📝 Что происходит с блогерским рынком к концу года: обзор исследования INC
Ожидаемо, после запрета рекламы в запрещенной соцсети блогеры и рекламные бюджеты ушли в Telegram. Крупные компании тоже переключились, чтобы не ловить правовые и репутационные риски.
Основные инсайты исследования:
• Telegram стал главной площадкой для инфлюенсер-маркетинга — по охватам, по спросу и по бюджету
• Уход брендов из запрещённой соцсети открыл доступ к новым форматам интеграций в TG
• Бюджеты сместились в YouTube (хотя он замедлен), VK и TikTok — там растет запрос на нативность
• Компании осторожнее относятся к инфлюенсерам, усилили комплаенс и требования к прозрачности
• Контент-стратегии брендов становятся более «локальными» и прагматичными — меньше хайпа, больше полезности