Телеграм канал «Беспощадный пиарщик»

Девочки, после смерти Стива Джобса и поговорить было не с кем. Хорошо, что ему на смену пришёл Илон Маск. У того и машины летают, и ракеты рожают спутники на орбите в прямом эфире (правда, потом ракета, как должна была, не садится мягко в океан, но кому это интересно). Да и сам он хорош: вот, обещал сегодня подарить каждому ребёнку в США акцию своего великого предприятия — SpaceX.

Все ленты цитируют этот жест немыслимой щедрости, культурно усиленный тем, что в капиталистической стране такой подарок невозможен в принципе. Всё, что вы можете получить в дар от кого-нибудь там — это купон на скидку в 2% в магазине, где вы потратили $1000, при условии, что потратите ещё $10 000.

И поэтому у Маска (как и у Трампа, кстати) надо учиться пониманию современного пяра. Он тончайше чувствует то, что зайдёт мировым СМИ, и делает такие заявления, которые все бросаются тиражировать вне всякого контекста, накручивая Маску бесконечные очки репутации, которые потом конвертируются в деньги.

Недаром Илон Маск без каких-то $100 млрд на сегодня первый и единственный в мире триллионер. С этого обстоятельства и начнём разбор контекста его заявления.

Итак, Илон Маск обещал подарить каждому ребёнку в США акцию SpaceX — сколько это в деньгах? Очень просто: $10,5—11 млрд (стоимость акции сейчас на бирже $146, помноженная на 72 млн американцев в возрасте до 18 лет).

Много это или мало? Ну как вам сказать, для начала вспомним, что после первичного размещения акций (IPO) SpaceX на бирже, Илон Маск не просто ненадолго становился триллионером, он был почти что полуторатриллионером! То есть, ожидания рынка от стоимости его акций довели состояние Маска до немыслимых $1,45 трлн! Правда, с тех пор рыночек подуспокоился, и сегодня $1,45 трлн превратились в $900 млрд — но даже одна разница между тем, что было и что стало, в 50 раз больше того, что Маск собирается раздать детям.

Ещё одно обстоятельство. Илон Макс не встал утром и не решил раздавать акции SpaceX сам по себе: он отвечал на действия другого бизнеса, который, пусть и не является прямым конкурентом SpaceX, но претендует на те же самые деньги тех же самых инвесторов на том же максимально разогретом рынке хайпа, где играет Илон Маск. Это один из нынешних лидеров рынка ИИ-решений — компания Anthropic, которая пилит хорошо известную всем ИИ-модель Claude.

Так вот, эта компания в ноябре текущего года — скорее всего, 9 ноября — планирует провести IPO на бирже NASDAQ, и если для всего мира в долгосрочной перспективе это станет началом краха ИИ-пузыря, то для спекулянтов на ближайшие годы это станет любимой игрушкой по добыванию денег из воздуха. Во-первых, это будет первое IPO одного из чистых лидеров ИИ-рынка, во-вторых, другая такая возможность для инвестиций появится только в 2027 году, когда IPO запланировано у OpenAI, создателя ChatGPT.

И вот в эту раскалённую печь ожиданий расчётливые владельцы Anthropic вбрасывают различные инициативы, чтобы на старте продаж получить немыслимый куш. Одна из таких инициатив — создание благотворительного фонда в объёме 5% рыночной стоимости будущих акций Anthropic, который должен компенсировать потери рабочих мест от появления ИИ. И если опираться на верхнюю границу оценки бизнеса Anthropic после IPO в $2 трлн, это даёт нам сумму в $100 млрд.

То есть, в 10 раз больше того, что Илон Макс обещал раздать детям, но пишут все об инициативе Маска, а не об инициативе Anthropic.

Нужно ли говорить о том, что ни с подарком Илона Маска, ни с благотворительным фондом Anthropic конкретики нет. И как будут получать средства счастливые дети или несчастные рабочие, никто не знает.

Напомним, что ранее деньги простым людям обещал раздавать президент США Дональд Трамп. Итоги в прилагаемой таблице.

Девочки, бум на книжные клубы дополз и до онлайна. Оказывается, есть такое шоу — «Образцовое чтение». Ведет его Константин Образцов, вместе с звездными гостями он обсуждает великие книги.

В этом вот выпуске в неожиданном амплуа Артемий Лебедев — обсуждает «Доктора Живаго» Пастернака.

Вообще Лебедев говорит, что выбирал из двух книг — «Курочки Рябы» и «Живаго», остановился на последнем, потому что это последний великий русский роман… Ну уже спорно: а как же «Мастер и Маргарита?

Любовь, революция, русская интеллигенция и роман, вокруг которого уже почти 70 лет не заканчиваются споры.

