Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Как писать про буровые установки и нефтехимию без банального «высокого качества»

Ниша сложного промышленного b2b — самая дорогая и дефицитная для автора. Копирайтеры часто боятся идти туда, потому что не понимают продукт, а при попытке написать текст выдают наборы общих фраз про «команду профессионалов» и «индивидуальный подход к каждому заводу». На промышленных рынках эти слова не работают. Там решения принимают инженеры и главные технологи, которые верят только цифрам и спецификациям.

Чтобы написать сильный текст для Hard B2B, вам не нужно становиться инженером. Вам нужно вытащить из технических специалистов компании три фактора: экономику, безопасность и регламенты. Директору завода плевать на «уникальную технологию плавки». Ему важно, что эта технология снижает процент брака готовых деталей с 4% до 0,2% и экономит 1,5 миллиона рублей на переплавке каждый месяц.

Переводите любые характеристики на язык эксплуатации. Не пишите «надежные трубы из прочного сплава». Пишите: «Трубы выдерживают давление до 400 атмосфер и температуру до 180°C. Подходят для использования в условиях Крайнего Севера, нормативный срок службы без обслуживания — 15 лет».

Конкретика, госты, допуски и экономический эффект — это единственный язык, который понимает промышленный бизнес.

Изучите ИИ за несколько вечеров — и начните делать работу вдвое быстрее

Пока одни тратят часы на рутину, другие уже используют ИИ и освобождают время. Навыки работы с ИИ сегодня помогают работать меньше, а зарабатывать больше.

На бесплатном мини-курсе вы научитесь:
— Делать свою работу быстрее
— Делегировать ИИ тексты, аналитику и маркетинг
— Автоматизировать рутинные задачи
— Расти в профессии и карьере

Без сложного кода и бесконечной теории — только практика, мини-проекты и быстрые результаты. Переходите по ссылке и регистрируйтесь бесплатно.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Копирайтинг в EdTech: как проектировать лекции, чтобы студенты доходили до конца

В онлайн-образовании есть ключевой показатель эффективности контента — COR (Completion Rate), то есть процент студентов, которые доучились до финала курса. Если этот показатель низкий, онлайн-школа теряет повторные продажи и репутацию. Главная причина оттока студентов — перегруженные, водянистые тексты лекций, написанные академическим языком.

Методологический копирайтинг требует жесткой структуры. Одна лекция — одна микро-цель. Студент открывает урок не для того, чтобы «изучить теорию», а чтобы получить конкретный навык, который можно применить сегодня вечером. Текст должен строиться по принципу: тезис — пример из практики — пошаговый алгоритм — шаблон для скачивания.

Убирайте любые длинные исторические введения и рассуждения о важности темы. Если вы пишете урок по настройке рекламы, начинайте сразу с интерфейса: «Открываем вкладку Х, выставляем параметр Y». Используйте аналогии для объяснения сложных технических процессов. Сравните работу базы данных с картотекой в библиотеке, а пиксель отслеживания — с радиомаяком. Если текст написан понятно и ведет к быстрому первому результату, студент не бросит учебу из-за ощущения собственной глупости.

Погрузитесь в ИТ за 5 дней и получите доступ к высокооплачиваемым вакансиям!

Бесплатный короткий курс для тех, кто хочет не просто понять, чем занимаются айтишники, но и получить реальный опыт работы с ИТ‑системами.

Всего за 5 дней вы освоите ключевые компоненты ИТ‑сферы, разберёте 6 профессий и получите возможность выйти на зарплату 150–250 тыс.

Курс полностью практический. 8 мини‑проектов с реальными задачами, где вы научитесь: писать код, работать с инфраструктурой, разбираться в сетях, облаке и защите данных.

Подойдёт новичкам и тем, кто уже в ИТ. Количество мест ограничено — регистрируйтесь по ссылке и начинайте практику.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

HR-копирайтинг: как писать вакансии, на которые откликаются топ-специалисты

Тексты объявлений о работе у большинства компаний скопированы под копирку: «Динамично развивающаяся компания ищет амбициозного сотрудника. Требования: стрессоустойчивость, пунктуальность. Обязанности: выполнение планов». На такие тексты откликается только линейный персонал без опыта, а сильные специалисты проходят мимо. HR-копирайтинг — это чистые b2b-продажи, где продуктом выступает рабочее место.

Начните с радикального удаления штампов и размытых обещаний про «дружный коллектив» и «печеньки в офисе». Профи смотрят на задачи и ресурсы. Опишите первый рабочий месяц: с какими проектами предстоит работать, какие инструменты уже настроены и какая главная проблема сейчас стоит перед отделом. Вместо абстрактного «высокий доход» пишите прозрачную структуру: оклад на руки плюс конкретный процент от KPI с примером реальной выплаты за прошлый квартал.

Обязательно добавьте блок «Кого мы точно не возьмем». Это мощный фильтр, который убирает 90% нерелевантных откликов и одновременно поднимает ценность вакансии для профессионалов.

Если в тексте четко написано: «Мы не работаем с теми, кто не умеет аргументировать свои решения цифрами или ждет поминутных указаний от руководства», сильный кандидат поймет, что попал в среду равных, и оставит отклик.

Геймификация в текстах: как поднять вовлеченность на спаде сезона

Июнь — тяжелый месяц для охватов. Аудитория уезжает в отпуска, падает концентрация внимания, стандартные экспертные посты пролистываются.

Чтобы удержать базу, контент нужно переводить в интерактивный формат. Но забудьте про банальные конкурсы репостов — в профессиональных каналах они собирают только призоловов. Работает текстовая геймификация.

Пересоберите сложный кейс в формат интерактивного детектива или текстового квеста. Опишите реальную бизнес-ситуацию: «Завод по производству упаковки запустил рекламу, вложил 500 тысяч рублей, но получил ноль заказов. Вот три вводных данных: аудит сайта, скриншот рекламного кабинета и бриф от собственника». И в конце поста дайте подписчикам выбор: «Что сделал маркетолог: А — поменял подрядчика, Б — переписал оффер первого экрана, В — изменил настройки геотаргетинга? Пишите свой вариант в комментарии, правильный ответ и разбор механики выложу завтра».

Эта механика включает азарт и заставляет людей перечитывать ваш пост несколько раз, вникая в детали. Алгоритмы мессенджеров и соцсетей считывают высокую активность в комментариях и долгое удержание внимания на публикации, мгновенно выталкивая ваш контент в топ выдачи. Вы получаете и рост охватов, и наглядную демонстрацию своей экспертности через разбор реальной практики.

🔥 Хотите управлять увереннее и принимать решения быстрее?

Чем выше должность, тем дороже обходятся ошибки и тем сложнее находить работающие решения. Многие месяцами ищут ответы, когда можно получить уже готовый опыт.

Школа управления РБК — это сообщество руководителей, где каждую неделю проходят практические онлайн-события с экспертами и топ-менеджерами бизнеса.

Что это даст вам:
✔️ умение эффективнее управлять командой
✔️ находить новые профессиональные возможности
✔️ увереннее проходить кризисы и изменения
✔️ расширить круг полезных деловых контактов
✔️ развивать карьеру через сильное окружение

Получите гостевой доступ за 1₽ прямо сейчас и начните использовать опыт сильных управленцев в своих задачах.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.