Телеграм канал «Русский маркетинг»

Heineken Бразилия придумали оригинальный способ борьбы с длинными голосовыми: если ваш друг или коллега прислал аудиосообщение длиннее трёх минут — можете получить за него бесплатное пиво! Механика простая: отправьте длинное аудио в WhatsApp-бот с названием «Podia Ser Uma Heineken» (в переводе — «Могло бы быть Heineken»), и вам придёт купон на бутылку пива, который можно использовать в ближайшем баре. Идея кампании — показать, что прослушивание бесконечных голосовых можно заменить живым общением в ближайшем баре. Проект запущен именно в Бразилии, потому что голосовые сообщения особенно популярны на этом рынке, но компания рассматривает возможность распространения акции на другие рынки.

Рождественская PR-рассылка от Dior Beauty в виде музыкальной шкатулки. Боже, это просто 10 из 10 подарок, который хочет получить компания от бренда. И он идеален со всех сторон: в новогоднее настроение — попадает, приятные ощущения — оставляет. А самое главное, таки вот рассылки обычно попадают в руки CEO бренда, директоров магазинов и их PR- и маркетинг-отделов. Для контекста скажу, что это огромное количество подписчиков. Потому что что есть у людей из подобных индустрий — аддикция на подписку на CEO и т.д. А это, в свою очередь, значит, что вирусный эффект в социальных сетях будет просто железобетонный. Я не один раз видел, что обычно присылают бренды, и в 99% — это лютый кал. Диор — красавцы.

Маркетинговый эффект партнёрств РБК и Яндекс проанализировали почти 3000 коллабораций компаний из рейтинга РБК-500 за 2021–2025 годы. Главный вывод: партнерства ускоряют рост оборота крупного бизнеса в 1,7 раза. В 2024 году участники совместных проектов выросли на 30,2%, а те, кто опирался только на собственные ресурсы — на 17,3%. 37% всех альянсов крупного бизнеса связаны с маркетингом и продажами. Число таких проектов ежегодно растет: в 2024 году их стало на 49% больше, чем в 2023-м, а в неполном 2025-м — ещё на 25%. 61% лидеров рынка уже планируют новые коллаборации на 2026 год. Что это дает бизнесу: — 41% опрошенных компаний отметили, что сотрудничество способствовало улучшению имиджа и увеличению узнаваемости самой компании и/или её бренда. — 33% благодаря партнёрству смогли увеличить выручку. При этом в 4 из 10 случаев компаниям удалось достичь более чем 20% роста финансового показателя. — 26% заявили о расширении клиентской базы. Причём 40% из них смогли увеличить показатель более чем на 10%. Подробнее об исследовании читайте здесь.