В общем, если «Доктор Живаго» вас когда-то миновал — возможно, настало его время.

Выпуск полностью глянуть можно по ссылке.

Девочки, последнюю неделю наблюдаем коллективное недовольство европейского электората европейским истеблишментом. И вроде как чаще всего пишут о бунтах французских.

Ну оно, девочки, и понятно, там картинка красочнее. Как это проникновенно говорил еще в 1978 году корифей советской тележурналистики Георгий Зубков: «Бастуют мусорщики Парижа». Теперь там уже не бастуют. Теперь там традиционно снова всё жгут.

Но протесты эти, девочки, заметны не только во Франции. С меньшей интенсивностью, но полыхает в Испании, Португалии, Бельгии и Италии. Поводы везде разные. Причина одна — у европейского социализма закончились деньги, их все на три года вперёд отдали хохлам, чтобы наконец нанести от имени Брюсселя стратегическое поражение Москве.

Со стратегическим поражением пока складывается не до конца, украсть русские деньги тоже получается не очень, потому этот хуторской праздник приходится пока оплачивать из собственного кармана. Но так как карман не бездонный, приходится изыскивать деньги и в других карманах. Там, как правило, лежат деньги на социалку — доступное жильё, индексацию зарплат, дешёвый русский газ и дизельное топливо, налоги, образование. Потому что других карманов, из которых в таких случаях традиционно брали деньги (например французские африканские колонии) больше нет.

Местное население к такому раскладу, как известно, никто не готовил. Местное население готовили к быстрому развалу и распилу России на 30 компактных, демократических и независимых государств, разделенных по национальному признаку и поставленных на грань выживания. Стратегия, как мы знаем, была надёжной, будто швейцарские часы и потерпела крах. Но отказаться от неё нельзя ни в коем случае.

Ведь иначе Украина проиграет, как невероятно точно отметил в своём выступлении один латвийский премьер-министр, и в Европе не смогут пить кофэ с какавой, и кушать курасан. А если такое случится, то Европа на очень долгое время превратится в один большой туристический диснейленд для китайцев, да и для русских тоже. Потому что ни у кого другого по эту сторону Атлантики денег на турпоездки просто не будет. А больше Европа ни на что окажется не нужна.

То есть, строго говоря, все нынешние протесты в Европе — штука рукотворная. Система с вызовами не справилась и потому ей на смену спешит антисистема, которая точно справится (ну все эти Марин Ле Пен, АдГ, прочие здоровые силы). Но ведь кто-то эти протесты должен оплачивать. И у нас есть ответ — кто это. Сам европейский истеблишмент.

Известный в прошлом политменеджер Сурков как-то творчески развил термин «управляемая демократия». Его в европейском истеблишменте обсмеяли и, надо сказать, обсмеяли за дело. Потому что «управляемая демократия» — это была такая очень секретная технология, о которой сиворылым знать не нужно, с ней взрослые белые люди работали с 1933 года, а то и раньше, а для внешнего потребления они рассказывали леденящие кровь истории о демократических выборах из двух и более кандидатов.

Но демократический выбор, девочки, это такая штука, которую ни в коем случае нельзя отдавать на откуп народу. Тем более, что тут и русская угроза за углом стоит и неровно дышит, а всё вокруг на соплях.

В таких случаях на помощь всегда приходят жестокие и бессмысленные протесты или какие-нибудь народные мстители, убийцы, к примеру, Альдо Моро, после которых можно ведь и прибегнуть к радикальным мерам по контролю над политическим пространством. Ради сохранения свободы, конечно.

В данном случае, можно быть уверенными, протесты щедро оплачены деньгами европейского истеблишмента, которому нужно решить важнейший вопрос — о сохранности власти. А то что выглядит это неэстетично, так это не их проблемы. Не будет Макрона, будет такая же послушная Ле Пен.

Главное, чтоб гои не дёргались. Иначе их доить сложно.

L’auteur de la couverture — artiste russe Petrikoff.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, праздная жизнь древнеримской знати требовала определенных архитектурных решений. Например, колизеи — полностью круглые амфитеатры — строились исключительно для гладиаторских боёв исключительно в Римской империи. В Древней Греции ни это зрелище, ни замкнутая круглая архитектурная форма не пользовались популярностью.

Другие развлечения происходили на виллах, которые должны были демонстрировать благосостояние владельца. Именно вилла служила местом приёма гостей, политических и деловых контактов.

Вилла была не просто дачей, а экономикой и статусом. Это могла быть villa urbana, загородная резиденция для отдыха недалеко от города, или villa rustica, хозяйственное поместье с фермой, слугами и рабами.

