Девочки, в корпоративной среде с некоторых пор существует весомая проблема. С одной стороны, корпорации хотят получить тотальную гармонию в комплаенсе и весь ресурс своих сотрудников, с другой, они не готовы достаточно платить.
Инфляция, понятно, под контролем, правительство оперативно решает все проблемы, экономика испытывает небывалый подъём, но люди почему-то грустненькие и каждые полгода чек в магазине продуктов растёт на треть. От этого все начинают крутиться, как могут, и кривая дорожка обычно вывозит их на блогерскую карьеру — все прочие пути повышения благосостояния предлагаются только родственникам уважаемых людей. Что у вас в штате скрывался десяток-другой блогеров, выясняется только во время скандала, когда условный сотрудник пишет в соцсетях по скудоумию что-то не то, а колбасить начинает какую-то конкретную корпорацию и её уважаемый бренд.
Как эффективно решать такие проблемы, пока не знает никто, но никто же и не предлагает самое очевидное решение — просто платить людям больше.
И хотя рассказ как будто бы идёт о России, проблема эта интернациональна. Читаем, вот, материал в индийской газетёнке The Economic Times о буднях американских белых воротничков, и пожалуйста. Оказывается, девочки, для офисного работника в каком-нибудь Нью-Йорке сегодня наиболее желанный сценарий рабочей стратегии — не заработать денег на корпоративной работе и выйти в 45 лет на пенсию, а совместить корпоративную работу и инфлюенсерство. Причём речь идёт именно о "работе блогера среднего класса", то есть, микроинфлюенсерстве.
Типичная подработка выглядит так: аккаунт в ТикТоке, рилсы в Инстаграме (запрещен в России, признан экстремистским), или даже обзоры товаров в комментах на Amazon (интересно, есть ли у нас такие блогеры на Яндекс.Маркете) с суммарной аудиторией в 25-100 тысяч человек. Уровень вовлечения у таких блогеров в три раза выше, чем у миллионников, а цены, по расчётам Американской маркетинговой ассоциации, в три раза ниже, если опираться на выручку, которую они могут сгенерить для продвигаемого бренда.
Не то, чтобы мы в 2026 году открыли для себя микроинфлюенсерство, девочки, поймите правильно, мы и сами некоторым образом, микроинфлюенсеры. Интересна тут не рекламная математика и не механика перетока денег от больших блогеров к малым и даже не тайные блогерские изыскания сотрудников корпораций.
Интересно тут само экономическое явление, в рамках которого сегодня не осталось ни одной институции в развитых государствах и обществах, которая могла бы предложить достойное существование стремительно вымирающему среднему классу Запада, который привык к совершенно иному уровню жизни. Буквально вчера эти люди крутили гайки на заводах Форда и выращивали в просторных гаражах при 500-метровых особняках себе на смену стивов джобсов, а сегодня они живут с мамой, потому что у них лапки, а все деньги у триллионера Илона Маска.
Ответить на этот вызов достойно можно лишь двумя способами — купив мешок гречки себе или рекламу в БП своей корпорации.
Девочки, никогда такого не было — и вот опять все повелись на фейк: курьер «ВкусВилла» снял постановочный ролик о нечеловеческих условиях труда, а народ принял видео за чистую монету и начал отменять компанию.
Дело было так: неделю назад курьер выложил рилз, в котором подъезжает к дому с пятью шестилитровыми бутылками воды, звонит получателю и предлагает вместе поднять заказ на 23-й этаж, потому что лифт не работает. Получатель отказывается. Курьер бросает трубку, решает не тащить тяжелые бутылки наверх и говорит, что его уволят. Ролик набрал 800 тысяч просмотров, и народ начал хейтить «ВкусВилл». Ведь курьера действительно уволили.
На выходных «ВкусВилл» решил выступить с официальным комментарием. Компания заявила, что ролик был фейком: курьер снял постановочное видео вместе с другом, а уволили его не из-за отказа поднимать воду, а из-за ранее поступавших жалоб на некорректное поведение.
Во «ВкусВилле» также подчеркнули, что курьер не обязан в одиночку поднимать тяжелый заказ на высокий этаж. В таких случаях ему могут предложить помощь второго сотрудника, доставку частями или надбавку к оплате.
Сам курьер утверждает, что постановочный ролик был снят на основе реальной ситуации. Судя по его профилю, он регулярно записывает видео о рабочих буднях. Кто-то скажет: паразитирует на работодателе. Но можно ли назвать паразитом человека с зарплатой в условные 50 тысяч рублей?
