Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Тексты для микро-экранов

Написание пушей для умных часов, виджетов или банковских приложений — это отдельный вид спорта. У вас нет пространства для маневра, экран смарт-часов обрезает текст уже на втором-третьем слове. Здесь вы боретесь за каждый символ.

Забудьте про вежливость и долгие заходы. Никаких «Уважаемый клиент, спешим сообщить». Если у пользователя списываются деньги или пришел штраф, пишите суть в первые 15 символов, которые точно влезут на экран. Например: «Штраф ГИБДД: 500 р. Оплатить со скидкой».

Самое главное — польза или триггер действия — всегда идет на первом месте. Если вы оставите промокод или сумму в конце предложения, пуш просто смахнут, даже не дочитав. Пишите микротексты так, будто отправляете срочную телеграмму с дорогой оплатой за каждое слово.

Скрытые канцеляризмы

Кажется, что канцеляризмы — это проблема старых учебников и чиновничьих отчетов. На самом деле они постоянно пролезают в тексты нормальных авторов. Главные виновники — пассивный залог и отглагольные существительные. Это слова, которые когда-то были действиями, но превратились в тяжелые конструкции.

Вместо «мы осуществляем доставку грузов» нужно писать «мы возим грузы». Вместо «произвести оплату» — «оплатить». Фраза «нами было принято решение о проведении модернизации сервиса» звучит так, будто ее написал робот. Напишите проще: «Мы обновили сервис».

Пассивный залог вроде «заявка обрабатывается менеджером» убирает из текста живого человека. Переверните фразу: «Менеджер обрабатывает заявку».

Как только в тексте появляются понятные люди и нормальные глаголы вместо тяжелых существительных, он сразу начинает дышать.

Как управлять ритмом чтения

Если писать только длинными предложениями с кучей запятых, читатель быстро устанет и закроет пост. Если писать только короткими рублеными фразами, текст станет похож на инструкцию к стиральной машине. Секрет удержания внимания — в контрасте и чередовании длины фраз.

Когда вы чередуете длинные и короткие предложения, внутри головы читателя создается эффект живого голоса. Длинное предложение плавно вводит в курс дела, объясняет детали и описывает контекст. А потом идет резкий удар. Короткая фраза. Бум. Мозг на этом месте просыпается.

Попробуйте этот прием в следующий раз, когда нужно выделить главную мысль абзаца. Раскатайте сложную мысль на две строки, а финальный вывод или призыв к действию сожмите до двух-трех слов. Этот контраст держит фокус внимания лучше, чем любые смайлики и выделения жирным шрифтом.

Погрузитесь в ИТ за 5 дней и получите доступ к высокооплачиваемым вакансиям!

Бесплатный короткий курс для тех, кто хочет не просто понять, чем занимаются айтишники, но и получить реальный опыт работы с ИТ‑системами.

Всего за 5 дней вы освоите ключевые компоненты ИТ‑сферы, разберёте 6 профессий и получите возможность выйти на зарплату 150–250 тыс.

Курс полностью практический. 8 мини‑проектов с реальными задачами, где вы научитесь: писать код, работать с инфраструктурой, разбираться в сетях, облаке и защите данных.

Подойдёт новичкам и тем, кто уже в ИТ. Количество мест ограничено — регистрируйтесь по ссылке и начинайте практику.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Убираем невидимый мусор из текста

Обычно авторы вырезают из текстов явную воду вроде «ни для кого не секрет». Но в предложениях часто остается куча мелкого скрытого мусора — лишние местоимения, связки и союзы. Они не несут смысла, но сильно тормозят чтение.

Посмотрите на фразу: «В том случае, если вы решите заказать этот товар у нас, то наш курьер привезет его вам прямо домой». В ней слишком много лишних склеек. Пересобираем: «При заказе у нас курьер привезет товар прямо домой». Смысл тот же, но читается в два раза быстрее.

Всегда проверяйте текст на местоимения «свой», «мой», «наш», «его». Фраза «он открыл свой ноутбук и начал писать свой текст» звучит дико. Понятно же, что ноутбук и текст его, а не соседа.

Вырезайте слова «является», «становится», «который», «тот». Чем меньше мелких союзов и лишних указателей в предложении, тем динамичнее звучит текст в голове у читателя.

Составляем годный оффер

Когда вы пишете напрямую владельцу бизнеса или коммерческому директору в мессенджер, у вас есть ровно 3 секунды, пока он пролистывает уведомление на экране смартфона. Если ваше сообщение начинается со слов «Здравствуйте! Я профессиональный копирайтер, предлагаю услуги...» — вы сразу улетаете в бан или архив. КД ежедневно получает десятки таких писем. Чтобы выделиться, ваш питч должен быть точечным, коротким и клиенто-ориентированным.

Забудьте про самопрезентацию, пишите сразу про его бизнес и его метрики. Структура рабочего питча состоит из трех блоков: контекст, найденная уязвимость с решением и призыв к действию.

Вы не продаете себя и не требуете созвона. Вы принесли готовую пользу, нашли конкретную зону роста и показали, что понимаете b2b-метрики, а не просто умеете складывать буквы в слова. На такое предложение собеседник как минимум ответит согласием на просмотр.

💼 Как один полезный контакт может изменить вашу карьеру?

Почему одни руководители становятся заметнее и получают сильные проекты, а другие годами топчутся на месте? Часто разница не в опыте, а в окружении и доступе к практическим знаниям.

Школа управления РБК объединяет более 1000 руководителей, бизнес-тренеров и топ-менеджеров. Здесь вы сможете получать реальные управленческие инструменты, полезные связи и разбирать свои задачи с экспертами.

✔️ 4 практических онлайн-события каждый месяц
✔️ Разбор реальных кейсов
✔️ Нетворкинг с руководителями из разных сфер
✔️ Библиотека материалов и гайдов

Получите гостевой доступ за 1₽ и посмотрите, как выглядит современное развитие управленца изнутри.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.