Главный по сильным текстам и хорошему контенту. Безжалостен к невеждам и благосклонен к живописным творцам — убиваю репутации брендов и обозреваю лучшие из них.
Пусть твой текст будет отвратительным, оскорбит чувства верующих, пройдется грязными шутками по меньшинствам и лично заденет президентов нескольких великих стран.
Напиши плохой текст, хороший из него сделаешь потом. У тебя хотя бы будет материал, который можно редактировать. Вычеркнешь лишнее, причешешь, заменишь имена президентов нескольких великих стран узнаваемыми мемасиками.
Главная беда начинающих авторов — страх чистого листа. Перфекционизм требует писать сразу совершенный текст. Bullshit.
Рекомендую набросать хотя бы плохой. При постинге поправим.
Там все иносказательно, но я в душе не понимаю, как другим рассказать это
Если не использовать метафоры.
Метафора — классная штука, которая украсит текст, если правильно ею пользоваться. Главное, не борщить. Тогда из текста никто совсем ничего не поймет.
Метафоры спасают, когда нужно простым языком рассказать о какой-то сложной неведомой фигне. Например, домохозяйкам о программировании. Или деду о том, как работает интернет, как роутер раздает Wi-Fi. Метафора, которая делает непонятные и сложные вещи понятными и простыми — твой бро.
Но!
Если использовать метафоры без контекста, выкладывая в интернет слова Джейсона Стетхема под соусом мудрости Конфуция, можно получить пару кармических оплеух и несколько отписок.
Тексты должны быть понятными читателю, чтобы он в силу своего ума не сидел два часа со словарем Ожегова, дешифруя тайное послание последующим поколениям. Метафора, которая усложняет и запутывает простые конструкции — не твой бро.
Прежде чем вещать про мускулистые глаголы, давай задумаемся.
Кто основной потребитель контента? Возьмем такое, совсем уж среднее по больнице – это человек, который едет на работу/учебу/за ребенком домой или обратно. И вот висит он на поручне в метро, в толпе таких же мучеников, и что-то читает.
Много контента в мире? Много. А времени у него много? Нет.
И тут ты выдаешь ему текст: — У вас есть возможность получать письма..., — Вы можете зарегистрироваться, — Мы хотели бы предложить вам совершить заказ, — Мы занимаемся обеспечением, — Они предоставляют, оказывают, осуществляют, являются...
Глазки закрыли и дремлем дальше или перелистываем. Читатель даже не почешется, чтобы разобраться в хитросплетениях твоей мысли. Он выберет что-то покороче, поярче, почетче.
Поэтому: Не мямли. Не тяни кота ни за какие интимности. Говори конкретно, но не груби (как я).
То есть: — Ссылка на подписку ниже — Зарегистрируйтесь здесь — Заказать можно по телефону — Мы принимаем заказы, продаем, привозим и что только ни делаем.
Вторая беда — глаголы, которые не «действуют», а описывают состояние.
Например: «Запись будет оставлена», «Возможность была упущена», «Решение было принято», «Танцы будут закончены».
Самое приятное в ISA модели — сначала обучение, а потом уже оплата. За 10 недель вы быстро осваиваете профессию с преподавателем, собираете портфолио, составляете резюме вместе с ментором по трудоустройству, находите работу мечты и платите за обучение только после трудоустройства. И то, только при условии, что вышли на зарплату выше 50.000р.
Еще одна новость - Skypro даже запустил свое приложение, первое на рынке. Учиться можно не выходя из дома, ведь все в онлайне. И с телефона тоже можно.
Все любят мемасики. Ну правда. Пересылают их друг другу тоннами, подписываются на десятки каналов, тратят суммарно за неделю нехилое такое число минут на просмотры. Это своего рода реинкарнация анекдотов в нашем диджитал-мире.
А ты задумывался, почему они так цепляют?
1. Они дают нам чувство общности. Я не один в этом мире: я смеюсь, друг смеется, Марьиванне еще пошлю сейчас, она тоже поржет. Вот оно, братское сердце. И нет нужды говорить серьезно, задумываться, проявлять глубину — это скучно и тяжело.
