Телеграм канал «Толк»

разгадка: вчера #на_слуху был все-таки Мегафон! а вот и полная версия, ролик 2003 года...

[1] подкасты стали слушать дольше. среднее время прослушивания — 6,3 часа в неделю, на 5% больше, чем в прошлом году. [2] комик Марк Мэрон решил закрыть культовое шоу WTF (16 лет, 1000+ эпизодов) и перенести истории гостей в печать, в формате графического романа WTF is a podcast. [3] 100 лучших подкастов всех времен. еще один топ от Left Of Dial Media на основе голосов 300+ креаторов со всего мира. [4] Amazon и Шерон Хорган экранизируют подкаст People Who Knew Me о женщине, инсценировавшей свою смерть во время 9/11, и столкнувшейся с прошлым спустя 14 лет. в оригинальной версии участвовали Розамунд Пайк и Хью Лори. [5] стартап Your Money Line запустил персонализированные AI-подкасты по финансовой грамотности: эпизоды учитывают профиль и траты слушателя, а также экономические новости последней недели. [6] Spotify делает аудиокниги мультимедийными: в новой иммерсивной функции Follow-Along к озвучке добавляются синхронизированные с аудио иллюстрации, фото и графика.

😂 кто-то должен это сказать: аудиобрендинг — это не только ту-дум Netflix, Intel Inside и пшик Coca-Cola. мы стали забывать, что российские бренды в последние 25 лет приложили немало усилий к рекламным джинглам, чтобы намертво застрять в нашей памяти. насколько им это удалось — будем проверять в рубрике #на_слуху каждую неделю! начнем с простого:

🔸 чтобы выйти на новый рынок, нужно говорить на его языке. но кто сказал, что это должен быть голос человека? в 2024 году Billboard запускался на Ближнем Востоке. регион о бренде почти не знал, а без доверия местных артистов завоевать аудиторию было невозможно. вместо того, чтобы заигрывать с ландшафтом, команда сделала его главным героем кампании. так появился проект Sounds of the Land — музыка самой земли. команда собрала топографические данные пяти ближневосточных регионов и выгравировала их рельефы на виниловых пластинках. получились сэмплы с уникальным звучанием каждой местности, которые Billboard разослал локальным музыкантам. результат — более 150 треков, созданных на основе сэмплов, 10+ млн просмотров в TikTok и 68+ млн касаний. музыка разлетелась по стримингам и плейлистам фанатов. радует в этом кейсе все: изящество, изобретательность, культурная чувствительность, и больше всего — как Billboard заявил о себе, оставаясь только проводником, а не автором высказывания. даже обидно, что на Dubai Lynx он взял только серебро. раз мы вступаем в эру правления UGC — пусть у нее будут такие ориентиры!

Мередит Монк получает венецианского Золотого Льва за долгую жизнь в искусстве, ну прекрасно же. 18 октября будет концерт и там рядом artist talk, сходите, кто в Венеции.