Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Сколько стоит ошибка копирайтера: разбор финансовых факапов

В b2b-сегменте текст — это не просто буквы для развлечения, это юридический и финансовый инструмент. Ошибка автора здесь измеряется не плохой стилистикой, а конкретными убытками для компании, штрафами от регуляторов или судебными исками.

Представьте, что вы пишете условия акции для крупного интернет-магазина и путаете предлоги. Вместо «скидка до 50% на вторую позицию в чеке» пишете «скидка 50% на все товары при покупке от двух штук». Если юридический отдел пропустил этот текст на баннер, компания обязана продавать товар по заявленной стоимости согласно закону о рекламе и публичной оферте. Убытки от такой невнимательности могут исчисляться миллионами.

Другая зона риска — использование чужих изображений или шрифтов без коммерческой лицензии в постах компании. В b2b-копирайтинге автор часто сам подбирает визуал. Сбор картинок из выдачи Яндекса или Google — это подсудное дело. Правообладатели регулярно мониторят коммерческие сайты и выставляют иски за нарушение авторских прав на сотни тысяч рублей.

Профессионал всегда проверяет каждое слово в условиях акций на двусмысленность и использует только легальный контент.

Тратите много времени на работу? ИИ уже умеет делать часть задач за Вас

Представьте: тексты пишутся быстрее, аналитика и отчёты собираются за минуты, а рутинные задачи больше не съедают вечер. Именно так сегодня работают специалисты с ИИ‑инструментами — и поэтому становятся востребованнее и дороже на рынке.

Этот бесплатный курс поможет быстро войти в тему без сложной подготовки. В игровом формате Вы внедрите ИИ под задачи бизнеса, выполните реальные проекты и научитесь автоматизировать процессы даже без навыков программирования.

Переходите по ссылке и регистрируйтесь бесплатно — пока навык ИИ не стал обязательным для всех.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Как защитить текст, если клиент забрал работу и не заплатил

Ситуация, когда заказчик утверждает текст, говорит «спасибо, всё супер», а потом пропадает со связи и публикует материал на своем сайте без оплаты — классика фриланса. Если вы работали без договора, доказать что-то в суде будет сложно и дорого, но защитить свои права в цифровом поле можно и нужно.

Первый шаг — фиксация авторства до отправки файла. Никогда не кидайте текст простым полотном в мессенджер. Сдавайте работу через Google Документы с доступом только для чтения или в виде ссылки на черновик в Figma/Notion, где у вас сохраняется история версий с датами и вашим аккаунтом. Это ваше техническое доказательство.

Если текст уже опубликован на сайте мошенника, пишите официальную претензию хостинг-провайдеру этого сайта (узнать его можно через любой Whois-сервис). К письму приложите скриншоты истории создания документа.

Большинство крупных хостингов дорожат репутацией и, чтобы избежать судебных рисков, блокируют страницу с ворованным контентом до выяснения обстоятельств. Для бизнеса упавший сайт — это потеря денег, поэтому после блокировки клиент обычно сам выходит на связь и закрывает долг.

Погрузитесь в ИТ за 5 дней и получите доступ к высокооплачиваемым вакансиям!

Бесплатный короткий курс для тех, кто хочет не просто понять, чем занимаются айтишники, но и получить реальный опыт работы с ИТ‑системами.

Всего за 5 дней вы освоите ключевые компоненты ИТ‑сферы, разберёте 6 профессий и получите возможность выйти на зарплату 150–250 тыс.

Курс полностью практический. 8 мини‑проектов с реальными задачами, где вы научитесь: писать код, работать с инфраструктурой, разбираться в сетях, облаке и защите данных.

Подойдёт новичкам и тем, кто уже в ИТ. Количество мест ограничено — регистрируйтесь по ссылке и начинайте практику.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Выход на зарубежный рынок: особенности b2b-питчинга на английском

Если вы решили масштабировать практику и работать с зарубежными b2b-клиентами, классический подход из рунета не сработает. На Западе (особенно в США и Европе) бизнес-коммуникация устроена жестче и лаконичнее. Никаких длинных заходов в холодных письмах и рассуждений о вашем богатом опыте.

Основной инструмент поиска работы там — это Outbound-маркетинг через холодный питчинг в LinkedIn или по email. Ваше письмо должно помещаться на один экран смартфона и читаться за 20 секунд. Забудьте про вежливые конструкции вроде I hope this email finds you well — это маркер спама, который все пролистывают. Начинайте сразу с контекста и ценности.

Структура западного питча: кто вы, какую конкретную проблему в их контенте вы заметили, как вы предлагаете её решить на основе своего кейса и понятный призыв к действию (CTA).

Вместо «давайте созвонимся» пишите: «Я подготовил три идеи для вашего блога, которые поднимут конверсию в регистрации. Могу скинуть текстом сюда?».

Западный бизнес ценит ваше время и своё. Если вы с первого предложения показываете понимание их индустрии и метрик — вам ответят.

💼 Как один полезный контакт может изменить вашу карьеру?

Почему одни руководители становятся заметнее и получают сильные проекты, а другие годами топчутся на месте? Часто разница не в опыте, а в окружении и доступе к практическим знаниям.

Школа управления РБК объединяет более 1000 руководителей, бизнес-тренеров и топ-менеджеров. Здесь вы сможете получать реальные управленческие инструменты, полезные связи и разбирать свои задачи с экспертами.

✔️ 4 практических онлайн-события каждый месяц
✔️ Разбор реальных кейсов
✔️ Нетворкинг с руководителями из разных сфер
✔️ Библиотека материалов и гайдов

Получите гостевой доступ за 1₽ и посмотрите, как выглядит современное развитие управленца изнутри.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Копирайтинг в кризисных ситуациях: как писать, когда всё сломалось

Репутация бренда строится не тогда, когда всё хорошо, а в моменты жестких факапов. Упал сервер, утекли персональные данные клиентов, логистическая компания сорвала доставку сотен заказов к праздникам — во всех этих случаях b2b-автор выходит на передовую. Главное правило кризисных коммуникаций — радикальная честность и скорость.

Забудьте про юридический новояз и канцеляризмы в стиле «Приносим извинения за доставленные неудобства, произошел технический сбой по независящим от нас причинам». Это звучит как трусливая попытка снять с себя ответственность и вызывает только ярость аудитории. Текст должен быть написан человеческим языком от лица руководителя или компании.

Структура антикризисного поста всегда одинакова: признание факта ошибки без оправданий, объяснение причин простыми словами (что именно произошло прямо сейчас) и пошаговый план решения.

Главное — дать клиенту конкретику: «Мы уже подняли резервные сервера, данные в безопасности. Все заказы, которые задержались, мы доставим до среды за наш счет, а на почту каждому отправим промокод на скидку». Текст должен гасить панику фактами, а не абстрактными обещаниями «сделать всё возможное».