Телеграм канал «Сделай лицо попроще»

Поздравляю команду Avgvst с открытием магазина на Столешников переулке: это шаг широкий, дорогой, но для ребят логичный и нужный. В разговоре с дизайн-директором бренда Мариной Касперович только и успевала ловить памятью отсылки и замыслы, вложенные в пространства, а их за дверьми по адресу Столешников, 14, несколько. Во-первых, сам зал с основными коллекциями с витриной-спиралью, в которой приятно кружиться. Это своеобразная деконструкция золотой спирали Дюрера. Во-вторых, зеркальная комната для комфортного знакомства с золотыми кольцами, браслетами и серьгами, а также с чаем и мадленками (их пекут Masa Madre). Кресла и торшеры — почти как в перформансе японского художника Широ Такатани «Светлая комната». А на втором этаже, в студии, где Марина уже формирует мудборд будущей коллекции, наконец начал собираться архив Avgvst. Рассматривала первые экспонаты, как лица старых друзей, которых давно не видела. Все-таки первое украшение марки я купила еще в 2016-м. #straightfaceplaces

Когда казалось, что 2025 год скорее разорил, чем обогатил локальный модный рынок, о запуске сообщает State Venice — новый бренд и ответ на вопрос, где сконцентрирует свои креативные силы Ибрагим Гатциев, дистанцировавшийся от Planta Rosa. «Штат Венеция» — отражение эстетики Ибрагима, кристаллизация его стилей съемки и стайлинга, а также отсылка к расслабленной калифорнийской эстетике (не зря название знаменитого пляжа в названии марки. Ходят слухи, что Versace занервничали…). В первой коллекции — ретро-платья, будто из американских 1950-х, любимые всеми спортивные костюмы, сложная верхняя одежда и даже белье. Главный риск и повод для респекта — кастомная обувь в ограниченном тираже и большая линия головных уборов ручной работы. «Есть желание наряжать и украшать свою героиню. Женщина из "Штата Венеция" возведена в культ, на пьедестал. Понятная база соседствует здесь со сложными коктейльными образами в перьях и стразах. В мужской линии больше лаконичных спортивных силуэтов, но при этом необычные вещи ожидаются и для парней», — делится Ибрагим. #straightfacelocals

И пусть опрошенные клиенты Chanel пока недовольны коллекциями Матье Блази. Как же приятно наблюдать за человеком, который доволен своей работой и чувствует счастье 🫶🏻

Когда и упаковка достойна стать самостоятельным подарком! Каждая подвеска «Аленький цветочек» бренда SHU SHA хранится в ларце, дизайн которого разработала художница из Ивановской области Мария Апалькова. Тираж лимитированных шкатулок расписан художниками из села Холуй, где уже несколько столетий живут иконописцы и художники лаковой миниатюры. Последнюю так и называют «холуйской». #straightfacelocals

Вчера как-то незаметно прошла новость, что Алессандра Амбросио стала новым лицом российского бренда купальников Lavarice. Ирину Шейк в прошлогоднем кампейне Gloria Jeans обсуждали куда больше. Но я новость заметила и у меня сразу возникло два вопроса: 1. сколько это стоит 2. может, российские бренды не такие уж и бедные, и откуда вообще деньги у бренда, который кажется относительно молодым Начнём с того, сколько стоит модель такого уровня. За комментарием я обратилась к Илье Вершинину. Илья – кастинг-директор с двенадцатилетним опытом, работавший с Prada и Gucci, а сегодня активно собирающий портфолио российских брендов. И еще один приятный факт: мы с Ильей земляки, он тоже из Нижнего. Алессандра Амбросио известна в первую очередь по участию в шоу Victoria’s Secret. За свою карьеру она сделала 19 выходов, что закрепило её статус одного из самых узнаваемых «ангелов» бренда. Всё зависит от того, какие у Lavarice права на использование картинок, но Илья дал такую экспертную оценку: ➖если только digital → диапазон 150–250k $ ➖если digital плюс наружка → стоимость может доходить до 700k–1 млн $ Если предположить, что используются только digital-права, то Амбросио могла обойтись бренду примерно в 15 млн рублей. Для российского фэшн-бренда сумма существенная: для многих это полугодовой маркетинговый бюджет. Вопрос второй: откуда деньги? 🟣На сегодня у Lavarice 18 магазинов в 10 городах. 🟣Выручка за 2024 год 1.7 млрд рублей. 🟣Чистая прибыль 670 млн рублей или 38 %. Это очень-очень высокая маржинальность для российского фэшн-сегмента, я такой не встречала. Я даже допускаю, что в Спарке может быть ошибка. Для сравнения: 🟣Belle You → выручка 442 млн, чистая маржинальность 3.5% или 16 млн 🟣2Mood → выручка 3.1 млрд, чистая маржинальность 7% или 227 млн 🟣Agent Provocateur → выручка 1.3 млрд, чистая маржинальность 17% или 225 млн 🟣у 12STOREEZ чистая прибыль 590 млн была в 2023 году при выручке в 10 млрд, то есть это маржинальность 6% Вывод такой: В следующем году показ Lavarice со всеми ангелами Victoria Secret в Москве. Денег точно хватит, это не компания, а кэш-машина 😃

Да, вязка у свитера другая, но Супермен Chanel уже долетел до Art Basel в Майами.