Так что комментарий «ВкусВилла» народ не успокоил. Для потребителя «ВкусВилл» в любом случае выглядит большой компанией, которая посягнула на здоровье маленького человека с маленькой зарплатой. И никого не волнует, что тяжелые заказы, которые потом тащат курьеры, оформляют сами потребители, строчащие хейтерские комментарии.
📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.
Девочки, как мы знаем, зумеры постоянно что-то переизобретают.
Ну и вот молодой дизайнер, основатель Marcello Miracles Марк Родовский переизобрел знаменитый взрывной пиар. Но, как водится, в своей уникальной манере.
Взрывной пиар, девочки, если кто не в курсе — это такое явление, когда вы создаете вокруг себя или своего бренда негативную новость, но имеете возможность этой новостью управлять.
Пару недель назад Родовский, владелец двух магазинов молодежного шмота — в Москве и Пориже, на минуточку — записал депрессивное видео о том, что его бизнес схлопывается, и, чтобы держаться на плаву, нужна поддержка покупателей. Через несколько дней в запретграме завирусилась довольно талантливая пародия на это видеообращение.
И вот на этих выходных под другим видео спародировавшего его блогера, вдруг появляется комментарий Марка о том, чтобы автор ходил оглядывался. А затем в телеграм-канале Родовского вышел весьма странный пост, в котором он обещал вознаграждение за адрес и личные данные блогера.
Аудитория Родовского (да, признаемся, и мы) мува не поняла, и довольно скоро в комментариях у Марка образовалась толпа недовольных, которые писали, что преследование человека за шутку в интернете — это лютый кринж. Вспоминали, как он советовал кому-то убить себя в комментариях и искал типов, которые сожгли футболку перед шоурумом.
А потому дизайнеру пришлось выступить с новым заявлением, в котором он написал, что «получилось даже слишком реалистично» и он, «конечно в шоке с того, что такое количество людей на это повелось».
Но самое интересное в заявлении Марка вот что: «Вообще, мы думали еще денёк помариновать вас, но количество негатива в мой адрес вчера перешло все границы, дошло до того, что начали звонить моей семье с угрозами».
Если верить русскому Форбс, Марк Родовский из простой семьи. Отец у него работает звукорежиссером, а мать — администратором в салоне красоты. Интересно, кто и при каких обстоятельствах звонил им с угрозами, а главное — зачем? И чем этим людям могли угрожать? Какова цель этих угроз?
Чего, очевидно, не знал Марк Родовский: публичные угрозы с его стороны, в особенности в письменном виде — это вполне конкретная статья в Уголовном Кодексе. И вне зависимости от того, шутка это или нет, если бы с блогером в ту ночь что-то произошло (ну, там, например, мало ли, перепил пива в Андердоге), отвечал бы за это Марк.
Ну и маленькое дополнение к эпизоду с взрывным пиаром, если это был и вправду он, а не попытка представить ситуацию в духе «так и было задумано».
Видите ли, Марк, пиар — это прежде всего, как известно любовь. А потому вызывать у вашей аудитории ощущение, что они «повелись» и вообще дураки и не лечатся — это, конечно, может быть и пиар, в том смысле, что вас запомнят. Но есть вероятность, впредь вы будете вызывать у людей совсем не то ощущение, на которое рассчитывали.
Помните, был еще такой экстремист Аркадий Бабченко. Как-то он умер, а потом оказалось, что это на самом деле инсценировка и операция ВСУ. Ну вот такого же порядка «прикол».
📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.
Девочки, буквально пару дней назад Владимир Владимирович Путин, выпускник Ленинградского государственного университета и Краснознамённого института им. Андропова, встречался с Касым-Жомартом Кемелевичем Токаевым, выпускником Московского государственного института международных отношений.
Встреча между двумя этими ключевыми главами стран СНГ состоялась в Омске, во время ежегодного Форума межрегионального сотрудничества России и Казахстана. Начальник казахов решил придать резонанса этой в общем-то проходной (до субботы) площадки и, во время выступлений, заявил буквально следующее:
Природа этого конфликта не совсем понятна для многих, в том числе и для нас. Я знаю, вы проявили максимум дипломатической гибкости на Аляске. Мое скромное мнение: может, этот конфликт уже стоит заморозить и вернуться к Стамбульской формуле 2.0, поскольку там были достигнуты значительные результаты. Естественно, под гарантии великих держав, включая Россию. И дальше двигаться в сторону долгожданного мира.
Во многом, конечно, символично, в том числе и с точки зрения качества и глубины нашей, российской, внешнеполитической работы на таком щепетильном направлении как приграничные страны, что Токаев всё ещё не понимает природы этого конфликта. Или настойчиво делает вид, талантливо прикидываясь ветошью.
