Российский рынок B2B-маркетплейсов и интернет-магазинов показывал среднегодовой рост 15% в 2019–2024 годах и достиг 1,8 трлн рублей. Цифровые платформы трансформируют корпоративную торговлю, объединяя компании для прямых, прозрачных и мгновенных сделок. Особенно это касается сделок в сфере торговли нефтепродуктами, строительной техникой, изделиями металлопроката и АПК (в металлургии доля цифровых сделок достигает 6–7%).
Несмотря на успехи, B2B-маркетплейсы в РФ находятся на стадии роста. Так, доля маркетплейсов и интернет-магазинов в российском B2B e-commerce составляет всего 3%, тогда как в США этот показатель в 2024 году достиг 16%, а в КНР — 78%. Отставание можно объяснить поздним развитием цифровой инфраструктуры и историческим фокусом на электронные торговые площадки.
Развитие отечественного B2B-рынка частично происходит по американской и китайской моделям: используются электронные торговые площадки и B2C-платформы, а также присутствует высокая степень госрегулирования, характерная для Китая.
Основные драйверы роста B2B-маркетплейсов в России:
1️⃣ стремление B2C-площадок к росту в B2B-сегменте;
2️⃣ изменение потребительских предпочтений;
3️⃣ госрегулирование;
4️⃣ цифровизация бизнеса.
Ключевые барьеры развития B2B-маркетплейсов в РФ:
➡️ технологические барьеры со стороны компаний;
➡️ логистические и складские барьеры;
➡️ слаборазвитая финансовая инфраструктура;
➡️ поведенческие барьеры.
До 2030 года мы ожидаем в базовом сценарии рост объемов B2B- и B2G-продаж через маркетплейсы и интернет-магазины на 16% ежегодно за счет расширения госзакупок и B2B-продаж на универсальных площадках.
⬇️ Больше деталей — в наших карточках. Все подробности о настоящем и будущем B2B-маркетплейсов в России, а также практические рекомендации по работе с такими площадками — в нашем новом исследовании.
#технологии #промышленность #маркетплейсы #исследование