Инструменты
Каталог TGAds
beta
Мониторинг
Детальная статистика
Анализ аудитории
Бот аналитики
Полезная информация
Инструкция Telemetr
Документация к API
Чат Telemetr
Не попадитесь на накрученные каналы! Узнайте, не накручивает ли канал просмотры или
подписчиков
Проверить канал на накрутку
Телеграм канал «Perfume Project»
Подписчики
Всего
1 592
Сегодня
0
Просмотров на пост
Всего
276
ER
Общий
11.36%
Суточный
9.7%
Динамика публикаций
Telemetr - сервис глубокой аналитики
телеграм-каналов
телеграм-каналов
Получите подробную информацию о каждом канале
Отберите самые эффективные каналы для
рекламных размещений, по приросту подписчиков,
ER, количеству просмотров на пост и другим метрикам
рекламных размещений, по приросту подписчиков,
ER, количеству просмотров на пост и другим метрикам
Анализируйте рекламные посты
и креативы
и креативы
Узнайте какие посты лучше сработали,
а какие хуже, даже если их давно удалили
а какие хуже, даже если их давно удалили
Оценивайте эффективность тематики и контента
Узнайте, какую тематику лучше не рекламировать
на канале, а какая зайдет на ура
на канале, а какая зайдет на ура
Показано 7 из 114 постов
Смотреть все посты
Пост от 15.03.2026 21:07
177
0
1
Колесо года уже повернулось
Мы привыкли жить по григорианскому календарю — январь, февраль, март. Весна начинается первого числа, и всё кажется предельно логичным. Но у древних культур был другой способ понимать время. Он назывался Wheel of the Year — «Колесо года».
В нём год делится не на месяцы, а на восемь точек, связанных с движением солнца. Три из них относятся к весне. И одна из самых важных — весеннее равноденствие, момент, когда день начинает побеждать ночь.
В 2026 году оно приходится на 19–21 марта. После этого свет начинает расти быстрее тьмы. И этот переход чувствует всё живое.
Животные меняют поведение.
Растения пробиваются через холодную землю.
Даже люди реагируют на этот сдвиг: усталость, странная меланхолия, психосоматика — и одновременно ощущение, что внутри появляется новая энергия.
Древние цивилизации прекрасно знали о таких моментах. Многие храмы строились так, чтобы в день равноденствия солнце попадало в них строго определённым образом.
Например, пирамида Кукулькана в Чичен-Ице. В день равноденствия тени на её ступенях складываются в рисунок огромной змеи, словно древний бог спускается на землю.
Другой знаменитый солнечный календарь — Стоунхендж. В этот день солнце восходит точно между камнями древнего круга, и луч света проходит по его центральной оси.
Но самое интересное — этот переход происходит не только в природе. Он происходит и внутри нас.
Как подснежники пробиваются через холодную землю, так и внутри человека начинает прорастать новая энергия. После этой точки мы уже не совсем те, кем были зимой.
Поэтому весна — идеальный момент поменять аромат. Не потому что так диктует мода, а потому что меняется состояние.
Я собрала несколько духов, которые особенно красиво звучат в период весеннего равноденствия.
Chromodoro — Astrophil & Stella
Запах зелёных листьев, томатной ботвы, полыни и холодного джина. Терпкая огородная зелень с неожиданной искрой свежести.
Lametta — 27 87
Мягкие мускусы и амбретта. Аромат утреннего света, который медленно заполняет комнату.
Orphéon — Diptyque
Кедр, можжевельник и пудровая древесность. Немного пыльный, очень атмосферный унисекс.
Sous le Pont Mirabeau — Etat Libre d’Orange
Озоновый воздух, инжирный лист и смолы. Как весенний ветер над Сеной.
Helix — Carner Barcelona
Бергамот, шалфей и ветивер. В нём одновременно есть холод и солнце — как в самом начале весны.
В Perfume Project мы тоже чувствуем этот сезонный переход. Весной на мастер-классах всё чаще появляются зелёные, древесные и пряные композиции — лист смородины , можжевельник, лист томата, цедра цитрусовых.
Подробнее о создании собстаннного парфюма: perfume-project.com
Мы привыкли жить по григорианскому календарю — январь, февраль, март. Весна начинается первого числа, и всё кажется предельно логичным. Но у древних культур был другой способ понимать время. Он назывался Wheel of the Year — «Колесо года».
В нём год делится не на месяцы, а на восемь точек, связанных с движением солнца. Три из них относятся к весне. И одна из самых важных — весеннее равноденствие, момент, когда день начинает побеждать ночь.
В 2026 году оно приходится на 19–21 марта. После этого свет начинает расти быстрее тьмы. И этот переход чувствует всё живое.
Животные меняют поведение.
Растения пробиваются через холодную землю.
Даже люди реагируют на этот сдвиг: усталость, странная меланхолия, психосоматика — и одновременно ощущение, что внутри появляется новая энергия.
