Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Летний спад охватов

Среди лета у всех авторов падают просмотры и вовлеченность. Главная ошибка в этот момент — паниковать, менять формат каждые три дня или пытаться «дожать» аудиторию капслоком и агрессивными заголовками. Прежде чем переписывать стратегию, нужно понять причину падения по цифрам.

Сравните динамику с прошлым годом или со смежными каналами в вашей нише. Сезонный спад характеризуется просадкой охватов при сохранении пропорций: процент репостов, сохранений и комментариев относительно просмотров остаётся прежним, просто самих просмотров меньше — люди на пляже и в отпусках. В этом случае менять ничего не нужно, достаточно снизить частоту публикаций и уйти в короткие, простые форматы.

Если же упали именно удельные метрики — люди открывают пост, но перестали дочитывать, переходить по ссылкам и сохранять материалы — проблема в контенте. Это маркер того, что темы стали повторяться, ToV замылился, а польза превратилась в сухую теорию. Индикатор реального выгорания стратегии — ростовой отток подписчиков после публикаций. Если после экспертного поста отписывается больше людей, чем обычно, значит, формат исчерпал себя и требует пересборки.

«Вы потеряете работу не из‑за искусственного интеллекта, а из‑за того, кто умеет им пользоваться».

Это цитата генерального директора NVIDIA Дженсена Хуанга, который входит в топ-20 самых богатых людей в мире.

Вместо того чтобы отрицать нейросети, можно сделать из них помощников:
— быстро составлять таблицы и отчеты;
— находить ошибки в документах;
— создавать контент с нуля;
— оформлять презентации.

Не отставайте от прогресса. Познакомьтесь с 125+ нейросетями на курсе «Нейросети на практике: для себя, работы и бизнеса» Академии Эдюсон. Освойте популярные сервисы, научитесь получать нужный результат и делегировать рутину ИИ.

Без нейросетей сейчас никуда — примите это, иначе рынок изменится без вас.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Публичная оферта на сайте: защита от возвратов

Если вы продаете пакетные услуги, аудит или готовые контент-решения через сайт, вам необходима грамотно составленная публичная оферта. Она заменяет индивидуальный договор с каждым клиентом: человек совершает акцепт (оплату) и автоматически соглашается с вашими условиями.

В оферте нужно четко прописать, что именно является результатом оказания услуги. Например: «Результатом услуги является предоставление текстового файла с прототипом лендинга в соответствии с брифом». Это защитит от претензий формата «мне не понравился стиль, верните деньги».

Обязательно укажите порядок и сроки направления замечаний: «Заказчик вправе направить мотивированные замечания к материалу в течение 3 рабочих дней с момента передачи файла. Если в указанный срок замечания не поступили, услуга считается оказанной в полном объеме и с надлежащим качеством». Оферта на сайте закрывает 99% спорных вопросов по возвратам и доработкам.

🔥 Хотите управлять увереннее и принимать решения быстрее?

Чем выше должность, тем дороже обходятся ошибки и тем сложнее находить работающие решения. Многие месяцами ищут ответы, когда можно получить уже готовый опыт.

Школа управления РБК — это сообщество руководителей, где каждую неделю проходят практические онлайн-события с экспертами и топ-менеджерами бизнеса.

Что это даст вам:
✔️ умение эффективнее управлять командой
✔️ находить новые профессиональные возможности
✔️ увереннее проходить кризисы и изменения
✔️ расширить круг полезных деловых контактов
✔️ развивать карьеру через сильное окружение

Получите гостевой доступ за 1₽ прямо сейчас и начните использовать опыт сильных управленцев в своих задачах.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Переход на ЭДО: как ускорить подписание документов

Отправка бумажных актов и договоров почтой или курьерами затягивает оплату услуг на недели. В b2b-сегменте стандартом стал электронный документооборот (ЭДО) через сервисы вроде Диадок или СБИС.

Использование ЭДО позволяет подписать акт выполненных работ усиленной квалифицированной электронной подписью (УКЭП) за пару минут. Документ, подписанный в ЭДО, имеет полную юридическую силу и принимается налоговой без распечатывания.

Для копирайтера это означает быстрый закрывающий цикл: сдали текст — отправили акт через ЭДО — клиент подписал его в тот же день — документ ушел в бухгалтерию на оплату. Это полностью снимает проблему потерянных актов и долгих согласований в конце месяца.

👨‍💻 Внедрение ИИ приводит к сокращению найма начинающих специалистов.

В 2026 году без базовых знаний ИИ практически невозможно получить хорошую вакансию. Эксперты назвали ключевые навыки, которые станут обязательными для всех:

1. Автоматизация рутинных процессов;
2. Создание реалистичного ИИ‑контента;
3. Генерация картинок, видео и текстов для любых задач.

Решение простое: получить базовые практические навыки и сразу внедрить ИИ в рабочие процессы — вы снизите нагрузку и сохраните качество результатов.

Пройдите бесплатный 3‑дневный курс, где вы научитесь использовать ИИ в своей работе, а также получите готовые промпты и шаблоны.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Копирайтинг для госзакупок (44-ФЗ и 223-ФЗ)

Работа с государственным сектором и крупными корпорациями требует особого подхода к текстам. Здесь нет места художественным описаниям, а вся документация подчиняется жестким юридическим регламентам.

При подготовке коммерческой части заявки или пояснительной записки к тендеру задача автора — сопоставить возможности подрядчика с ТЗ заказчика дословно. Каждая характеристика услуги должна строго соответствовать пунктам закупочной документации.

Если в ТЗ написано «предоставление аналитического отчета в формате PDF до 15 числа каждого месяца», в вашей заявке должно быть написано именно так, без формулировок «регулярная подготовка аналитики». Текст должен быть сухим, структурированным, с четкими ссылками на ГОСТы, регламенты и имеющийся опыт (кейсы с аналогичными госконтрактами).