Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Погрузитесь в ИТ за 5 дней и получите доступ к высокооплачиваемым вакансиям!

Бесплатный короткий курс для тех, кто хочет не просто понять, чем занимаются айтишники, но и получить реальный опыт работы с ИТ‑системами.

Всего за 5 дней вы освоите ключевые компоненты ИТ‑сферы, разберёте 6 профессий и получите возможность выйти на зарплату 150–250 тыс.

Курс полностью практический. 8 мини‑проектов с реальными задачами, где вы научитесь: писать код, работать с инфраструктурой, разбираться в сетях, облаке и защите данных.

Подойдёт новичкам и тем, кто уже в ИТ. Количество мест ограничено — регистрируйтесь по ссылке и начинайте практику.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

HR-копирайтинг: как писать вакансии, на которые откликаются топ-специалисты

Тексты объявлений о работе у большинства компаний скопированы под копирку: «Динамично развивающаяся компания ищет амбициозного сотрудника. Требования: стрессоустойчивость, пунктуальность. Обязанности: выполнение планов». На такие тексты откликается только линейный персонал без опыта, а сильные специалисты проходят мимо. HR-копирайтинг — это чистые b2b-продажи, где продуктом выступает рабочее место.

Начните с радикального удаления штампов и размытых обещаний про «дружный коллектив» и «печеньки в офисе». Профи смотрят на задачи и ресурсы. Опишите первый рабочий месяц: с какими проектами предстоит работать, какие инструменты уже настроены и какая главная проблема сейчас стоит перед отделом. Вместо абстрактного «высокий доход» пишите прозрачную структуру: оклад на руки плюс конкретный процент от KPI с примером реальной выплаты за прошлый квартал.

Обязательно добавьте блок «Кого мы точно не возьмем». Это мощный фильтр, который убирает 90% нерелевантных откликов и одновременно поднимает ценность вакансии для профессионалов.

Если в тексте четко написано: «Мы не работаем с теми, кто не умеет аргументировать свои решения цифрами или ждет поминутных указаний от руководства», сильный кандидат поймет, что попал в среду равных, и оставит отклик.

Геймификация в текстах: как поднять вовлеченность на спаде сезона

Июнь — тяжелый месяц для охватов. Аудитория уезжает в отпуска, падает концентрация внимания, стандартные экспертные посты пролистываются.

Чтобы удержать базу, контент нужно переводить в интерактивный формат. Но забудьте про банальные конкурсы репостов — в профессиональных каналах они собирают только призоловов. Работает текстовая геймификация.

Пересоберите сложный кейс в формат интерактивного детектива или текстового квеста. Опишите реальную бизнес-ситуацию: «Завод по производству упаковки запустил рекламу, вложил 500 тысяч рублей, но получил ноль заказов. Вот три вводных данных: аудит сайта, скриншот рекламного кабинета и бриф от собственника». И в конце поста дайте подписчикам выбор: «Что сделал маркетолог: А — поменял подрядчика, Б — переписал оффер первого экрана, В — изменил настройки геотаргетинга? Пишите свой вариант в комментарии, правильный ответ и разбор механики выложу завтра».

Эта механика включает азарт и заставляет людей перечитывать ваш пост несколько раз, вникая в детали. Алгоритмы мессенджеров и соцсетей считывают высокую активность в комментариях и долгое удержание внимания на публикации, мгновенно выталкивая ваш контент в топ выдачи. Вы получаете и рост охватов, и наглядную демонстрацию своей экспертности через разбор реальной практики.

🔥 Хотите управлять увереннее и принимать решения быстрее?

Чем выше должность, тем дороже обходятся ошибки и тем сложнее находить работающие решения. Многие месяцами ищут ответы, когда можно получить уже готовый опыт.

Школа управления РБК — это сообщество руководителей, где каждую неделю проходят практические онлайн-события с экспертами и топ-менеджерами бизнеса.

Что это даст вам:
✔️ умение эффективнее управлять командой
✔️ находить новые профессиональные возможности
✔️ увереннее проходить кризисы и изменения
✔️ расширить круг полезных деловых контактов
✔️ развивать карьеру через сильное окружение

Получите гостевой доступ за 1₽ прямо сейчас и начните использовать опыт сильных управленцев в своих задачах.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Психолингвистика на практике: как звучание слов продает продукт

Большинство авторов при выборе слов смотрят только на их значение, полностью игнорируя фоносемантику — то, как звуки влияют на подсознание человека. Мозг считывает фонетическую структуру текста еще до того, как осознает общий смысл предложения. Звуками можно транслировать надежность, мягкость или агрессию.

Звуки с преобладанием резких, взрывных согласных (к, б, д, т, р) подсознательно ассоциируются со скоростью, жесткостью и силой. Это идеальный сетап для текстов в нише Hard B2B, строительной техники или финтеха. Слова «карт-бланш», «кризис-менеджмент», «директ-костинг» звучат весомо.

Если же вы пишете для сферы ментального здоровья, детских товаров или премиального сервиса, обилие таких звуков создаст ощущение скрытой угрозы. Здесь текст нужно перестраивать на мягкие сонорные и гласные (л, м, н, о, а) — они создают ощущение безопасности и комфорта.

Регулируйте и длину слов. Короткие односложные слова ускоряют чтение и создают ощущение динамики, что отлично работает в призывах к действию и на кнопках. Длинные, многосложные конструкции замедляют ритм, заставляя читателя переключиться в аналитический, критический режим.

Подбирайте фонетику под задачу бренда, иначе возникнет когнитивный диссонанс: оффер говорит о надежности, а звуковая матрица текста транслирует хаос.

Нейросети уже заменяют целые контент-команды. Но пока этим пользуются не все.

Пока одни тратят недели на дизайнеров, копирайтеров и съемки — другие делают продающий контент через нейросети за пару часов. А бизнес платит за это десятки тысяч, даже без опыта.

Сегодня с ИИ за вечер можно сделать:
— стильные рекламные визуалы
— продающие тексты
— персонажей и маскотов
— контент для соцсетей и карточек товаров

Освоить базовый навык можно за 3 для без сложных программ. На бесплатном мини-курсе вам покажут, как работать с ИИ так, чтобы получать качественный контент, который можно использовать для себя или продавать клиентам.

👉 Пока многие только смотрят ИИ-контент — вы можете начать его создавать. Переходите по ссылке и забирайте бесплатный доступ.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Сколько стоит ошибка копирайтера: разбор финансовых факапов

В b2b-сегменте текст — это не просто буквы для развлечения, это юридический и финансовый инструмент. Ошибка автора здесь измеряется не плохой стилистикой, а конкретными убытками для компании, штрафами от регуляторов или судебными исками.

Представьте, что вы пишете условия акции для крупного интернет-магазина и путаете предлоги. Вместо «скидка до 50% на вторую позицию в чеке» пишете «скидка 50% на все товары при покупке от двух штук». Если юридический отдел пропустил этот текст на баннер, компания обязана продавать товар по заявленной стоимости согласно закону о рекламе и публичной оферте. Убытки от такой невнимательности могут исчисляться миллионами.

Другая зона риска — использование чужих изображений или шрифтов без коммерческой лицензии в постах компании. В b2b-копирайтинге автор часто сам подбирает визуал. Сбор картинок из выдачи Яндекса или Google — это подсудное дело. Правообладатели регулярно мониторят коммерческие сайты и выставляют иски за нарушение авторских прав на сотни тысяч рублей.

Профессионал всегда проверяет каждое слово в условиях акций на двусмысленность и использует только легальный контент.