Телеграм канал «Беспощадный пиарщик»

Девочки, директор по футбольным коммуникациям Кирилл Брейдо (сейчас работает в ФК ЦСКА) с нашим каналом с 2020 года — настоящий ветеран! Поэтому мы просто не могли пройти мимо его дискуссии с Надеждой Стрелец о футболе.

Опыт полезный и, как говорят западные инфлюенсеры, humbling — унизительный, хотя нам больше нравится перевод "обучающий скромности". В роли прыгнувшего на поезд с платформы оказался, как несложно догадаться, сам господин Брейдо.

Он посчитал, что может в одно лицо защитить сразу весь футбол от Надежды Стрелец, избавив этот уважаемый вид спорта от комментариев женщины, которая решила, что футбол по праву мамы футболиста принадлежит немножечко и ей, а не одному лишь Брейдо, и комментировала, как могла, весь ход Чемпионата мира по футболу 2026 года.

Как Дональд Трамп был простодушно уверен, что Испания завоевала Кубок ЧМ 2026 лично для него, и не хотел покидать места фотосессии футболистов, так и Надежда Стрелец вышла за регламент чемпионата и продолжила качать тему даже после финала, разогнав аудиторию до такого экстаза, что некоторые её читательницы обещали посмотреть все матчи талантливой футбольной балерины — португальца Криштиану Рональду.

А таких матчей у него, девочки, как подсчитали мы вчера в редакции, было 1326. И нет бы Кириллу Брейдо просто спросить у Надежды Стрелец — присоединится ли она к телемарафону своих поклонниц (на просмотр всех матчей Роналду нужно 83 дня непрерывного времени, если считать, что матчи длятся ровно 90 минут) и что она думает, например, о знаменитом матче Роналду за номером 197.

Но нет, Кирилл Брейдо, что довольно таки удивительно для эксперта по коммуникациям, двинулся в лобовую атаку, начав неприкрыто хамить женщине. "Надежда, понятно, что вы решили хайпануть на теме ЧМ. Но будем признательны, если вы оставите нас всех и футбол в покое)". Полную переписку можно прочитать здесь.

Естественно, обладательница внушительного эмоционального интеллекта Стрелец за пару приёмов разбила Брейдо в пух и прах, так что уже с третьей реплики было понятно, что он пытается неловко оправдаться за свой беспричинный наезд на медиазвезду. Но Стрелец была непреклонна.

"Именно потому что у меня есть ответственность перед аудиторией, я проверяю факты и пишу со ссылками на Guardian, ВВС и прочие западные источники — укатывая Брейдо в асфальт последней репликой заметила Стрелец. — Не я одна обратила внимание на фаворитизм в сторону Аргентины, и если мой контент вызвал такую реакцию, значит он откликается у большинства зрителей. Это мнение, на которое я как инфлюенсер имею право.

А вы как специалист по коммуникациям не имеете права мне запрещать его высказывать. Тем более в такой форме. "Оставьте нас и футбол в покое". "Нас" – это кого? ЦСКА? Кто эти "мы", которых надо "оставить"? Я веду свой блог и не трогаю условных "вас". А здесь пишу комментарий, поскольку общалась с редакторами программы на предмет участия в обсуждении финала ЧМ. Вы зачем приходите и сообщаете мне, что мое мнение не должно быть высказано?"

Кириллу Брейдо же для повышения квалификации рекомендуем посещать рынки, торговые точки, реализующие промтовары, живые очереди за чем-нибудь, а также просто чаще говорить с людьми в ситуациях, когда не все вокруг освящены его присутствием.

Тогда, возможно, со временем он поймёт что-то очень важное для себя.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, доброго денечка!

Напоминаю всем, что мы живем при капитализме.

Капитализм — это экономическая и социальная система, основанная на частной собственности, свободном предпринимательстве и стремлении к извлечению прибыли. При этой модели блага распределяются рыночными механизмами, а не государством.

При этом люди, не владеющие капиталом или средствами производства, продают свой труд работодателям за заработную плату.

