Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Обзор или реклама: где проходит граница для ФАС

За нарушения правил маркировки штрафы могут прилетать как заказчику, так и исполнителю. Поэтому важно понимать, как сформулировать материал, чтобы он остался информационным и не потребовал токена.

Антимонопольная служба оценивает не намерение автора, а итоговый восприятие текста читателем. Если вы делаете обзор рынка или сравнительную таблицу трех продуктов, где у каждого беспристрастно указаны плюс и минусы — это справочно-информационный материал. Маркировка не нужна.

Но если один из продуктов в списке выделен графически, снабжен эмодзи, промокодом на скидку и фразой «самый лучший выбор» — ФАС признает такой материал рекламным.

Чтобы остаться в рамках информации, используйте нейтральный Tone of Voice, избегайте оценочных прилагательных в превосходной степени («лучший», «№1», «уникальный») и давайте равный объем информации по каждому объекту.

💼 Как один полезный контакт может изменить вашу карьеру?

Почему одни руководители становятся заметнее и получают сильные проекты, а другие годами топчутся на месте? Часто разница не в опыте, а в окружении и доступе к практическим знаниям.

Школа управления РБК объединяет более 1000 руководителей, бизнес-тренеров и топ-менеджеров. Здесь вы сможете получать реальные управленческие инструменты, полезные связи и разбирать свои задачи с экспертами.

✔️ 4 практических онлайн-события каждый месяц
✔️ Разбор реальных кейсов
✔️ Нетворкинг с руководителями из разных сфер
✔️ Библиотека материалов и гайдов

Получите гостевой доступ за 1₽ и посмотрите, как выглядит современное развитие управленца изнутри.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Как писать под алгоритмы Habr, VC и TenChat

Каждая платформа имеет свой алгоритм ранжирования и специфическую аудиторию. Попытка выложить один и тот же текст на VC.ru и в TenChat даст абсолютно разный результат.

На VC.ru аудитория привыкла к жестким кейсам, продуктовым разборам и провокациям. Там хорошо заходят материалы с цифрами, где показана изнанка бизнеса или ошибки при запусках. Важно активно отвечать в комментариях в первые два часа после публикации — это выталкивает статью в топ «Популярного».

В TenChat алгоритм «Зевс» продвигает строго экспертный контент. Здесь не работают кликбейтные заголовки и мемы. Текст должен быть структурирован, содержать понятную профессиональную аналитику и быть привязан к вашей конкретной рабочей сфере.

На Habr ценят глубокий технический хардкор: если вы пишете про IT или софт, в тексте должны быть реальные примеры кода, архитектурные схемы и минимум маркетинговой «воды».

Нейросети уже заменяют целые контент-команды. Но пока этим пользуются не все.

Пока одни тратят недели на дизайнеров, копирайтеров и съемки — другие делают продающий контент через нейросети за пару часов. А бизнес платит за это десятки тысяч, даже без опыта.

Сегодня с ИИ за вечер можно сделать:
— стильные рекламные визуалы
— продающие тексты
— персонажей и маскотов
— контент для соцсетей и карточек товаров

Освоить базовый навык можно за 3 для без сложных программ. На бесплатном мини-курсе вам покажут, как работать с ИИ так, чтобы получать качественный контент, который можно использовать для себя или продавать клиентам.

👉 Пока многие только смотрят ИИ-контент — вы можете начать его создавать. Переходите по ссылке и забирайте бесплатный доступ.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Налоговая гигиена: как работать без блокировок по 115-ФЗ

Регулярные переводы от юрлиц на карты физлиц или частый вывод средств со счетов ИП могут вызвать вопросы у финмониторинга банков. Чтобы работу не заблокировали по 115-ФЗ, нужно соблюдать несколько простых правил.

Если вы работаете как самозанятый, формируйте чек в приложении «Мой налог» сразу после получения оплаты от клиента и отправляйте ему ссылку. В назначении платежа всегда просите клиента указывать конкретную формулировку: «Оплата за копирайтинговые услуги по счету №...» или «по договору №...». Избегайте частных переводов с формулировками «на карту» или без указания назначения.

Для ИП на УСН или Патенте главное правило — не снимать все поступающие деньги наличными в тот же день. Оставляйте часть средств на оплату налогов и сервисов прямо со расчетного счета. Понятная прозрачная история операций и вовремя выписанные закрывающие документы — лучшая защита от вопросов со стороны банка.

«Вы потеряете работу не из‑за искусственного интеллекта, а из‑за того, кто умеет им пользоваться».

Это цитата генерального директора NVIDIA Дженсена Хуанга, который входит в топ-20 самых богатых людей в мире.

Вместо того чтобы отрицать нейросети, можно сделать из них помощников:
— быстро составлять таблицы и отчеты;
— находить ошибки в документах;
— создавать контент с нуля;
— оформлять презентации.

Не отставайте от прогресса. Познакомьтесь с 125+ нейросетями на курсе «Нейросети на практике: для себя, работы и бизнеса» Академии Эдюсон. Освойте популярные сервисы, научитесь получать нужный результат и делегировать рутину ИИ.

Без нейросетей сейчас никуда — примите это, иначе рынок изменится без вас.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Маркировка рекламы: что надо знать копирайтеру, чтобы не подставить клиента

Закон о маркировке интернет-рекламы работает давно, но авторы до сих пор путаются, где нужен ERID-токен, а где нет.

Если вы пишете пост для стороннего канала или делаете нативную интеграцию, вопрос маркировки должен закладываться на этапе ТЗ.

Главное правило: информационный пост обзором не считается, если в нем подсвечен один конкретный продукт и есть призыв к покупке. Если вы пишете в своем Telegram-канале подборку «5 полезных сервисов для маркетолога» — это информация. Но если один из сервисов расписан детально, снабжен ссылкой с UTM-меткой и призывом «переходите и регистрируйтесь» — это реклама. Под нее нужно получать токен через ОРД (Оператора рекламных данных).

Определите в договоре, кто берет на себя регистрацию креатива и передачу отчетов в ЕРИР. Если отчетность ведет клиент, ваша задача — аккуратно вшить полученный маркер в текст (например, «Реклама. ООО "Компания", ИНН..., erid: XXX»), не сломав верстку и смысловую логику поста.