Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Технические нюансы

Прежде чем оживлять канал, стоит проверить, как он выглядит сейчас. Визуал и настройки работают или тянут вниз.

Смотрим на аватарку:

— Читается ли название на маленьком экране?
— Не сливается с фоном?
— Выглядит профессионально или как картинка из 2015 года?

Описание канала:

— Понятно ли с первого взгляда, о ком канал?
— Есть ли польза для читателя?

Закреплённый пост

— Даёт ли он ответы на главные вопросы нового подписчика?
— Написан ли живым языком, какой срок давности?
— Есть ли в нём призыв к действию?

Ссылки

— Работают ли ссылки в описании и закрепе?
— Ведут ли туда, куда обещают?

Навигация (если есть)

— Есть ли закреп с содержанием или рубриками?
— Можно ли быстро найти нужное?

Последние 5 постов

— Они про одно и то же или там хаос?
— Есть ли система или ощущение, что автор пишет о чём попало?

Частота

— Канал заброшен на месяц, на полгода или на год?
— Если давно не было постов, стоит ли это как-то объяснить?

Реакции и комментарии

— Есть ли они вообще под последними постами?
— Отвечал ли автор на комментарии?

Информация о авторе

— Понятно ли, кто ведёт канал (имя, опыт, чем полезен)?
— Или просто обезличенный «канал про все на свете?

Сверяемся с чек-листом и правим всё, что бросается в глаза.

А нужен ли канал?

Канал — это время. Если он не приносит денег, связей или удовольствия — зачем он вообще существует? Многие начинающие авторы ведут каналы для себя, но быстро перегорают. Потому что лошадка должна работать.

Ловите вопросы, на которые полезно ответить письменно. Или хотя бы мысленно.

Зачем нужен канал?

Деньги. Имидж. Экспертиза. Портфолио. Сообщество. Дневник. Выбирайте нужный вариант.

Что получено за всё время?

Были клиенты с канала? Знакомства? Приглашения на эфиры? Хотя бы пять комментариев под одним постом?

Что потеряется, если закрыть канал прямо сейчас?

Кому станет хуже? Только автору? Или есть подписчики, которые реально ждут и читают?

Что теряется, если оставить как есть?

Чувство вины каждый вечер. Бесполезные уведомления. Картинка «у меня есть канал» без реальной пользы.

Готов ли автор выделять 4–6 часов в неделю стабильно?

Не когда муза обухом по голове ударит. Не когда все проекты будут закрыты и время выпадет. А каждую неделю. Без выходных. Потому что канал — это регулярность.

Один реальный читатель

Во многих каналах целевая аудитория размазана очень широко. Веду канал о психологии. И чо?

Это ничего не значит. Психологией интересуются по-разному: кто-то хочет разобраться в себе, кто-то — в партнёре, кто-то — в родителях, кто-то мечтает стать психологом, а кто-то просто любит смотреть разборы сериалов.

Нельзя попасть во всех. Поэтому не стоит пытаться.

Лучше выбрать одного. И написать его портрет.

Екатерина, 29 лет. Живёт в Новосибирске. Работает менеджером среднего звена. В отношениях — развод два года назад, сейчас одна. Очень хочет найти мужчину своей мечты.

Приходит с работы уставшая. Листает Telegram в метро. У неё внутри тревога: «со мной что-то не так», «меня никто не полюбит», «все вокруг в парах, а я одна».

Она не хочет «глубинной психотерапии на три года». Она хочет понять: нормально ли то, что она чувствует? Не одна ли она с такими мыслями? Есть ли свет в конце тоннеля? И найдет ли она мужика? А если да, то где?

Заходит в канал по психологии, чтобы не сойти с ума в одиночестве. И чтобы кто-то нормальный сказал: «это пройдёт, вот что тут можно сделать».

Вопросы, на которые полезно ответить письменно:

— Пол, возраст, город (примерно).
— Чем занимается в будний день с 9 до 18.
— В каком состоянии заходит в канал (усталость, тревога, любопытство, скука).
— Какая боль прямо сегодня, а не вообще.
— Зачем открывает канал (успокоиться, понять, почувствовать, что не один).
— Что может заставить отписаться (вода, нравоучения, непонятные термины).

Следующий пост пишется так, будто Екатерина сидит напротив. Обращение к ней. Её боль — в центре текста.

Если текст откликнется ещё у десяти человек — отлично. Если нет — значит, Екатерина не тот читатель. Портрет меняется, пока не найдется тот.

ахаха зацените, парень с 17 лет батрачит в маркетинге и раскрывает секреты больших корпораций у себя на канале

ничего не продает, куча крутых трушных постов про маркетинг и конечно же мемы (а куда без них). велкам: @maratyus

Что мы теряем?

Мёртвый канал — это не просто «постоит, потом разберусь». Это конкретные деньги, связи и экспертиза, которые утекают сквозь пальцы.

Можно прикинуть на пальцах.

Утекают деньги — когда канал стоит, подписчики про него забывают, а рекламодатели перестают писать.

Если средний чек — 30 000 рублей, а в месяц приходит хотя бы один клиент с канала — это 30 000 в месяц. 360 000 в год.

Когда канал стоит, эта сумма не приходит.

Связи тоже утекают.

Кто не написал? Коллега, который мог бы позвать в совместный эфир. Эксперт, который искал соавтора для курса. Журналист, который собирал комментарии для статьи. Канал — это витрина. Если витрина тёмная — прохожие идут дальше.

Через канал ищутся партнеры, друзья, новые проекты. Просто потому, что кто-то увидел пост и написал. Постов нет — никто не пишет.

Экспертиза тоже в минус. Автор растёт как специалист, когда формулирует мысли в тексты. Или не растёт?

Пост — это всегда проверка себя. «А точно ли я это понял? А могу объяснить? А есть примеры?»

Без канала автор просто делает проекты. С каналом — ещё и осмысляет их. Клиенты это чувствуют. И платят дороже.

Короче, оживляем каналы.

Воруем у конкурентов

Фраза «не смотри на других, делай своё» — красивая, но вредная. Мы же копирайтеры... На рынке текстов уже придумано почти всё. Зачем изобретать велосипед, если можно посмотреть, как едет соседский?

Находишь 2–3 канала по твоей теме. Важное условие: там есть жизнь. Комментарии под каждым постом, реакции, репосты.

А потом смотришь не как читатель, а как профессиональный вор коллега.

Что именно смотреть:

— Цепляющие заголовки
— Структуру поста
— Вовлечение
— Рубрики
— Визуал

Затем, выбираешь 3 приёма, которые можно адаптировать под себя. Не копируешь один в один. Берёшь идею и перекладываешь на свою тему, свой голос, свою аудиторию.

Чужой успех — не враг. Бесплатный АВ-тест.

При падении охватов все средства хороши