Телеграм канал «Карты, тексты, два ствола»

Как брать интервью у эксперта, который «не умеет объяснять»

Худшее, что может сделать копирайтер — отправить эксперту письменный бриф с вопросами вроде «Опишите преимущества вашего метода». Вы получите либо отписки, либо пустые термины.

Фактуру нужно вытаскивать голосом. Три правила проведения интервью:

Запретите использовать профдеформацию. Как только спикер начинает сыпать терминами, прерывайте: «Представь, что ты объясняешь это своей бабушке. Без умных слов, на пальцах — как это работает?».

Ищите аналогии. Самые сложные технические процессы лучше всего объясняются через бытовые метафоры. Просите их: «С каким простым предметом или процессом можно сравнить эту технологию?».

Задавайте глупые вопросы. Не бойтесь выглядеть непрофессионалом. Ваш сетап: «Я правильно понимаю, что если эта деталь сломается, то весь завод встанет на неделю и потеряет миллион?». Эксперт либо подтвердит, либо исправит вас — и выдаст ту самую сочную фактуру с цифрами, которая пойдет в заголовок.

ИИ больше не про хобби — он становится обязательным навыком, чтобы оставаться востребованным на рынке труда.

По оценкам экспертов, в ближайшее время до 80% вакансий будут требовать умения работать с нейросетями:
— генерировать визуал, видео, тексты для любых ниш;
— создавать реалистичный ИИ-контент;
— автоматизировать рутину.

Хорошие новости — освоить базовый минимум в создании контента с помощью ИИ можно всего за 3 дня. Вы сделаете ИИ своим рабочим инструментом и сократите рабочее время без потери качества.

Переходите по ссылке и получайте персональный доступ к урокам и бонусным материалам.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.

Сторителлинг для бизнеса: как упаковать скучный кейс

Кейсы в стиле «К нам пришел клиент, мы настроили рекламу, получили 100 лидов» больше не вызывают интереса. Это сухой отчет, а не контент. Чтобы кейс читали, в него нужно добавить структуру классической драмы.

Как пересобрать факты в историю:

Герой и начальная точка. Был понятный бизнес с конкретной проблемой. Например: региональный завод металлоконструкций, заказы идут только через сарафанное радио, сайт генерирует только спам.

Конфликт / Препятствие. Что мешало решить проблему стандартными методами? (Бюджет ограничен, конкуренты демпингуют, старый подрядчик слил доступы).

Процесс поиска решения. Самая важная часть. Покажите внутреннюю кухню: гипотезы, которые провалились, ошибки команды, пересборку стратегии на ходу. Ошибки делают историю живой.

Результат в цифрах. К чему пришли в итоге. Было — стало.

Люди любят читать про преодоление трудностей, а не про идеальных роботов, у которых всё получается с первой попытки.

Анатомия Landing Page: жесткая логика блоков
У лендинга одна задача — вести пользователя за руку к целевому действию. Если на каком-то этапе логика ломается, человек закрывает вкладку.
Классическая рабочая структура выглядит так:

Главный экран (Оффер). Что это, для кого и какой главный профит? Плюс понятное целевое действие на кнопке.

Проблема / Боль. Актуализируем контекст. Почему текущее решение пользователя не работает или обходится слишком дорого?

Решение (Продукт). Презентация вашего предложения. Как именно оно закрывает боль из предыдущего блока.

Детализация (Как это устроено). Из чего состоит продукт, какие этапы работы, технические характеристики.

Доверие (Кейсы / Отзывы). Доказательства. Не просто «все довольны», а конкретные результаты с цифрами и именами реальных людей.

Отработка возражений (FAQ). Ответы на скрытые вопросы: «А если мне не подойдет?», «А какая гарантия?», «Почему так дорого?».

Финальный экран (CTA). Повторение главного оффера с ограничением по времени или бонусу.

Если клиент просит «поменять блоки местами, потому что так красивее» — покажите ему эту схему. Сначала идет психология продаж, потом — дизайн.

Тратите много времени на работу? ИИ уже умеет делать часть задач за Вас

Представьте: тексты пишутся быстрее, аналитика и отчёты собираются за минуты, а рутинные задачи больше не съедают вечер. Именно так сегодня работают специалисты с ИИ‑инструментами — и поэтому становятся востребованнее и дороже на рынке.

Этот бесплатный курс поможет быстро войти в тему без сложной подготовки. В игровом формате Вы внедрите ИИ под задачи бизнеса, выполните реальные проекты и научитесь автоматизировать процессы даже без навыков программирования.

Переходите по ссылке и регистрируйтесь бесплатно — пока навык ИИ не стал обязательным для всех.

Tone of Voice: как собрать гайдлайн, который не выкинут

Большинство ToV-гайдов — это бесполезная макулатура, где написано: «Мы динамичная, дружелюбная компания, пишем честно и открыто». Под это описание подходит и банк, и продавец шаурмы.

Рабочий гайдлайн тональности бренда строится на жестких контрастах и примерах:

Принцип «Стало / Не стало». Вместо размытого «мы шутим» пишите: «Мы используем самоиронию и ситуативный юмор, но никогда не шутим над внешностью, религией и доходами пользователей».

Таблица «Как надо / Как не надо». Покажите на конкретных фразах.

Например:
Надо: «Деньги вернутся на карту в течение трех дней».
Не надо: «Денежные средства будут зачислены на ваш расчетный счет в установленный регламентом срок».

Правила оформления. Пропишите отношение к эмодзи (сколько штук на пост можно, какие под запретом), букве «Ё» и обращению на «ты/вы».

Гайдлайн должен быть таким, чтобы любой новый копирайтер прочитал его за 10 минут и сразу попал в стиль бренда без трех кругов правок.

Освойте нейросети для контента за 3 дня

ИИ это не про замену людей — это про усиление ваших умений и делегирование рутины. 80% контента уже делается с помощью ИИ и базовые навыки необходимы всем, кто работает с созданием контента.

Регистрируйтесь на бесплатный мини-курс, где вы получите готовое портфолио и научитесь:
— Писать продающие посты без «ИИ‑шаблонов»;
— Делать стильные визуалы для брендов и соцсетей;
— Проводить нейрофотосессии с реальными или вымышленными моделями;
— Готовить презентации, креативные арты и постеры.

Переходите по ссылке, чтобы получить доступ и бонусные материалы.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в посте.