Телеграм канал «Русский маркетинг»

#Артем «Прикоснись к траве». Так звучит слоган новых тапок Nike от Swoosh – ReactX Rejuven8. Обувь несет идею, что людям важно проводить время на свежем воздухе и воссоединяться с природой. Вдохновение нашли в траве. И представили две пары тапок: первая – с принтом пышной зеленой травы, а другая – с сухой травой. Внутри каждой модели ворс из искусственного меха, имитирующего ощущение травы, а на подошве зеленых тапок надпись: «Использовать только в помещении». Очевидно, Nike хочет попасть в сердечко огромному сегменту людей, кто зависим от гаджетов и забывает «прикасаться к траве» и «воссоединяться с природой».

#нестер ИИ прикончил индустрию инфлюенсеров, только они ещё не этого поняли. Платформы радикально развили свои алгоритмы рекомендаций. Теперь наконец нейросетки отлично "понимают" содержимое видосов, а не анализируют только косвенные признаки, как раньше. ИИ смотрит на сам ролик (картинку/речь/текст/тему), и может за ночь разогнать видос из аккаунта на 300 подписчиков - или похоронить ролик у “миллионника”. С другой стороны платформы сделали так, что в лентах юзеров доля рекомендованного контента стала огромной, друзья и подписки занимают дай бог 10-15%, у них нет приоритета. И вдруг инфлюенсеры со всей их подписотой потеряли смысл. Сколько аудитории у блогера теперь не означает, какой охват получит его видос, а значит и ваша рекламная интеграция. Не залетело видео в алгоритмы - получи пару тысяч показов на весь твой миллион подписчиков. Важнее стала суть, виральность видоса, чем подписчики. Как рекламодателю закупать инфлюенсеров, если он не может даже прогнозировать, сколько показов получит? Идите в длинные ролики, там пока старые правила. Но их смотрят уже по разным оценкам меньше 50% на трёх ключевых платформах. Пара лет - и внимание юзеров будет делиться как 70% на короткие и на 30% длинные форматы. Рекламные бюджеты - в такой же пропорции. Инфлюенсер с миллионом подписчиков больше не “канал”. Это просто аккаунт. Это больше не медиа с гарантированной доставкой вашей рекламы. Это такая же фабрика креативов, как и нейросети. Незавидная роль. Главный сдвиг в рекламе: ты не закупаешь аудиторию. Ты закупаешь креатив, который алгоритм может поднять. И в платном трафике, и в органике. Умение делать их тысячами, анализировать автоматически выхлоп, оставаться при этом в гайдах своего бренда - новый скилл, новый процесс и новые технологии. С кем ни говорил - все только в начале пути, жутко интересно. Короткий формат победил и в нём правят нейросети.

#Артем Хороший план. Снуп Догга назначат почетным тренером олимпийской сборной США. 54-летний рэпер станет первым в истории коучем, который должен «вдохновлять», «делиться мудростью» и «поднимать настроение» американским спортсменам на зимних ОИ в Италии. Обязанности будут прямо указаны в контракте Снупа (про ответственность за «косяки» ничего неизвестно). Конечно, это маркетинговый ход и уже не первое участие Снупа в спортивных проектах, в том числе, на Олимпиаде. Но план работает исправно – любое появление Снуп Догга всегда дает хороший приход и резонанс в медиа.

- Придется поискать свет. - Пойдем. *фотографирую* - Отлично! Спасибо! Вопрос. В чём смысл вашей жизни? - У меня сразу два посыла выделяются. Первый - это делать добрые дела для окружающих людей. Необязательно для семьи, близких, родственников, а вообще для людей, которые в этом нуждаются. Наверное, последние лет семь что-то в голове переключается и просто находишь истории людей. Пример приведу. У нас есть село Винница в Ленинградской области. Мы с ребятами туда не первый год ездим, и нас там принимают местные бабушки, которые живут там испокон веков. Бабушки пекут для нас пирожки, калитки. У них не очень большая пенсия. Для тех регионов пенсия в районе пятнадцати тысяч - это считается супер-круто. А чтобы ты понимала, бабушки живут в деревянных домах, которые отапливаются за счет дров. Машину дров заказать на сезон стоит двадцать тысяч рублей. Понятное дело, что бабушки не в состоянии что-то подобное заказать. Мы с ребятами в формате «а давайте поможем» решили поддержать их. Сейчас это переросло в добрую традицию. - Какой деятельностью вы занимаетесь? - ИП Ефимов Семён Сергеевич.

Богатые тоже пла… хотят играть (платят). Miu Miu объединили усилия с UNO и сделали лимитированную колоду за $600 (≈47 000₽). В наборе премиальные карты и стильный кожаный футляр, который делает каждую партию роскошной. Какой-то прям тренд вырисовывается на люксовые физические игры. Но об этом позже напишем подробнее.

Кстати, MAX ловит даже на Красной площади

Приехал в Москву, а тут так красиво!!! Спасибо, Сергей Семенович!