚


🔸UnderПяр есть и в MAX

Тут «Юбилейное» рассказало о своем редизайне и обновлении продуктового брендинга.

Кажется, что это лучшая иллюстрация того, что ИИшки заменят дизайнеров в первую очередь.

Ну а чего? С ИИшком пилить бюджеты кратно легче!


🔸UnderПяр есть и в MAX