Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Анатомия Landing Page: жесткая логика блоков
У лендинга одна задача — вести пользователя за руку к целевому действию. Если на каком-то этапе логика ломается, человек закрывает вкладку.
Классическая рабочая структура выглядит так:

Главный экран (Оффер). Что это, для кого и какой главный профит? Плюс понятное целевое действие на кнопке.

Проблема / Боль. Актуализируем контекст. Почему текущее решение пользователя не работает или обходится слишком дорого?

Решение (Продукт). Презентация вашего предложения. Как именно оно закрывает боль из предыдущего блока.

Детализация (Как это устроено). Из чего состоит продукт, какие этапы работы, технические характеристики.

Доверие (Кейсы / Отзывы). Доказательства. Не просто «все довольны», а конкретные результаты с цифрами и именами реальных людей.

Отработка возражений (FAQ). Ответы на скрытые вопросы: «А если мне не подойдет?», «А какая гарантия?», «Почему так дорого?».

Финальный экран (CTA). Повторение главного оффера с ограничением по времени или бонусу.

Если клиент просит «поменять блоки местами, потому что так красивее» — покажите ему эту схему. Сначала идет психология продаж, потом — дизайн.

Тратите много времени на работу? ИИ уже умеет делать часть задач за Вас

Представьте: тексты пишутся быстрее, аналитика и отчёты собираются за минуты, а рутинные задачи больше не съедают вечер. Именно так сегодня работают специалисты с ИИ‑инструментами — и поэтому становятся востребованнее и дороже на рынке.

Этот бесплатный курс поможет быстро войти в тему без сложной подготовки. В игровом формате Вы внедрите ИИ под задачи бизнеса, выполните реальные проекты и научитесь автоматизировать процессы даже без навыков программирования.

Переходите по ссылке и регистрируйтесь бесплатно — пока навык ИИ не стал обязательным для всех.

Tone of Voice: как собрать гайдлайн, который не выкинут

Большинство ToV-гайдов — это бесполезная макулатура, где написано: «Мы динамичная, дружелюбная компания, пишем честно и открыто». Под это описание подходит и банк, и продавец шаурмы.

Рабочий гайдлайн тональности бренда строится на жестких контрастах и примерах:

Принцип «Стало / Не стало». Вместо размытого «мы шутим» пишите: «Мы используем самоиронию и ситуативный юмор, но никогда не шутим над внешностью, религией и доходами пользователей».

Таблица «Как надо / Как не надо». Покажите на конкретных фразах.

Например:
Надо: «Деньги вернутся на карту в течение трех дней».
Не надо: «Денежные средства будут зачислены на ваш расчетный счет в установленный регламентом срок».

Правила оформления. Пропишите отношение к эмодзи (сколько штук на пост можно, какие под запретом), букве «Ё» и обращению на «ты/вы».

Гайдлайн должен быть таким, чтобы любой новый копирайтер прочитал его за 10 минут и сразу попал в стиль бренда без трех кругов правок.

Освойте нейросети для контента за 3 дня

ИИ это не про замену людей — это про усиление ваших умений и делегирование рутины. 80% контента уже делается с помощью ИИ и базовые навыки необходимы всем, кто работает с созданием контента.

Регистрируйтесь на бесплатный мини-курс, где вы получите готовое портфолио и научитесь:
— Писать продающие посты без «ИИ‑шаблонов»;
— Делать стильные визуалы для брендов и соцсетей;
— Проводить нейрофотосессии с реальными или вымышленными моделями;
— Готовить презентации, креативные арты и постеры.

Переходите по ссылке, чтобы получить доступ и бонусные материалы.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Зачем копирайтеру Figma, если есть Word

Если вы до сих пор сдаете прототипы лендингов в Google Доках в виде таблицы «Левая колонка — Правая колонка», вы усложняете жизнь и себе, и дизайнеру.

Базовое знание Figma (на уровне умения двигать серые прямоугольники и вставлять в них текст) поднимает ваш чек. Почему:

Вы видите реальные ограничения. В документе легко написать абзац из 10 предложений для главного экрана. В Figma вы сразу поймете, что этот массив текста закроет всю графику и сломает адаптив под мобилки.

Меньше правок от дизайнера. Когда дизайнер видит не просто полотно текста, а готовую логическую сетку (где заголовок, где кнопка, где иконка), он не перепутает смысловые акценты.

Презентация заказчику. Клиент не умеет абстрактно представлять готовый сайт по текстовому брифу. Черно-белый фрейм в Figma он воспринимает как реальный продукт.

Освойте 4 инструмента: фреймы, текст, прямоугольники и автолейауты. На это уйдет один вечер, а ценность ваших прототипов вырастет вдвое.

Погрузитесь в ИТ за 5 дней и получите доступ к высокооплачиваемым вакансиям!

Бесплатный короткий курс для тех, кто хочет не просто понять, чем занимаются айтишники, но и получить реальный опыт работы с ИТ‑системами.

Всего за 5 дней вы освоите ключевые компоненты ИТ‑сферы, разберёте 6 профессий и получите возможность выйти на зарплату 150–250 тыс.

Курс полностью практический. 8 мини‑проектов с реальными задачами, где вы научитесь: писать код, работать с инфраструктурой, разбираться в сетях, облаке и защите данных.

Подойдёт новичкам и тем, кто уже в ИТ. Количество мест ограничено — регистрируйтесь по ссылке и начинайте практику.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

UX-копирайтинг: как писать тексты, которые не бесят

Текст в интерфейсе (кнопки, пуши, формы) — это не про красоту, а про навигацию. Ваша задача — сделать так, чтобы пользователь не думал ни секунды.

Правила микротекста:

Кнопки: только глагол в повелительном наклонении. Никаких «Ознакомиться с условиями». Пишите конкретно: «Купить», «Скачать чек-лист», «Оформить подписку». Пользователь должен понимать, что произойдет после клика.

Пуши: одна мысль и польза в начале. Экран телефона обрезает длинный текст. Если самое главное (например, промокод или суть катаклизма) оставить в конце — пуш смахнут.

Формы регистрации: объясняйте, зачем вам данные. Вместо сухого «Телефон» пишите «Телефон — на него придет смс с кодом подтверждения». Это снижает тревожность и повышает конверсию.

В UX-редактуре лучший текст — тот, которого не заметили, потому что всё сработало интуитивно.