Телеграм канал «PR — это не маркетинг»

Когда меня спрашивают, какие гарантии по публикациям я даю, я смело отвечаю, что... никакие Потому что "теплые контакты" можно оставить в прошлом. Когда по одному звонку можно было поставить новость или интервью в сми. Сегодня решает интерес, питч, умение найти контакт, предложить реально интересную тему (а не просто получить ссылку для отчета). И если материал не интересен, значит, он не интересен не только редактору, но и читателю. Об этом важно помнить. Поэтому никакой минимум публикаций я клиентам не обещаю, вместо этого –давайте вместе работать над брендом, коммуникациями и контентом, так, чтобы к нам самим обращались журналисты и блогеры.

Написала первый пост в линкедин, а он сразу залетел! Все же боль пиарщиков она по всему миру одинаковая. Почитать про нее можно тут.

Что важнее — экспертиза или навыки? Часто пиарщика ищут с опытом в конкретной сфере — медицине, недвижимости, IT. Да, это плюс, но не критическое условие. Это как в бизнесе: не каждый, кто открывает клинику, сам врач, и не каждый, кто строит ювелирный бренд, ювелир. Менеджерские компетенции и предпринимательское мышление — отдельные навыки. Так и в PR: важно не «где», а «как». Есть базовый набор скиллов: стратегические коммуникации, поиск контактов, питчинг, контент, трендвочинг -- и если они отточены, то адаптироваться под любую индустрию несложно. Я, например, работаю преимущественно в B2B и digital-коммуникациях, но с тем же успехом могу вникнуть в фарму, недвижимость или шоу-бизнес — потому что механика коммуникаций универсальна.

Больше всего меня передергивают, когда PR называют дешевым или бесплатным маркетингом. Слышали такое?

Я считаю, что если бренд не отвечает на запрос, даже тот, который не интересен, это не норма. Это пиарщик не дорабатывает. В этом и задача — давать ответ. Иметь возможность задать вопрос. Предложить сотрудничество. А вы как считаете? Ок ли просто не отвечать?

Почему я ушла из журналистики, хотя работала с Forbes и Conde Nast, и выбрала PR Я начала карьеру в 15 лет — не шучу, не стажировку, а прям получала гонорары, брала интервью, организовывала съемки. Причем для мужского журнала FHM (британское издания типа плейбоя, уже давно закрылось в мире). Приносила свои опубликованные интервью с гордостью и показывала дедушке — полжурнала правда было в полуголых женщинах, но думаю, он был не против. Тогда я еще не понимала, что это очень круто, вот правда, работать с британской франшизой, иметь доступ к Монике Белуччи, Кейли Куоко или, скажем, Роналду. Не всех их видела, конечно, но многие материалы звезд с обложек адаптировала сама под Россию. К 19-20 года я уже была полноценным редактором в штате, курировала несколько рубрик и через меня проходило 100-200-300 брендов в месяц (минимум!). Были и подарки, и пресс-туры, и все эти сливки этой эпохи. Но была огромная неудовлетворенность. Журналисты не зарабатывают. Живут за счет брендов по факту (говорю про глянец). Когда ты юный, но уже довольно опытный, прочувствовавший вкус жизни, хочется не в пресс-тур ехать нахаляву, пить винтажи и жить в пятерках, а самому решать, куда / как / с кем отправиться. Ну, и денег реально хочется. Для души и поддержания навыков я много лет продолжала сотрудничать с медиа. Колонки, интервью, спецпроекты. Но посмотрев столько брендов, пообщавшись с ними, увидев внутрянку, я точно поняла, что хочу на сторону бизнеса. Считаю, что не прогадала: сегодня все стратегии продвижения и работы с контентом — журналистика в чистом виде. Бренды — новые медиа. #настябурмистрова

Что делает пиарщик? Пожалуй, это один из самых загадочных вопросов, даже для самих специалистов по коммуникациям. Потому что мы делаем все. Раньше, когда были только СМИ, было как-то проще — по факту задача была просто банально сделать размещение. Это было сложно, потому что площадь была ограничена (бумагой, эфирным временем). Сегодня медиа-поле бесконечное, хоть по 100 материалов публикуй + соцсети. Поэтому задача ровно наоборот — сквозь тонну контента пробиться с ключевыми сообщениями и сделать только качественные касания. Сижу, слушаю новые программы обучения по коммуникациям, читаю исследования на 2026 и трендвочинг. Пока пиар только усложняется, коллеги.