Это все важно, девочки, для нашего последующего рассказа.

Ведь сегодня с утра какой-то гений пиара закинул блогерам мысль: давайте позязя поможем селлерам Вайлдберис, которые страдают из-за налетов ВСУ на склады компании.

Там уже отметились наши главные почитатели всего хорошего против всего плохого. Ну и как ни прискорбно сообщать, в кампании поучаствовала нежно любимая нами телеведущая Тутта Ларсен.

И вот, девочки, смотрите, какая ситуация у нас происходит. Люди, обладающие неким капиталом — предприниматели, то есть — просят у людей, на которых они этот капитал зарабатывают, и которые, предположительно, продают свой труд капиталистам за три копейки, помочь им, капиталистам, удержаться на плаву.

Что само по себе, девочки, смешно.

Второе. Что представляют собой селлеры ВБ? Это люди, которые производят что-то задешево в Китае или закупают на Садоводе и продают с наценкой на платформе. Что отсылает нас к ситуации с Марком Родовским: подайте бедному бизнесмену, который шьет футболки по 10 косарей….

Ну и третье. Призывы эти — помощь, конечно, никаким не селлерам, а попытка раскачать обороты ВБ до уровня «как если бы ничего не произошло». Потому что селлерам с этих объемов, как известно, иногда достается очень мало…. И не всегда вовремя (см кейс по отсрочке платежей).

В общем, куда ни глянь, не тезисная база, а сплошная профанация.

Кто же этот гений пиара?

Отметим, что никаких подобных заявлений после пожара на своих складах другой известный маркетплейс не делал.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, дыма без огня не бывает, и вот внезапно во второй декаде июля ленты завалило новостями о китайском искусственном интеллекте. А мы, оказывается, так и не обновляли базу данных БП со времени громкого выхода на международный рынок самой известной в мире китайской ИИ-модели Deepseek. Исправляем этот недостаток.

Итак, в минувшую пятницу Китай объявил о создании Международной организации сотрудничества в области искусственного интеллекта WAICO, пригласив к участию 29 стран мира, из которых некоторые обладают значительным объёмом дешёвой электрогенерации, столь необходимой для масштабирования нейросетей. Как вы понимаете, есть там и Россия.

Параллельно с этим состоялись анонсы новых версий наиболее перспективных китайских ИИ-моделей. Пекинский стартап с ироничным по отношению к американцам названием "Полёт на Луну" (Moonshot AI) представил свою нейросеть Kimi K3, а хорошо известный в России бигтех Alibaba Group (владеет AliExpress) — опубликовал предварительный релиз модели Qwen3.8.

Обе модели позиционируются как прямые конкуренты американским флагманским разработкам — OpenAI GPT-5.6 "Sol" и Anthropic’s Claude "Fable 5". Китайцы заявляют о том, что их модели — Kimi K3 и Qwen3.8 — оперируют 2,8 трлн и 2,4 трлн параметров, соответственно. Американцы этих значений не открывают (считается, что самая крутая модель лидера рынка OpenAI оперирует 3 трлн параметров) и вообще ведут себя куда более закрыто — и сам программный код и методы обучения нейросетей никому не доступны, программисты могут получить доступ к программным интерфейсам нейросетей (API), а пользователи — к чат-ботам. Есть исключения — например, у OpenAI существует отдельная линейка "открытых" ИИ-моделей, в таком же режиме работает со своим ИИ META (запрещена в России и признана экстремистской), однако лидеры рынка ни с кем данными не делятся. Оно и понятно — с помощью Claude, вроде как, США планировала свою военную операцию в Иране.

В то же время Китай с самого начала избрал другую тактику. Все, даже самые мощные ИИ-модели выпускаются на рынок в режиме "открытых весов", то есть, уже обученными, причём их внутренние параметры (веса) публично доступны для скачивания и использования. Проще говоря, это готовый "натренированный мозг", который можно взять за основу и адаптировать под свои задачи. Полагаем, глава Сбера Герман Оскарович Греф намекал именно на это, когда говорил, что "Яндекс" не разрабатывает собственный ИИ, а просто берёт китайские ИИ-модели и адаптирует их.

