Телеграм канал «Русский маркетинг»

Канадская авиакомпания Air Transat классно обыграла ситуацию со стоимостью билетов на матчи FIFA. Из-за динамического ценообразования цены на некоторые билеты выросли выше 200 тыс. рублей.

Air Transat просто сопоставила стоимость перелётов в разные страны и цены на матчи сборных этих стран. Например: «Сходить на матч сборной Португалии — 275 тыс. рублей, слетать в Португалию — 60 тыс».

И, надо сказать, смотреть матч сборной Португалии в небольшом местном футбольном пабе в самой Португалии, возможно, даже интереснее, чем на стадионе в Канаде

#Антон 🥒
Исследование: Как Instagram чистил ботов у российских инфлюенсеров

На прошлой неделе Instagram* начал масштабный крестовый поход на ботов и начал массово удалять их со своей платформы. Мировые знаменитости потеряли миллионы подписчиков, например Криштиану Роналду потерял около 7 млн подписиков.

Я подумал, что было бы интересно сделать исследование по российскому сегменту инфлюенсеров и замерить не только абсолютные цифры, но и относительные, ведь относительные цифры лучше покажут качество аудитории аккаунта, сколько в ней было ботов относительно всех подписчиков. Ребята из WhoIsBlogger любезно согласились собрать топ-100 абсолютного и относительного падения подписчиков за период с 4 по 11 мая.

Результаты на скринах, а полная табличка с ТОП-100 доступна по ссылке здесь. Табличка полезная, сохраните себе, думаю еще пригодится.

*Входит в Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Португальцы придумали классный способ познакомить людей со своей страной. Для этого они использовали винные пробки.
Замысел следующий — на винные пробки нанесли NFC-чипы, при сканировании которых люди получают доступ к информации о регионе происхождения вина.

Кроме этого, по ссылке находятся стихи местных авторов, маршруты и туристические рекомендации. Проект объединяет 100 вин, 100 стихов и 100 регионов.

Кажется, теперь появился ещё один предмет для коллекционирования, потому что точно найдутся отчаянные, которые захотят собрать все 100 видов вина

Увеличить количество заявок на сайте авто-бренда в 4 раза

Благодаря Т-Рекламе Exeed Exlantix удалось почти не тратить показы на случайных пользователей. Секрет роста заявок на сайт до 0,12% был в точном подборе аудитории: рекламу показывали клиентам Т-Банка с подходящим уровнем дохода, интересами и географией.

Баннеры размещали на главном экране приложения и в разделе «Кэшбэк и бонусы» — в тот момент, когда люди уже думают о деньгах и покупках. В итоге больше пользователей стали оставлять заявки, реже уходили с сайта и дольше смотрели информацию об автомобилях.

В этом кейсе банковское приложение показывает себя подходящей площадкой для рекламы дорогих товаров и услуг, где до аудитории достучаться проще, благодаря управлению финансами в моменте.

#Антон 🥒
Исследование: Как Instagram чистил ботов у российских инфлюенсеров

На прошлой неделе Instagram* начал масштабный крестовый поход на ботов и начал массово удалять их со своей платформы. Мировые знаменитости потеряли миллионы подписчиков, например Криштиану Роналду потерял около 7 млн подписиков.

Я подумал, что было бы интересно сделать исследование по российскому сегменту инфлюенсеров и замерить не только абсолютные цифры, но и относительные, ведь относительные цифры лучше покажут качество аудитории аккаунта, сколько в ней было ботов относительно всех подписчиков. Ребята из WhoIsBlogger любезно согласились собрать топ-250 абсолютного и относительного падения подписчиков за период с 4 по 11 мая.

Результаты на скринах, а полная табличка с ТОП-250 доступна по ссылке здесь. Табличка полезная, сохраните себе, думаю еще пригодится.

*Входит в Meta, признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Португальцы придумали классный способ познакомить людей со своей страной. Для этого они использовали винные пробки.
Замысел следующий — на винные пробки нанесли NFC-чипы, при сканировании которых люди получают доступ к информации о регионе происхождения вина.

Кроме этого, по ссылке находятся стихи местных авторов, маршруты и туристические рекомендации. Проект объединяет 100 вин, 100 стихов и 100 регионов.

Кажется, теперь появился ещё один предмет для коллекционирования, потому что точно найдутся отчаянные, которые захотят собрать все 100 видов вина.

#нестер Читаю стоны селлеров на маркетплейсах. Ах, как же так, сволочи подняли комиссии в потолок! Всю прибыль себе забирают! И прям не могу молчать. Чуваки, знаете в чём проблема?

В том, что вы делегировали свою КЛЮЧЕВУЮ экспертизу. В вашем торговом бизнесе, где вы занимаетесь перепродажей (а сами производят от силы процентов 5) нет ничего уникального и неповторимого. И это нормально, у самого такие были. Кроме одного.

Привлечения и удержания клиентов. То, что чаще всего сегодня называют "маркетинг", вместо классического понимания термина. И вместо того, чтобы заняться этим, вы решили, что маркетинг - это карточками товаров и аналитикой конкурентов заниматься?

Маркетинг - это выдрачивать реактивацию базы, тонко и долго настраивать трафик из контекста, уметь посчитать и постоянно экспериментировать. Но это ж неприкольно, сложно, "контекст не работает" и так далее. Когда с вас всё это снял МП и сказал "не ссы, трафик будет", вы зачем-то про всё это забыли. МП это только один из источников трафика, так было и будет.

В цифровой век, а тем более с наступившим ИИ - именно в том как вы привлекаете и как удерживаете - будет самая главная экспертиза. Нравится вам это или нет.

p.s. Что не отменяет того, что монополиям и дуополиям спецорганы должны иногда давать по жопе за сговор!