Бани на вилле меняли образ жизни хозяев. Собственные термы позволяли владельцу не ездить в городские бани. Термы, как и баня для богатого человека в наши дни, были пространством отдыха, общения и престижа. Как только римлянин «поднимался», на его вилле строились термы для укрепления социальных связей с другими богатыми римлянами.

Как устроена римская вилла экономически и архитектурно, как развлечения и социальная жизнь римской знати диктовали дизайн загородного поместья, сегодня в рубрике #Учёныепосубботам расскажет кандидат искусствоведения Юлия Белова.

Девочки, светская тусовка не сделает вас счастливой. Но куда приятнее ловить осенний сплин на балу «Антиглянца», чем смеяться в нефорских подвалах Китай-города. Вот и #Любаест отправилась на бал к девочкам, которые в этот раз превзошли не только себя, но и все армянские свадьбы в «Сафисе»: вечеринку устроили в готовящемся к открытию комплексе «Венеция» и растянули на два дня с продолжением в ресторане Ima.

🛗 В лифте Люба оказалась вместе с Витой Клац, которая убеждала друзей в привилегированности их положения: «Вот вы ноете, что много работы. Но ведь у вас есть много работы! Так на что жаловаться?» Стилистка явно могла бы возглавить какой-нибудь комитет в Госдуме.

🎭 Вышла из лифта — и попала во вневременное измерение. Актрисы в костюмах с бала Наташи Ростовой, Ксения Шипилова в наряде Ивана Сусанина (выяснилось, что подразумевался Юсупов), светская львица Анна Антимоний в роли экосексуалки в апсайкл-наряде Reebok, всегда бодрый Фёдор Бондарчук, Яна Рудковская с цепким взглядом, Валентина Иванова с Тимати на диванчике…

👠 Потом на этот диванчик переместились беременная Анастасия Решетова и Елизавета Базыкина. Дивы что-то оживлённо обсуждали, а на выходе Базыкина наступила Любе на ногу. Деятельно извинялась. А Люба думала, сколько мужчин мечтают оказаться на ее месте…

✈️ По углам то и дело обсуждали визы, а одна из светских героинь, недавно вернувшаяся с Венецианского кинофестиваля, выдала: «Хорошо, когда можно летать туда и сюда. Насмотрелась я на людей, которые такой возможности лишены, — все пребывают в унынии».

🎩 Чтобы никто не унывал на балу, ведущим пригласили Илью Куруча — прямиком с Недели моды в Париже. «Сейчас этот недострой наполнится страстью», — обещал он. И не врал. А Даниил Маргулис поделился, что уже выпил шампанского, переходит на коньяк и лишь к понедельнику вернется в строй. Вот она, светская дисциплина.

🥂 Кроме коньяка «Коктебель», трезвенникам наливали лимонады «Река». А за еду отвечал ресторан Magritte. Бадьи чёрной икры не было, зато Люба всё-таки обнаружила деликатес в тарталетках с тартаром. Кризис не пройдёт.

🎬 А вот где он всё-таки прошёл, так это в кино, поделилась с Любой продюсер Екатерина Кононенко. Но тут же развеяла тоску, пояснив, что ИИ сейчас помогает делать мультики для взрослых и вообще даст шанс талантам проявиться в потоке однотипного контента.

👗 Гостям затеряться в таком потоке явно не грозило. Один наряд краше другого: Друян в золотом халате, Соня Зуева с паутиной на спине, способной поймать не одного форбса. Двухметровая Мария Миногарова... Инну Комбарову с перьями на ресницах 1,5 часа собирали в студии Елены Крыгиной. Михея готовили к выходу целых 4 часа в KeepLooking. Но перьев на нём не было. По крайней мере, на лице.

👜 Эрика Кикнадзе — с кошельком в виде енота Кирилла, внутри которого обнаружилась сумочка Chanel. А главред Собчак Дарья Насонова пришла с сумкой в виде сердца. В нем Люба нашла лишь сигареты, ключи и блеск для губ.

♟ Развлекали не только танцами, но и картами, домино, шахматами. Люба потерпела шах и мат всего за 3 минуты, причём 2 минуты 53 секунды ушли на болтовню с ужасно привлекательным шахматистом.

🎂 Ресторатор Татьяна Беркович произнесла тост: «Мне 66, но я хочу быть в курсе, кто кого! Спасибо „Антиглянцу“, что каждое утро я узнаю об этом».

🚬 Оказавшись в курилке с рестораторами Никитой и Анной Татаевыми, внезапно попала под чары мужчины, который рассказывал про МФК «Венеция». Выяснилось, что здесь располагалась усадьба Студенец графа Гагарина, а теперь планируются рестораны, спа… Сам мужчина оказался гендиректором всего комплекса. Редко в стройке попадаются такие интеллигентные персонажи.

