Телеграм канал «Беспощадный пиарщик»

Девочки, сколько существует наш канал, столько же существуют эти истории. Устроены они примитивнейшим образом. Сначала очень самоуверенный и очень заслуженный чепушила что-то пиздит в публичном выступлении. Потому что он, вероятно, привык так общаться со своими подчинёнными, со своей женой, со своими коллегами. Но только не с начальством.

А начальник наш всеобщий, заметим, не просто никогда себе такого поведения не позволяет, он каждой миллисекундой своего существования сообщает всем: ЛЮДИ, БУДЬТЕ СКРОМНЕЕ.

Ну и вот, девочки. Потом где-то что-то начинает сыпаться, ломаться, и, наконец, святое начальство, от которого всё зависит, вызывает чепушилу на ковёр и мягко, по-начальнически спрашивает: "Вадим Семёныч, ну что там случилось-то у вас?"

Вопрос этот, девочки, как вы понимаете, риторический. Начальство уже в курсях, и что случилось, и кто что спизданул, но если по поводу каждого высера увольнять человека, устраивать, так сказать, кадровый ПРАЗНИК, то ведь и работать будет некому. А люди, которых выпускают в паблик что-то вещать, они, как правило, отвечают за некоторый, порой неблагодарный фронт работ. И бывает даже, что приносят пользу. Просто по работе им доверять можно, а в части публичных высказываний нельзя.

Этот разговор с начальством оставляет в душе чепушилы неизгладимый след. Оказывается, понимает он, если плюнешь в колодец, оттуда может вылететь птичка. И вот чепушила разворачивает бурную деятельность: начинает искать виноватых.

Первым в этой очереди всегда пиарщик, но по той же самой причине, что верхнее начальство оставило на работе чепушилу, остаётся при работе и пиарщик, который с огромной воронкой в промежности вылетает из кабинета обзванивать журналистов и блогеров в попытках убедить их, что они неправильно поняли чепушилу, что на самом деле он имел в виду совершенно другое.

Но поздно. Крылатая фраза становится мемом, мем распространяется по интернету со скоростью лесного пожара в Калифорнии, из картинки в мессенджере становится физической наклейкой, которую на дороге из окна своего "Мерседеса" уже видит начальство, и ему неприятно: неужели наши сотрудники и впрямь могли такое брякнуть?

И тогда на помощь призываются корпоративные юристы, которые всегда знают выход из любой ситуации. Они уже действуют в правовом поле. Регистрируют торговые марки, пишут юридические запросы в редакцию, уже не просят, а требуют что-то удалить, скорректировать, иногда угрожают.

Но это, девочки, уже сосновый бор на пути снежной лавины. Даже нет, не так. Это уже бензин, которым вы пытаетесь потушить костёр. Всё. Вокзал отъехал. Вы построили сто мостов, но выебали одну овцу, и теперь вы овцеёб. Не то, чтобы это какая-то катастрофа, мосты стоят, овца довольна. Больше того, из этой ситуации всегда есть простой и эффективный выход, его знают все профессионалы пяра.

Чепушила больше никогда не даёт никаких интервью, не высказывается, не публикует своих умных мыслей в инстаграме (принадлежит МЕТА, которая признана экстремистской и запрещена в России — прим. ред.), он пропадает из публичного пространства, желательно, навсегда. И публика, будучи голодной до нового скандальчика, бросается на новую кость — слава Богу, их предостаточно — а бренд потихонечку, не комментируя происходящее и генерируя позитивные информационные поводы, ползёт, зализывая раны. И когда этих поводов накопится прилично, всё обычно возвращается на круги своя.

Но для этого, девочки, нужна работа и нужно терпение. Как девять женщин не могут родить ребёнка за 1 месяц, так и репутационные проблемы нельзя решить быстрее, чем они решатся при обычной плановой работе.

Не можно, а зачем. А именно что нельзя.

Девочки, вы просите нас разобрать кейс АвтоВАЗа. Извольте. Но сначала кратко о том, что произошло.

«Можно, а зачем?» — мем, который появился в конце 2025 года в интервью блогера Амирана Сардарова с руководством и инженерами АвтоВАЗа. В ходе беседы Сардаров задал вопрос, может ли АвтоВАЗ создать автомобиль, аналогичный по уровню BMW: «Пятёрку БМВ аналог можно сделать?». Директор по продуктам Олег Груненков, не моргнув глазом, ответил: «Можно, а зачем?». Фраза разлетелась по сети и стала использоваться как ироничный ответ на любые предложения что-то улучшить или изменить, от технологий до бытовых ситуаций. Сегодня стало известно, что АвтоВАЗ зарегистрировал авторские права на мем «Можно, а зачем?». Компания планирует использовать фразу как товарный знак для разнообразной продукции, включая автомобили и сопутствующие товары. Читатели БП предположили, что это попытка юридической блокировки распространения наклеек с мемом, которые в конце прошлого года появились на маркетплейсах и набрали большую популярность.

