Телеграм канал 'Чёт приуныл'

Чёт приуныл


1'432 подписчиков
567 просмотров на пост

Мысли Яна Хацкевича
Написать ему → @ykhats

Детальная рекламная статистика будет доступна после прохождения простой процедуры регистрации


Что это дает?
  • Детальная аналитика 70'882 каналов
  • Доступ к 28'533'214 рекламных постов
  • Поиск по 114'156'140 постам
  • Отдача с каждой купленной рекламы
  • Графики динамики изменения показателей канала
  • Где и как размещался канал
  • Детальная статистика по подпискам и отпискам

Найдено 903 поста

Агентство «Отдача»

В рекламной газете «Навигатор» в 90-х была такая практика. В день выхода очередного номера из печати, коллектив газеты в полном составе садился и весь день звонил по номерам из опубликованных в газете объявлений. Рекламодатели ждали шквала звонков, и газета им этот шквал усиленно обеспечивала. Между собой это называли «агентством „Отдача“».

В наши дни любое агентство — немного «агентство „Отдача“».

Прочитал в Фейсбуке показательную историю об маркетинговом агентстве, которое организовало колл-центр на 20 рабочих мест. Знаете зачем? Чтобы звонить своим собственным клиентам под видом лидов, и долго подробно выспрашивать информацию о товаре. Всё для того, чтобы в CRMках клиентов полученные от агентства лиды не квалифицировались как мусорные.

Или вот на этой неделе мы в DRIVE2 схватили за жопу сеть аккаунтов-ботов. Вся деятельность ботов сводилась к лайкам постов трёх конкретных бизнес-страниц, принадлежащих внешне несвязанным друг с другом компаниям. Разумеется, все три бизнес-страницы ведёт одно коммуникационное агентство.

- - -

Бизнес — это конкурентная борьба, очень похожая на войну (соперничество) государств.

На войне у вашего государства нет и не может быть друзей, все другие государства — враги (соперники), явные или скрытые. Если интересы врага совпадают с вашими, он может стать вашим ситуативным союзником. Но как только ваши интересы расходятся, это снова враг.

То есть доверять вы можете только тому, чьи интересы совпадают с вашими. Только в той степени, в которой они совпадают. И только до тех пор пока они совпадают.

А теперь подумате про диджитал-агентство, которое собираетесь нанять.

Очень наивно ожидать, что оно будет действовать в ваших интересах. С какой стати? У агентства свои интересы.

Увеличить свою прибыль, например.

Если для этого выгоднее имитировать результат вместо того, чтобы его добиваться, именно это они и будут делать.

В доверительной беседе сотрудник любого агентства, от регионального ноунейма до BBDO, подтвердит: если есть возможность наебать клиента, и это в интересах агентства, его обязательно наебут.

Наврут в отчёте, завысят смету, изобразят «отдачу».

Ленивые корпоративные менеджеры думают, что могут сгрузить свою работу агентствам и расслабиться на чужих ручках. Но они всегда будут жрать говно вместо реального результата. Потому что у каждого в этом мире свои интересы, и никто не станет пахать ради чьих-то чужих.

Свои интересы каждый отстаивает сам.

- - -

Прошлым летом чёрт дёрнул меня нанять агентство, чтобы попиарить наш продукт. В Драйве-то собственного пиарщика нет.

Агентству нетерпелось начать, но я потратил полтора месяца на составление и согласование договора. Подрядчик сопротивлялся, ссылался на личные отношения, торопил, называл договор формальностью, предлагал оставить шаблонный, но я упорно и дотошно переносил все договорённости на бумагу.

Зато как только выяснилось, что вместо реальной деятельности агентство создаёт видимость, я послал их нахуй одним сообщением и вернул все заплаченные деньги вторым.

Потому что в бизнесе, как на войне, друзей нет.
Популярность аудиокниг 🔴 в сравнении с подкастами 🔵 в России за последние 12 месяцев
В пятницу на «Мехе» Лика Кремер (баба из Медузы, у которой теперь своя студия подкастов), приводила аргументы в пользу того, что будущее за подкастами.

Я эти аргументы тут разберу для истории, потому что попомните моё слово: медиатусовочка работает так, что вы их ещё полгода будете везде читать и слышать.