🎃 Спустилась вниз. «Вы кивнули? Это нотариальное подтверждение», — послышалось от Ильи Куруча. Люба поняла, что разговоры зашли уже явно не о трёхзначных суммах. И поспешила вызвать такси, пока волшебство вокруг не стало тыквой, как это сейчас часто бывает с принцессами, которые зависят от интернета.

Еще больше о светской жизни и развлечения москвичей читайте в канале ЛюбаЕСТ

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Слабо ли, девочки, вместо написания пресс-релиза снять сериал про газ? А придётся. Коммуникации меняются и нас заставляют меняться вместе с ними.

«Газпром межрегионгаз» и VK выкатили сериал «Агент 004» — обыкновенный московский мажор в необычных для себя трудовых обстоятельствах — в модном нынче вертикальном формате (⬆️⬆️⬆️).

Строго в духе популяризации рабочих профессий, работе с молодёжной аудиторией, про голубиный народ, правду жизни, московских тупней и лайфхаки человеческую смекалку.

Презентовали это на Московской энергетической неделе пярщикам, блогерам и студентам (очень часто — это один и тот же человек).

Словом, короткий метр бьет пресс-релиз, а у нас тут с вами новый отраслевой стандарт коммуникации.

Вопрос — надолго ли.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.

Девочки, наш специальный корреспондент по американской тематике на своём излюбленном примере даёт всем нам урок современных коммуникаций, который заключается в простой истине: информационный поток достаточной интенсивности способен снести любой негатив.

Забыли уже давно

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть CXLVI)

Исторических событий и разных прочих тектонических сдвигов сейчас, конечно, происходит много. Однако их число — не повод отказываться от осмысления происходящего. Тем более, что выводы при этом можно сделать любопытные, в том числе, имеющие практическое применение в сфере коммуникаций, где так славны своими успехами любезные читатели БП.

Обратимся, опять-таки, к деятельности Дональда Трампа. К счастью, есть у нас такой одарённый и смелый экспериментатор, постоянной проверяющий те или иные стратегии и тактики действий по отношению к сверхбольшим массам людей. Возьмём для примера пресловутую дизельную сделку, о которой столько сказано и написано за минувшую неделю. Обратившись к России, Трамп фактически перечеркнул не только свою, но и в целом американскую стратегию последних 10-15 лет, предусматривающую превращение Америки в важнейшего экспортёра энергоносителей.

Коммуникационный аспект этой стратегии во время второй администрации Трампа состоял в том, что и сам президент, и ответственные лица рапортовали о беспрецедентных возможностях страны не только полностью удовлетворить собственные потребности, но и выручить всех нуждающихся, готовых раскошелиться. Буксует мирное урегулирование на Украине? Покупайте американскую нефть! Китай наращивает темпы экономического роста? Покупайте американскую нефть! Возникли задержки в превращении Венесуэлы в американский штат? Покупайте американскую нефть! Иран отказывается от сделки? Покупайте американскую нефть!

Список можно продолжать. В итоге же Дональд Трамп обратился за помощью к России. В иные времена одно это обращение вызвало бы серьёзнейший политический скандал. Сейчас же этот аспект фактической неудачи американской энергетической стратегии нескольких администраций оказался, по сути, вообще не замеченным. Я пока не слышал, чтобы даже кто-то из многочисленных демократических критиков Трампа о нём упомянул, хотя проблема действительно серьёзная: при всех своих внушительных возможностях США по-прежнему остаются зависимыми от мировых рынков энергоносителей.

Вывод из этого напрашивается простой. Аудитория нынче не просто делится на широкие народные массы и экспертов, например, помнящих постулаты американской стратегии в энергетике или, скажем, умеющих рассчитать, на сколько дней США хватит поставок российской солярки. Само по себе это разделение утрачивает практический смысл, так как эти самые массы не помнят, не запоминают, не хотят не только запоминать, но и зачастую вообще разбираться в том, что им вещают из телевизоров, СМИ и социальных сетей.

В общении с этими массами достаточно знать свою целевую аудиторию, проходить идентификацию «свой/чужой», играть на эмоциях и успех гарантирован, будь то политика или бизнес. Трамп это давно понял и постоянно убеждает в этом сомневающихся. Ориентироваться в нарастающем потоке информации разной степени достоверности становится всё сложнее даже профессионалам, массовая же аудитория в этой лавине новостей быстро забывает даже то немногое, что смогла понять. Помнить об этом следует всем демиургам сферы коммуникаций.

С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь.

📬
Беспощадный пиарщик в МАКСЕ.
БП онлайн в МАКСЕ.
Любаест в МАКСЕ.