Телеграм канал «Русский маркетинг»

#Артем Гениально.

Какой бренд может сделать так, чтобы его продукт целовали настоящие чемпионы мира по футболу? Речь про LEGO и их игрушечный кубок мира, выпущенный в преддверии ЧМ-2026.

Но на поцелуе от пяти чемпионов мира LEGO не остановились. Игрушечный кубок отправили еще одному чемпу, самому главному – Лионелю Месси. Лео кубок целовать не стал, но фотки выставил у себя. Кажется, это лучший кейс в спорте для LEGO.

IKEA в Дании придумала нестандартный способ сообщить о том, что в их магазине в центре Копенгагена теперь можно купить крупногабаритные товары.

Для этого они "упаковали" центр города в свои коробки. Теперь люди будут знать, что им не обязательно ехать за город, чтобы забрать объемные товары — теперь это можно сделать прямо в центре города.

Вышла очень наглядная рекламная кампания, которая четко доносит главное сообщение до потребителей: теперь крупногабаритные товары есть в наличии в магазине в центре.

Остался всего день, чтобы подготовиться к 14 февраля и порадовать вторую половинку. В дополнение к подарку отправьте валентинку от Альфа-Банка — вместе с ней придёт рекомендация карты или счёта. А вы сможете заработать до 7 тысяч рублей за совет и потратить эти деньги на праздничный ужин.

Открываем раздел Деньги вам и друзьям в приложении банка и генерим ссылку с поздравлением.

Мы, конечно, понимаем, что, наверное, у итальянских футбольных клубов сейчас дела не очень, но это какой-то лютый кринж от футбольного клуба «Рома».

Клуб начал продавать поношенные шорты и футболки своих футболисток. И эти комплекты стоят дороже комплектов с автографами — от 300 до 565 евро. Чем выше возраст футболисток, тем дешевле шорты.

Я не знаю, как это комментировать. Понятное дело, что это поднимет цитируемость, привлечёт внимание к женскому футболу и, возможно, как-то кто-то будет оправдываться, что эти деньги пойдут на что-то доброе, но сам женский футбол — это не вебкам, не OnlyFans, это спорт. Да, он скучнее, чем обычный футбол, но он есть. И кринжово, что боссы клуба с такой историей этого не понимают и делают из женского клуба клуб фетишистов.

Upd: мне тут пишут, что этот сайт не имеет отношения у футбольному клубу Рома

В автомобильном сегменте Telegram-каналов активно расходится пост, в котором случайный пользователь рассказывает, что заказал на Авито экспертный осмотр автомобиля, а на видеоотчете, внимание, Николай Фоменко. Варианта здесь 2: либо это очень умело сгенерированное ии изображение, либо реальный Николай Фоменко почему- то осматривает рандомный автомобиль. Я проверил блоги Авито, официальный подтверждений о старте сотрудничества нигде не было. Похоже намечается интересная коллаба)

Новый виток в драке за Warner Bros между Netflix и Paramount.

Кроме суда, Paramount решила пойти на старый-добрый подкуп. Понятное дело, они это так не назвали, но суть именно такая.
Paramount не изменила сумму сделки, она так и осталась $108,4 миллиарда, но сделала более хитрый ход.

Они предложили дополнительную выплату за каждый квартал задержки закрытия сделки, а это примерно $650 миллионов ежеквартально, если сделка откладывается.

Кроме того, Paramount готова оплатить $2,8 миллиарда штрафа, который Warner Bros должна будет выплатить Netflix, если разорвёт своё текущее соглашение о приобретении.

Paramount дала на размышление неделю — до 20 февраля.

Посмотрим, изменит ли это что-то для Warner Bros.

Одноклассники — это про контент с открытками и классами? Нет, нет и еще раз нет. Я периодически слежу за изменениями соцсети и ключевое всегда стараюсь отмечать. И из последнего, что ОК как-то очень ненавязчиво и аккуратно стали внедрять — рекламные интеграции в видеоконтенте.

Нет, по сути соцсеть здесь не изобрела какой-то новый прорывной инструмент, а просто аккуратно «докрутила» уже всем хорошо известный формат продакт плейсмента, когда в контент активно встраиваются рекламодатели, но делают это максимально органично и нативно. Да, это значит, что постепенно монетизация происходит не только за счет баннеров, но и интеграции в разные проекты.

Вот лишь пара таких примеров: Шоу Доктора Мясникова «Без халатов». Топовый инфлюенсер в этой сфере обсуждает тему медицины с гостями-экспертами. Или вот еще пример: Народное интервью. Это когда известные артисты отвечают на вопросы реальных пользователей ОК. Могу сказать, что у шоу реально высокая вовлеченность — пользователи оставляют под анонсами тысячи комментариев, а выпуски набирают более 2 млн просмотров. А еще есть регулярные трансляции с врачами. Это когда пользователи могу позвонить в студию и получить консультацию в прямом эфире. Или, например, рулетка-крутилка с промокодами от партнеров.

Думаете это все? Ан нет: Еще есть и так называемый контентный спецпроект в основной группе площадки - «Всё ОК!». Как я заметил, Одноклассники изменили подход к СММ и начали приглашать туда партнёров: в течение недели вместе с ними они выпускают публикации с образовательным контентом на тему партнёра + проводят активации на вовлечение. Имхо, это классный имиджевый проект, когда бренду необходим не только перфоманс, но и возможность донести до народа определенный месседж.

P.s: а ещё я офигел от того, что все важные видеопроекты длинного формата Одноклассники теперь и вовсе показывают прямо на главной странице.