А они, разумеется, никакие.

Вот цепочка рассуждений Лики:
1. Компания Спотифай планирует увеличить долю потребления немузыкального аудиоконтента до 20%. А они когда-нибудь выйдут на российский рынок.

2. Айти-гиганты выпускают свои умные колонки, люди ходят в наушниках, появился карплей — среда для потребления немузыкального аудиоконтента расширяется.

3. Это говорит об огромных перспективах подкастов, ведь это немузыкальный аудиоконтент.

Что не так в этих рассуждениях?

Да то, что Лика манипулирует понятиями: говорит про немузыкальный аудиоконтент так, как будто это и есть подкасты.

Но не любой немузыкальный аудиоконтент — подкаст.

Более того, в России 99,999% потребления немузыкального аудиоконтента приходится на аудиокниги. В отличие от подкастов, это настоящий рынок. Убедиться в этом очень просто: достаточно сравнить спрос на подкасты и аудиокниги в Гугл-трендах (см. график ниже)

Но зачем упоминать такие детали, когда продвигаешь свою студию подкастов, верно?
Ну что, российская аудитория подкастов продолжает удваиваться каждую неделю. Правда, пока только в статьях российских медиа.

Ждём, когда все забудут про один миллион и будут писать только про два. Почему бы и нет?
Вообще, это жиза любого более-менее массового сервиса. Я, например, читаю по десять таких инфантильных претензий каждую неделю.

Но у меня-то хотя бы тысячи пользователей. Представляю, какой поток у банков с их миллионами клиентов
А вот я считаю, что банк действует последовательно и правильно. Так выглядит самоуважение, другим брендам стоило бы присмотреться
Rosaly PR
: 1646 | на пост: 0 | ER: 0%
Публикации Упоминания Аналитика
Вот хз как к такому относиться, честное слово. Тинькофф тут весьма оригинально «отрабатывает негатив».

Суть проста: недовольный блокировкой счета юрлица клиент написал на VC пост о том, что Тинькофф говнюки и вымогатели, заблокировали счет по очень странным причинам. Что делает Тинькофф: пишет колонку с «как это было» на VC, в лиде говорит, что клиент согласия на озвучивание прилюдное этой истории не давал, но дальше описывает некую гипотетическую ситуацию с неназванной компанией, где достает все какашки и пуляет их в клиента назад. С юридической точки зрения выверено потрясающе, конечно, апплодирую стоя. Что-то в этом даже есть красивое, наверное. И даже площадку для отработки негатива выбрали ту же, где пламя возникло, и даже по просмтрам коммуникация получилась довольно симмтричная — всё по классике кризисных коммуникаций.

Вообще я обычно очень сочувствую банкам, у которых клиенты не чисты на руку — приходится как-то выруливать, свою жопу прикрывать, дуть на воду и иногда это выглядит вообще ни разу не клиентоориентировано. Но конкретно в этой истории почему-то вообще ещё больше не хочется связываться с Т-банком как юридическое лицо. Мало ли — сам окажешься в какой-то момент виноват.

Пост Тинькофф, о котором идет речь: https://vc.ru/finance/87624-chto-proishodit-v-tinkoff-banke-otvechaem-avtoru
ВкусВилл прям магазин будущего, стирающий границы между онлайном и оффлайном.

В их приложении можно настроить, как кассир будет общаться с вами на кассе в магазине: готовы ли вы поболтать, нужно ли спрашивать вас о любимом продукте и все такое.

У кассира вся информация отображается в интерфейсе кассового аппарата, и он персонализирует общение специально под вас. Future is now 🤯🖤
Классный канал про интерфейсные фишечки. Как Cult of details, только девушка ведёт 🦹🏻‍♀️
Магия

Вы не поверите, но сейчас я расскажу вам о своём духовном опыте.

В конце лета я занялся музыкой — начал учиться играть на гитаре.

Всю дорогу у меня было такое чувство, будто я учу какой-то волшебный язык. Да и не учу вовсе, а вспоминаю, будто он всегда был зашит на подкорке. Потому что даже не зная его правил, я не мог их не ощущать.

Учишь первые аккорды, например, и невозможно не слышать, что вот этот аккорд звонкий, этот грустный, а этот какой-то задумчивый. Нутром чувствуешь, как один аккорд ведёт к другому и где в ритме не хватает ударов.