Итак, девочки, имеем классическую ситуацию, когда вы стали мемом, как быть?

1️⃣ Важно понять, что мем — это культурное явление, его нельзя присвоить, его нельзя заблокировать, его нельзя остановить и на него нельзя получить авторские права. Вы запретите наклейки? Эту фразу маркером будут писать на стёклах машин. Так будет даже смешнее.

2️⃣ Если вы видите или чувствуете от мема репутационный ущерб, подумайте ещё раз. Всегда ли так плохо, когда над вами смеются? Нужно ли отрицать свою причастность к рождению мема или признать, что вы поступили смешно или глупо? В этой ситуации больше всего вам вредят попытки дать мему новую, свою, удобную для вас интерпретацию, попытки идти вразрез с тем инсайтом, который для вашего высказывания уготовила сама культура и язык. Бояться не надо — случившееся никак не «исправить».

Это, девочки, наше мнение по поводу мема. А теперь о том, почему он родился.

Импортозамещение потребительских товаров — это давний и оправданный курс нашего правительства, которому уже много лет. Печально только, что часто на бюджеты импортозамещения садились люди типа Чубайса, которые деньги взяли, а сделать ничего не смогли. Так мимо нас проплыл русский планшет на электронных чернилах, русский айфон, русский суперкар «Маруся» и так далее и тому подобное. И все эти сюжеты, как вы понимаете, широко транслировались по телевидению. Также печально, что курс был взят таким образом, что импортозамещать стали не станки и средства производства, а готовую продукцию: типа, а давайте производить русские процессоры, давайте делать русские базовые станции, новые русские автомобили... Курс был такой, потому что надо было показать результат, а производственной базы в России нет, есть преимущественно сборочные цеха, где из готовых импортных компонентов собираются разной степени сложности устройства, на которые ставится русский шильдик и надпись «Сделано в России».

И только в этом случае получается что-то, что не отстаёт от мирового производства на 20-30 лет. Например, какой-нибудь смартфон с отечественной ОС. Во всех остальных случаях получается АвтоВАЗ «Нива» или УАЗ «Буханка», которые с 1970-х годов принципиально не изменились.

И вот в этот кипящий котёл невозможности сделать отечественный аналог пятёрки БМВ директор по продуктам АвтоВАЗа Олег Груненков кидает свою фразу «Можно, а зачем?». То есть, он сам понимает, что нельзя, кто его спрашивает, понимает, что нельзя, все понимают, что нельзя, сам опыт импортозамещения десятки лет показывает, что нельзя, но он говорит, что можно.

Ну и зачем?

Девочки, смотрите, какая интересная новость: создаваемые в России негосударственные вузы рвутся на верхние строчки рейтингов, обгоняя образовательных титанов как по качеству совокупного приёма абитуриентов, так и по уровню тех, кто поступает на платное обучение. Причём признают это даже сами традиционные вузы: рейтинг, который отражает такое положение вещей, составлял ведущая российская образовательная институция — Научно-исследовательский университет "Высшая школа экономики" (НИУ ВШЭ).

Так вот, согласно опубликованному вчера рейтингу, созданный при поддержке бизнеса негосударственный Центральный университет занял первое место в России (!!!) по качеству платного приёма и вошёл в тройку лидеров по качеству приёма в целом. Несильно отстаёт от него и казанский Университет Иннополис. Налицо тренд: родители или очень осознанные дети, которые собираются сами платить за своё обучение, выбирают вуз, гарантирующий им трудоустройство в будущем.

Собственно, этим и привлекает абитуриентов Центральный университет, отмечают эксперты.
"Центральный университет позиционируется как организация, которая обучает своих студентов на реальных проектах своих бизнес-партнеров. Это привлекательный маркетинговый ход для студентов: можно учиться и взаимодействовать с будущим работодателем. Второй момент, на который стоит обратить внимание, — это стратегия вуза по зачислению талантливых абитуриентов с возможностью получить грант. Эти две составляющие и обеспечивают такой показатель",
— говорит профессор Финансового университета Алекснадр Сафонов.

