Телеграм канал «Беспощадный пиарщик»

Девочки, по словам Германа Грефа, в том, что группу «Самолет» считают компанией при смерти, виноваты… их пиарщики:

Группа «Самолет» не находится в критической ситуации с точки зрения обслуживания обязательств перед кредиторами, заявил на звонке с аналитиками и журналистами глава Сбербанка Герман Греф. По его словам, компания напрасно обращалась за господдержкой.

Слухи о том, что «Самолет» перестанет летать, сильно преувеличены, я бы так сказал. Они стали жертвой собственного пиара неудачного, когда они обратились в бюджет, чтобы найти источник покрытия дефицита за легкими деньгами. Покрытия своих обязательств, которые к тому времени уже были профинансированы. Это для меня была странная история, на самом деле. Это поступило такой волной против них. На самом деле, мы не видим какой-то критической ситуации у них», — сказал Греф.

Ну а кто еще. Кто еще.

Девочки, говорят, в советское время любой кандидат наук должен был связать свою работу с теорией марксизма-ленинизма. Примерно в той же логике, как студент, выучивший к экзамену единственный билет про блох, рассказывал о собаке, что у неё есть блохи, а о рыбе, что если бы у неё были блохи, как у собаки...

Жизнь, как вы понимаете, имитирует искусство, и старые советские реалии процветают в совершенно ином контексте в другой стране. Как сообщает издание MSN, применение технологий искусственного интеллекта (ИИ) в американском бигтехе и технологических стартапах теперь ОБЯЗАТЕЛЬНО. Не позволяет оптимизировать кадровую численность предприятия, не повышает производительность труда, не открывает новые возможности, нет. Теперь сотрудники компаний просто обязаны применить ИИ и потом об этом отчитаться. "На некоторые вакансии кандидаты даже не рассматриваются, если они не могут продемонстрировать владение искусственным интеллектом", — докладывает MSN.

Согласно опросу консалтинговой компании Section, специализирующейся на измерениях ИИ, по состоянию на октябрь 2025 года около 42% сотрудников технологической отрасли заявили, что их непосредственный руководитель ожидает использования ИИ в повседневной работе по сравнению с 32% на начало 2025 года.

По данным MSN, имеем следующее:

➡️ Amazon Web Services отслеживает применение ИИ инженерами, у менеджера есть специальная панель, где он может увидеть, как часто и в каком объёме его сотрудники применяют ИИ. Продвижение по службе полагается тем, кто делает это лучше других.

➡️ Google и Meta (признана экстремистской, запрещена в России — прим. ред.) с этого года включили применение ИИ в один из пунктов отчёта о проделанной работе для разработчиков ПО. Планирует это сделать и Microsoft.

➡️ Salesforce анализирует применение ИИ сотрудниками, и если они не разбираются в этой новой технологии, то менеджеры вправе считать, что это плохо работающие сотрудники.

Список можно было бы и продолжать, но идея понятна.

У нас, однако, имеется вопрос, которым косвенно в тексте MSN задаётся и глава компании Autodesk Эндрю Анагност. Как же так вышло, что несколько лет назад разработчики тайно использовали ИИ, чтобы он кодил вместо них (тогда были проблемы с доступом к технологиям, поясняет Анагност), а теперь они обязаны делать то, что считалось неприемлемым и зазорным?

Ну как, девочки, каком кверху. Инвестиции миллиардов долларов, а также невероятные словесные интервенции в попытке разогнать ИИ-хайп должны были привести бигтех хоть куда-то. Мы уже видим, что в область роста выручки они никого не привели. Пользователи Windows отказываются использовать встроенный ИИ-агент Copilot, и всего 3,3% готовы платить за него, OpenAI обещает вложить в инфраструктуру $1,4 трлн при выручке в 100 раз меньше (сейчас цифра скорректирована до $600 млрд, что "всего" в 50 раз больше выручки), против компании Oracle подан коллективный иск по ценным бумагам, в котором утверждается о вводящих в заблуждение заявлениях относительно стратегии развития инфраструктуры ИИ, капитальных затрат и связанных с этим финансовых рисков.

Список можно было бы и продолжать, но идея понятна.

Что случилось с теоретиками марксизма-ленинизма, мы тоже все прекрасно помним.

Девочки, что такое региональный политик (например, губернатор или, того хуже, мэр) в современных российских реалиях с точки зрения общественного имиджа? Это человек из группы риска.

Поясним: если он (или, что пока случается гораздо чаще, кто-то из его непосредственных подчиненных) по какому-то невероятному стечению обстоятельств не сел, то уж точно настанет момент, когда он в федеральном эфире ляпнет какую-то заведомую чушь, слушая которую можно только рефлекторно всплеснуть руками и эмоционально воскликнуть: «Ну Семёнсемёныч, ну ёштрёш».

