Телеграм канал «UnderПяр»

Тут хорошее исследование от Forrester. Вытащили главные тейки.

Исследование прям отличнейшее.

1. Импрессии постепенно перестают быть главным фетишем.
Один из возможных новых KPI — recommendation share: как часто ИИ рекомендует именно ваш бренд при релевантных запросах. Для пиарщиков это особенно интересно: информационное поле начинает напрямую влиять уже не только на поисковую выдачу, но и на ответы ИИ.

2. Подписочная модель стримингов упирается в потолок.
Forrester ждёт, что минимум три крупных SVOD-сервиса запустят бесплатные тарифы с рекламой. То есть стриминги всё сильнее будут превращаться в рекламные площадки, а не просто продавцов подписок.

3. Реклама полезет прямо внутрь ответов ИИ.
ChatGPT, Claude, Copilot и AI-поиск становятся новой точкой выбора товара. Forrester прогнозирует появление многомиллиардного рынка conversational ads — когда бренд появляется непосредственно в диалоге пользователя с ИИ.

4. Следующий рекламный экран может оказаться у вас на лице.
Forrester ждёт, что Meta попробует масштабно монетизировать AI-очки: локальный поиск, навигация, рекомендации товаров — и реклама рядом со всем этим.

5. Главная борьба — уже не за охват, а за момент выбора.
Общая логика прогноза Forrester: ценность медиа всё больше определяется тем, насколько близко оно находится к реальному намерению пользователя что-то узнать, выбрать или купить. Просто «нас увидели 10 млн человек» постепенно становится менее убедительным аргументом.



🔸UnderПяр есть и в MAX

Китай вернет двух панд в США.

Пандадипломатия в действии!


🔸UnderПяр есть и в MAX

Рынок микродрам, походу, окончательно завоевал свою аудиторию.

AdIndex пишет, что YouTube представил новый инструмент Shorts series, который поможет создателям микродрам и других эпизодических короткометражных историй объединять свои «шортсы» в стиле телесериалов.

Все супер, только у TikTok это было реализовано еще в 2019 году (поправьте нас если что).

Опять западные платформы в догоняющих 🤡


🔸UnderПяр есть и в MAX

Ёбидоёби после вынужденного предписанного ребрендинга теперь просто Ёеееее


🔸UnderПяр есть и в MAX

Промышленность умеет производить. А умеет ли она рассказывать о себе?

В коммуникациях промышленных предприятий есть вечная задача: показать сложное так, чтобы это было интересно человеку, который не работает в отрасли.

Производство, технологии, люди, профессии, история компании — все это легко превратить в набор правильных, но совершенно неживых кадров. В Перми на уже готовых примерах компании готовы продемонстрировать другой подход. Здесь 15–18 октября состоится международный фестиваль промышленного кино «Прометей».

Участники будут говорить не только о том, что снимать предприятиям, но и зачем: как через кино рассказывать об отрасли, показывать людей за технологиями, работать с образом компании и находить язык с аудиторией за пределами корпоративного контура.

В программе — показы и обсуждения фильмов, разборы кейсов, мастер-классы, «Быстрые свидания» представителей бизнеса и киноиндустрии и деловая программа. А еще это возможность встретиться тем, кто обычно работает по разные стороны брифа: предприятиям нужны истории и внимание аудитории, киноиндустрии — герои и реальные сюжеты.

15–18 октября, Пермь.

Для PR-специалистов, корпоративных коммуникаций, бренд-команд и всех, кому приходится превращать сложный бизнес в понятную историю.

Регистрация на «Прометей» уже открыта.

Вот вы когда-нибудь пиарили молоко?

Не бренд молока. Не новую линейку. Не упаковку с коровой и «фермерским качеством». Просто молоко.

А ребята из «Логики молока» — да. Причём туда же отправили ряженку, творог и вообще молочку как продуктовую категорию.

И это, кажется, самое интересное в этой истории.

Обычно маркетинг работает внутри бренда: придумать позиционирование, отстроиться от конкурентов, красиво продать конкретный SKU. А тут решили заняться пиаром самого пищевого продукта, который существует примерно вечность и как будто вообще не нуждался в коммуникации.

Логика простая: пока чиа, комбуча и прочие модные ребята годами рассказывали, какие они суперфуды, кефир и творог молча стояли на полке и ничего про себя не объясняли.

Теперь это решили исправлять — ещё и через креативщиков. Лучшие идеи по продвижению молочки обещают реально вынести на билборды Москвы.

Если у них действительно получится заново упаковать в массовом сознании не бренд, а молоко как продукт, то это уже вполне заявка на кейс года.

P.S. Мы даже слишком часто пишем о наружке, поэтому внесем свою лепту. Сделайте 3D конструкции. Прям вот пакет молока на билбордах объемный. По всей стране. Будет же классно!

Обсуждали с коллегами переводы иностранных статей в российских СМИ и всплыл мем.


🔸UnderПяр есть и в MAX