Телеграм канал «Русский маркетинг»

Респект ребятам из BetBoom за их совместный проект Smol Talk с Федором Смоловым. Регулярно стараюсь его смотреть и это правда хороший пример того, как бренд может аккуратно встраиваться в медиа известного спортсмена и полноценно его продюсировать.

🍚 #disimon

Duolingo привезла тележку яблок к Apple Store

Кажется, Duolingo решила выжать из названия iPhone Duo вообще все.

Все началось еще после презентации смартфона, когда бренд начал обыгрывать то, что Apple назвала новинку так же, как их сову Duo. Один из постов на эту тему тогда собрал больше 157 тыс. лайков за 17 часов.

🤩На этом Duolingo не остановилась.

К старту продаж идею перенесли уже в офлайн: у Apple Store появилась сова Duo с тележкой бесплатных зеленых яблок под вывеской Apple Duo.

На каждом яблоке был QR-код Duolingo и напоминание пройти урок.

А публикация об акции за первые 15 часов собрала больше 62 тыс. лайков.

В итоге Apple запускала новый iPhone, а Duolingo просто приехала к магазину с тележкой яблок и забрала себе кусок внимания 🍎

От скидочных купонов до рекламы, которая знает, что вы купили

Вчера отмечался День рекламщика, а значит, у нас есть отличный повод вспомнить, как менялась реклама в последние годы. В качестве основы возьмём один из самых интересных трендов 2026 года — финтех-медиа.

Кажется, что банки пришли в рекламу совсем недавно. На самом деле это логичное следствие того, как изменились сами банки. Сегодня это полноценные пользовательские экосистемы: в одном приложении мы платим, покупаем, бронируем путешествия, оформляем подписки и пользуемся десятками сервисов. Внутри таких экосистем естественным образом появляются и собственные инструменты маркетинговых коммуникаций, основанные на финансовых технологиях.

Так, у Сбера есть SberAds, у Т-Банка — Т-Реклама, а у Альфа-Банка — кешбэк-платформа, где рекламодатель платит за реальные продажи.
При этом у самой идеи довольно длинная история. Ещё в конце XIX века магазины выдавали покупателям специальные марки, которые можно было обменять на подарки. Затем появились программы лояльности, банковский кешбэк, персональные предложения и аналитика покупательского поведения.

Постепенно финансовые сервисы стали не только обслуживать покупки, но и помогать человеку выбирать, где и что купить в следующий раз.
Большая часть цифровой рекламы работает с вероятностями, а финтех-медиа — с фактическими покупками. Поисковый запрос, просмотр страницы или клик говорят лишь о намерении. Подтверждает, что покупка состоялась, только банковская транзакция. Поэтому у финтех-медиа есть важное преимущество: возможность связывать рекламу с реальными продажами, а не только с охватами, кликами и конверсиями на сайте. Конечно, чтобы оценить именно влияние рекламы, нужны корректная атрибуция и измерения, но доступ к транзакционным данным заметно расширяет возможности рекламодателя.

Банки прошли путь от инструмента оплаты до экосистемы, в которой пользователь проводит значительную часть своей повседневной жизни, а бренды получают новый способ с ним взаимодействовать. Теперь индустрии предстоит договориться о том, как эти инструменты называть, измерять и сравнивать.

Поэтому особенно своевременно выглядит спецпроект РИР, посвящённый истории финтех-маркетинга. В нём собрали ключевые этапы развития направления и систематизировали терминологию новой рекламной категории. Интересно проследить, как инструменты, которые когда-то создавались для поощрения покупателя, спустя столетие стали частью банковских экосистем и основой нового рекламного рынка.

Пока Porsche делает элитный тостер, Ducati — премиальную эспрессо-машину, Bugatti — ультрапремиальный складной телевизор, а Ferrari — ноутбук, Lamborghini решила не усложнять себе жизнь и выпустила шариковую ручку за миллион рублей.

Выпуск ручки приурочили к 60-летию культовой Lamborghini Miura. Всего ручки выпустили в трёх цветах: чёрном, жёлтом и зелёном. А главной особенность ручки стала выдвижная фара из горного хрусталя, встроенная в колпачок.

Heineken запускает свой стриминговый сервис Pubscription.

Это не совсем обычный стриминг, так как наполнение там совсем не из фильмов про пиво и дружеские посиделки. Пользователям доступен каталог лучших пабов, которые разделены по жанрам. Например, музыкальные, культовые, романтические.

Механика такая: приобретаешь подписку и получаешь раз в неделю бесплатную пинту пива. Доступно пока только в Юнайтед Кингдом.

Heineken — настоящее маркетинговое открытие последних нескольких лет. Это компания, которая последовательно развивает два направления. Первое — pub support: они рассказывают, где находятся ближайшие пабы, какие вообще существуют пабы, вот каталог выпустили. И второе, которое мне нравится больше, — это анти-ИИ и социальные сети. Каждую кампанию можно вносить в учебники.

Авито Путешествия и Marco Polo открыли на Патриарших два пространства, посвящённые городам, людям и предметной культуре России.

Первое — авторский номер, интерьер которого вдохновлён историей Джейн МакГилл и её путешествиями по стране. А второе — открытая Гостиная Авито Путешествий с книгами, пластинками и чаем, куда можно зайти без бронирования номера. Здесь будут проходить встречи, лекции, концерты и другие камерные события.

В результате получилась не просто брендированная комната, а новый сценарий взаимодействия с постояльцами: сначала знакомство с культурой через вещи, а затем — через события и общение.

Забронировать новый авторский номер можно эксклюзивно на Авито Путешествиях.

ВТБ упаковал запуск новой карты в дизайнерскую авоську

К выходу кобренд карты ВТБ и «Магнита» банк вместе с Krivokoso выпустил лимитированную синюю авоську «ЗА ХЛЕБОМ» с ярким очаровательным обвесом. Получился трендовый аксессуар для покупок в «Магните» и мелочей, которые хочется прихватить с собой хоть на прогулку, хоть в кофейню. Повседневная привычка стала поводом для модной коллаборации.

Карту тоже хочется всегда иметь при себе: за покупки в «Магните» с подпиской «Магнит Плюс Премиум» по ней даётся кешбэк до 15% бонусами, а сама карта при этом бесплатная: выпуск и обслуживание за 0 рублей.

Авоську разыгрывают в каналах ВТБ. Ещё её можно заказать на сайте Krivokoso.