И вот какая ситуация произошла с губернатором Белгородской области Вячеславом Викторовичем Гладковым, девочки. Он ехал-ехал на совещание, поезд сломался, губернатор вышел в чисто поле и попросил местного жителя его подбросить на машине буквально 600 метров до транспорта, который за ним предупредительно выслал глава Яковлевского округа области. В результате губернатор на совещание опоздал. Да еще и написал по этому поводу просторный пост, где, складывается такое впечатление, местному жителю попенял за то, что тот ему, губернатору, не помог:

Представился, попросил доехать до железнодорожного переезда, мне кажется, там метров 600-700 было, недалеко - переезд был закрыт, там уже ждала машина, которую на спасение прислал Олег Александрович Медведев, глава Яковлевского округа. Местный житель отказался подвезти. Понимаю, что своих проблем много, тут еще по утрам губернаторы ходят в темноте, непонятно - зачем, непонятно, что хотят. Сказал о том, что машина на двоих с дочерью, я так понимаю, что излишняя эксплуатация – она тоже может повредить собственному имуществу. Согласен с этим, потому что машина куплена на собственные средства, и кто, как не хозяин, должен о ней позаботиться. Но, если честно, мне показалось, что есть какая-то внутренняя обида к власти, или областной, или местной, поэтому обязательно Олега Александровича попрошу съездить и поговорить, в чем обида, что мы не доделали, в чем внутреннее неудовлетворение действиями власти.

Коммуникация эта, девочки, очень плохая и вот почему: губернатор (особенно прифронтовой Белгородской области) — это ж не про почёт. Главная публичная задача губернатора (помимо решения массы проблем) выглядеть уверенно, проявлять оптимизм (без фанатизма, конечно) и излучать эмпатию. То есть, всеми силами внушать подведомственному населению веру в завтрашний светлый день.

А весь этот пост, уж простите, выглядит как публичная мелочная жалоба. Хуже губернаторской жалобы (еще и с публичным распоряжением к подчинённому «съездить и поговорить», что, мягко говоря, звучит как плохо скрытая угроза) может быть только публичная губернаторская порка бесправного холопа (Федорищев, ау). Про публично озвученное желание проехаться 600 метров до подоспевшего транспорта (7 минут ходьбы бодрым шагом) мы вообще умолчим.

Так с людьми не надо. Так с людьми нельзя.

Девочки, пока весь мир российского пяра скорбит по телеграму, люди вообще говоря новые рынки открывают.

Наш хороший знакомый Ярослав Мешалкин сообщает, что создал по сути пяр-агентство, которое будет работать в сфере игр и киберспорта.

Официально это все называется Центр игровых и киберспортивных коммуникаций, или ЦИК-2 (дерзкая аналогия). И по заявлениям самого Ярослава, «объединит в единый портфель» все его PR-, SMM-, GR- и консалтинговые проекты в сфере игр и киберспорта. «Миссия Центра — помогать бизнесу и государству говорить с геймерами на понятном им языке, а игровым и киберспортивным проектам — выходить на федеральный уровень».

Что это, девочки, означает на практике. Вообще говоря, для большинства брендов киберспортивная сфера — это темный лес. Равно как и для чиновников. Как туда приткнуться со своим продвижением или своими идеями никто не знает.

А у Ярослава есть вполне релевантный опыт. С 2017 года он последовательно руководил PR и маркетингом в Федерации компьютерного спорта России, холдинге ESforce (принадлежит VK) и входящем в топ-10 мира киберспортивном клубе Virtus.prо

Тут, девочки, не лишним будет напомнить, что совокупные траты россиян на видеоигры по итогам в 2025 году — 175 млрд руб., а общая аудитория видеоигр в возрасте от семи лет и старше — 106 млн-110 млн человек. Это практически 80% населения страны. Короче говоря, это гигантский рынок, который никем пока что еще не освоен.

И кстати, центр Ярослава начинает 2026 год с крупного международного партнёрства. Он стал официальным российским PR-партнёром глобальной коммуникационной команды, сопровождающей Esports World Cup. EWC — крупнейший в мире киберспортивный чемпионат с призовым фондом $75 млн в Эр-Рияде. Это типа как Лига чемпионов в мире киберспорта.

Короче, девочки, замерли в восхищении и с небольшой завистью. Это сильно, конечно. Ярослав, вперед!

Девочки, как перестать бояться и полюбить ядерную бомбу, спросите вы нас? А мы вам ответим: делать этого не стоит. Иначе можно превратиться в украинцев.

Как вы наверняка вчера слышали, Служба внешней разведки Российской Федерации (организация уважаемая) распространила коммюнике, в котором сообщила нам следующее:

По имеющейся в СВР России информации, Лондон и Париж активно работают над решением вопросов предоставления Киеву такого оружия и средства его доставки. Речь идет о скрытой передаче Украине европейских комплектующих, оборудования и технологий в этой сфере. Как вариант рассматривается французская малогабаритная боевая часть TN75 от баллистической ракеты подводных лодок М51.1.

