Телеграм канал «Русский маркетинг»

Кажется, Nike всеми способами пытается найти новые ниши, чтобы справиться со своими финансовыми проблемами.

Впервые бренд представил официальную ювелирную коллекцию Swoosh Jewelry Collection.

Дебютная коллекция состоит из круглых серёжек и ожерелья, а центральным элементом стал, ясное дело, культовый Swoosh.

Серебряные серьги Nike будут продавать за 20 тыс. рублей, а ожерелье — за 14 тыс. рублей.

Интересно, поможет ли выход на ювелирный рынок Nike хоть немного справиться с финансовыми трудностям.

Очередной провокационный креатив от Liquid Death. На этот раз бренд совместно с производителем аксессуаров для животных BARK создал ошейник для хозяев собак. И, понятное дело, не простой, а электроошейник, который наказывает хозяев за плохое поведение.

Девайс работает так: собака кусает игрушку в форме банки Liquid Death, ошейник улавливает звук, который та издаёт, и бьёт хозяина током.

Протестировал этот ошейник вице-президент BARK по бренд-партнёрствам — и его бульдогу это явно понравилось.

Реклама, в которой узнаёшь себя

У Яндекс Рекламы в этом году REKONFA начала появляться в городе ещё до самой конференции. Кампанию назвали «Раз уж вы здесь» — и вместо одного сообщения на всех сделали разные штуки под разные аудитории и ситуации.

Бегунам поставили зеркала, собачникам — свои плакаты, водителей ловили сообщениями на крышах такси, а для digital-интеллектуалов сделали отдельный квиз. В общем, каждому — что-то своё и желательно именно в тот момент, когда оно особенно считывается.

Логика довольно простая: реклама работает интереснее, когда человек не просто попадает в таргет, а реально узнаёт в сообщении себя и свой контекст. Эту же тему будут обсуждать и на самой REKONFA — например, Александр Умаров, CEO Дринкит Россия, расскажет, как персональный подход помогает влюблять в бренд.

Антон Беляев, основатель шоу LAB, фронтмен Therr Maitz, композитор, главный редактор «Правил жизни», расскажет, как выйти за рамки стереотипов и создать проект, который полюбят. А Алексей Штоколов, директор по продуктам и ИИ в Яндекс Рекламе, покажет, какие новые технологии полезны бизнесу.

REKONFA пройдёт на ВТБ Арене 15 октября, но можно подключиться и онлайн. Обсудят не только персонализацию, но и влияние ИИ на рынок рекламы.

Зарегистрироваться бесплатно можно здесь.

#нестер Мощный крик в Рунете сегодня. Слышите? Это кричат Кулибины, они же "наёбщики системы". Это те, кто засунул важные функции своего бизнеса целиком в Клод. За сервисы ведь платят только дураки! А сегодня все эти люди столкнулись с одним из самых массовых безвозвратных банов русских аккаунтов в истории.

Чуваки, вам хочется работать с передовыми моделями и конкурировать за счет их передовых функций и тулов, и вклада коммьюнити. Но в РФ это критически опасная идея. Страна наша по репутации у производителей моделей - чётко на уровне Северной Кореи. Это не эмоции, а факт. И вы всерьёз бизнес ставите в зависимость от западных моделей?

Вы поставили ВПН, купили е-сим? Удачи, потому что с другой стороны есть РКН с огромным бюджетом, который совершенно точно будет реализовывать стратегию про национальные модели. Сами понимаете, в ваших Клодах ценности - не те, что надо.

С нейронками правило простое
1) Играться и экспериментировать - пожалуйста
2) Начинает от этого зависеть бизнес - берёшь инженера и дизайнишь агонистическую к модели систему, где у тебя данные и все инструкции. Да, это будет стоить денег и нужен инженер.
3) Иногда развернуть локальную модель может окупиться на простой функции, где суперинтеллект просто не нужен. Но хорошо подумай, что это именно за функция!
4) Покупаешь готовый сервис - задаёшь те же вопросы. Где мои данные? Как их забрать? Что произойдёт при отключении основной модели? Кто и за сколько восстановит работу? Много вайбкодеров с вывеской сервиса развелось.
5) Для расчётов, хранения данных, отправки уведомлений не надо по умолчанию нанимать нейронку на каждый чих. Проси инженера отделять обычный софт от того, где действительно нужна модель.
6) Постоянно тестируй российские модели
С топовыми моделями из РФ работать дальше будет хуже и сложнее

Для промо нового пуховика бренд одежды Aritzia установил в Нью-Йорке огромную 11-метровую (примерно с трёхэтажный дом) надувную инсталляцию в форме собственного Super Puff. Таким образом бренд представляет обновлённую версию модели, которая обеспечивает больше тепла при меньшем весе.

И эта кампания от Aritzia — очередное доказательство того, что бренды всё чаще отдают предпочтение физическим инсталляциям, а не CGI- или ИИ-видео с гигантскими предметами.

Выглядит гигантский пуховик действительно забавно, и он точно привлекает внимание прохожих.

KFC снова издевается над кулинарией. Ранее они уже выпускали мороженое со вкусом подливки, Oreo со вкусом жареной курочки из KFC и даже сделали бургер с Oreo.

Теперь они выпустили хлопья со вкусом курицы, приправленной смесью из 11 трав и специй KFC. Вместо молока к этим хлопьям предлагают добавить фирменную мясную подливу Gravy.

Для тех, кто захочет рискнуть, придётся отдать 650 рублей за пачку хлопьев.

Даже как-то не верится, что первой части фильма «Рокки» уже 50 лет. В честь этого фильм вернётся на экраны по всему миру в ноябре в ремастере с качеством изображения 4K.

Кроме этого, в честь полувекового юбилея, было создано коллекционное ведро для попкорна, вдохновлённое одной из самых узнаваемых сцен фильма. Лимитированное ведро повторяет знаменитую лестницу Филадельфийского музея искусств, на вершине которой стоит миниатюрный Рокки Бальбоа с поднятыми вверх руками.

Есть лёгкое ощущение, что за таким ведром коллекционеры точно будут охотиться.