Телеграм канал «Русский маркетинг»

Традиционный прогноз трендов от Pinterest. Для 2026 года они тоже собрали более 21 разных трендов. В новом году нам предвещают тренд на: - вампирскую романтику - инопланетные силуэты - литературный вайб - капуста и ферментация как новый герой кухни - мармеладная эстетика в десертах - запахи детства в свечах, диффузорах и ароматах - глиттер, хром и стеклянные текстуры - ностальгические ритуалы Посмотреть все тренды можно на специальном сайте Pinterest predicts Кстати, можете посмотреть, насколько Pinterest удалось предсказать тренды в 2025, 2024 и 2023 году.

Встретил какое-то по счёту видео с реакцией на новую рекламу Альфа-Банка на Rutube. Это та самая, где сервисы банка встроили прямо в реплики героев. Из плюсов: больше в ролике нет рекламных вставок и всплывающих окон, смотришь и не отрываешься. Мой любимый отрывок — с Малфоями и их счётом для бизнеса. А что, могло ведь такое быть и в оригинальном сценарии.

LEGO выпустят крупнейший набор в истории по вселенной «Властелина колец» — город Минас Тирит. Релиз ожидается уже 1 июня 2026 года, и это будет микромасштабная модель всей столицы Гондора. 8278 деталей в наборе. И, конечно же, фигурки таких персонажей, как Гэндальф, Арагорн, Пиппин, Денетор и Фарамир. Вот за что можно любить LEGO, так это за то, что они делают свой продукт желаемым буквально на пустом месте.

Классика от Flightradar — они запустили возможность отслеживать, где сейчас летит Санта-Клаус. Следить за передвижением его саней можно по этой ссылке. Кроме этого, есть специальный сайт, на котором можно следить за полетом в 3D, а ещё там есть счетчик подарков, которые Санта уже доставил. Милый и классный рождественский ситуатив.

Для российского рынка цифры монетизации Rutube выглядят непривычно крупными. В 2025 году хостинг выплатил авторам 1,45 млрд рублей за рекламную монетизацию. В IV квартале один блогер получил 20 млн рублей, следующие — 11 и 8 млн, остальные участники топ-10 — не меньше 3 млн. Еще несколько лет назад подобные суммы ассоциировались исключительно с зарубежными платформами. Теперь же видно, что на российских видеосервисах монетизация перестала быть «поддержкой для галочки» и начала превращаться в полноценный источник дохода. Еще интереснее — выбранная стратегия. Rutube не идет по пути дорогого перекупа инфлюенсеров и эксклюзивов «за любые деньги». Вместо этого платформа предлагает автору партнерскую модель: не забирать блогера себе, а расширять его аудиторию, усиливая общий охват. В результате автор получает сразу несколько плюсов: рост просмотров, дополнительный доход от рекламной монетизации самой платформы и повышение привлекательности для личных рекламных интеграций. Плюс — регулярные продуктовые обновления и движение к единой экосистеме с Shorts и Premier. Для нашего рынка это редкий и, судя по цифрам, уже работающий подход.

Трогательная кампания от IKEA — они решили переосмыслить свою программу лояльности и добавить к ней возможность конвертировать жизненные перипетии в баллы, которые можно использовать для приобретения мебели для дома. Всего доступно более 20 категорий, за которые можно получить баллы. Но обязательным условием является предоставление подтверждения. Сделали свадебное фото? Пришлите его и заработайте баллы на набор прикроватных светильников. Сфотографируйте гипс после перелома — и вам начислят баллы на столик для завтрака в постель. Одним словом, очень милый и трогательный подход.

💙💙💙💙💙💙💙💙💙💙 Все видели, как ВТБ новогодничает? Так, что даже «книжки» с Нового Арбата решили показать себя с новой стороны. В праздничном проекте банка любимые детские сказки оживают, и каждый может быть частью этого волшебства. Чтобы мы ещё больше погрузились в атмосферу чудес, ВТБ запустил проект «Новогодничайте с домашним театром». Приглашённые режиссёры и драматурги превратили знакомые сюжеты в небольшие пьесы, которые легко поставить в кругу близких в один из уютных зимних вечеров. Чтобы поддержать начинающих актёров домашних театров, банк приготовил новогодние подарки. Подробности конкурса — в сообществе ВТБ. Если новогодничать, то только в главной роли.