2. Они дают нам чувство причастности к какому-то общему делу. Он копирайтер, я копирайтер, Марьиванна тоже копирайтер. Все мы грустим от «евонных» и «ихних». Все мы улыбнемся и посетуем, вот дурачки-то. А наш клан — в белых польтах.
3. Они дают нам чувство экспертности. Не каждый поймет фишку этого мема, а я понял. Я блин сто часов в интернетах над мемами провел, я понял! ПОНЯЛ!!11
А теперь зайдем с другой стороны. Мы же копирайтеры, психотерапевты с пером в руке: сначала влезаем под ребра, потом рассказываем, как там. Итак, что такое мемы? Ну помимо прокрастинации, траты времени?
Это обесценивание. Обесценивание проблем и сложностей. Я посмеюсь, и хрен с ним, что половина России пишет «извените». Забавно, что телки тупые, посмеяться над этим — ну огонь же. Весело, что есть стеснительные люди и лузеры по жизни, вот над чем стоит поржать от души. Ну и так далее.
Это проще, чем менять себя и мир вокруг.
Да, еще мемы иногда приносят чувство облегчения. Но не забывай, пока ты смеешься — другие работают. Делают деньги, получают опыт, решают проблемы.
Отсюда следует такой факт:
Креатив и тексты для мемов — тоже хлеб копирайтера. Знаете, какие каналы или паблики максимально быстро набирают аудиторию? С мемами. Мемы помогают выйти из щекотливой репутационной ситуации. Или показать лояльность бренда к своей армии подписчиков.
Я это все к чему: мы, вооруженные клавиатурой люди, не должны тратить время на мерзкое хихиканье над чужими картинками с краткими подписями. Мы можем делать их сами, в той мере испорченности и правдолюбства, что посчитаем нужным. И управлять массами, заставляя их хихикать над нашим креативом, оставлять комментарии, репостить и увеличивать вовлеченность. А читатели пусть продолжают демонстрировать кариес миру.
Тут не про тексты, но тоже про важную составляющую хорошей рекламы.
Если вы запускаете кампании в фейсбуке, то точно потратили немало времени (и денег) на тесты настройки аудитории: что-то работает хорошо, что-то хуже. Но что делать, если некогда успешная кампания начинает работать хуже? Менять настройки таргетингов, потому что скорее всего аудитория истощилась и алгоритму все сложнее находить подходящих вам пользователей.
Чтобы не выдумывать новый таргетинги самостоятельно, обратитесь за этим к Готовым Аудиториям. Инструмент автоматически соберет подборки из тысяч таргетингов конкретно для вашего бизнеса. Помимо этого вы еще узнаете инсайты индустрии: какие аудитории используют ваши конкуренты и что срабатывает лучше.
Чтобы подключиться к Готовым Аудиториям, узнать подробности и задать вопросы, переходите сюда.
Как начинающему автору взять быка за рога? Страшно, неловко, тексты кривые, ТЗ сложные.
Просто садись и пиши. В очередной раз вернули материал с правками? Просто садись и пиши. Пришёл необоснованный отказ от работодателя? Просто садись и пиши. Нет уверенности в своих силах и жаль впустую тратить время на новое тестовое задание? Просто. Садись. И. Пиши.
В копирайтинге нет волшебной пилюли, которая превратит тебя из Ваенги в Пелевина. Есть труд, упорство и несколько приёмчиков, улучшающих текст.
Все ещё кажется, что пишешь отстойно и не нравится, что ты делаешь? Раз: сначала напиши, два: думай, как улучшить.
Даже если сначала ты не увидишь разницу, с каждым разом тексты будут становиться лучше. Прокачка работает, к счастью, без твоего вмешательства. Техника растёт, это константа, закон, априори, хзчтоеще, это факт.
Что это такое? Это стилистический прием повторения, когда каждое предложение начинается с одинаковой фразы.
Зачем это нужно? Помогает подчеркнуть важные моменты, донести смысл, усилить впечатление от текста.
Везде ли можно применять? Нет, далеко не везде, но в коротких рекламных текстах или эмоциональных постах — очень даже.
