Телеграм канал «Русский маркетинг»

Miu Miu создали потрясающий пресс-пак для своего нового аромата Fleur de lait.

Инфлюенсеры получили голубую коробку, внутри которой была поддельная порция мороженого, созданная из кинетического песка, а также персонализированная ложка с логотипом Miu Miu. Для того, чтобы получить флакон, надо снять слой этого псевдомороженого.

И надо сказать, этот пресс-пак отлично сработал. Видео с ложкой и кинетическим мороженым завирусилось в сети и собрало восторженные отзывы. Выглядит процесс действительно залипательно.

Авито запускает ленту постов — инструмент, который должен помочь авторам увеличить просмотры собственных товаров и поднять продажи. Судя по тому, что массово про это пока не пишут — идет некий тест, а саму опцию постепенно раскатывают на продавцов.

Я не поленился, зашел и проверил — с мобильного приложения уведомление ведет на небольшой лендинг, на котором рассказывается про новый формат, там же можно опубликовать первый пост. Удивительно другое: в мануале говорится, что раздел находится в разделе «Подписки» в избранном, однако в мобильном приложении в этом разделе посты создать нельзя — только смотреть и скроллить то, что опубликовали продавцы, на которые вы подписаны. Выходит, что единственное место, откуда можно эти самые посты запускать — с пуша, который вам прислали Авито. Парадоксально, но даже на самом лендинге, где описывается формат, при нажатии на «Попробовать», ничего не происходит. В общем, видимо, все еще находится в очень и очень сырой стадии.

Однако, я все равно рад. Почему? Да потому что на данный момент у продавца на площадке нет полноценного взаимодействия с клиентами и подписчиками. Вы наверняка видели, что при покупке товаров вы можете подписаться на самого продавца, однако зачем это делать с точки зрения пользы и ценности, долгие годы было не ясно. Теперь же, очевидно, все обретает некий смысл: вы создаете контент внутри Авито, а не только объявления, ваша аудитория его видит, а значит, вероятность того, что после контакта кто-то конвертируется в заказ, выше. Аналогичную историю я жду и с разделом историй и не понимаю, почему Авито все еще их полноценно не запустил.

Единственное но, которое меня смущает, а не станет ли со временем и этот инструмент платным? Почти уверен, что станет. Вопрос в том, когда.

МТС решила превратить вышки связи из утилитарной инфраструктуры в арт-объекты.

МТС вместе с архитектурным клубом A-House запускает конкурс «Меняя привычное»: участникам предлагают придумать новый дизайн опор базовых станций, чтобы они не просто выполняли техническую функцию, но и привлекательно выглядели в городской среде.

С точки зрения коммуникации идея понятная. Базовые станции есть в любом городе, но обычно их либо не замечают, либо воспринимают как визуальный шум. МТС предлагает сменить угол: если без телеком-инфраструктуры не работает транспорт, сервисы, связь и будущие 5G-сети, значит, она тоже может быть частью архитектуры.

Заявки принимают до 14 июня 2026 года, призовой фонд — 3 млн рублей. Победившую концепцию планируют реализовать в Москве в 2027 году, а потом масштабировать на другие города.

Маск проиграл Альтману. Илон пытался отсудить у Альтмана и OpenAI $150 миллиардов, но суд Калифорнии отклонил иск Маска и таким образом Сэм Альтман выиграл эту судебную битву.

Кроме этого, Маск хотел, чтобы Альтмана отстранили от руководства, а реструктуризацию 2025 года, которая создала коммерческое подразделение OpenAI — отменили.

Есть лёгкое ощущение, что это ещё не конец и мы увидим новое противостояние Маска против Альтмана.

Самый забавный мерч к предстоящему Чемпионату мира по футболу выпустили Miller Lite. Они сделали держатель для пива в виде футбольного мяча. Всего в этот пивомяч помещается 12 банок пива.

Идеальная штука для просмотра матчей в компании друзей.

Цену на мяч поставили символическую — 19,75 долларов, чтобы напомнить о годе основания бренда Miller Lite — 1975.

Топ-менеджер из Anthropic Кэт Ву сказала, что совсем скоро ИИ будет предугадывать потребности пользователей ещё до того, как они сами поймут, что им нужно.

Компания хочет сделать из Claude проактивного ИИ-агента. Он будет анализировать уклад, контекст жизни и действовать быстрее, чем мы успеем об этом подумать. Никаких команд, ребята: он всё будет делать сам. Принимать решения, планировать заказы, опираясь на привычки и планы.

Интересно другое, как это будет интегрироваться в нашу бытовую жизнь. Например, представьте, что ИИ будет заниматься покупками, решая проблемы быстрее. Представьте: вы видите, что у вас кончается порошок, стук в дверь — и порошок уже у вас. Вы даже не успели понять.

У известного греческого экономиста и философа Яниса Варуфакиса есть книжка «Технофеодализм». Вот она про это всё. Наши потребности начнут определяться умным алгоритмом. Плейлист музыки, которая нам сто процентов понравится, подборка фильмов и т.д. На самом деле тут целая гигантская бездна для пиарщика и маркетолога, в которую можно будет закидывать любой нарратив, и так называемая проактивная нейронка будет скармливать вам то, что вам, казалось бы, не нужно, но ведь она же предугадала.

Воистину человеческое внимание — это новые деньги. Чем дольше человек будет находиться в экосистеме, тем больше умные алгоритмы будут знать его вдоль и поперёк. В интересное время живём, в очень интересное.

Чтобы не раздувать бюджет на привлечение, выгоднее работать с «ядром» базы — лояльными клиентами. Аналитики клиентского поведения из SKMS Labs выяснили: если это ядро перестает расти, выручка начинает падать.


SKMS Labs и «Азбука вкуса» в прямом эфире разберут, как выстраивать с клиентами длительные отношения:
— понять, за какими товарами клиенты возвращаются;
— определить сценарии покупки и сделать их комфортнее;
— составить портреты сегментов и найти для каждого драйверы выручки


Полчаса теории, полчаса практики с дашбордом. «Азбука вкуса» поделится, как внедрили подход у себя. С собой заберете аналитический фреймворк для своей компании.


📅 21 мая, 12:00 мск. Онлайн, бесплатно.
🔓 Закрытый вебинар — для зарегистрированных.


Руководителям маркетинга, розницы и e-com ↓
[Зарегистрироваться]