Телеграм канал «Русский маркетинг»

Внезапная коллаба KitKat и Формулы 1.

KitKat выпустили шоколадки в форме болидов F1. В рамках сотрудничества выпустили два вида шоколадок. Один — просто молочный шоколад, а другой — с хрустящими хлопьями и вафлями внутри.

Такие шоколадки точно появятся в Австралии, поскольку там будет первое гран-при 2026 года. И, возможно, в других странах.

Помните, мы рассказывали про американского веб-дизайнера Сорена Айверсона? Он ведет смешной и ироничный X, где каждый день переосмысливает разные приложения и придумывает разные полезные функции для них.

Так вот, недавно он запустил свой собственный сайт, где собрал все свои идеи в одном месте.

Позалипать можно тут: https://www.canyouimagine.lol/

#Антон 🥒
ЕС лезет в алгоритмы TikTok

Европейская комиссия докопалась до TikTok из-за дизайна приложения. Считают, что продукт слишком хорошо удерживает внимание и делает это намеренно.

Речь про бесконечный скролл, автоплей и рекомендации. По версии регуляторов, всё это формирует зависимость, особенно у подростков. А встроенные лимиты проблему не решают.

Если выводы подтвердят, TikTok могут обязать переделать ленту и алгоритмы. Плюс TikTok могут обязать выплатить штраф до 6 процентов выручки.

TikTok ожидаемо не согласен и уже заявил, что они будут оспаривать это во всех возможных инстанциях.

#Артем Реклама.

Минувшей ночью в США прошло главное спортивное рекламное событие года – Супербоул. Хэдлайнером шоу в перерыве стал Bad Banny – главный латиноамериканский исполнитель прямо сейчас. Впервые в истории музыкальное шоу Супербоула прошло на испанском языке. Дональд Трам уже назвал это «пощечиной» для США.

Еще из необычного: прямо во время выступления Bad Banny прошла самая настоящая церемония бракосочетания – тоже впервые в истории Супербоула.

И, конечно же, реклама. Много рекламы, цена за которую доходила до космических 10 лямов долларов за 30 секунд. Много селеб, отсылки к Пи Дидди и Эпштейну, поющие волосы и унитазы. Кому интересно, почти всю рекламу с прошедшего Супербоула собрал в одной статье.

Признаться, давненько я не видел подобных новостей, когда компании объединяются, чтобы противостоять агрегаторам: 5 февраля в СМИ просочились новости о том, что крупнейшие российские гостиничные операторы, такие как Azimut Hotels, Cosmos Hotel Group, Accor и другие самостоятельно отключили продажи своих отелей через «Яндекс Путешествия». Поводом стало повышение последним комиссии с 15% до 17% с 1 февраля. Яндекс ожидал сработать, так же, как и с такси, но в отрасли туризма у него нет монополии, и рынок вполне предсказуемо ответил.

Удивительно здесь то, что все это было решено не тихо и мирно, а дошло до медиа, ведь ранее и Российский союз туриндустрии и сами отельеры просили эту самую комиссию не повышать, однако Яндекс был непреклонен.

Итог вы видите. Причем гостиничных операторов здесь понять можно: повышение комиссии неизбежно ведет к повышению цен и на проживание, а значит размещение для гостей становится еще дороже. С другой стороны, можно понять и Яндекс, который вроде как говорит, что повышает цены лишь из-за растущих издержек на поддержание работы агрегатора.

Тем интереснее наблюдать за тем, чем все это закончится. Пока что, судя по всему, компромисс не найден: гостиничные операторы не намерены принимать повышение цен со стороны Яндекса и считают его необоснованным, Яндекс же со своей стороны непреклонен и комиссию вроде как отменять не готов. Важно здесь другое: из агрегатора пропали реально довольно много крупных отечественных игроков и это не просто серьезный удар по имиджу и репутации, но и отличная возможность для конкурентов Яндекса использовать эту возможность на максимум. Кто-то скажет, что это черный пиар, а я скажу, что они же сами эту ситуацию допустили и сделали ее возможной.

К примеру, тот же Т-Банк чуть ли не на следующий день объявляет о запуске программы для поддержки российских отелей, заявляя о сохранении текущих комиссий для отелей и старте специальных условий для партнеров-отельеров (там и инструменты бесплатного рекламного продвижения в своей экосистеме и спец условия по финансовым продуктом вроде тарифов на кредиты, эвайринг и так далее). Я мог бы добавить сюда еще двойной кешбэк на первую бронь отеля, но кажется этим сейчас уже никого особо и не удивишь.

Причем забавно, что все это не выглядит как троллинг или насмешка над конкурентом, а скорее походит на вполне здравую реакцию бизнеса, который видит отличную возможность привлечь еще больше партнеров и укрепить свою лояльность. Уверен, что вслед за ними постепенно начнут подтягиваться и другие игроки рынка. А «Яндекс Путешествия» мне в этой истории, честно говоря, жаль. Я сам пользовался в основном только ими, потому что интерфейс приложения максимально простой, удобный и понятный, но сейчас оно как будто теряет весь смысл, если там не будет большинства крупных сетевых отелей.

Нурлан, ты красавчик! 👏🏻

#Артем На высоте.

Церемония открытия зимней Олимпиады в Италии получилась яркой. Но одним из самых красивых и обсуждаемых моментов стал модный показ в костюмах от бренда Giorgio Armani. Так на сцене изобразили флаг Италии. А недавно ушедший из жизни модельер как бы «наблюдал» за показом с высоты.

По задумке организаторов: так хотели подчеркнуть особую связь Армани с миром спорта и с Италией, на имидж которой легендарный модельер оказал огромное влияние. Как по мне, такие ходы укрепляют идентичность бренда целой страны.