Телеграм канал «Русский маркетинг»

Финал истории TikTok в США Как и предполагалось, сделка была закрыта в двадцатых числах января. Теперь алгоритм TikTok будет переобучён и обновлён на данных американских пользователей с использованием облачной инфраструктуры Oracle, при этом он пройдёт лицензирование у ByteDance. Кроме этого, новые владельцы сосредоточатся на вопросах безопасности данных, модерации контента и защите алгоритма. ByteDance, у которой осталось 20%, будут заниматься рекламной и коммерческой деятельностью TikTok в США.

«Продай мне эту ручку». И у BIC, кажется, это выходит очень хорошо. Недавно они запустили рекламную кампанию, посвящённую их легендарной BIC Cristal Original и её главной характеристике: эта ручка может написать до 3 километров текста. Кстати, стоит отдать должное названию кампании — Inkredible. Это игра слов, построенная на объединении двух английских слов: ink (чернила) и incredible (невероятный, удивительный). Таким образом, название Inkredible звучит точно так же, как incredible, но написание с Ink- в начале делает акцент на том, что речь идёт именно о чернилах и ручке, а также создаёт прямую отсылку к продукту. Кстати, забавный факт про BIC Cristal Original: её дизайн не менялся с момента запуска этой ручки в 1950 году.

#нестер Сломанная лестница. Слыхали о таком феномене? А ведь это величайшая беда молодого маркетолога и продакта в новую эру. По всему миру сейчас резко снижается количество найма на начальные позиции. При этом на сеньорных позициях такого падения нет. Причина здесь не только в ИИ, но и в целом в пандемийных эффектах. С ИИ будет только хуже, сильно хуже для старта вашей карьеры. Компании делегируют искусственному интеллекту самые простые задачи, джуниорские и стажёрские. Делегируют нейронкам рутину, а штат раздувать боятся. Нафига тебе помощник таргетолога, если автостратегии Яндекса и VK Ads (при всей их кривизне) плюс GPT закрывает 80% задач? Войти в маркетинг в РФ становится неоткуда. Ты должен прийти и сразу дать результат. Но если лестницу сломали, то тебе никто её не починит. Надо перестраивать свой подход к карьере. Поэтому, джуниор, твой фокус на ближайший год такой без вариантов, 1) Сразу начинай с управления. Только не людьми, а командой интегрированных ИИ. Научись связывать GPT с Google Таблицами, CRM (Amo/Bitrix) или телеграм-ботами через n8n или make (или их российские аналоги). Покажи что ты умеешь организовать бизнес-процесс, который будет давать лиды. 2) Ищи корнер-кейсы и хаос. Маркетплейсы, замещение софта, кризис в индустрии. Везде где с ИИ-из-коробки ничего особо не сделаешь. 3) Перестань быть маркетологом, стань "технологом" канала. Теперь ты идешь и говоришь - я вам сделаю из канала маркетплейсов конфетку, от и до. А ИИ тебе поможет закрыть пробелы в понимании цельного процесса. 4) Ну, знать сквозную аналитику - уже без вариантов Джуниор, теперь ты сразу - миддл.

Мы живем в той версии реальности, где Илон Маск умудрился поссориться с CEO Ryanair Майклом О'Лири. Всё началось с того, что в начале января Ryanair отказался внедрять Starlink на самолетах. По словам О'Лири, антенны на фюзеляже увеличат вес судна и скажутся на аэродинамическом сопротивлении. Это приведет к увеличению расхода топлива на 2%. Кроме того, он считает, что люди не будут готовы платить за Wi-Fi на рейсе длительностью в среднем 1 час. В Ryanair посчитали, что расходы на установку Starlink составят €250 млн, а стоимость топлива вырастет на €100 млн. Дальше начался публичный срач с взаимными обвинениями. 16 января Маск назвал О'Лири «идиотом» и призвал уволить его. О'Лири тоже назвал Маска «идиотом», а его соцсети — «выгребной ямой». 19 января Ryanair репостнула вопрос «На какую пропаганду вы не купитесь?» и ответила: «Wi-Fi на борту», а несколько часов спустя Маск оставил комментарий, за сколько Ryanair готова продаться. После этого Маск запустил голосование о том, стоит ли ему покупать Ryanair. Кроме того, он заявил, что если он купит Ryanair, то назначит человека с именем Райан на должность CEO. Тут-то Райан Гослинг немного напрягся. 20 января Ryanair анонсировала распродажу 100 тысяч билетов «специально для Илона и остальных идиотов в X» стоимостью €16,99 до конца апреля. Если бы был чемпионат мира по публичным срачам, то Илон Маск был бы абсолютным чемпионом. Самое главное, что от этой ссоры выиграли клиенты Ryanair и получили дешевые билеты в сотню городов.

#Артем Я волна. Пока в России зима, в Бразилии наступило лето. И местный McDonald’s ввел в меню таящий сыр чеддер. Для рекламы «сырной волны» (так назвали кампанию) позвали Педро Скуби – популярного бразильского серфера, который рассекает по волнам чеддера. К слову, в Бразилии культ серфинга. Этот вид спорта является одной из визитных карточек страны. Поэтому такая реклама «сырной волны» будет максимально близка и понятна бразильцам.

Бренды продолжают играть на чувствах ностальгии и предлагать разные аналоговые девайсы. Fujifilm выпустила камеру, которой можно делать и сразу печатать фотографии с вайбом разных поколений: от 1930-х до 2020-х годов. Mini Evo Cinema позволяет снимать как видео, так и фото. А цветовая палитра, которая даёт ощущение той или иной эпохи, меняется специальным колёсиком на камере. Поступят в продажу такие камеры 30 января 2026 года.

Cпустя 25 лет Honda меняет логотип, и впервые за 50 лет их легендарная буква Н не будет окружена рамкой. В Honda заявили, что новый логотип будет полноценно использоваться с 2027 года. Сначала он появится на всех электромобилях и ключевых гибридных моделях, а затем распространится и на всё остальное. Ощущение, что автомобильные бренды решили устроить флешмоб по смене логотипов. Всё началось с Jaguar, а там подтянулись Range Rover, Bentley и Audi.