Согласно проведенному исследованию, женщины в России значительно чаще мужчин приобретают квартиры до заключения брака, соотношение составляет 2,5 к одному. В числе покупателей недвижимости в новостройках мужчин и женщин почти поровну — 51% и 49% соответственно. Однако представительницы женского пола более активно инвестируют в собственное жилье до начала совместной жизни, несмотря на то, что их заработки, как правило, ниже. По данным Росстата, различия в зарплатах между полами в России превышают 40%. Данные о продажах недвижимости подтверждают эту статистику: мужчины чаще получают зарплату в диапазоне 150–200 тысяч рублей в месяц, тогда как женщины имеют более широкое распределение доходов — от 70 до 200 тысяч рублей. В 2025 году 31% женщин покупали квартиры, что в 2,6 раза больше, чем среди холостых мужчин, которые составили 12%. Эти цифры опровергают распространенное мнение о том, что решение о покупке недвижимости связано только с мужчинами или с семейными обстоятельствами. Женщины активно принимают решение об инвестициях, не дожидаясь регистрации брака. Кроме того, приобретение жилья до свадьбы снижает риск имущественных споров в случае развода. Муж не имеет возможности претендовать на квартиру, купленную женой до заключения брака, даже если совместно выплачивали ипотеку. Женщины, как правило, учитывают такие правовые аспекты. Покупательницы недвижимости отличаются более тщательным подходом к выбору. Для них важна репутация застройщика (это значение подчеркивают 43% женщин) и характеристики района (23%), что указывает на их стремление к социальной защищенности. Мужчины, в свою очередь, больше ориентируются на расположение дома (36%) и наличие парковки (24%). Женщины более требовательны к характеристикам квартир, обращая особое внимание на функциональность планировок: 40% клиенток предпочитают евроформаты, 39% интересуются летними площадками, а 22% — гардеробными. Интересно, что мужчины чаще задумываются о покупке жилья, когда у них есть семья, будь то собственная, состоящая из жены и детей, или родители. Тем не менее, основной целевой аудиторией для новостроек остаются семейные клиенты: 86% среди мужчин и 65% среди женщин.