Примерчик?
Пиши с огоньком — вырастут охваты, подрастет вовлеченность. Пиши с огоньком — у заказчиков будет подгорать от восторга. Пиши с огоньком — и кайфуй от того, что делаешь.
Кого читать, чтобы разобраться в маркетинге, бизнесе и продажах
Конечно, читать Сергея Виноградова с канала @winoggradov. Он — владелец маркетингового агентства, которое заработало для своих клиентов 1.5 млрд (!) в 2020 году.
Он объясняет, как устроен digital-маркетинг в 2021, без каких инструментов не построить системные продажи и как убеждать людей работать больше, чем ты (отличный навык).
Интервью, вебинары, кейсы, стратегии продвижения — тут есть всё необходимое. И все это в удобном формате коротких заметок на 5-минутное чтение.
Web-страница: WinoGGradov
Авторский канал о бизнесе и маркетинге от основателя digital-агентства, заработавшего для своих клиентов 1,5млрд рублей за 2020 год.
@winoggradoff
Когда читатели предвкушают каждый новый пост, смакуют каждую букву и цитируют каждую строчку?
Ну как, как же его найти? Рассказываю.
На самом деле достаточно осознать 4 вещи.
1. В копирайтинге 2. Авторского 3. Стиля 4. Нет
Есть работа над ошибками, вымарывание всех ляпов, придание тексту темпа. И четкое понимание д л я к о г о вы пишете. Как только поймете, кто ваш читатель и что он хочет узнать, никакой авторский стиль будет не нужен.
Во всех остальных случаях, конечно, можно вымучивать из себя дерзкие эпитеты, заигрывать с авторской пунктуацией, да хоть рисовать твердым знаком врата в Шамбалу. Все равно текст будет никому не нужным дерьмом.
Я так полагаю, что большая часть подписчиков — практики, а не теоретики? Вот и давайте практиковаться.
Фокус такой, и я про него, на самом деле, уже писал: автору нужна насмотренность. Как и фотографу, дизайнеру или стилисту.
Итак, что делаем? Открываем Инстаграм или Телеграм и читаем любые 10 постов. Карандашом или в голове делая пометки: — цепляет ли заголовок; — хорошее ли начало/затравка у истории; — есть ли суть у поста или идея размыта; — не сбоит ли структура текста: ошибки в родах, временах, логике; — есть ли по тексту клише, фразеологизмы, злоупотребление прилагательными; — сопереживаете ли вы автору поста, примеряете ли на себя его историю; — есть ли какой-то вывод у рассказа; — и, главное — есть ли call to action в конце («призыв к действию»). Это может быть вопрос по теме поста, просто призыв подбодрить или просьба о совете.
Насмотрелись? А теперь пишите пост на любую тему, прогоняйте по чек-листу и выкладывайте. Посмотрите, как отреагируют. Сравните результаты.
Я всегда стараюсь придерживаться правила золотой середины.
Когда-нибудь умирали по утрам от последствий слишком веселой вечеринки? А на диете сидели, чтоб гречка из ушей лезла? Всё это — чрезмерность, которая ни к чему хорошему не приведет.
В тексте — то же самое. Перебор — плохо, недобор — тоже не очень.
Тот самый стиль Ильяхова, на который теперь молится половина Рунета (да так, что в каждой вакансии помечают «знакомство с инфостилем»), зачастую превращается в хороший пример сухого недобора. Нет, все лайфхаки из «Пиши, сокращай», безусловно круты и полезны. Только вот использовать их надо с головой и к месту. А не как это делают многие старательные авторы, выжимая свой текст до крайности. Пока он не становится похож на сухое молоко из детства — вроде и пахнет вкусно, а не жуется.
Про избитые эпитеты я тоже уже упоминал: бегите от них, как от чумы. За «лазурными водами» никогда не кроется смысл, а лишь жажда нагнать символов для гонорара и попытка скрыть свое неумение писать.
Так что же делать, чтобы и в сухаря не скатиться, и чтоб читателя не стошнило от «нежнятины»? Для начала — находить более точные глаголы. Точные и разнообразные.