Kimi и Qwen доступны и в виде приложений в российском апсторе. Можете попробовать сами, девочки!

Собственно, как мы помним из материала про первую прогремевшую на весь мир китайскую ИИ-модель DeepSeek, большим сюрпризом, помимо её открытости и бесплатности, для всех стало качество её "размышлений" и выдаваемых результатов, потому что в самом начале ИИ-бума США запретило экспортировать в Китай самые мощные ускорители вычислений производства NVIDIA, используемые в обучении нейросетей.

Теперь же оказалось, что Китай всё это время спокойненько взращивал и обучал ещё две очень крупных модели (и множество моделей поменьше), и к середине 2026 года почти сравнялся в гонке ИИ-вооружений с США. По крайней мере, технологически.

Собственно, обеспокоенность американцев вызывает тот факт, что совершенствование ИИ-моделей от релиза к релизу занимает у Китая гораздо меньше времени. Например, модель Qwen прошла 11 релизов основных версий всего за 18 месяцев. И теперь Китай пытается с помощью создания международных организаций в сфере ИИ и тактики дистрибуции открытых систем сделать свои разработки стандартом по всему миру.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, по утру ознакомились с интервью Сансаныча Жарова, начальника «Газпром-Медиа Холдинг» деловой газете Ъ в рамках спецпроекта с Центральным университетом. Так как интервью про наш с вами рынок, выносим из него лучшее специально для вас:

➡️ О деньгах: У нас есть новый показатель, который мы доводим до ума с компанией Mediascope, называется «единое время внимания». Мы произвели единицу контента, показали по телевизору — у нее были высокая доля и рейтинг. Мы заработали по рекламной модели. Затем мы первую серию этой программы переместили на Rutube, привлекли цифрового зрителя и предложили ему перейти на онлайн-кинотеатр Premier, заплатить за подписку и получить подписку на Premier бесплатно. Фактически этот контент второй раз сработал и принес нам деньги по подписной модели. Потом мы выбрали конкурента, который не будет размывать наш бренд, и продали этот контент ему — заработали на нем третий раз.
➡️ О Китае и Индии: Внешние рынки тяжелые, мы говорим о странах с большим количеством потенциальных зрителей — это Китай, Индия, страны региона MENA (Middle East & North Africa), постсоветское пространство. Все они входят в измерение БРИКС, и мы активно сотрудничаем с этими странами. Достаточно сказать, что Китай и Индия — это второй и третий по величине кинопроизводители после Голливуда с международной дистрибуцией.
➡️ Снова о деньгах: По рекламной модели в 2025 году на видеохостинге мы заработали 2 млрд руб., в 2026 году заработаем не менее 7 млрд руб., в 2027 году целимся в 12 млрд руб. Деньги начинают возвращаться, и мы очень этим довольны, поскольку инвестиции себя оправдывают.
➡️ Об иностранном контенте после 2022 года: Любой форс-мажор можно воспринимать как катастрофу или как возможность. И, к счастью, наш холдинг не был сильно зависим от западного контента В общей сложности у нас его было не более 25%. Мы достаточно быстро нарастили производство и сохраняем темп его прироста около 30% ежегодно. Мало того, что мы прошли этот период безболезненно, у нас не упали, а повысились рейтинги телеканалов с 2022 года.
➡️ О медиапотреблении в мире: В Америке из 24 часов 53% времени люди тратят на контент. В него входит все: банковские приложения, маркетплейсы, телевидение. Соотношение цифрового контента и аналогового контента, телевизионного и радийного, составляет где-то 70 на 30. В Европе этот показатель 30%, в России — 36%, и у нас уникальная ситуация, когда из этих 36% (это 520 минут) 260 минут — телевизор, 260 минут — цифровые приложения.
➡️ О кадрах: В 2025 году к нам пришло около 40 человек. Все-таки мы стараемся, и особенно это касается творческих коллективов, чтобы, если человек состоялся, он с нами проработал максимально долго. Я особенно приветствую, когда вузы присылают нам молодых людей и девушек на практику. Пришло тоже порядка 50 человек. Я абсолютно уверен, что будущее за интегрированной программой, в которой будут участвовать и работодатель, и вуз. Самое сложное — соединить преподавателей теории с носителями практических знаний. Пока одни других не признают.
➡️ О страданиях творческой молодёжи: Практически у всех людей, которые пришли после университета, я видел ломку, когда их заставляли переделывать готовый материал. Просто тяжелейшие внутренние кризисы. Это болезненный процесс, который начинает раздражать коллектив. Потому что человек очевидно уходит в депрессию, проходит время, когда он принимает решение, как ему дальше быть, а коллектив говорит: «Давай работай, где результат?» Я не видел ни одного вчерашнего студента, у которого этого не было.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