Ещё одно интересное наблюдение даёт научный руководитель университета НИУ ВШЭ Ярослав Кузьминов:
"Феномен успеха Центрального университета и Университета Иннополис в их качественном отличии от традиционных негосударственных вузов. Вузы сделали акцент на общее ИТ-направление вместо социально-гуманитарного цикла. При наборе абитуриентов они также ориентировались на победителей олимпиад и 90-балльников. Кроме того, учебные заведения отличает тесная связь обучения с практикой, гранты от российских корпораций, а также работа с талантливыми школьниками".

Так что, девочки, как и положено России во времена исторических рывков, мы снова становимся страной инженеров. Со своей, гуманитарной стороны, радуясь за детей и бизнес, хотим сказать: книжки читать не забывайте!

Девочки, прочитали сегодня платную колонку у алчного Мити Ольшанского. В ней исчезающий комиссар, наматывая сопли на кулак, сокрушается по поводу исчезновения СССР, пишет, что хорошая была страна, удобная. Не без маразма, конечно, но в целом-то развалили её совершенно зря. Образование — бесплатное, лечение зубов — повсеместное, квартиры — давали. Красота была. Вот только ограничений было много, а народу хотелось баночного пива и джинсов.

Вот в ходе деятельной борьбы с маразмом, ради джинсов и баночного пива страну и пустили под пиздорез. Ничто не удержало: ни общие производственные цепочки, ни дружба народов. Плохой клей попался, кароч.

И ключевой мыслью Дмитрия, которую он старательно в материале, конечно, прячет, является шаблонное и прямое как рельса предсказание: и с Россией тоже самое будет из-за замедления телеграма. Рокенролл запрещают, значит раздолбаем страну, делов-то, не привыкать. Да и, потом, ничто не вечно. Так что к радости Энн Эплбаум разнесём Россиюшку на много маленьких прогрессивных независимых государств, встроим всё в миропорядок, основанный на правилах. Во всём, надо понимать, как и в прошлый раз, будет виновато маразматическое начальство, которое отменило социальный договор нулевых и закрутило гайки.

Видите ли, Дмитрий. Тут какое дело. Советский Союз разнёс в клочья не начальственный маразм, а тотальный паралич власти. Власть принадлежит тем, кто готов за неё, нефигурально выражаясь, закатывать в асфальт. Вот покойный Михаил Сергеевич Гробачёв не был готов принимать тяжелые политические решения, всё размышлял, как о нём плохо может подумать друг Гэльмут или друг Буш. А покойному Борису Николаевичу Ельцину было, строго говоря, похер. Танки, парламент, полторы тысячи жертв, зато все всё поняли и о дальнейшем сепаратизме вслух рассуждать перестали.

Почему? А потому что капитализм. Капитализм за своё (и за чужое, которое тоже может стать своим) порвёт хоть на британский, хоть на американский, хоть на угандийский флаг. Как говорится, любой каприз за ваши деньги.

Беда Советского Союза состояла в том, что там дохуя умных людей было с высшим образованием, не обремененных сложной работой. Проще говоря завлабов, которые компенсировали избыток свободного и щедро оплачиваемого государством времени бурной деятельностью на пользу демократии и частной собственности.

А сейчас государство наше так аккуратно попилено между бенефициарами, что лишняя копеечка мимо бухгалтерии не проползёт. Это называется «баланс». И любому, кто его нарушит, будет немедленное и очень жесткое атата. Так что с новым клеем в стране сегодня всё в порядке.

Кроме того, Дмитрий, вы имейте ввиду, что больше такого количества умных завлабов с избытком свободного времени (когда так хорошо и удобно мечтается «счаз как заживем») больше нет, работы в стране очень много, всю не переделаешь, а потребности во всеобщем высшем образовании страна вообще никакого не испытывает. Да и вообще ни в каком не испытывает.

Так что вы со своим историческим оптимизмом завязывайте. Слушайте ваши «Валенки».

Девочки, что делает самый хороший журнал в России еще чуточку лучше? Колонка «Беспощадного пиарщика».

В новом, февральском номере «Чтива», где есть еще много разного интересного про Юлию Меньшову, Ольгу Галактионову и Елену Лапину.

У WSJ появилась специальная корреспондентка Джулия Мунслоу, основная специализация которой — найти и докопаться за что-нибудь у российских и китайских спортсменов.

Так, она обнаружила, что Китай выплачивает своей спортсменке Гу, проживающей в США, много денег за выступления на Олимпиаде. (Вот это сюрприз).

Также она сделала сюжет про Этери Тутберидзе, в которой назвала её «снежной королевой» и напомнила, что она тренировала Камиллу Валиеву, которую якобы поймали на нечистых пробах.

Молодцы. Оперативно.