Телеграм канал «Perfume Project»

Странные запахи в тренде: Blue Curaçao, пиво, морская соль. Но стоит ли новичкам бросаться в эксперименты? Сегодня потребитель ищет новизну, и она выражается либо в неожиданных сочетаниях привычных компонентов (например, шоколад + мята), либо в совершенно фантазийных образах вроде запаха асфальта или алкогольных коктейлей. Но! Есть нюанс: даже самые большие корпорации ошибались, делая ставку только на странную оригинальность. А связка новый бренд + новый непонятный продукт — почти всегда высокий риск. Удивить ради удивления недостаточно. Странные ароматы востребованы, если бренд уже завоевал имя на рынке или если есть конкретный корпоративный заказчик. Инновация может быть не только в самом аромате. Часто куда сильнее работает история аромата, философия, сторителлинг. Именно они превращают идею аромата в коммерчески успешный продукт. 24 и 25 сентября, 18:30 мск мы проводим бесплатный двухдневный вебинар «Ароматный путь: от формулы до собственного бренда». Разберем, как делать необычные ароматы носибельными и как упаковывать «странность» в понятную историю, чтобы ее хотели носить. Запись вебинара будет, разошлем тем, кто зарегистрируется на него. А вы купили бы аромат со вкусом Blue Curaçao или пива?

Как пахнет материнская любовь Поделюсь историей о 2 французских парфюмерных брендах, в которых живёт очень особенная энергия — энергия любви между матерью и дочерью. Это бренды, в которых ароматы становятся языком чувств, памятью, семейной связью, чем-то гораздо большим, чем просто духи. Первый бренд — это Lanvin. Большинство знает духи 💜Eclat d’Arpège, которые стали настоящим хитом в начале двухтысячных. Но мало кто знает, что всё началось гораздо раньше — с оригинального аромата Arpège, созданного Жанной Ланван, основательницей модного дома. Этот аромат был посвящён её дочери Маргерит. Маргерит занималась музыкой, играла на фортепиано, и однажды Жанна услышала, как её дочь играет в технике арпеджио — это итальянское слово, которое означает постепенное раскрытие аккордов, когда ноты звучат одна за другой, как волна. Эта музыкальность и вдохновила Жанну на создание аромата. Arpège был её подарком дочери, ароматом-восхищением, ароматом, в котором звучала вся её любовь, гордость и трепет. Эта материнская любовь отразилась даже в логотипе бренда: на нём изображены мать и дочь, в парадных платьях, как будто идущие на бал. Это не просто символ. Это послание. Его может по-настоящему понять только женщина, только мать. И именно поэтому дух Lanvin несёт в себе ту самую тонкость чувств, которая так редко встречается в мире моды и парфюмерии. Это тонкость женского восприятия, женского восхищения, женской любви, которая не требует слов, а просто живёт — в жестах, в объятиях, в ароматах. О втором бренде расскажу завтра. А вы носили когда-нибудь💜Eclat d’Arpège? Мне кажется, что через него прошли почти все …