Элегантный, девочки, манёвр: передать украинцам компоненты ядерного заряда, а потом сказать, что это они сами додумались до такого производства — передовая европейская цивилизация, всё же. Там ядерное оружие собирается с той же лёгкостью, что и айфоны.

Но, девочки, непосредственно перед этим прямо скажем разрывным заявлением российской разведки мы стали свидетелями еще более разрывного вброса, который многие изо всех сил постарались не заметить, но не заметить его было совершенно невозможно.

Главный европейский политический обозреватель «Уолл Стрит Джорнел» Бóян Панчевский в эфире какого-то подкаста на голубом глазу заявил:

Что у меня больше всего вызывает скепсис, так это личная встреча [Владимира Зеленского] с ближайшими советниками в прошлый четверг [12 февраля] <…> Там он заявил, что переговоры провалились, и теперь они должны разработать план войны еще на три года.

То есть, девочки, специальный человек Бóян (а других в главные политические обозреватели не берут, для других там три кольца оцепления с пулемётами) раздвинул свои мехи и родил новость, которую тут же все понесли направо и налево, как будто только и делали, что специально сидели в своих редакциях и слушали этот подкаст. Но тут, девочки, важно сделать ещё одно уточнение: чей же это был подкаст.

А владельцем подкаста оказался невероятный, влиятельный и очень крутой военный обозреватель и заместитель главного редактора газеты «Бильд» (других в европейские газеты военными обозревателями, надо понимать, тоже не берут) Пауль Ронцхаймер, который, мы цитируем, «плакал вместе с братьями Кличко и ездил на фронт вместе с Зеленским». За что и получил от последнего государственный орден «За заслуги».

То есть, девочки, два специальных и, надо полагать, совершенно независимых человека, совершенно случайно оказались вместе в эфире, где родили новость про то, что Зеленский готов воевать еще три года.

И тут, девочки, три варианта: либо это заведомый хайп, либо хозяева дают Зеленскому понять, что война будет до последнего хохла и он не отвертится, либо новость про ядерную бомбу появилась не просто так.

С наступающей вас весной.

Девочки с мест сообщают, что муниципальным региональным изданиям режут бюджеты и готовят к закрытию.

Девочки, давеча в одной экстремистской социальной сети наткнулись на выступление хорошего русского: уже знакомой вам по нашим публикациям Джулии Иоффе. Напомним, Джулия Иоффе — журналистка 43 лет (а выглядит на все ухоженные 60), которая хорошо разбирается в том, что происходит в голове у Владимира Путина. Бежала из Совьет Раша с родителями аж в 1990 году. Вероятно, в багажнике автомобиля через границу с Финляндией. Никак иначе ведь в 1990 году из Совьет Раша выбраться было невозможно.

При этом последний раз в России Джулия была, судя по всему, в 2012 году (и даже профайл про предолимпийский Сочи для журнала «Нюйоркец» она делала, находясь в Киеве). Но высокопоставленные источники, работающие (-вшие) в Москве, в Администрации президента, у Джулии есть в избытке. И с опорой на эти источники Джулия недавно написала книжку «Мазерленд» «через призму роли женщин в современной истории России». Надо ли, девочки, говорить, что важнейшую роль в повествовании о «Мазерленде» занимают женщины из «Пуссирайот»? Пожалуй, не надо.

Сейчас Джулия совершает хадж по либеральным американским СМИ, где в разных форматах делится со слушателями своей картиной мира, в которой препарирует воображаемого Путина и воображаемых русских через призму исторических событий. Во время очередного намаза в гостях у бывшего исполнительного продюсера CNN Майкла Шульдера, автора подкаста Wavemaker (⬆️⬆️⬆️) крупный специалист Джулия делится свежими откровениями об истории «Мазерленда», мимо которых мы оказались не в состоянии пройти мимо. Извольте:

«У русских высокий порог боли. Мой приятель, который близок, нууу, когда-то был близок к Кремлю, сказал, что мы потерпим: сейчас нету массового голода, ну цены чуть-чуть поднядлись. Но вот Путин сделал культ из Второй мировой войны. Русские вообще очень носятся со своими 27 миллионами жертв, которые они потеряли во Второй мировой войне. То есть они буквально утопили Гитлера в своих телах. И вот травма этих потерь передаётся их поколения в поколение».

То есть, девочки, бродячий штетль уже лет 70 гастролирует по миру с аналогичными тезисами, и раз за разом распахивает двери своего шапито для любителей концепции «русские завалили немцев своими трупами». Где-то там же рядом лежит и одна винтовка на троих. Наблюдать за этим совершенно не странно, в конце концов уже привыкли.

Странно, что продвигает этот тезис именно в таком контексте именно Джулия и именно Иоффе. И, что характерно, говорит именно про передающуюся из поколения в поколение травму.