Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Тяжелая артиллерия: кликбейтные заголовки

Мёртвый канал можно оживить контентом. Но без хороших заголовков никто даже не узнает, что там внутри. Это первое, что притягивает взгляд в ленте.

Понимаю, что всю жизнь предостерегаю людей от кликбейта, но тут он нам нужен. Чтобы притянуть внимание и заставить человека прочитать тело поста.

Обращаемся к боли.
Вытаскиваем в заг неудобный факт.
Делаем крючок, неожиданный поворот, в смысле.
Алла Пугачева показала ТАКОЕ...

Ладно, последним можем пренебречь.

Избегаем простых и понятных заголовков, на первое время. И не мудрим.

Если заголовок не хочется прочитать самому автору — читатель тем более не откроет.

Хороший заголовок — это обещание пользы или эмоции. И это обещание нужно выполнить внутри поста.

Находим одну рубрику

Хаотичный канал — это когда сегодня про заголовки, завтра про выгорание, послезавтра про тайм-менеджмент. Читатель не знает, чего ждать. И перестаёт ждать.

Рубрика-якорь решает эту проблему. Это рубрика, которая выходит всегда в один и тот же день и на одну тему.

Это может быть рубрика с мемами, рубрика с фото котов подписчиков или с их удачными текстами, рубрика-знакомство, рубрика-поиск-работы. Всё, на что хватит фантазии.

Чтобы придумать рубрику, надо ответить на три вопроса:

— Что автор умеет делать лучше всего? (разбирать, объяснять, критиковать, вдохновлять)
— Какая тема не надоест через месяц? (широкая, не слишком узкая)
— В какой день автор точно сможет публиковать? (без вариантов «не успеваю»)

Правила ведущей рубрики:

— Один и тот же заголовок. Каждый раз. Читатель привыкает и ждёт.
— Один и тот же день недели. Без переносов.
— Один и тот же формат. Короткий или длинный, с картинкой или без — но стабильно.

Постоянная рубрика не требует гениальных идей. Она требует дисциплины. И это единственное, что превращает случайного читателя в постоянного.

Оживляем канал за неделю

День 1. Идём по чек-листу. Меняем аватарку на актуальную. Переписываем описание — добавляем конкретику с крючком: «разборы чужих текстов по вторникам и четвергам».

День 2. Удаляем слабые посты. Оставляем 5 лучших кейсов. В закреп самый полезный — или содержание.

День 3. Пишем пост-объявление о возвращении. Или не пишем, а сразу же приступаем к формированию ленты.

День 4. Делаем рубрику-якорь: «Косяк недели» — разбор одного плохого текста. Обещаем регулярность.

День 5. Просим в комментариях прислать тексты на разбор.

День 6. Делаем упор на новую рубрику и сразу же выкладываем разбор.

День 7. Делаем контент-план на месяц и откладываем контент на неделю вперед. Закрепляем день, в который делаем отложки наперед.

Главное, что нужно сделать: перестать ждать чуда и начать делать по одному шагу в день.

Чижик показал, как проходит отбор товаров перед запуском.

Каждый продукт проверяют через дегустации, потребительские тесты, лабораторные испытания и анализ отзывов. По итогам всех этапов принимается решение о выходе в продажу.

Удаляем мёртвые посты

Мёртвые посты тянут весь канал вниз. Новый читатель заходит, листает ленту, видит слабый пост, листает дальше — ещё один слабый, и уходит.

Лучше пусть будет 20 хороших постов, чем 50, из которых 30 — филлеры.

Что удалять без сомнений

🟡Посты с малым количеством реакций. Значит, никто не заметил — никто и не вспомнит.

🟡Посты, за которые стыдно. Вода, ошибки, слабые заголовки. Если автор сам их не перечитывает — читатель тем более не будет.

🟡Устаревшую информацию. «Вебинар 15 марта», «акция до понедельника», «реклама карбюраторов за 2020 год». Всё, что потеряло актуальность.

🟡Посты не в тему. Про котиков, про политику, про настроение — если канал под четкую тематику. Один-два ещё ладно, целая лента — проблема.

Оставляем:

🟡Посты с высокой реакцией. Даже старые — они показывают, что у канала была жизнь.

🟡Кейсы и разборы. Даже если год назад. Это экспертиза, которая не стареет.

🟡Личные истории, если они про тематику канала. Они создают лицо автора.

🟡Посты с полезной инструкцией. Иногда читатели приходят по старой ссылке — и остаются.

Лучше не удалять всё подряд за один день. Рекомендую пройтись по календарю и отметить слабые посты. Удалить — и в тот же день написать один хороший вместо пяти плохих.

Канал не станет хуже от того, что станет короче. Наоборот. Включаем фильтры.

Технические нюансы

Прежде чем оживлять канал, стоит проверить, как он выглядит сейчас. Визуал и настройки работают или тянут вниз.

Смотрим на аватарку:

— Читается ли название на маленьком экране?
— Не сливается с фоном?
— Выглядит профессионально или как картинка из 2015 года?

Описание канала:

— Понятно ли с первого взгляда, о ком канал?
— Есть ли польза для читателя?

Закреплённый пост

— Даёт ли он ответы на главные вопросы нового подписчика?
— Написан ли живым языком, какой срок давности?
— Есть ли в нём призыв к действию?

Ссылки

— Работают ли ссылки в описании и закрепе?
— Ведут ли туда, куда обещают?

Навигация (если есть)

— Есть ли закреп с содержанием или рубриками?
— Можно ли быстро найти нужное?

Последние 5 постов

— Они про одно и то же или там хаос?
— Есть ли система или ощущение, что автор пишет о чём попало?

Частота

— Канал заброшен на месяц, на полгода или на год?
— Если давно не было постов, стоит ли это как-то объяснить?

Реакции и комментарии

— Есть ли они вообще под последними постами?
— Отвечал ли автор на комментарии?

Информация о авторе

— Понятно ли, кто ведёт канал (имя, опыт, чем полезен)?
— Или просто обезличенный «канал про все на свете?

Сверяемся с чек-листом и правим всё, что бросается в глаза.

А нужен ли канал?

Канал — это время. Если он не приносит денег, связей или удовольствия — зачем он вообще существует? Многие начинающие авторы ведут каналы для себя, но быстро перегорают. Потому что лошадка должна работать.

Ловите вопросы, на которые полезно ответить письменно. Или хотя бы мысленно.

Зачем нужен канал?

Деньги. Имидж. Экспертиза. Портфолио. Сообщество. Дневник. Выбирайте нужный вариант.

Что получено за всё время?

Были клиенты с канала? Знакомства? Приглашения на эфиры? Хотя бы пять комментариев под одним постом?

Что потеряется, если закрыть канал прямо сейчас?

Кому станет хуже? Только автору? Или есть подписчики, которые реально ждут и читают?

Что теряется, если оставить как есть?

Чувство вины каждый вечер. Бесполезные уведомления. Картинка «у меня есть канал» без реальной пользы.

Готов ли автор выделять 4–6 часов в неделю стабильно?

Не когда муза обухом по голове ударит. Не когда все проекты будут закрыты и время выпадет. А каждую неделю. Без выходных. Потому что канал — это регулярность.