Мы часто мечтаем не просто о красивом запахе, а о своих духах — тех, что запоминаются, остаются в памяти и которые покупают. Хотите понять, как пройти путь от идеи аромата до бренда, которому доверяют и о котором говорят? ⠀ 24 и 25 сентября приглашаем на двухдневный бесплатный вебинар Perfume Project “Ароматный путь: от формулы до собственного бренда. Как создавать уникальные ароматы, которые запоминаются, и бренд, о котором говорят.” ⠀ Что разберём за два вечера: ⠀ 24 сентября, в 18.30 мск "Парфюм как продукт" Вместе посмотрим, как аромат становится не просто творчеством, а ароматом-образом, который переносит человека в личную вселенную. ⠀ ✔️Парфюмерный рынок: какие ароматы сейчас ищут покупатели ✔️Упражнение. Потренируемся переносить образы из головы и картинок в парфюмерные формулы ✔️Что должно быть в аромате кроме неординарной идеи, чтобы он был востребованным продуктом ✔️Какие ошибки допускают парфюмеры при создании аромата и как их избежать ⠀ 25 сентября, 18:30 по Москве Поговорим про запуск, производство и продвижение парфюмерного бренда. ⠀ ✔️У вас есть красивые и уникальные ароматы. Что дальше? Из каких шагов состоит путь от формулы до полки в магазинах ✔️На каких этапах производства новички чаще всего допускают ошибки, которые приводят к миллионным потерям, и что учесть, чтобы не «влететь» в минус на старте ✔️Как сделать бренд узнаваемым и желанным? ✔️Упражнение. Сформулируете философию вашего будущего бренда. ⠀ На этом вебинаре выступят практики в чистом виде — люди, которые знают индустрию изнутри. Это возможность не только послушать инсайдерскую информацию, но и задать свои вопросы напрямую: ⠀ Анна Агурина — парфюмер с опытом более 10 лет, аккредитованный преподаватель Grasse Institute of Perfumery (France), основатель Perfume Project. ⠀ Екатерина Зинченко — создательница бренда Pure Sense, чьи ароматы представлены в «Золотом яблоке», РИВ ГОШ и Л’Этуаль. ⠀ Юлия Злобина — парфюмерный маркетолог с 25-летним опытом, экс-директор по маркетингу Chanel Россия. ⠀ А также мы презентуем новый курс “Ароматный путь” для тех, кто хочет запустить собственный бренд на рынок и пройти этот путь с поддержкой Анны, Юлии и Екатерины. ⠀ Мы подготовили эксклюзивный бонус, для тех, кто будет присутствовать онлайн оба дня вебинара. ⠀ У вас будет возможность получить бесплатный набор* ароматов семи разных направлений, созданных Анной Агуриной. ⠀ * в набор входит 7 пробников по 2 мл Количество наборов ограничено. ⠀ До встречи на вебинаре!

Парфюмерные бренды с ярко выраженной философией. В нишевой парфюмерии невозможно удержать внимание надолго, если за ароматом не стоит идея. Именно философия превращает марку из «продукта» в культурный код. Мы выбираем духи, с которыми можем себя идентифицировать. Хочу рассказать о трёх брендах с ярко выраженным характером — уверена, вы их знаете, но, возможно, не замечали, насколько в них глубоко зашита идея. Первый бренд — Le Labo. Это нишевая парфюмерия, изначально созданная во Франции, в Грассе. Её философия строится вокруг идеи индивидуальности, ручной работы и аутентичности. Когда вы покупаете аромат Le Labo, парфюм наливают в бутике прямо при вас, и на флаконе указывают ваше имя и дату. Это не просто духи — это ароматный след вашей жизни. У каждого аромата есть своя географическая отсылка: Santal 33 — Нью-Йорк, Gaiac 10 — Токио. Покупая духи в путешествии, вы сохраняете память о месте — через запах. Минималистичная этикетка выполенная на печатной машинке — это тоже эстетика, но при этом она говорит не о бренде, а о вас. Именно в этом — уникальность Le Labo. Второй бренд — Amouage. Он был создан в 1983 году в Омане по инициативе султана Кабуса ибн Саида как парфюмерный дар королей. Главная идея бренда — это синтез Востока и Запада. В его формулах используются насыщенные традиционные восточные ингредиенты: ладан, мира, уд, амбра. Но их интерпретируют европейские парфюмеры, создавая нечто изысканное, богатое и в то же время понятное носу европейца. Это духи торжественные, роскошные, но носибельные. Весь процесс создания духов — от мацерации до упаковки — происходит на фабрике в Маскате. При этом креативные директоры Amouage — европейцы. С 2020 года бренд возглавляет француз Рено Сальмон, который принёс свежий взгляд и вывел бренд на новый виток развития, запустив такие хиты, как Guidance. В Amouage чувствуется уважение к восточной традиции, но выраженное языком европейского вкуса. Именно эта грань делает бренд настолько желанным и для востока и для запада. Третий бренд — État Libre d’Orange. Его философия — это интеллектуальное бунтарство. Основатель марки — Этьен де Свардт — ушёл из корпоративной парфюмерии, чтобы создать проект, в котором будет место свободе, телесности, дерзости. Название переводится как «Государство свободного апельсина» — и это не просто игра слов, а манифест. В линейке бренда есть провокационные ароматы с названиями вроде «Шлюха из дворца», «Падаль», «Секреции». Но несмотря на эпатаж, большинство формул носибельны и интересны. Более того, многие духи вдохновлены поэзией, литературой, мифами. Это парфюмерия, в которой важен не просто запах, а история, которая за ним стоит. Например, ароматы, посвящённые стихам Бодлера, историям про Маркиза де Сада или идее божественного и телесного начала. Этот бренд выбирают интеллектуалы, те, кто не боится быть непонятым, кто чувствует вкус к культуре, иронии и одновременно умеет ценить качество аромата. Парфюмерия — это не просто про запах. Это про ценности, которые мы носим на себе. Уникальный аромат — это способ сказать миру: вот кто я. А какие бренды с философией вам близки?