🫲 — девочки, это ладошка. Бизнесмены в соцсетях в лучших традициях Ильи Красильщика все чаще просят положить на нее деняк.

К счастью, теперь не нужно стоять на жаре или морозе с протянутой рукой. Достаточно развалиться в уютном кресле и записать рилс. Предприниматели этим активно пользуются.

Виктория Молдавская (Viva La Vika), Марк Родовский (Marcelo Miracles) и Ксения Рясова (Finn Flare) уже выпустили свои попрошайнические ролики.

Каждое такое видео снимается примерно по одному сценарию

➡️Жалоба. Сначала бизнесмен рассказывает о своей тяжелой доле и жалуется буквально на все: налоги, зумеров, бумеров, банки, комиссии, пожары…
➡️Слезы. Потом начинает давить слезу. Как правило, довольно скупую.
➡️Призыв к покупке — или колл-ту-экшен, если вы окончили MBA. Предприниматель без тени сомнения начинает выпрашивать деньги у клиентов, призывая их купить очередные ненужные товары. Китайское худи или браслетик тыщ за 10, на котором бизнесмен сделает минимум три конца.

Важно записывать такой рилс без макияжа и при плохом освещении — чтобы создать ощущение искренности, непосредственности и почти случайно включенной камеры.

Надо ли говорить, что эффект от таких роликов ровно обратный. Человек, хоть капельку способный на эмпатию, в миг осознает, что его пытается раскрутить на деньги человек, которому, как минимум, не нужно платить ипотеку.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, наш дорогой абубайджанский партнёр Ильхам Гейдарович Алиев опять заборзел забронзовел. Выкатил целый набор словесных интервенций по известному адресу — Москва. Кремль. Путину:

1️⃣ Про колонизацию: «Мы были колонизированы в XIX веке. Затем были в составе Советского Союза, где не обладали независимостью. Мы были частью СССР, республикой, да, но бесправной. В нашей исторической памяти сохранилось понимание того, что значит быть колонией, а затем стать свободным государством».
2️⃣ Про российский транзит через Каспий: «По существу, без активного взаимодействия между Казахстаном и Азербайджаном никакой транспортный проект в нашем регионе, в регионе Каспия, просто невозможен».
3️⃣ Про переговоры РФ и ФРГ на «втором треке»: «Наша территория была использована для такой встречи без нашего ведома. Я не могу комментировать детали, поскольку мы не присутствовали на встрече. Однако данные о рейсах позволяют мне утверждать, что секретная встреча в Баку действительно состоялась».
4️⃣ Про нефть: «Российская энергетическая инфраструктура разрушается и выводится из строя. Россия больше не может обеспечивать достаточными объемами газа и нефти всех своих традиционных партнеров».

Интересный, конечно, человек, Ильхам Гейдарович Алиев. Собственного отца, бывшего председателя КГБ при СМ Азербайджанской ССР, дважды героя социалистического труда, первого секретаря Азербайджанской компартии и члена политбюро ЦК вот так в лоб назвать коллаборантом-колонизатором, это нужно было сильно постараться. 

