Телеграм канал «Русский маркетинг»

С Гринчем коллабиться не только Crocs, но и McDonald’s. В Австралии они совместно представили рождественские The Grinch Meal и The Grinch Happy Meal. В рамках сотрудничества бренды выпустили четыре снежных шара для Happy Meal: с самим Гринчем и другими персонажами от McDonald’s. Ирония коллаборации в том, что рождественский сезон в Австралии приходится на разгар лета.

#нестер Россия - уникальная страна, в которой все соцсети, кинотеатры и крупные ресурсы (иностранные в том числе) обязаны ставить специальный госсчётчик. За неустановку - наказание по закону. Счетчик собирает всё, что вы смотрели (включая даже короткие видеоформаты) и содержание этого контента. Понятно, никто не обещает ваши данные защищать, а закон прямо позволяет делать любые сервисы на базе этих данных. Но этого показалось мало. Раньше "глубина" ваших просмотров была ограничена. И привязана к cookie, то есть разные устройства считались разными людьми и не было прямой идентфикации вас. Но Минцифры почесалось и предложило - а давайте-ка всё это ещё и привязывать к номеру человека. Всё ради удобства, чтобы статистика точнее была, не то что вы подумали, не не. В результате наша цифровая экосистема будет ещё уникальнее. Теперь весь потреблённый контент будет привязан напрямую к вашему уникальному айдишнику как физика. Всё что смотрели, вся история. Такого цифрового профиля в истории не было ни у кого и никогда. О перспективах - промолчим.

Духи, свечки, палетки, рюкзаки, кошельки, а теперь и перчатки от брендов. Aperol решил использовать шкурки апельсинов для создания перчаток Spritzwear Gloves. Эти перчатки выпустили специально для того, чтобы любители этого напитка могли пить его на свежем воздухе и их руки не мерзли. И, надо сказать, выглядят такие перчатки, довольно стильно.

#нестер Какой реально прирост даёт GenAI в создании креативов для рекламы? Наконец-то стали подъезжать нормальные некоммерческие рисёрчи. И выводы у них парадоксальные. Есть над чем задуматься, если вы пытаетесь использовать ИИ для рекламы. В этом исследовании сравнивали "человеческие" и ИИ-креативы в косметической индустрии, это важное ограничение. И увидели, что ИИ даёт аж +19% CTR к "человеческому". Нехилые цифры на масштабе! А если ИИ добавит изображение продукта то будет ещё +15% сверху. Но тут был неприятный сюрприз. Всё это работало, если креатив с ноля рисовала нейросетка. А вот когда с её помощью пытались множить или корректировать то, что создал человек, то результат не то, что не улучшался - он вообще становился хуже! И обнаружили ещё один киллер эффективности - метку "сделано с помощью ИИ". Она рушила кликабельность на треть. Я думаю, скоро такие метки станут обязательными на всех платформах и мы прилично потеряем в клиентском отклике. Важный вывод тут - не выйдет старый процесс "дополнить" нейросеткой. Получится неэффективная хрень. Чтоб был прирост, ты должен его строить с нуля на базе нейросетей. Кстати, опыта в этом ни у кого нет, так что спешите его получить и будете стоить на рынке дороже всех! Внедрение ИИ не вопрос технологии, а вопрос организации и процессов.

И пока бренды вовсю используют искусственный интеллект для создания креативов, Hermès в полную силу использует реальный мир. Хотя ролик выглядит так, словно его сценарий и визуал сгенерировали с помощью искусственного интеллекта, в нём всё по-настоящему.И, кстати, главная задумка этого ролика — обыграть знаменитый логотип Hermès. И, надо сказать, у них это удалось. Ролик выглядит свежо и уместно, и от него веет ощущением, что офлайн — это новый люкс.

#Антон 🥒 Meta скрыла данные о вреде Facebook и Instagram В новых судебных материалах всплыло, что Meta* знала: когда люди переставали пользоваться Facebook** и Instagram**, это заметно улучшало их психическое состояние. Внутренний эксперимент показал меньше тревоги, депрессии и сравнения себя с другими уже через неделю без ленты. Проект свернули тихо, а результаты не опубликовали. В переписке сотрудники прямым текстом признавали положительный эффект от отказа от соцсетей. Один даже намекнул, что история начинает напоминать табачников, которые скрывали вред продукта. Meta теперь говорит, что исследование было «сыроватым». Но суду уже интересно, почему тогда его просто замолчали. Слушания по этому вопросу пройдут в 26 января. *Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ **Входят в Meta

Теперь официально: МТС Медиа проводит ребрендинг и становится ON Медиа. Амбиции выросли, и название сменилось. Но смена имени — это ещё не всё. Софья Митрофанова говорит, что холдинг готов играть в большой медиа-бизнес, а не просто быть частью телекома. Сервисы объединяют под брендом КИОН: приложение КИОН, КИОН Музыка и КИОН Строки соберутся в одну подписку за 399 рублей. Продакшн, концерты, билеты, студии — всё переезжает под новые имена ON Студия, ON Шоу, ON Лейбл. По словам гендиректора, «ON» — это про старт, включение и движение вперёд.