Телеграм канал «Русский маркетинг»

🍚 #disimon Зумеры ринулись ночью в Rostic’s, чтобы первыми получить комбо со Смешариками Сегодня в сети ресторанов вышло специальное комбо с игрушками. В коллекции — Пин, Нюша, Бараш, Крош, Ежик, Лосяш и Совунья. У каждой фигурки можно менять лица между персонажами. Некоторые фанаты даже побежали в ресторан прямо в полночь, чтобы стать первыми обладателями игрушек. В TikTok уже массово выкладывают распаковки и фото. Самые популярные фигуры среди молодежи — Крош, Пин и Нюша.

#нестер Чем отличается внимание человека на разных площадках? Как это измерить? McKinsey разродились неплохим фреймворком "Уравнение внимания". Они спорят с классическими метриками - охватом, времени просмотра, размером аудитории. У внимания очень разная ценность. Интересная цифра - аж ТРЕТЬ коммерческого успеха маркетинга обусловлена качеством внимания. Объем контента растёт, способы его потреблять - тоже, но времени у людей больше не становится. А значит, медиапотребление становится всё хуже. Низкий фокус, одновременный просмотр - привет подкастам и рилзам - приводит к низкой эффективности. Задача рекламодателя - искать момент, когда его аудитория сконцентрирована максимально, и это важнее охвата. Оказаться перед аудиторией именно в этот момент по вменяемой цене - вот что стоит пытаться сделать. Искать недооцененные площадки с высокой мотивацией вашего юзера. Например, традиционные медиа типа подкастов, книг, лонгридов - очень высокоэффективны по фокусу. Стратегический вопрос сдвигается с «как получить больше экранного времени?» к «как сконструировать моменты глубокого, мотивированного внимания у самых ценных сегментов?» — именно там будет непропорциональный рост выручки

Независимая киностудия А24 классно продвигает свой магазин с мерчем. Сейчас студия решила выпустить новогодние игрушки по мотивам своих фильмов. Фанаты, кстати, оценили такой ход, потому что некоторые позиции уже полностью проданы. И, надо сказать, некоторые игрушки провокационные, но именно этим они и цепляют. Кстати, магазин с мерчем у А24 классный, и там можно найти всё что угодно: от одежды до офисных принадлежностей и ошейников для собак.

В этом году исполняется 10 лет потрясающей кампании от LEGO. Если вы хотя бы раз наступали на кубик LEGO, то понимаете, какая это боль. В LEGO тоже знали про эту боль потребителей в прямом и переносном смысле. Именно поэтому они выпустили фирменную обувь, которая специально предназначена для того, чтобы ходить по деталькам LEGO — Anti LEGO slippers. Кстати, именно на Anti LEGO slippers была завязана рождественская кампания во Франции в 2015 году. И надо сказать — спустя десять лет эта идея всё так же работает и ощущается актуальной.

А помните был такой Россграм?

Считаю важным поделиться с вами крутой новостью от Сбера: он теперь позволяет совершать оплату по QR-коду в юанях. Да да, работает это в том числе в Китае, если вы путешествуете. Есть нюанс: работает функция пока только на Android, а курс обмена пока не такой приятный, как официальный — 12,12 рублей за юань. Однако это все равно намного легче и проще, чем открывать банковские карты UnionPay других банков, регистрировать AliPay и пытаться пополнять его с того же Сбера. У меня, например, AliPay при попытках пополнить его таким методом и вовсе аккаунт заблокировал без возможности обжалования на месяц. Ну и раз уж начал писать про пополнение AliPay со Сбера: все это делается очень легко. Вы скачиваете AliPay, регистрируетесь по российскому номеру телефона, загружаете свои документы для верификации профиля (у меня это был загран), а затем заходите в Сбер, переводы в другую страну, выбираете Китай и там вводите свой российский номер телефона, но в начале добавляете +86 (это код Китая). Деньги обычно приходят в течение суток, иногда быстрее. Как только деньги приходят к вам на счет в AliPay, вы можете расплачиваться им в такси, кафе, магазинах и музеях. Как-то так.

#Антон 🥒 Telegram готовит к запуску Telegram Nodes Команда Telegram объявила свой самый масштабный конкурс, в котором предлагают разработчикам разработать дизайн приложения для iOS и Android с нуля. Призовой фонд $50 тыс, победители заберут по $10 тыс и шанс попасть в команду дизайна Telegram. В описании к конкурсу, Telegram Nodes описывают как отдельные рабочие пространства внутри приложения, которые помогают разделять личные чаты и рабочие процессы. Что-то в духе Slack или Discord, с узнаваемыми элементами интерфейса Telegram. В каждом Node свой набор чатов, каналов, голосовых и видеокомнат. Плюс отдельный аватар, имя и био, которые никак не влияют на основной профиль. Между рабочими пространствами можно быстро переключаться через боковое меню. Предполагается, что у админов будут роли и расширенные настройки. Можно распределять доступы, строить структуру команды и удобно управлять большим количеством участников.