Телеграм канал «UnderПяр»

Нельзяграм сменил лого.

Мы не поняли этих псевдогреческих вайбов. А вы?

🔥 — Офигенно!
🌚 — Чет хз...


🔸UnderПяр есть и в MAX

Прикольную коллабу сделали Twinby и «Этика»: выпустили два функциональных напитка для свиданий — «для ускорения» и «для замедления».

Первый — с гуараной, мангустином и личи, чтобы взбодриться.
Второй — с магнием, B6, малиной и гибискусом, чтобы расслабиться.

Мы уже потестили оба. Нам вкусно. Так что если увидите — берите.


🔸UnderПяр есть и в MAX

К нам пришла наша любимая Настя Журавлева и, специально для #underпярugc, рассказала о том, как она делает пиар в промышленном холдинге RWS и что вообще после пиара остается в сухом остатке. Читать обязательно.


У современного PR есть один неудобный вопрос: что остается после того, как закончился медиаплан? Охват без смысла — просто цифра для отчетности. Миллион просмотров не формирует репутацию, если за ним нет доверия, нужных ассоциаций и связи с брендом.

Для промышленного бизнеса это особенно важно. Компанию воспринимают через события, возможности, людей и вклад в развитие территории. Поэтому перед нами стояла задача со звездочкой — сделать Экибастуз городом притяжения через события, смыслы и инфоповоды.

Два года назад в RWS KZ появилось направление коммуникаций. Цель была не просто увеличить число упоминаний, а сформировать целостный образ бренда. Холдинг объединял восемь предприятий в Экибастузе и Петропавловске, развивал производство, города присутствия и инженерные профессии, но за пределами отрасли об этом почти не знали.

Поэтому корпоративные мероприятия перестали быть событиями «для своих» и стали частью долгосрочной стратегии.

День работников железнодорожного транспорта мы превратили в городской праздник. Через артистов, сотрудников и трудовые династии показывали современную промышленность через людей и работали с брендом работодателя. В первый год пришли 15 тыс. зрителей, во второй — более 30 тыс., в 2026 году — уже более 100 тыс. Арифметика простая: зашли — залетело.

Вместо стандартной рассылки релизов сделали ставку на журналистов, блогеров и UGC. Итог: более 20 публикаций в СМИ, более 80 в соцсетях, свыше 1 млн просмотров в Instagram и ER Reels от 4% до 39%.

RWS RUN решал другую задачу — показать Экибастуз не только как промышленный город. Это первый в истории города сертифицированный полумарафон международного уровня, организованный RWS KZ при поддержке Федерации триатлона Астаны и акимата. Он стал ежегодным городским событием и новой точкой притяжения. В нем участвовали более 1500 человек из Казахстана, СНГ, Европы, США и Канады. Проект получил более 40 публикаций, ролики в Instagram — более 178 тыс. просмотров при ER от 4% до 19%.

Но главная метрика для нас — не число публикаций. До появления департамента коммуникаций RWS KZ упоминали в СМИ чуть более 80 раз в год, по итогам 2025-го — уже более 300. Индекс лояльности вырос с 0 до 63, доля материалов с главной или второстепенной ролью компании достигла 75%, проникновение ключевых сообщений — 37%.

Мы также отслеживаем Q-Index и TON: смотрим на качество медиаприсутствия, тональность и считывание ключевых смыслов. После главных событий росла доля позитивных публикаций, а RWS KZ стал заметнее в национальных и региональных медиа.

Для промышленной компании важно понимать, что меняется в сознании людей. Поэтому мы строим репутационный капитал: знание о компании, доверие, технологичность, надежность, привлекательность работодателя и вклад в развитие территории.

Сила PR проявляется тогда, когда компанию начинают воспринимать именно так, как она хочет быть воспринята. Тогда коммуникация перестает быть сопровождением бизнеса и становится стратегическим активом.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Взято у Антиглянца


🔸UnderПяр есть и в MAX

А вот вам продукт мечты: Super Mario Bros./Duck Hunt вышла больше 30 лет назад, а у нее до сих пор находятся новые версии.

В США откопали коробку с 97 картриджами — и выяснилось, что это ранее неизвестный вариант игры. Теперь коллекционеры изучают винты, наклейки и платы, а картриджи едут на аукцион.


🔸UnderПяр есть и в MAX

О НЕТ! Мы потеряли самого милого пресс-сека!

Кэролайн Ливитт в конце месяца покинет пост пресс-секретаря Белого дома, заявил президент США Дональд Трамп. Но Ливитт станет одним из его ключевых советников.


🔸UnderПяр есть и в MAX

Произошел некоторый мем.

На прошлой неделе ведущая телемагазина QVC продавала в прямом эфире парик за $100 и хотела сказать, что он выглядит так, будто покупательница только что вышла после хорошей укладки.

Но вместо blowout или blow dry внезапно сказала blow job. То есть буквально: «выглядит так, будто тебе только что сделали минет».

Осознание пришло моментально: ведущая отвернулась от камеры, рухнула на колени, а потом вообще спряталась под столом. Интернет, естественно, такое пропустить не мог.

Но прекрасное случилось позже. Тони позвали к Джимми Фэллону обсудить вирусную оговорку — и там она выдала еще мем. Рассказывая, почему решила спрятаться под столом, сказала: «I just went down». А go down в английском тоже имеет вполне конкретный сексуальный подтекст. Но мы думаем, что это уже просто сценарий такой.

Ёбидоёби, берите в ротацию!


🔸UnderПяр есть и в MAX