Телеграм канал «UnderПяр»

Что думаем?

❤️ — Убийца ТГ
🔥 — Убийца Макс
❤️‍🔥 — Самоубийца


🔸UnderПяр есть и в MAX

Дело Ленты.ру и Тодорова живет — на этот раз «Известия» выпускают материал с наименованиями наркотических БАДов.

И там не только названия препаратов, но чуть ли не скрины карточек на маркетплейсах. Ссылку бы еще скинули.

Искренне надеемся, что материал поправят. А выпуску и журналисту намекнут на то, что так делать нельзя.


🔸UnderПяр есть и в MAX

На The Verge вышел материал о новой фиче Нельзяграма — теперь алгоритму можно сказать, что вы хотите видеть в ленте. Соцсеть покажет, какие темы считает вашими интересами, а вы сможете их добавить или убрать.

До этого Нельзяграм сам решал, что вам нравится, исходя из лайков, просмотров и прочих параметров. Теперь компания, кажется, пришла к ГЕНИАЛЬНОЙ мысли: можно просто спросить пользователя.

Пока управлять можно в основном темами, но дальше обещают больше настроек — вплоть до людей, типов контента и общего вайба рекомендаций.

Глядишь, когда-нибудь алгоритм действительно начнет показывать то, что мы хотим видеть. 🥲❤️


🔸UnderПяр есть и в MAX

Интериум услышал наши молитвы по итогам прошлого рейтинга и сделал новый.

И все таки наш тейк о том, что по сути это медиаактивность по склейке параметров — сохраняется.

Ну достали со своим ИИ!

telemetr.me/interiumoverheard/2567

На Sostav вышел материал о том, как мерч постепенно превращается в отдельную бизнес-модель. Решили разобрать его.

Там есть несколько вполне здравых тейков:
🍃 мерч перестал быть просто сувениркой,
🍃 растет спрос на нормальные и осмысленные вещи,
🍃 компании начинают относиться к нему как к отдельному продукту, делать коллекции, работать над дизайном и вообще отходить от ручек с лого.

Всё это вполне имеет право на существование. Да, мерч на рынке стал сильно лучше.

Но вот с тезисом о мерче как самостоятельной бизнес-модели мы бы поспорили.

Как ни крути, мерч прежде всего остается инструментом коммуникации бренда с аудиторией.

Можно сделать прекрасное худи ВТБ или Kaspersky. Отличная ткань, дизайн, аккуратный логотип — всё как надо. Но много ли людей, которые никак не связаны с этими компаниями, будут регулярно ходить в таком худи по городу?

Скорее нет.

Потому что человек в этот момент всё равно становится носителем чужого бренда. И для большинства корпоративных брендов это довольно высокий барьер.

Да, есть исключения. Нишевые B2C-бренды могут вырастить вокруг себя комьюнити, где мерч действительно превращается почти в самостоятельный продукт. Есть компании-лавмарки вроде SpaceX или Ferrari, где покупают уже не столько футболку с логотипом, сколько принадлежность к определенной культуре.

Но это скорее исключение, чем новая универсальная модель рынка. Сначала люди должны захотеть ассоциировать себя с компанией. И только потом можно обсуждать, захотят ли они носить ее худи.

Поэтому нам ближе более простая логика:

Мерч может быть очень сильным продуктом внутри коммуникации. Но без силы самого бренда отдельно от него он практически не существует.

Мастер-класс по тому, как красиво встроиться в чужой инфоповод, показал Heinz.

В Нью-Йорке на Таймс-сквер художники Джен Катрон и Пол Аутлоу выставили огромный 20-метровый хот-дог — арт-объект простоял там с 21 июля по 8 августа.

Heinz посмотрел на хот-дог и решил, что ему явно чего-то не хватает. Правильно — кетчупа.

Прямо над инсталляцией бренд разместил билборд с бутылкой Heinz так, будто кетчуп льётся прямо на хот-дог.

В итоге прикольный арт-объект совершенно естественно превратился ещё и в рекламу Heinz. Вот так чужой инфоповод становится почти своим.

А в России бы опять просто сделали баинг рекламы 🥲

Чистая Линия обыгрывает уходящие треды ❤️


🔸UnderПяр есть и в MAX