Естественно, девочки, наблюдения об этом высказывании разделились. Одни авторитетные наблюдатели призвали понять поведение Токаева, другие удивлённо подняли бровь и спросили: «так может быть нам имело бы смысл не понимать природу конфликта между казахскими бандами и самим Касымом-Жомартом Кемелевичем в начале 2022 года», когда мы в целом успешно зафиксировали более чем шаткое положение казахской власти после транзита? Ну раз уж пошла такая пьянка? Третьи и вовсе недоумевали: ну неоднократно же людям объясняли, все языки стёрли, вроде бы, а они до сих пор так ничего и не поняли. Вроде бы, девочки. Но там у Токаева была еще одна примечательная фраза:
Высказать свое скромное мнение я решил именно сегодня, поскольку люди знают о нашей встрече, знают, что я должен быть в Омске, просили передать. Как выйти из ситуации? Никто не знает, потому что есть позиции сторон. Но, с другой стороны, есть такой момент и возможность как поставить на "заморозку" все это дело.
То есть, Касым-Жомарт Кемелевич выступил в роли почтового ящика для уважаемых людей. Понятно из Брюсселя, Парижа, Лондона. Потому что по каким-то причинам уважаемые люди живут, традиционно, именно там. И очень уж им хочется спасти своего парня Зеленского, подморозить конфликт. Кушать не могут.
Дрессировали ли вы, девочки, когда-нибудь собаку? Ведь что главное в дрессировке? Не только давать вкусняшки, но раз за разом задавать своим авторитетом и голосом модель реакции на определенные команды. И тогда пёсель будет очень чутко реагировать и на ваши распоряжения, и считывать ваше настроение, и очень чётко понимать, что нужно делать даже без озвучивания команды голосом. В противном случае, при наличии разнонаправленных сигналов, собака вас чувствовать не будет.
Бледнолицые белые братья, очевидно, искусство дрессировки освоили в совершенстве. Даже свежую почту научили приносить. Нам на этом поприще предстоит еще многое понять и выучить.
Автор обложки — всё понимающий Александр Петриков.
📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.
Девочки, всегда интересно послушать интервью с экспертом о внутренней кухне какой-нибудь профессиональной области. Сегодня в рубрике #Учёныепосубботам это беседа об истории международных взаимодействий Третьяковской галереи с советских времен до наших дней.
Татьяна Поликарповна Губанова, дочь легендарного директора Третьяковки Поликарпа Ивановича Лебедева, проработала в музее полвека и занималась международными выставками в непростых условиях советской «закрытости».
Иностранцы, рассказывает она, чаще всего запрашивали у нас авангардистов или самые «красивые» на их взгляд картины. Например, японцы всегда желали привезти на выставку «Неизвестную» Крамского: для них это образ красоты, образ русской дамы. На объяснение о том, что на портрете изображена не просто русская дама, а «дама полусвета», они очень обижались.
Не все картины, однако, можно было вывозить. Так, портрет Пушкина работы Кипренского и портрет Достоевского работы Перова не выдаются иностранным галереям по причине уникальности — это единственные прижизненные портреты знаменитых русских писателей. Вместо «Черного квадрата» Малевича 1915 года иностранцам всегда выдают более поздний повтор, а оригинал остаётся в галерее.
Уникальный наработанный опыт по международным выставкам, итальянская кража картин и реплики шедевров Третьяковки в фильмах о Гарри Поттере — в рассказе главного специалиста отдела зарубежных выставок Татьяны Губановой.
Девочки, высокая ключевая ставка и инфляция разбаловали москвичей: больше никто не ходит просто поесть — не то что в ресторан, даже в нишевое кафе со средним чеком 1000 рублей. Всем нужны особая атмосфера и, страшно сказать, смыслы. #ЛюбаЕСТ в поисках этого дефицитного товара отправилась в палаты XVII века на улице Льва Толстого. И не прогадала.
🏛 Здесь пару недель назад открыли кафе XVII, которое сразу назвали «нишевым». Но за этим зумерским клеймом скрываются сотни лет истории. Здание — уникальный памятник жилой архитектуры допетровской Руси. Когда-то рядом находился Хамовный двор, где производили парусные полотна и другие текстильные изделия.
🕰 Здание палат построено из кирпичей, а стены выкрашены в белый цвет. В нишах — окна с витыми решетками, а на крыше — дымники. Достаточно просто встать рядом, чтобы ощутить себя и свои будничные проблемы маленькой ничтожной точкой на ленте истории.
🌺 Кухня и касса находятся прямо на веранде. Все блюда готовит девушка в миленьком фартучке в цветочек, а заказы принимает ее рыжая коллега в татухах. Гости могут сидеть как на улице, так и внутри палат. По веранде расставлены огромные стеклянные бутыли с одинокими гладиолусами.