Требуется администратор в парфюмерную студию в центре Москвы. Зарплата 7483р за смену с 10 утра до 20 вечера. График: два через два. Оплата как самозанятому или ИП. Возможен ежемесячный бонус. ЗАДАЧИ: Коммуникационные: - общение к клиентами вживую и по телефону, прием входящих звонков предоставление необходимой информации - обработка заказов и запись клиентов на мастер-классы и индивидуальные сессии встреча гостей и посетителей студии Административные: - сбор и упаковка посылок, отправка электронных сертификатов и билетов, заказ услуг курьерской службы и координация работы курьеров, организация логистики - прием и разбор, регистрация входящей документации и почты - поддержка и обеспечение жизнедеятельности студии, поддержание порядка, организация клининга (своими силами и с привлечением клининговой службы), полив цветов, промывка кофемашины, замена картриджей в принтере, помывка флаконов и т.п. - контроль стока расходников студии и товаров на продажу - ведение документооборота (составление авансовых отчётов, сбор закрывающих документов, отмечание заказов в таблице) - повтор духов (смешивание ингредиентов) по записанным формулам, сбор наборов для индивидуального создания духов, наклеивание наклеек на флаконы и баночки, сбор упаковки для мастер-классов и пр. Требования: - полная занятость - опыт работы от 1 года - желание работать в компании более 2-х лет - стрессоустойчивость и любовь к людям, умение по-доброму взаимодействовать с людьми, решать задачи самостоятельно, находчивость - проактивность, коммуникабельность, грамотная речь, дружелюбность, умение работать с клиентами, исполнительность, дисциплинированность, умение найти решение - приятный внешний вид, голос, ухоженность - готовность работать с творческими и рутинным задачами - высокая концентрация на деле, ответственность, внимательность к деталям Присылайте пожалуйста свое резюме с фото и кратким мотивационным письмом на Anna.agurina@perfume-project.com

Почему аромат «из головы парфюмера» не работает на коже? Когда мы создаём аромат, всё начинается с идеи. Парфюмер представляет запах в голове — иногда чётко, иногда лишь в ощущениях. Затем он подбирает компоненты, рассчитывает пропорции, делает пробы. И вот появляется смесь, в которой уже есть характер, уже есть замысел. Но… это ещё не духи. Как только композиция оказывается на коже, возникает новая реальность. Запах не держится. Или слишком резкий. Или пропадает без шлейфа. Парфюмер в растерянности: Почему то, что было у меня в голове, не работает на коже? Он пробует добавить верхние ноты — чтобы сделать старт ярче. Мускусы — для мягкости и стойкости. Амбровые аккорды — для глубины. Но формула меняется. И с каждым добавлением она всё дальше от идеи, с которой всё началось. Это момент внутреннего кризиса. Потому что здесь парфюмер сталкивается с тем, что ароматы — это не только искусство, но и прикладной функциональный продукт. Духи должны не просто звучать красиво в блоттере. Их носят на коже. От них ждут стойкости, шлейфа, узнаваемости. Большинство студентов боятся добавлять мускусы, амбру, тяжёлые базы. Боятся, что потеряют «тот самый» запах. Но на практике именно эти компоненты делают аромат завершённым. Они как рама для картины: почти незаметны, но без них композиция рассыпается. На курсе “Ароматный путь” в октябре мы будем подробно разбирать эталонные формулы: что из них — часть парфюмерной идеи, а что — часть технической конструкции. Будем учиться отличать художественное от технического. И как сделать так, чтобы духи не только были красивыми, но и работали. А вы сталкивались с таким страхом — потерять идею, добавляя функциональные компоненты?