Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Tone of Voice: как собрать гайдлайн, который не выкинут

Большинство ToV-гайдов — это бесполезная макулатура, где написано: «Мы динамичная, дружелюбная компания, пишем честно и открыто». Под это описание подходит и банк, и продавец шаурмы.

Рабочий гайдлайн тональности бренда строится на жестких контрастах и примерах:

Принцип «Стало / Не стало». Вместо размытого «мы шутим» пишите: «Мы используем самоиронию и ситуативный юмор, но никогда не шутим над внешностью, религией и доходами пользователей».

Таблица «Как надо / Как не надо». Покажите на конкретных фразах.

Например:
Надо: «Деньги вернутся на карту в течение трех дней».
Не надо: «Денежные средства будут зачислены на ваш расчетный счет в установленный регламентом срок».

Правила оформления. Пропишите отношение к эмодзи (сколько штук на пост можно, какие под запретом), букве «Ё» и обращению на «ты/вы».

Гайдлайн должен быть таким, чтобы любой новый копирайтер прочитал его за 10 минут и сразу попал в стиль бренда без трех кругов правок.

Освойте нейросети для контента за 3 дня

ИИ это не про замену людей — это про усиление ваших умений и делегирование рутины. 80% контента уже делается с помощью ИИ и базовые навыки необходимы всем, кто работает с созданием контента.

Регистрируйтесь на бесплатный мини-курс, где вы получите готовое портфолио и научитесь:
— Писать продающие посты без «ИИ‑шаблонов»;
— Делать стильные визуалы для брендов и соцсетей;
— Проводить нейрофотосессии с реальными или вымышленными моделями;
— Готовить презентации, креативные арты и постеры.

Переходите по ссылке, чтобы получить доступ и бонусные материалы.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Зачем копирайтеру Figma, если есть Word

Если вы до сих пор сдаете прототипы лендингов в Google Доках в виде таблицы «Левая колонка — Правая колонка», вы усложняете жизнь и себе, и дизайнеру.

Базовое знание Figma (на уровне умения двигать серые прямоугольники и вставлять в них текст) поднимает ваш чек. Почему:

Вы видите реальные ограничения. В документе легко написать абзац из 10 предложений для главного экрана. В Figma вы сразу поймете, что этот массив текста закроет всю графику и сломает адаптив под мобилки.

Меньше правок от дизайнера. Когда дизайнер видит не просто полотно текста, а готовую логическую сетку (где заголовок, где кнопка, где иконка), он не перепутает смысловые акценты.

Презентация заказчику. Клиент не умеет абстрактно представлять готовый сайт по текстовому брифу. Черно-белый фрейм в Figma он воспринимает как реальный продукт.

Освойте 4 инструмента: фреймы, текст, прямоугольники и автолейауты. На это уйдет один вечер, а ценность ваших прототипов вырастет вдвое.

Погрузитесь в ИТ за 5 дней и получите доступ к высокооплачиваемым вакансиям!

Бесплатный короткий курс для тех, кто хочет не просто понять, чем занимаются айтишники, но и получить реальный опыт работы с ИТ‑системами.

Всего за 5 дней вы освоите ключевые компоненты ИТ‑сферы, разберёте 6 профессий и получите возможность выйти на зарплату 150–250 тыс.

Курс полностью практический. 8 мини‑проектов с реальными задачами, где вы научитесь: писать код, работать с инфраструктурой, разбираться в сетях, облаке и защите данных.

Подойдёт новичкам и тем, кто уже в ИТ. Количество мест ограничено — регистрируйтесь по ссылке и начинайте практику.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

UX-копирайтинг: как писать тексты, которые не бесят

Текст в интерфейсе (кнопки, пуши, формы) — это не про красоту, а про навигацию. Ваша задача — сделать так, чтобы пользователь не думал ни секунды.

Правила микротекста:

Кнопки: только глагол в повелительном наклонении. Никаких «Ознакомиться с условиями». Пишите конкретно: «Купить», «Скачать чек-лист», «Оформить подписку». Пользователь должен понимать, что произойдет после клика.

Пуши: одна мысль и польза в начале. Экран телефона обрезает длинный текст. Если самое главное (например, промокод или суть катаклизма) оставить в конце — пуш смахнут.

Формы регистрации: объясняйте, зачем вам данные. Вместо сухого «Телефон» пишите «Телефон — на него придет смс с кодом подтверждения». Это снижает тревожность и повышает конверсию.

В UX-редактуре лучший текст — тот, которого не заметили, потому что всё сработало интуитивно.

ИИ больше не про хобби — он становится обязательным навыком, чтобы оставаться востребованным на рынке труда.

По оценкам экспертов, в ближайшее время до 80% вакансий будут требовать умения работать с нейросетями:
— генерировать визуал, видео, тексты для любых ниш;
— создавать реалистичный ИИ-контент;
— автоматизировать рутину.

Хорошие новости — освоить базовый минимум в создании контента с помощью ИИ можно всего за 3 дня. Вы сделаете ИИ своим рабочим инструментом и сократите рабочее время без потери качества.

Переходите по ссылке и получайте персональный доступ к урокам и бонусным материалам.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Инфостиль 2.0: когда лаконизм начинает вредить

Инфостиль — отличный инструмент для инструкций, интерфейсов, ТЗ и карточек товаров. Он очищает текст от словесного мусора. Но если выкрутить его на максимум в имиджевом копирайтинге, соцсетях или сторителлинге, контент станет мертвым.

Где нужен сухой инфостиль, а где — художественный слог:

Инфостиль обязателен: b2b-предложения, технические описания, регламенты, интерфейсы приложений, продуктовые лендинги. Здесь цель текста — быстро и однозначно донести информацию. Эмоции тут только мешают.

Художественные приемы и ToV нужны: Прогревы в соцсетях, личные блоги, манифесты брендов, email-рассылки с авторской колонкой. Если убрать отсюда метафоры, уместный сленг, ритмику и длинные эмоциональные предложения, текст потеряет индивидуальность. Вы сольетесь с выдачей ChatGPT.

Правило: Форма подчиняется задаче. Если нужно продать сложный юридический софт — пишите сухо и по делу. Если нужно продать билеты на рок-фестиваль или выстроить личный бренд — добавьте экспрессии, метафор и характера.