Телеграм канал «UnderПяр»

Ксюша Яралова из «Самоката» очень классная!

Просто булочка с корицей!

В #underпярugc читатели редко пишут о маркетинге. Но это как раз тот случай. Специально для вас, Софья Конова, бренд-директор Много лосося, порассуждала о реалиях маркетинга в 2026 году. Заметим, что выводы пригодятся и пиарщикам.


Давайте признаем: реалии маркетинга 2026 выглядят иначе. Не потому что бренды перестали инвестировать в маркетинг. А потому что сегодня каждая инвестиция должна быть оправдана.

Даже креатив все чаще просят оценивать через эффективность, а не только через эмоции. И если раньше можно было получить бюджет просто на классную идею, то сейчас все чаще возникает вопрос: «А что это даст бизнесу?»

Это не плохо и не хорошо. Просто рынок меняется, а вместе с ним меняемся и мы.

При этом борьба за внимание никуда не исчезла. Скорее наоборот — стала еще сложнее.

Когда бренды не могут бесконечно покупать внимание аудитории, приходится создавать поводы, о которых люди захотят говорить сами.

Именно поэтому сегодня особенно важно выжимать максимум из тех инструментов, которые продолжают работать даже без больших медиавложений.

➡️ Комьюнити бренда

Кроме СМИ есть еще люди, которым аудитория доверяет каждый день.

Мы уже несколько лет последовательно строим отношения с блогерами и авторами, которым действительно близок наш бренд. Помимо классического бартера, делаем креативные рассылки, приглашаем на локальные мероприятия, создаем совместные истории.

За счет этого разговор о бренде продолжается не только в дни крупных запусков. Мы получаем не разовые размещения, а постоянное присутствие в информационном поле.

➡️ Коллаборации

Сегодня хорошие партнерства — это уже не просто обмен аудиторией.

Это возможность создать инфоповод, который по отдельности ни один бренд не смог бы реализовать так же ярко.

Главное — выбирать партнеров, с которыми совпадают ценности, честно распределять зоны ответственности и делать проекты, в которых выигрывают все участники.

Именно такие коллаборации становятся заметными.

➡️ Новые точки контакта с брендом

Бренд давно перестал жить только в приложении или на сайте.

За последний год мы открыли несколько офлайн-точек разного формата, вышли на фестивали, начали интегрироваться в спортивные события, а недавно запустили полноценный сайт для пользователей, которым привычнее оформлять заказ с компьютера.

Каждая новая точка контакта — это еще один шанс встретиться с человеком в другом контексте и стать для него ближе.

В конечном итоге именно из таких последовательных действий и складывается сильный бренд.

И, пожалуй, главный вывод, который я для себя сделала за последнее время: сегодня выигрывают не те, у кого самый большой бюджет.

Выигрывают те, кто умеет быть интересным без постоянной закупки внимания.

Потому что вирусность невозможно запланировать. Но можно создать условия, в которых она случается значительно чаще.

У часто покупаемых нами помидорок изменился брендинг.

Давай по-старинке оценим?

❤️ — Нраииица
🌚 — Фигня какая-то...

🤩 Селлеры Wildberries пишут в редакцию канала "Время госзакупок" о добровольной компенсации компанией стоимости товара – и о её размере.

Ну а не могли сразу так?!)


https://t.me/mod_russia/65849

Все, что нужно знать про интервью Деткова у Дудя.

➡️ Что произошло: Nike с января 2027 года сократит онлайн-продажи в Китае. Бренд ограничит работу оптовых дистрибьюторов и оставит продажи через собственные витрины на Tmall, JD.com, Douyin, а также сайт и приложение Nike.

➡️ Почему произошло: китайский e-commerce стал перегруженным и раздробленным, а продажи Nike в стране упали на 17%. Параллельно аудиторию забирают местные бренды и новые международные игроки.

➡️ Почему это важно: Nike пытается вернуть контроль над ценами, ассортиментом и коммуникацией с покупателем. Но сама ситуация показательна: одного глобального имени в Китае уже недостаточно — локальные бренды научились конкурировать и продуктом, и маркетингом.

Например, Anta, Li-Ning, Xtep, 361° и Peak — оч крутые бренды.