Телеграм канал «Беспощадный пиарщик»

Значит, девочки, смотрите сюда. Когда вы работаете на массовом рынке и задумываете какой-то яркий пяр-проект, рекомендуем вам исходить из следующих соображений: конкретная измеримая польза для заказчика/компании, желаемый медийный эффект, польза для окружающего вас со всех сторон общества (иные называют это пользовательской базой), возможность использовать наработки проекта неоднократно и в разных информационных средах и прикольность, которую чаще почему-то принято называть виральностью. Но в жопу виральность, мы в России живем. Простым, но понятным примером такого проекта является Лошадка, которую сделали "Авито". Когда-то нужно было сделать что-то под ПМЭФ, а все сайбертраки были благополучно отправлены на свалку истории, на помощь пришел хоть и не маленький (шутка ли, под тонну весом) но вполне милый проект: сделали лошадку-качалку, дали художникам Большого театра раскрасить, выставили сначала в Питере, потом вернули в Москву и сегодня экспонируют в «Депо» перед зимними праздниками на радость детям. Детям нравится, родители фотографируют, образ милый, символизирует социальную роль платформы, его можно использовать и дальше во всех благотворительных инициативах и коммуникациях. Вдобавок навертеть вокруг образа самого разнообразного мерча. А еще лошадку можно украшать под разные праздники.

Тем временем, главная полоса финансовой (!) газеты Wall Street Journal в данный момент выглядит так. Это, если кто не понял, спецпроект или огромный рекламный баннер от ВСУ — эпический рассказ о том, как была организована величайшая операция современности «Паутина» (нет) — когда украинские дроны атаковали российские военные объекты. Ну и там по тексту великие стратеги хохлы разрабатывают операцию у стола с фотками двух самолетов при помощи пары из Челябинска с собачкой. Американские медии во всей своей красоте.

Девочки, издание Wired выпустило роскошный материал о том, как в интеллигентные, тонко чувствующие и разнообразные (в ЛГБТК+*-смысле) сообщества людей в социальной сети Reddit грубо внедряются чат-боты и до неузнаваемости портят душевную и доверительную обстановку, в которой общались пользователи. Как нетрудно догадаться, у чат-ботов нет ножек, которыми они могли бы прийти на форумы "Реддита", а потому их приносят с собой другие, нехорошие пользователи. Они заваливают площадку постами, которые генерируются с помощью ИИ. Обычно в таких постах предлагается обсудить несуществующие проблемы: например, когда невеста пригласила подружек на свадьбу, но потребовала, чтобы они надели платья цвета говна (вайб "Реддита" передан очень точно — прим. ред.). Есть вызовы и более серьёзные: например, в сабреддит (тематическое сообщество) по теме Украины кто-то принёс русскую пропаганду, и теперь вся ветка лежит в депрессии с головной болью и ничего не может делать. Но и это ещё не всё: манера чат-ботов писать тексты оказалась настолько заразительной (или авторы сгенерированных ИИ-постов настолько терпеливыми в доказательстве своей невиновности), что теперь в стиле ИИ стали писать обычные пользователи "Реддита", и отличить правду от вымысла, а троллинг от искренней попытки что-то обсудить с живыми людьми, стало решительно невозможно. В связи с чем модераторы популярных сабреддитов, которые боролись с ИИ-генерацией, теперь находятся в тупике. Некоторые даже уверены, что "Реддиту" в его изначальном виде пришёл конец. Автор_ка материала Кэт Тенбардж пообщалась с модераторами одного из самых влиятельных сообществ "Реддита", столпа реддит-культуры — сабреддита про отношения с характерным названием "ЯМудак" (24 млн пользователей). И те признались, что, как минимум, половина всех постов сегодня создаётся с привлечением ИИ в том или ином виде: либо пользователи сначала генерируют, а потом правят посты (и не убирают заботливо расставленные чат-ботами длинные тире), либо сначала что-то пишут, а потом просят ИИ переписать свою историю "подраматичнее", либо используют такие сервисы, как Grammarly (раскрученный сервис, помогающий исправить ошибки в тексте, в том числе стилистические), чтобы не выглядеть конченными дебилами или неграмотными жопами. Администрация "Реддита" на просьбу прокомментировать ситуацию отморозилась в лучших традициях, заявив, что за первую половину 2025 года площадка удалила 40 млн подозрительных или вредных сообщений. Меж тем, сами пользователи "Реддита" только за первые пять месяцев 2025 года наструячили не менее 1,05 млрд комментариев, что при среднем количестве комментов к одному посту в восемь штук даёт больше 1,4 млрд сообщений за полгода. То есть, усилия "Реддита" по фильтрации — это капля в море. Собственно, девочки, сегодня роботы в интернете и численно и по генерации контента уже превосходят людей. И что же с этим делать? Ответ на этот вопрос искало не одно поколение людей: автоматизация труда и усложнение производственных процессов всегда заводило массы в тупик: почему машина будет делать пряжу или крутить гайки вместо меня?! Но сегодня этот процесс осложнён небывалым мировым экономическим кризисом, когда объём проблем, заметаемых ведущими странами под ковёр, стал таким большим, что кучу не покрывает даже самый лучший, очень крепко прибитый к полу и хорошо тянущийся ковёр. В связи с этим хочется вспомнить любопытный эпизод из современной науки. В этом году учёные, работающие на Большом адронном коллайдере, смогли получить золото из свинца — сделать то, о чём алхимики мечтали много веков подряд. Правда, речь идёт о мельчайших частицах, которые возникают в экстремальных условиях эксперимента и живут лишь мгновения, но условие главной алхимической задачи выполнено: стало золото, был свинец. Вот и один широко известный в узких кругах профессор который месяц бьётся над идеальным рецептом получения "текстов БП", пуляя всё новые и новые промты во множество нейросетей. Вероятно, когда-то и он обретёт свой философский камень. Обязательно сообщим вам об этом. * — запрещено в России и признано экстремистским движением

