Телеграм канал «Русский маркетинг»

Интересная ситуация со Spotify и группой The Velvet Sundown. Интересная она тем, что эта группа появилась пару недель назад, собрала 500.000 прослушиваний, но её в реальности не существует. Spotify разрешает у себя размещение AI-контента, если он не нарушает чужие авторские права. Некоторые уже обвиняют Spotify в неэтичности и говорят, что стриминг хочет зарабатывать деньги без артистов. На самом деле, артисты никуда не денутся, но за внимание слушателей им придется бороться не только с коллегами по цеху, но и с искусственным интеллектом.

Google адаптируется к новой реальности. Они запустили на главной странице Google AI Mode. Это новый режим поиска с AI-поддержкой. В этом режиме они фактически объединили свою модель Gemini 2.5 и проверенные источники из интернета. Общаться можно текстом, голосом и кидать картинки. В ответ пользователи будут получать краткие и обоснованные ответы со ссылками. Протестировать новый режим можно по ссылке: google.com/aimode

Сейчас просто сделать классный продукт уже недостаточно. Чтобы реально выделяться, нужно придумывать интересный контент в соцсетях, работать с инфлюенсерами, отрабатывать обратную связь, а порой и вовсе становиться полноценным медиа. И вот тут у бренда MIXIT, как мне кажется, это получилось отлично. Они не просто выпускают косметику. Они сняли мини-сериал про то, как она создаётся. Не просто очередную рекламу, не ролик «посмотрите, как у нас всё красиво», а реально забавный сериал в духе «Офиса». С юмором, неловкими моментами, закулисьем и формулами! Сериал называется MADE IN MIXIT, съемки проходили в собственной лаборатории бренда в Солнечногорске. Всего 4 серии — в каждой рассказывается история создания реального продукта сквозь споры, фейлы и поиски идеальной формулы - настоящая внутрянка. Почему это хорошо: — Потому что история важнее продукта. Люди покупают не крем, а смысл, эмоцию, атмосферу. — Потому что MIXIT — теперь не просто делает косметику, а создает свою медиа площадку. — Потому что вместо банальной рекламы — сериал, который хочется досмотреть до конца. — Потому что ты сначала залипаешь, а потом уже хочешь попробовать продукт. В общем, имхо, это прямо хороший кейс на тему того, как бренду стать не шумом в инфополе, а контентом, который хочется смотреть. Посмотреть сериал можно тут.

У меня ВК работает, а у вас?

Смешной ситуатив от Duolingo India связанный, внезапно, с Формулой 1. В официальном аккаунте Формулы 1 опубликовали пост про то, что у Макса Ферстаппена закончилась полоса гонок (the streak has come to an end), в которых он набирал очки. На последнем гран-при в Австрии в Макса врезался другой пилот, и они оба выбыли из гонки на самом старте. В приложении Duolingo есть опция «заморозить полосу прогресса» (streak freeze), чтобы не потерять достижения. Именно на этом совпадении и сыграли сммщики Duolingo. Надо сказать, что посты, связанные с Формулой 1, в аккаунте Duolingo India очень хорошо заходят аудитории.

Выдыхаем: Павел Дуров сообщил, что Telegram не планирует уходить из России. Вообще, конечно, не перестаю удивляться тому, что люди у нас не читают дальше заголовков. Так было и в этот раз: сатиристическое издание ИП Панорама написала, что Telegram уходит из России...и мне эту новость вполне серьезно скидывали человек5 друзей. Видимо дошло все до того, что официальный комментарий пришлось давать и Павлу Валерьевичу. P.s: любопытно, что многим пришел пуш о выходе поста в канале Дурова, тогда как уведомления ранее были все выключены.

#disimon Сеть пиццерий «Додо» вновь объединяется с игровой студией HoYoverse — на этот раз в рамках масштабной кампании по Zenless Zone Zero. Это уже третья совместная акция брендов. Показатель того, что геймеры качают продажи! HoYoverse — международная студия, известная своими хитами Genshin Impact, Honkai: Star Rail и Zenless Zone Zero. Их проекты — это аниме-экшены с огромной фанбазой по всему миру, включая Россию. Впервые акция прошла в единственной точке в Москве и сразу вызвала ажиотаж — люди занимали очередь с 7 утра, а сайт пиццерии не справлялся с потоком заказов. На следующий год коллаборация вышла за пределы России: тематические блюда и мерч появились в ресторанах Беларуси и Казахстана, но и тогда приложение для заказов снова оказалось перегружено, и заказать наборы выходило не у всех пользователей. Fun fact: из-за высокого спроса каждая коллаборация HoYoverse и «Додо Пиццы» сопровождается не только очередями и техническими сбоями, но и... перекупами. Мерч с персонажами часто оказывается на маркетплейсах — где продаётся в несколько раз дороже. В этом году мероприятие пройдёт примерно в 1000 заведениях по России и Беларуси. Держим кулачки от перегрузок приложения доставки в этот раз!