🥞 Главное блюдо в меню — гречневые блины с разными начинками. И это идеальное попадание в атмосферу: настоящими русскими блинами долгое время считались именно толстые гречневые блины на опаре.
😐 Но на этом их преимущества заканчиваются. «Вау тут не будет», — сказала одна из гостий, объясняя подруге, что заказать. И это очень точно описывает вкусовые качества блюд. Люба пробовала блины с лососем (890 рублей) и голубикой (650 рублей). Ощущение, будто их готовил повар из детского сада. Пресно и посредственно. Любина подруга съела блин с нутеллой и бананом — ситуацию спасла сладкая паста. Стало жалко предков, которые 200 лет назад ели эти блины без нутеллы…
🧊 Зато березовый сорбет (500 рублей) оказался вполне удачным. По сути это ледяные хлопья с персиковым соусом и жимолостью — скорее японский тертый лед, чем сорбет. Но в жару свежо, вкусно и в меру сладко.
📸 Среди гостей много модниц. Все бесконечно фоткаются, особенно у входа. Ну, пусть лучше так, чем в бессмысленных интерьерах карго-культа. Люба больше всего оценила лук зумерки с сумкой «Русская литература лучше, чем секс».
🛏 Лучше или хуже, а не было бы секса — не было бы и стольких веков русской литературы. Думайте. По возможности не в одиночку и на мягкой кровати.
Еще больше об осмысленных и не очень местах столицы читайте в канале «ЛюбаЕСТ».
📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.
Девочки, знаете ли вы, что такое банк плохих долгов? Это такая финансовая организация, в которую, как правило государством, но и не только, сгружаются просроченные обязательства, максимально проблемные или токсичные активы, невозвратные кредиты, пустые залоги. Короче говоря всё, что требует обслуживания и засоряет банковский или государственный баланс лишними обязательствами.
Словом проводят государству и его банкам зачистку, чтобы они снова были классные и почти как новые. А весь шлак гуртуют в живыпырке (иногда на много десятков или даже сотен миллиардов долларов), которую потом либо потихонечку распродают, либо также потихонечку пускают под нож. И все вокруг радостные ходят, что мол так и было задумано.
Еще одна стратегия работы такого банка: продажа активов государству в обмен на какую-то символическую сумму размером в несколько миллиардов долларов. Чисто пацанам на ход ноги. А то и попросту ликвидация. Что вы говорите? Кредиты? Обязательства? А не было ничего.
Казалось бы, девочки, при чём тут Украина? А вот же: в Германии некоему гражданину Украины Сергею К. предъявлено обвинение в подрыве «Северных потоков». Ну там весь этот смешной винигрет: яхта «Андромеда», команда по спасению мира из бывших промышленных водолазов и проститутки, шесть тонн взрывчатки, хорошее настроение и непомерный энтузиазм. А американе, которые на голубом глазу про ликвидацию «Северных потоков» говорили сами ртом или какие-нибудь британе в этом дельце совершенно ни при чём. Хотя их за это искренне благодарили. И целый Сеймур Хёрш написал расследование (помните же такое?).
Даже наоборот: американе же всех вокруг предупреждали, что «Северный поток» в опасности. Но европейцы их не послушали, всё прошляпили, хохлы подкрались под покровом ночи аки тать и всё, нет у Европы газа. Но их нашли и отдали под суд! Справедливость восторжествовала.
Короче говоря, девочки, украинцев, похоже, начинают изо всех сил нагружать. Вспоминают про чудовищную коррупцию при Зеленском и даже борются с ней, начинают готовить украинцев к отправке из Европы прямиком в лесопосадки, осторожно вспоминают про нехватку денег для украинских бюджетах (там дыра размером с Африку). То есть, начинают сгружать на Киев весь крайне проблемный неликвид, по пути вытаскивая всё то ценное, что еще не прибито гвоздями.
Получается, что Украину постепенно превращают в банк плохих долгов. Судьбы этих банков, как мы объяснили тремя абзацами выше, понятны и предсказуемы. В таких ситуациях главное — ночь простоять, да день продержаться, а там, глядишь, подъедут аудиторы с экспедиторами и всё, райком закрыт, все ушли на фронт. И пацанов не осталось, которые «сказали — сделали».
И потом уже можно долго рассуждать и о Духе Анкориджа, и о том, кто кого куда и как кинул. Но концов уже будет не найти, вот вам справка по этому поводу, упражняйтесь, все вопросы — к ликвидационной команде.
Нет, можно, конечно, удерживать у Зеленского из пенсии, но это так себе стратегия. Да и главное-то не в этом. Главное, что у европейцев на балансах будет чистота, порядок и красота.