PR-вахтеры
PR-специалистов большинства компаний сегодня можно назвать PR-вахтерами. Этот подход формировался и пестовался долго, трансформировав профессию PR в профессию вышибалы, который стоит на входе в заведение и придирчиво оценивает тех, кто жаждет в заведение попасть. Разумеется, есть такие заведения, которые ориентированы на то, чтобы стать некоей точкой притяжения и встречи определенных людей. Однако, большинство заведений имеют ровно одну цель - заработать деньги, а тут на входе стоит какой-то вахтер и сам решает, кому зайти, а кому не заходить. У вахтера этого нет никакой завязки на то, что заведение должно приносить деньги, выбирает он по внешнему виду и каким-то фразам типа “я от Иван Иваныча”.
Проблема, собственно, не в PR-вахтере, а в том, что рано или поздно именно вахтер становится реальным хозяином заведения. Если владелец заведения его спросит, почему вон тот чувак в тапках стоит в очереди и не может попасть, вахтер ему объяснит, что, мол, да, деньги у него есть, но ты посмотри - он же в тапках, зачем нам портить общую картину внутри заведения. Надо, чтобы было все красиво и контролируемо.
Нормальный хозяин заведения в ту же минуту обязан уволить PR-вахтера. Но, как мы видим, этого не происходит.
Для PR-вахтера важно пережить первый период, когда у хозяина заведения не трансформируется картина мира. Последовательно в мозг хозяина внедряются тезисы о том, что посетители заведения не одинаковы, и их деньги - не одинаковы. Что для репутации заведения нужно туда впускать исключительно красивых и готовых на всех посетителей. Готовых жрать блюда из просроченных продуктов, переплачивать за напитки в баре. В своих мечтах PR-вахтер видит, как он замеряет череп каждого входящего, а в самых смелых мечтах еще и берет деньги за вход.
При этом у хозяина заведения формируется уверенность, что посетитель его заведения - это враг, что каждый хочет нассать в углу танцпола и наблевать на хостесс. Атмосфера страха поддерживается рассказами PR-вахтера о том, как он мужественно не пустил в заведение известного зассыху-блевуна и тем самым спас вечер.
Что в итоге? В итоге в заведении тусуют нарядные шмары и друзья PR-вахтера. Приносят ли они деньги заведению? Нет. Приносят ли они пользу? Нет. Чем раньше хозяин заведения поймет, что мир на самом деле совсем не такой, как ему внушает PR-вахтер, тем больше шансов спасти ситуацию.
Пиарщики, к сожалению, сегодня в большинстве своем стали теми самыми PR-вахтерами, которые формируют пул допущенных к информации исходя из того, насколько журналист управляем и внушаем. Любой, кто занимается профессией, подпущен не будет, а если он посмеет что-то раскопать и написать, то лишь подтвердит тезис PR-вахтера, что это враг и подпускать его нельзя.
Отсюда и искреннее удивление спикеров, когда на редких встречах с неприкормленными журналистами на них проливается дождь из обжигающей правды. Впрочем, если и спикер страдает синдромом вахтера, то для него это станет лишним подтверждением, что PR-вахтер все делает правильно.
А вахтеру только это и нужно.
👎
174
👍
28
❤
27
😱
24
👏
13
🤔
1