Когда я полностью разучил первую песню, я играл её по кругу всю ночь, смеялся и плакал как Джокер. Казалось, у меня вдруг появился близкий друг, и мне больше никогда не будет одиноко. Примерно такое же потрясение я испытал, когда ребёнком прочитал первую книгу и вдруг понял, что в мире есть ещё бесконечное множество потрясающих книг, и все их можно читать в любых количествах, в любое время.

Выучив несколько песен, я поехал к другу, который играет на гитаре на всех наших вечеринках. Весь вечер мы пили пиво и играли в две гитары. Какие-то вещи мы раскладывали на две партии, и это было какое-то удивительное тонкое человеческое взаимодействие. Каждому приходилось внимательно следить за мелодией другого, чтобы синхронизировать какие-то точки, но и не забывая при этом о своей. Так вместе у нас получалось что-то несоизмеримо большее, чем у каждого по отдельности. Потрясающий опыт!

В первых числах сентября я пошёл в горный поход, где у костра впервые попробовал играть и петь для людей. Это было невероятно. Секунду назад все чё-то ходили, наливали чай, шумели, но вот ты начал играть, и все обращаются в слух. А потом люди качаются вслед за твоим ритмом, а их голоса следуют за твоим. Чувствуешь себя шаманом, который держит в руках ниточки чужих душ.

А пару недель назад я зашёл с гитарой к родителям и играл вместе с папой, он в прошлом профессиональный музыкант. Между делом мы болтали, и я в задумчивости по-разному перебирал знакомые аккорды. В какой-то момент я понял, что наигрываю мелодию, которую никогда раньше не слышал сам. Папа сказал, что мелодия куда-то ведёт, но не звучит законченной. Я покрутил аккорды и в итоге придумал органично звучащее развитие и конец, так что в итоге получилась полноценная мелодия. Я сам её придумал, можете себе представить?

Мелодия простая как три копейки. Но всё это ощущалось как прямая связь с Богом, не меньше. Как будто я получил очень красивый и бесконечно ценный подарок от вселенной. Сказать, что я охренел — это вообще ничего не сказать.

Ни одно другое занятие никогда в жизни не давало мне такого количества таких глубоких переживаний за каких-то два месяца.
Ну, тоже решение. Не системное, правда, но лучше, чем ничего

https://moskvichmag.ru/gorod/v-metro-poyavilis-spetsialnye-sotrudniki-zanimayushhie-obe-storony-eskalatora/
В общем, криптовалютная тусовка из 2017-го года с отеческим одобрением, пониманием и нежностью смотрит на подкастерскую тусовку 2019-го
Чё, как там дела в редакции, посоны?
«Медиакомпании уже зарабатывают на них [подкастах] десятки миллионов рублей»

Я сам заплачу десятки миллионов рублей, тому, кто найдёт в статье название хотя бы одной компании, которая уже зарабатывает столько на подкастах.

https://vedomosti.ru/technology/articles/2019/10/02/812657-mediakompanii-zarabativayut-na-podkastah
А может и два миллиарда, почему бы и нет?
Сегодняшние Ведомости
Ну вот, как я и говорил, не прошло и пары недель, а в медиа про российскую аудиторию подкастов уже уверенно пишут «1 млн. человек».

https://www.bfm.ru/special/biznes-na-podkastah

Напомню, что источнике цифры — статья Инк-раши. В ней безымянное «большинство подкастеров» оценило российскую аудиторию слушателей подкастов в «несколько сотен тысяч человек». Там же эту оценку автор статьи переформулировал в «менее миллиона», а потом смело округлил до «около 1 миллиона».

https://t.me/priunil/1011

Теперь все будут повторять про 1 миллион безо всяких «около».

Потом вообще перестанут уточнять, что это была какая-то оценка. Тем более настолько сомнительная. Будут делать вид, будто это настоящие данные.

Потому что люди, блять, тупые
Уровень просветления:
сотрудник Яндекса
Может показаться, что эта подборка про то, что японцы ебанутые на всю голову.

Но на самом деле, она о том, что любые новые вещи нужно объяснять через уже известные. Тема и рема, все дела

Найдено 903 поста