Он там еще рассказывает про невероятные успехи и экономический рост Азербайджана, но по факту Азербайджан по ВВП по ППС — совсем не в первой тройке стран СНГ (там, если что, Россия, Казахстан и Беларусь). Даже у Армении ВВП по ППС выглядит веселее. 

Или вот эта робкая попытка намекнуть, что вот «без нас с Касым-Жомартом Кемильевичем» не будет никакого русского транзитного маршрута через Каспий, ну это примерно как азербайджанец выпендривается перед вежливыми подмосковными ГАИшниками, которые тормознули его тонированную тойоту за двукратное превышение скорости. То есть выпендриваться и грозить дядей можно, но депортация, как показывает практика, всё равно будет. 

А про кинутую обидку за российско-немецкие тайные переговоры в Баку (факт проведения которых немцы тут же и слили англичанам) — вообще цирк. Тебя не ставили в известность, потому что не хотели. Даже если такие переговоры и были с прибежавшими на полусогнутых представителями крупной немецкой промышленности и политики (не с Мерцем же разговаривать, право слово), то любят они тишину. Просто в другой раз эти переговоры будут не в Баку, потому что Алиев не прошёл такую простую проверку.

Ну и про нефть для Европы, ну девочки, ну право слово. Сейчас производство Абубайджана — в лучшем случае 500 тысяч баррелей в сутки. В России, для сравнения, около 10 млн. Понятно, не даёт начальнику Абубайджана покоя в хлам размотанная на Украине инфраструктура Socar, но нельзя же вот так откровенно.

Так и получается, что к тебе примирительно, со всем возможным увожением, а ты опять в протянутую ладонь харкаешь. Нехорошо. Непорядочно как-то.

Да и вообще, девочки, борзота — это всё замечательно, но давайте будем наблюдать ситуацию в динамике. И вернёмся к ней через некоторое время. Глянем, как там будет колониальный дискурс поживать. 

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, а тем временем в Суздале в прошедшее воскресенье не побоимся этого слова окончательно отгремел Фестиваль Дениса Мацуева — одного из самых ярких пианистов современности. Гремел фестиваль, нужно отметить, уже второй раз

Честно говоря, словами всё произошедшее описать было крайне сложно, потому мы это сделаем, как в таких случаях обычно происходит, языком цифр.

Итак, фестиваль в Суздале продлился целых 10 дней (с 10 по 19 июля). В нём приняли участие более 1 000 артистов, включая самого Дениса, оперных певцов Хиблу Герзмава и Ильдара Абдразаков, дирижёров Александра Сладковского и Валерия Гергиева.

16 концертов и выступлений, включая невероятную «Войну и мир» (оперу давали дважды — 10 и 11 июля, с неизменным аншлагом). Свыше 40 000 зрителей со всех концов страны (а это как минимум больше чем на прошлом фестивале). Задействовано было как минимум 3 концертных площадки.

На мастер-классы и выступления свезли буквально охапку самых лучших писателей современной России. Были Андрей Рубанов, Павел Басинский, Алексей Варламов, Игорь Волгин, Сергей Шаргунов, Лев Наумов, Максим Жуков и Владислав Отрошенко.

И, что особенно приятно, для детей привезли самых популярных детских писателей: были встречи с Еленой Усачёвой, Викторией Татур, Викторией Топоноговой, Анной Гончаровой, Еленой Нестериной, Натальей Елизаровой, Ириной Щегловой, Виолеттой Мининой, Ксенией Жуковой, Тамарой Крюковой. Почему-то девочки, для детей у нас пишут только женщины.

Словом, суздальский летний фестиваль Мацуева — это событие, которое нужно зафиксировать в своём молескинчике, ждать каждый год и ставить свечечку за хорошую июльскую погоду. Можно сказать с уверенностью, такое дают только в России.

Говорят, кстати, что в 2027 году фестивалить будут с 10 по 18 июля. Так что готовимся.

Одна только проблема: чтоб Суздаль от такого количества приезжающих не лопнул. Потому что второго такого Суздаля у нас нет.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.