ТОП ИГРОВЫХ ПРОЕКТОВ НОЯБРЯ Привет, это Бодя! Врываемся в финальный ТОП проектов этого года и делаем это в максимально праздничном настроении. Активно следим за проектами декабря и можем сказать, что никакие кризисы не помешали креаторам и творцам создать одни из лучших новогодних спецпроектов. Уже не терпится рассказать вам про них, но это будет ПОСЛЕ ПРАЗДНИКОВ 🎅 А сейчас давайте посмотрим, что крутого было в ноябре: 1️⃣ Пузошлеп | Авиасейлс Если вы не заметили, как Авиасейлс ворвались в игровые спецпроекты, то самое время это сделать, потому что получается у них очень круто. Сильный продакшн, креатив и юмор + реиграбельность = крутой спецпроект, достойный первого места. В игре вам нужно переворачивать туристов, не давая им сгореть на солнце, вот только метамеханики пока нацелены только на то, чтобы нарастить подписчиков в канале. Но будем наблюдать за коллегами. ✈️ 2️⃣ Играй за Спартак | Спартак x Winline Такого мы ещё не видели. Обычно бренды стараются делать как можно более охватные спецпроекты, но в случае со «Спартаком» был создан Mini App — только для фанатов клуба. И, как видно по активности аудитории, вышло очень круто! Работа с микрокомьюнити — тренд последних лет, и этот проект доказывает, что он существует не просто так. В «Играй за Спартак» вы следите за любимыми матчами клуба, играете в мини-игры, зарабатываете очки и обмениваете их на реальные физические призы, за которые каждый фанат клуба будет бороться до талого. Геймификация, органично встроенная в жизнь футбольных фанатов. 3️⃣ Камень, ножницы, бумага | Альфа-Банк Альфа идёт очень смелым путём и создаёт уникальный для финтеха проект — мультиплеерную игру в «камень, ножницы, бумага» со ставками и кэшбэком. Чтобы сразиться, нужно сделать ставку от 25 до 100 руб, при этом кэшбэк также можно тратить на скины в игре. Вся метамеханика построена вокруг того, чтобы через игровой процесс списывать кэшбэк у пользователей. Для бизнеса — прямая выгода, для пользователей — крутой проект с элементами азарта и стильным 3D. 4️⃣ За эстетику и двор | Авиасейлс x Level Говорил же, Авиасейлс в игровых проектах, кажется, будет много! Вместе с Level они создали не менее креативный проект, в котором классно обыгрывается нарратив всем знакомых дворов из детства, с лебедями из покрышек, а сама механика — любимый многими Space Invaders. Хороший пример того, как можно коллабиться двум брендам и делать стильные партнёрские проекты. 5️⃣ Бросок удачи | ВТБ Ещё один крутой проект этого месяца из финтеха — ВТБ создал in-app-проект с мини-играми и розыгрышем призов. Каждая игра тематически связана с баскетболом и обыгрывает известные казуальные механики. Но за что особенно хвалим — это система лиг, которая дала возможность на равных побороться за призы каждому игроку. Вся конкуренция происходит внутри небольших групп, которые также распределены по лигам. Такой подход работает не только лучше стандартных рейтинговых таблиц, но и честнее для пользователей. Вторая половина ТОПа, достойная вашего внимания: 6️⃣ Вершки и корешки | Пикабу x Яндекс Маркет 7️⃣ Путь героя | Т-Банк 8️⃣ Офисная катапульта | Контур x Авиасейлс 9️⃣ Профикрафт | Другое Дело x HH 1️⃣0️⃣ Сейчас самое время | Kinder На этом всё! Мы весь год следили за вашими проектами, радовались успехам и удивлялись креативам. Вы все очень крутые, и мы желаем, чтобы следующий год радовал новыми форматами, площадками и смелыми идеями. С наступающими! 🎄

#Антон 🥒 У Spotify утекло 300 ТБ музыки Группа цифровых активистов Anna’s Archive выложила в сети архив из 86 млн треков, якобы выкачанных со Spotify. Общий вес около 300 терабайт. По сути, копия всей библиотеки сервиса. Anna’s Archive называют это «архивом музыкального наследия». Мол, треки исчезают со стримингов в любой момент, а их действия направлены на то, чтобы все сохранить. Но по факту это классический взлом, только масштаб совсем другой. Музыку заливают в виде торрентов и распространяют через P2P. Spotify уже признала утечку и проводит асследование, но архив уже гуляет по сети и врядли это получится как-то остановить. Ранее, самый большой архив с сузыкой насчитывал около 5 млн уникальныъ треков.

Замедление работы WhatsApp в России постепенно набирает обороты: с 22 декабря скорость работы мессенджера сократилась на 70-80%. Отмечается, что сотовые операторы не имеют к этому отношения — источник РБК на телеком-рынке

Пока Дед Мороз готовит подарки, новые клиенты в декабре получают бонусы от Авито Рекламы А в январе с этим инструментом у вас появится новый эффективный канал для увеличения продаж. Почему стоит воспользоваться именно сейчас: 🎄 Аудитория в режиме покупок: люди ищут подарки, готовятся к праздникам, планируют крупные покупки на новогодние премии. 🎄 Меньше конкуренции: многие бизнесы сворачивают рекламу, думая, что «все уже купили». 🎄 С бонусами от рекламного кабинета это еще и выгоднее. Можно получить до 10 000 бонусов на запуск. Регистрируйтесь до конца акции, пополняйте баланс — и сумма ваша. С ней запускайте крутые кампании и получайте клиентов. Срок акции с 22.12.2025. по 31.01.2026. Подробности об организаторе акции, правилах ее проведения, условиях начисления бонусов и ограничениях см. в правилах акции по ссылке. Запускайте трафик на свой сайт, соцсеть или профиль Авито через кабинет Авито Реклама