Чемпионат мира по футболу уже давно напоминает отдельный турнир для брендов: здесь важно выйти в повестку вовремя, уместно и с хорошим чувством контекста.
В карточках собрали четыре самых заметных кейса и разобрали, почему они сработали с точки зрения PR:
➡️ IKEA собрала флаги стран из своих товаров;
➡️ Coca-Cola превратила банки в фанатский сувенир;
➡️ Levi’s показывает силу айдентики даже без логотипа;
➡️ Эрлинг Холанд становится отдельным мемом и коммуникационным активом для брендов.
О, наконец-то начали рассказывать, как создавался один из самых технологически сложных объектов ПМЭФ-2026.
Крутейшее свето-кинетическое пространство площадью 410 м² появилось к 185-летию Сбера. Над созданием работали внутренняя креативная команда банка, проектное дизайн-бюро Nedra — автор концепции и продюсер проекта, а также технологические партнёры: продакшн-компания Elkruff и студия Sever Lab.
Главным элементом пространства стала свето-кинетическая стена размером 24 × 6,8 метра. Она состояла из 4077 физических пикселей, каждым из которых можно было управлять отдельно. Конструкцию разработали с нуля специально для проекта — она стала одной из крупнейших свето-кинетических инсталляций в России. Причем стена работала как программируемая медиа-поверхность: на ней появлялись символы, ситуативные фразы и персональные обращения к гостям.
Вообще, очень крутой кейс того, как в выставочной застройке наконец-то сошлись технологии, работа со светом и, не побоюсь этого слова, настоящая архитектура. Не просто собрали красивую площадку на несколько дней, а сделали цельное пространство, где все — от механики до дизайна — работало на одну идею.
Экономить начали не только на шопинге, но и на романтике: главным символом любви россияне выбрали контейнер с обедом, а цветы прокатили аж на шестое место 🌚
Сервис «Ясно» опросил 2100 россиян, какой предмет лучше всего ассоциируется с любовью и заботой в паре. 61% выбрали пластиковый контейнер. Кружка чая или кофе взяла серебро (49%).
Опрос приурочили ко Дню семьи, любви и верности, и основной вывод там, в общем-то, такой: широким жестам россияне предпочли ежедневную заботу. А самым недооценённым проявлением заботы назвали помощь по дому (43%). Посуда — теперь тоже часть языка любви.
Получается любовь по-RUSSки — это когда тебе есть что погреть в офисной микроволновке 🌚