🛒 Парадокс дня: региональные франшизы сдуваются, хотя сам франчайзинг в FMCG активно растет. «Домашкино», «Жизньмарт» и «Малинка» теряют от 9,6% до 14,9% точек с начала года, в то же время число франчайзинговых FMCG-магазинов в стране выросло почти на 15%, следует из данных Infoline. Спрос на франшизы вырос на 21% YoY. То есть модель жива, но региональным игрокам она помогает всё хуже.
Основной рост идёт за счёт перехода существующих точек под более крупные бренды — прежде всего федеральные. Так, число магазинов «Около» увеличилось с 1 тыс. до 3,25 тыс. за счёт ребрендинга, «Первым делом» тоже прибавляет, а в минусе сейчас только Metro с «Фасолью». Для крупного ритейла франшиза — это способ расширяться там, где органический рост ограничен локальными рынками или требованиями ФАС.
Для предпринимателей федеральные бренды выглядят привлекательнее: сильнее узнаваемость, шире ассортимент, выше закупочная сила. Плюс развивается модель «обратной франшизы», где партнёр инвестирует, а сеть сама управляет точкой — рисков для предпринимателя меньше
@retailerswift