Телеграм канал «Цена красоты»

Корейский бренд Entropy выпустил румяна в виде телефона-слайдера. Продукт уже успел стать бестселлером на родине и завируситься в соцсетях. Концепт играет на воспоминаниях миллениалов и чувствах зумеров, которым свойственно испытывать ностальгию по эпохе нулевых, которую они не застали. Такая упаковка ещё и эргономична: её удобно открывать одной рукой, а "экран" телефона служит компактным зеркалом. Кроме того, это ещё один аксессуар, который можно украсить обвесами или даже брелком с бальзамом для губ того же бренда. Хороший пример того, как в одном продукте сочетаются тренды и функциональность. ™️ Цена красоты

La Roche-Posay вышел в прокат со своим первым документальным фильмом Scars of Life. В проекте "Шрамы жизни" обсуждается психологическое и физическое воздействие шрамов на жизни современных людей: шрамов после акне, рака и других заболеваний кожи. Выпустив фильм, La Roche-Posay намерена начать широкую культурную дискуссию. По словам генерального директора La Roche-Posay Александры Рени-Катрин, бренд хотел выйти за рамки традиционных кампаний и создать платформу, которая позволит людям делиться своим жизненным опытом, получать поддержку и переживать его. За созданием документального фильма стоит глобальное исследование с грустными результатами: 71% людей, страдающих акне, отмечают снижение самооценки, 47% больных экземой избегают выходить в люди, а половина больных раком прерывает лечение из-за побочных эффектов, связанных с кожей. La Roche-Posay надеется объединить дерматологов, учёных и политиков, чтобы перевести заболевания кожи в плоскость ментального здоровья и побороть их стигматизацию. Фильм показывают в отдельных кинотеатрах Нью-Йорка и Парижа, но посмотреть его можно и на YouTube. ™️ Цена красоты

Сегодня обсуждаем #составкрасоты не конкретного продукта, а целой категории на примере минерального дезодоранта от китайского бренда Secrets Lan. Цена средства – 479 руб. за 60 мл, а состав идентичен собратьям по категории – это алюмокалиевые квасцы. В подготовке материала нам помогали эксперты Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Химическая формула алюмокалиевых квасцов – основы всех минеральных дезодорантов – KAl(SO4)2 • 12H2O. Это природное химическое соединение, которое раньше извлекалось из минерала алунит – тогда его называли "квасцовым камнем". Сегодня минерал производится в промышленных масштабах путём добавления сульфата калия к концентрированному раствору сульфата алюминия. Алюмокалиевые квасцы обладают вяжущими свойствами и подавляют рост бактерий, продукты метаболизма которых на коже и вызывают неприятный запах. Помимо дезодорантов алюмокалиевые квасцы могут использоваться как средство после бритья, способствуя остановке крови из небольших порезов. Но вернёмся к минеральным дезодорантам. Так как это именно дезодорант, он не препятствует потоотделению, зато направлен на устранение неприятного запаха пота. В свою очередь, антиперспиранты уменьшают количество выделяемого пота благодаря солям алюминия в составе (хлорид алюминия или хлоргидрат алюминия), которые частично блокируют выводные протоки потовых желез. Так что принцип работы дезодоранта и антиперспиранта разный, и алюмокалиевые квасцы относятся к дезодорирующим компонентам, хотя по некоторым источникам всё же незначительно блокируют потовые протоки. Для получения "кристалла", то есть минерального дезодоранта-стика, квасцы переплавляют при температуре выше 90°С и заливают в форму. В состав могут ввести отдушку и другие компоненты, но обычно этого не делают, так как добавки могут увеличить хрупкость кристалла. В кремы, гели и жидкости алюмокалиевые квасцы попадают в формате порошка и могут присутствовать в жидких лосьонах на водной и водно-спиртовой основе. Категория необычна своими моно-составами, но имеет свою аудиторию на рынке. Что касается конкретного производителя, с документами у него проблем нет: на каждый дезодорант есть декларация соответствия, протокол и отметка о таможенном ввозе образцов для проведения испытаний. ™️ Цена красоты

Когда журнал больше напоминает адвент-календарь. В Японии физические глянцевые журналы гораздо востребованнее, чем в России, а пробники косметики на страницах – не пережиток прошлого, а актуальный маркетинговый инструмент. Причём компании настолько в нём заинтересованы, что журналы напоминают коробочки, проложенные листами бумаги – некоторые бренды предлагают аудитории журнала не привычные саше, а полноценные наборы миниатюр. Что примечательно, журналами как каналом привлечения аудитории пользуются не только японские бренды, но и западные. Например, на видео засветился французский Avène. Ну и, конечно, такой маркетинг жизнеспособен только в стране с очень законопослушными гражданами. ™️ Цена красоты

⚡️"Цена красоты" – в составе экспертов премии RE.AWARDS. RE.AWARDS – крупнейшая награда в сфере wellness в России с более чем десятилетней историей, и в этом году редакция "Цена красоты" будет оценивать участников, которые выйдут в финал. Для нас это важная и ответственная миссия, потому что ежегодно премия объединяет бренды, специалистов и стартапы, двигающие рынок осознанной красоты в России вперёд. В премии участвуют не только косметические продукты, но и бьюти-сервис, места, гаджеты и инфлюенсеры. Совместно с RE.AWARDS мы надеемся подсветить проекты, которые формируют новые стандарты рынка и тренды на будущий год. Если вы компания или специалист и готовы предложить свои инновации в сфере wellness, то сейчас самое время – заявки на участие принимаются до 20 октября. Для вас это возможность получить объективную экспертную оценку и усилить присутствие в медиаполе. До встречи в финале! ™️ Цена красоты

Обувной бренд Megatop разработал аромат Беларуси. Белорусский обувной ритейлер, как это сейчас модно, представил собственный парфюм, правда, не абстрактный, а сразу аромат Беларуси. Композицию для Megatop разработал белорусский парфюмер Влад Рекунов, стремясь передать ноты свежескошенной травы, росы и полевых цветов. Аромат "Натхненне" (то есть "Вдохновение") появился в магазинах сети не в прямой продаже, а в формате инсталляций с аромадиффузором и звуковым сопровождением. Трёхчасовая звуковая дорожка – микс белорусских народных мелодий со звуками природы, записанными композитором Алексеем Благодао специально для проекта. Сам флакон духов дарили при покупке обуви во флагманских магазинах, но Megatop рассматривает запуск массового производства аромата. Интересный подход, в котором компания стремится создать у покупателей глубокий эмоциональный опыт и "вызвать чувство связи с родной землёй" в противовес дефолтному выходу в бьюти-категорию. ™️ Цена красоты

Московская школа дизайна направила в правительство предложение создать Министерство красоты и эстетической безопасности. По мнению представителей Yudaev School, орган должен называться Минкрас, и в зоне его ответственности будет введение эстетического налога на уродливые здания и вывески, безвкусно одетых граждан, "страшное лицо", а также выселение некрасивых людей из Москвы за 101-й километр. В проекте ещё много всего интересного, например, программа государственного финансирования пластических операций и "эстетическая цензура", предполагающую строгий контроль за внешним видом строящихся зданий и арт-объектов. Создание министерства приведет к системному преобразованию визуального ландшафта страны, формированию высоких эстетических стандартов и укреплению позитивного имиджа России на международной арене, – считают в Yudaev School. Когда хотели хайпануть на политической арене (вполне в духе Рады Русских), а получился план ксенофобских репрессий. ™️ Цена красоты