Телеграм канал «Pharma Marketing & Digital»

🎙️ Вчера обсудили с ребятами на стриме, сегодня хочется зафиксировать новость. 🎸 Шнуров остался вне закона. Точнее — вне действия закона. Клип «Тирзетта» от Ленинграда и Зои официально не является рекламой. Так решила ФАС, и если вы ждали прецедент — вот он. 📜 В письме ведомства чёрным по белому написано: «Это творческое произведение. А не реклама. Значит, закон о рекламе — не применим». Вот так. Пропевая про препарат без побочек, можно спокойно обойти федеральный закон. Потому что это не реклама — это искусство. 💡 Что это значит для индустрии? — В ролике упоминается рецептурный препарат, — в тексте утверждается, что у него «нет побочек», — он собрал миллионы просмотров и разлетелся по соцсетям — и всё это не реклама. Почему? Потому что поёт Шнур. А если поёт Шнур — значит, он творит, а не продаёт. ФАС, по крайней мере, так считает. Фармкоммуникация меняется. Пока кто-то боится назвать препарат в e-mail, другие пишут треки с названием рецептурки в припеве — и всё по закону.

Сегодня в 19:00 — фарма без фильтров Пять человек, один эфир и никакого сценария. Без презентаций, без галстуков. Собираемся в прямом эфире у Алексея Чашкина (@kafedra). Включаются: — Андрей Щукин @shchukin_marketing — Владимир Бурштейн @PharmaMarketingDigital — Костя Исанин @pharmaismycarma — Еруслан Каронский @digital_in_pharma Подключайтесь в 19:00. Можно слушать, можно писать в чат. Иногда такие разговоры важнее любой конференции.

🦁 Каннские львы 2025: Гран-при в Health & Wellness у… Vaseline. Да-да, того самого. Казалось бы, что ещё можно придумать с брендом, который уже 100 лет спасает губы, локти и всё, что между ними? Оказывается, можно — развенчать мифы о себе самом. И получить за это Каннского льва. 🏆 Unilever’s Vaseline + Ogilvy Singapore = кампания “Vaseline Verified”. Идея простая и гениальная: люди массово используют вазелин не по назначению. 📲 Что сделали? Подключили инфлюенсеров в соцсетях, чтобы те разбирали советы. Привлекли экспертов, которые объясняли, где заканчивается увлажнение и начинается вред А бренд стал фильтром здравого смысла в эпоху, когда на каждую проблему есть три совета с форума и один от бабушки 💥 Результат: Массовый охват без пафоса Уважение от молодёжной аудитории, которая не верит брендам, но верит блогерам И мощный кейс: как можно очистить репутацию, не меняя продукт, а меняя разговор вокруг него Можно быть даже Вазелином в банке и всё равно победить в Каннах. Если перестать бояться мифов и начать говорить с людьми на их языке.

🛒 Потребитель 2025: он устал, он считает деньги и хочет поддержки. Экс-коллеги из Б1 (бывшее EY) выпустили свежее исследование про российского потребителя в июне 2025. 📊 И вывод там очень простой: Потребитель жив. Но устал. И в деньгах считает каждую копейку. 📉 Доходы вроде растут, но по ощущениям — не факт: — 58% уверены, что жить лучше не стало — 46% урезают повседневные расходы — 68% активно ищут акции, бонусы и кэшбэк — 41% выбирают самое дешёвое, даже если не нравится — А 30% — уже ходят не в любимый магазин, а туда, где скидка 💡 Что делать брендам? — Говорить с потребителем не сверху, а по-человечески — Не пихать “мета-креатив”, когда человек просто ищет хлеб и цену по карте — Давать пользу, а не KPI ради KPI — Строить доверие — оно снова в моде 🎯 Главное: Сегодня выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто первым понял, что эмпатия — это тоже стратегия.