Например, вместо глагола «говорить» мы можем использовать слова с ярко выраженной негативной коннотацией: «бубнить», «базарить», «разглагольствовать». Можем придать этому обычному действию свое настроение: «прошептать», «рассуждать», «твердить». Можно «врать», а можно «обманывать». Чувствуете? И текст становится глубже, интереснее, тоньше, мы лучше чувствуем его настроение.
Только помните про правило золотой середины — не надо заваливать неподготовленного читателя лавиной синонимов. Не забывайте наступать на горло собственной песне, она от этого только лучше становится.
Как сделать так, чтобы текст дочитали до конца? Ведь именно там, как правило, находится самая важная инфа, призыв к действию или цена.
Разумеется, не писать херни. Не благодарите.
Ладно, на самом деле есть целых три простых правила, которые помогут буксующим мозгам читателей дойти до логичного конца.
Правило #1 Разбивай текст на абзацы. 1 мысль = 1 абзац. Структурированный подобным образом текст читать легче, он делает материал визуально лёгким и понятным.
Правило #2 Используй списки. — Они воспринимаются легче, чем полотно текста. — Хорошо запоминаются. — Украшают материал, делая его стройным и логичным.
Правило #3 Не злоупотребляй длинными словами. Чем больше в тексте длинных слов (4+ слогов), тем труднее он для понимания. Идеально, если во всем материале не более 10% длинных слов. Если их больше 30% и сократить никак (например, в пресс-релизе или в аналитике), старайся раскидать их по тексту так, чтобы они не шли друг за другом.
Просто, как раз-два-три, если иметь голову на плечах и мои шпаргалочки.
Халява, скидки и акции. Всегда следовал простому правилу: "Если можешь купить дешевле, покупай". И касалось это всего: от скидок на дорогую технику до сметаны по акции рядом с домом.
Но есть проблема — поиск реальной халявы отнимает много времени. Сам посуди: посетить 10-12 магазинов, везде посмотреть цены, поискать промокоды — это всё занимает десятки часов. Поэтому ребята из "Найдем дешевле" сделали это за тебя.
Их специальный скрипт находит акционные товары в магазинах РФ по цене намного ниже рынка. И вот парочка примеров их работы:
Союзы — лучшие друзья копирайтеров. (Почти как брильянты у девушек.) Они помогут замедлить текст или, наоборот, ускорить его.
Зачем это нужно? Ритм повествования — очень важная штука. Иногда в текст нужно вспрыснуть адреналина, создать напряжение. Тогда читатели даже не заметят, а проглотят материал с потрохами и не поморщатся. Другой вариант — искусственно снизить темп, чтобы каждое слово читалось вдумчиво, спокойно, безмятежно. Смакуя.
Итак:
1. Задать жару Убирай по максимуму все «и» и «или». Говоря умным языком, используй бессоюзие.
Тогда у текста появится динамика. В нашем воображении начнут мелькать картинки, все будет происходить стремительно и быстро.
Например, кусочек из «Онегина»: Мелькают мимо будки, бабы, Мальчишки, лавки, фонари, Дворцы, сады, монастыри, Бухарцы, сани, огороды, Купцы, лачужки, мужики, Бульвары, башни, казаки, Аптеки, магазины моды, Балконы, львы на воротах И стаи галок на крестах.
2. Замедлиться
А теперь по максимуму добавляй союзы, то есть используй многосоюзие. Этот стилистический прием позволит подчеркнуть роль каждого слова и придать тексту большую выразительность.
Пример (спасибо Михаилу Юрьевичу): И волны теснятся, и мчатся назад, И снова приходят, и о берег бьют…
Чувствуешь темп? Какой вариант больше нравится?
На самом деле хороши оба, просто применять их надо к месту.
По долгу службы читаю каналы по маркетингу, digital и smm. И выделил для себя 3 типа таких каналов.
1. Вода водянистая. Тут публикуют инфу из 2010 года вперемешку с бесполезными советами в стиле Кличко. Типа "если хочешь уменьшить стоимость лида, уменьшай". Спасибо, кэп.
