Телеграм канал «Русский маркетинг»

Произошёл Messi moment. Футболист опубликовал сторис, где показал свой любимый коктейль из Sprite с вином. В итоге акции The Coca-Cola Company в моменте взлетели на 4,5%. Представляем праздник в PR- и маркетинг-отделах Coca-Cola — буквально закрыли KPI на несколько месяцев вперёд.

#Антон 🥒 Обновленная Siri от Apple будет работать на базе Gemini Apple официально объявили о том, что их обновленная Siri будет работать на базе Gemini от Google. По сути, это означает, что Apple так и не смогли реализовать конкурентную модель ИИ внутри компании, пару раз перенеся сроки выхода обновленной Siri, а потом уволив топ-менеджмент отвечавший за это направление. Теперь в рамках многолетнего контракта реализация умной Siri будет работать в синергии с Google, по слухам Apple будет платить за их технологии около $1 млрд в год. По заялвениям Apple, личные данные при этом будут находиться в безопасности, новая Siri будет работать локально и обрабатываться в приватном облаке. После анонса сделки, капитализация Alphabet взлетела до $4 трлн на бирже.

✍️ Старушка провела силовой и повалила на землю легенду американского футбола. Бред? Нет, это Том Бреди в новой рекламе Pizza Hut. Бренд заявляет, что при покупке пиццы за 10$ вам ее лично доставит Том Бреди, но это неточно. Простой, но запоминающийся ролик покажут во время Супербоула, где Pizza Hut уже традиционно рекламируется. ПРО маркетинг в спорте

Как-то очень тихо и незаметно ВКонтакте убрали возможность для администраторов сообществ блокировать людей, которые оставляют комментарии. Если раньше вам достаточно было удалить комментарий и следом открывалась панель меню с возможностью блокировки человека (что было крайне удобно, если комментарии были токсичные, либо с оскорблениями), то теперь вместо этой панели нет ничего, кроме кнопки «Пожаловаться». И даже нажимая на нее, вы не можете заблокировать токсичного комментатора — лишь пожаловаться. При этом, после жалобы, которую вы оставили, комментарий так и остается висеть, никуда не пропадая. А знаете, как теперь его банить? Вам нужно заходить в управление сообщества, искать нужный раздел, там выбирать «Черный список», вставлять ссылку на его страницу (да, вам предварительно нужно открыть его страницу и скопировать на нее ссылку) и только после этого забанить. ВКонтакте, вы чего?

#нестер Нифига себе выстрел от Google! Прям там, где они сильнее всего, они выкатили кучу ИИ-решений. Причём на ритейл-конференции. Google сейчас делает с ИИ ровно то, что он всегда делал лучше всех: превращает “новую технологию” в инфраструктуру для поиска и рекламы. E-commerce переедет внутрь поиска, и Google будет брать налог на вход. Почему это важно и что они конкретно сделали? Единый “протокол” для покупок, который уже поддерживают большие игроки типа Shopify, Target, Walmart и др. Смысл простой: чтобы ИИ мог не просто советовать, а нормально вести покупку - видеть наличие, условия, варианты и доводить прям до оформления. А самое интересное - чатботы. Привет всем, кто их делал сам. Google тащит их прямо в Search: у бренда может появиться “официальный” чат в поиске, который отвечает на вопросы, помогает выбрать, уточняет детали и ведёт к покупке. Параллельно они дают компаниям “коробочное” решение, чтобы такой же бот жил на сайте/в поддержке. Бот как продавец-консультант и первая линия саппорта, и всё на данных Гугла! И финальный гвоздь: реклама переезжает в ИИ-режим поиска. Скидки/офферы показываются прямо внутри ответов ИИ. Это значит, что “умный помощник по покупкам” у Google с самого начала будет не независимым советчиком, а штукой, которая отлично умеет продавать за деньги. Я впечатлён. Сколько все сидели на Гугле в плане контекстной рекламы, а теперь пересядут на ИИ-иглу. Красавцы, верил в них. Чем там ответит Яндекс?

Обнаружен самый трогательный рождественский ролик — это кампания Blue Christmas от бренда товаров для творчества Crayola. Вместо классических красно-зелёных оттенков бренд показывает праздничный мир в синих тонах — чтобы собака героини Зои тоже могла увидеть магию Рождества. Собаки не различают красный и зелёный цвета, зато отлично видят синий. Главный месседж кампании: важно не то, что ты даришь, а то, что ты создаёшь. Воспоминания о праздниках связаны не с подарками, а с моментами, прожитыми вместе.

Внезапный ход от Netflix — они запускают собственные подкасты. Spotify и другим стоит напрячься, потому что есть стойкое ощущение, что Netflix сможет откусить хороший кусок этого пирога. Первые подкасты Netflix выложил уже сегодня, а остальные выйдут 26 января. Нас точно ждет увлекательная битва за внимание аудитории подкастов. Особенно забавно, что Netflix сделали анонс об этом на YouTube.