Как-то уже подзабылся весьма масштабный скандал (!) с коррупцией на Украине. Буквально все вокруг, девочки, сделали вид, что совершенно ничего экстраординарного не произошло. Ну были там какой-то Ермак с каким-то Миндичем, ну, подумаешь, украли сущие копейки — 100 миллионов долларов, с кем не бывает. Да и потом, с коррупционерами уже разобрались, Миндич в Хайфе, Ермак — на фронте. Коррупция побеждена и даже Офис Президента Зеленскому так уж не нужен больше. Легче разогнать, чем пересобрать. Расследование продолжает расследоваться. Да, сегодня обещают новые разоблачения, но их постигнет судьба старых разоблачений. Да и вообще, к 15 декабря (а это уже в следующий понедельник), говорят, Зеленский чуть ли не собирается подписать собственную отставку и готовиться к новым выборам. Ну да, ну да. Кстати, о Ермаке на фронте. Естественно, ни на какой фронт Ермак, как он сам то пообещал, не отправился (якобы, воевать в составе беспилотных отрядов). Да, мы предполагали, что хозяин пещерки Али-Бабы дёрнет за рубежи, если иного не потребуют обстоятельства. И обстоятельства потребовали. Сам факт самоопределения Ермака в войска — это такой специальный шаг: по украинскому законодательству юридически преследовать действующих военнослужащих нельзя до демобилизации. Так что, несмотря на всю публичную истерику бывшего главы бывшего офиса Зеленского и крокодиловы слёзы, всё в Киеве остаётся так же как и было месяц назад. Более того, наши соответствующие авторитетные органы буквально вчера сообщили, что вводятся в дело новые попильные схемы. Без сомнения при живейшем соучастии наших европейских партнёров, которые не теряют надежды всё-таки конфисковать все до копейки русские деньги для себя. Ну, девочки, посудите сами: ставка в Раде за правильное голосование варьируется от 15 до 25 тысяч долларов за голос в месяц. Как сообщают нам наши украинские пташки, на сегодня Ермак контролирует 15 из 17 министров кабинета, 54 из 68 руководителей в офисе Зеленского, 19 из 23 глав региональных администраций. Настоящая сплоченная команда по ликвидации Украины. И всем этим умеет управлять ровно один человек — уже бывший глава администрации украинского президента. Так что Украина, девочки, будет ликвидирована, потому что глава похоронной команды никуда не денется. Просто не имеет права. И, конечно, никого из потенциальных «новеньких» к этому важному процессу не подпустят и на пушечный выстрел, несмотря на то, что нам активно рассказывают и про Залужного, и про Буданова, и про Потрошенко с Тимошенко. Но, девочки, позвольте рекомендацию. Наблюдая за работой ликвидационной комиссии, которая продолжает тащить всё, что не прибито к полу, особенно внимательно нужно наблюдать за тем, кто и в каком направлении побежит из Киева первым. Вопрос только в "когда". Подсказка: это будет не Зеленский.