2. Запускаторские. Тут SMM-щики и продюсеры впаривают свои продукты. Полезной информации нет, каждый первый пост — реклама своего курса. Ничего против не имею, но читать неинтересно.
3. Заботливые. Обожаю этот тип каналов. Актуальные новости, полезные фишки, фичи и лайфахки — в таких местах можно залипнуть на пару часов.
Канал @Whoisdutytoday как раз относится к последнему типу. Там рассказывают о последних трендах, переводят статьи по маркетингу (респект!) и делятся советами по продвижению в интернете.
Почему сейчас идеальное время для запуска своего блога, издания, курса?
Очень низкий порог входа в медиа.
Завести канал в Телеграме, страницу на Фейсбуке, блог на Тильде или в Инстаграме — дело минуты. И ты сразу — главный редактор нового медиа, журналист веб2.0 реальности, автор уникального и классного контента. Способов продвигать его и доставлять читателям на завтрак или ко сну грядущему — масса. Технологии делают практически все за нас: подстраивают ленту со статьями под вкусы читателей, напоминают о прочтении, подстерегают в любимой соцсети и в почте, в мессенджерах и поисковике. Кажется — кайф, сиди да пиши. Но нет.
Почему сейчас самое ужасное время для запуска своего блога, издания, курса?
Очень низкий порог входа в медиа.
Сейчас каждый может стать редактором своего медиа за считанные секунды, конкуренция — просто лютая. Из-за обилия контента так называемое «окно внимания» читателя сокращается. Мы долбим их в мессенджерах и по почте, в «любимых» соцсетях и даже в поисковиках. Если раньше, купив газету, мы читали ее от корки до корки, то сейчас на каждый таблоид можем позволить себе уделить не более 30-40 секунд, ведь в мире еще так много интересного и оно ждет нас.
Так что же делать?
Быть спокойным и упрямым.
Медиа-однодневки, как и будущие блогеры-миллионики, рождаются и умирают каждый день. Кто-то из них похуже, кто-то откровенно талантливый. Но на одной искре божьей не выехать: либо ты методично и упорно отдаешься работе, понимая, что быстро вряд ли получится. Либо тебе отваливают инвесторы добрый кусок денег, и ты стараешься оправдать их (и свои) ожидания. Либо не ввязывайся. Выстреливают единицы, и Бог знает, на что они ради этого идут.
Мой тебе совет — будь упрямым, как осел, и спокойным, как гранитная плита. На могиле твоих конкурентов.
Если умеешь писать сценарии — без работы точно не останешься. Еще бы — размер рынка больше 130 миллиардов долларов, конкуренции нет, зарплата от 80 000 рублей.
Вопрос только один — где учиться? Из всех курсов, что есть на рынке, я рекомендую пройти курс "Профессия Сценарист" от SkillBox. Тут есть всё необходимое:
— Как придумывать сценарии для фильмов, сериалов и видеоигр. Даже если ты считаешь себя "некреативным" — Как создавать персонажей и разрабатывать структуру сценария — Как получить деньги на съемку своего фильма (важно!)
Наставники — талантливые люди с огромным количеством реализованных сценариев, которые обучают на практике.
Много лет назад главред сказал мне, что юзать болд — моветон, дурновкусие, ересь. Настоящий Автор и Редактор никогда не будут использовать болд, текст должен литься рекой (уж не дерьма ли), а читателю суждено плавно плыть по его течению, наслаждаясь логикой и структурой повествования. Полная хрень.
Почему надо выделять основные мысли в тексте жирным шрифтом? Потому что: а. Люди не умеют читать б. Люди не любят читать в. Диджитал настолько испортил нам мозги, что мы начинаем и заканчиваем абзац, пропуская середину, — умные дяди называют это «чтением по диагонали».
И это не шутка: подопытным хомячкам (сиречь согласившимся на эксперимент) давали текст и следили за движениями зрачков. И да, %;&^, мы действительно читаем по диагонали.
Так что выделяйте все важные вещи болдом: цифры, сроки, офферы. Помогите хомячкам 21 века понять, что вы хотите сказать. Иначе все это ваше словоблудие будет зря.