Девочки, каждая из нас хоть раз ближе к полуночи импульсивно заказывала что-нибудь на маркетплейсе после тяжёлого дня и скроллинга ленты с роликами инфлюенсеров. Объём индустрии инфлюенсеров, по прогнозам Goldman Sachs, к 2027 году вырастет почти до полутриллиона долларов. Так что готовьте кошельки — количество рекомендаций что-то купить в ленте будет только расти. Наиболее рабочий вариант — найти другие способы борьбы с тревожностью и ощущением потери контроля над жизнью. Именно оно приводит к импульсивному шопингу, пишет The Verge. Более того, существует целая концепция парасоциальных отношений: если вы проводите много времени с любимым блогером, буквально держите его в ладони, возникает ложное чувство близости. Так что искать её стоит где-то в реальном мире. Но если вам не по вкусу сложные решения, в статье приводятся и другие методы борьбы с зависимостью от покупок в соцсетях: 1️⃣Loud budgeting — открытый рассказ о своих финансах и экономии в соцсетях. Противоположность «демонстративному потреблению». Некоторые участники тренда также записывают видео с перечислением всех вещей, которые хотят купить, чтобы избавиться от этого желания. Одна девушка собрала 1,5 млн просмотров, записав подобный ролик. Она два дня перечисляла все предметы, которые ей приглянулись в соцсетях, включая кольцо для пальца ноги и походные ботинки, которые ей вряд ли когда-нибудь пригодились бы. 2️⃣No-buy (отказ от покупок). В статье приводится пример Кристины, которая начала использовать шопинг как способ справляться с финансовым стрессом, когда у неё вырос доход после окончания университета. Переломным моментом стала покупка ботильонов Chloé, которые стоили дороже её месячной аренды. В итоге она на 7 месяцевотказалась от покупок и стала блогером про «осознанные траты». Кристина считает, что импульс «купить что-то сразу после скроллинга» почти всегда связан с дофаминовым перенасыщением, а не с реальной потребностью. 3️⃣Project Pan («Проект Пустая баночка»). Это использование имеющейся косметики до конца перед покупкой новых продуктов, а также отказ от брендинга дома (люди отклеивают все этикетки, которые превращают полки в рекламную витрину). Героиня тренда Кассандра начала следить за косметикой после того, как посчитала, что потратила за год на неё почти $3000, но использовала только половину. Теперь она опустошает все баночки до конца, но считает, что всё равно получила новую форму зависимости. 4️⃣Станьте инфлюенсером сами. Героиня статьи Элизия во время пандемии оказалась в изоляции в Нью-Йорке. Она начала покупать вещи, продвигаемые инфлюенсерами, которые не соответствовали её стилю. К 2023 годуфинансовое положение Элизии стало критическим: её долги превысили $50 000. Осознав масштаб проблемы, Элизия начала активно говорить о ней публично, снимая видео о своих покупках и предупреждая других о рисках потребительского поведения. Парадоксально, но именно TikTok помог ей выплатить долги: выплатами соцсети (TikTok платит зарубежным блогерам за охваты) она покрыла долг. Но Элизия попала в замкнутый круг: сейчас она сама стала рекомендовать другим пользователям покупать товары. Выработать "рекламную слепоту" и обойти рекомендации вряд ли получится. Соцсети и блогеры становятся все изощреннее. TikTok, к примеру, в этом году добавлял таргетированные рекламные баннеры даже к видеороликам из Газы. Под видео с женщинами в хиджабах появлялся призыв перейти в магазин с платками, а внизу видео с израильскими активистами в очках — таргетированная реклама магазинов оптики.

Девочки, запоминайте, как делать коллабы с артистами: зовете трушного героя и вместе придумываете ваш общий стиль. Просто лого лепить не нужно. Альфа-Банк и Баста об этом знали, вот и получилось красиво. Выкатили дизайн с готическим шрифтом, а потом сделали так, чтобы он был везде: на картах, платежных стикерах и даже одежде. Она, кстати, только поступила в открытую продажу и уже разлетается на заказы. На сайте остались лимитированные джерси, футболки и бейсболки.

Дмитрий Маликов на премии «Герои Рунета» раскрыл главный секрет успеха в соцсетях: умение смеяться над собой.