Древние цивилизации прекрасно знали о таких моментах. Многие храмы строились так, чтобы в день равноденствия солнце попадало в них строго определённым образом.
Например, пирамида Кукулькана в Чичен-Ице. В день равноденствия тени на её ступенях складываются в рисунок огромной змеи, словно древний бог спускается на землю.
Другой знаменитый солнечный календарь — Стоунхендж. В этот день солнце восходит точно между камнями древнего круга, и луч света проходит по его центральной оси.
Но самое интересное — этот переход происходит не только в природе. Он происходит и внутри нас.
Как подснежники пробиваются через холодную землю, так и внутри человека начинает прорастать новая энергия. После этой точки мы уже не совсем те, кем были зимой.
Поэтому весна — идеальный момент поменять аромат. Не потому что так диктует мода, а потому что меняется состояние.
Я собрала несколько духов, которые особенно красиво звучат в период весеннего равноденствия.
Chromodoro — Astrophil & Stella
Запах зелёных листьев, томатной ботвы, полыни и холодного джина. Терпкая огородная зелень с неожиданной искрой свежести.
Lametta — 27 87
Мягкие мускусы и амбретта. Аромат утреннего света, который медленно заполняет комнату.
Orphéon — Diptyque
Кедр, можжевельник и пудровая древесность. Немного пыльный, очень атмосферный унисекс.
Sous le Pont Mirabeau — Etat Libre d’Orange
Озоновый воздух, инжирный лист и смолы. Как весенний ветер над Сеной.
Helix — Carner Barcelona
Бергамот, шалфей и ветивер. В нём одновременно есть холод и солнце — как в самом начале весны.
В Perfume Project мы тоже чувствуем этот сезонный переход. Весной на мастер-классах всё чаще появляются зелёные, древесные и пряные композиции — лист смородины , можжевельник, лист томата, цедра цитрусовых.
Подробнее о создании собстаннного парфюма: perfume-project.com
👍
5
❤
4
Пост от 10.03.2026 18:07
362
1
1
Как пахла весна в Париже в разные десятилетия
Есть города, у которых есть не только архитектура, но и запах. Париж — один из них. Причём интересно, что весна в этом городе пахла по-разному в разные эпохи: менялась мода, менялось представление о женственности, менялась сама идея красоты. И вместе с этим менялись духи, которыми пользовались женщины, выходя на бульвары, в кафе или в кино.
В 1925 году Париж переживает редкий момент лёгкости. Первая мировая война осталась позади, город снова наполняется художниками, писателями и музыкантами. На Монпарнасе сидят Хемингуэй и Фицджеральд, в моде короткие стрижки и джаз, а на Международной выставке декоративных искусств рождается стиль ар-деко. Весна пахнет сигаретным дымом в кафе, пудрой и кожаными перчатками. Именно в этот момент дом Guerlain выпускает Shalimar — аромат, который многие называют первым настоящим восточным парфюмом Европы. Бергамот, ирис, ваниль, смолы. Парижская весна впервые начинает пахнуть не букетом цветов, а чувственностью.
Весна 1956 года уже совсем другая. Париж стоит на пороге культурного взрыва: через пару лет появится французская новая волна, Трюффо и Годар изменят кино, а пока на экранах царит Брижит Бардо. В моде узкие талии Dior и идеальная женственность послевоенного времени. На бульварах цветут каштаны, воздух пахнет дождём и мокрым асфальтом. В этот же год появляется Diorissimo, созданный Эдмоном Рудницка для Dior. Парфюмер попытался воспроизвести почти невозможное — запах настоящего ландыша. В результате получился один из самых весенних ароматов в истории: лёгкий, зелёный, прозрачный, как майское утро на левом берегу Сены.
К началу 1970-х Париж меняется снова. Ночная жизнь становится громче, клубы открыты до утра, в воздухе — ощущение свободы и эксперимента. Музыка становится синтетической, мода — более откровенной, а парфюмерия — темнее и телеснее. Запах этой эпохи — пачули. В 1970 году французский дом Reminiscence выпускает аромат Patchouli, который очень быстро становится символом богемы. Землистый, густой, почти наркотический запах, который одновременно напоминает о Востоке, о бархатных клубах и о ночах, заканчивающихся далеко после рассвета.
После избыточных восьмидесятых Париж девяностых вдруг становится тихим. Мода на минимализм приходит из модных домов и из кино, женщины начинают носить белые мужские рубашки, прямые джинсы и почти неуловимый макияж. Красота больше не обязана быть театральной. Весна пахнет свежим воздухом с Сены, кофе на террасе и чистой кожей. В этот момент дом Bulgari выпускает The vert , запах зеленого чая с лимонной цедрой.
К 2010-м Париж неожиданно становится столицей нишевой парфюмерии. На улице Сен-Оноре открываются бутики, где духи обсуждают почти так же, как искусство или вино. Аромат перестаёт быть просто украшением — он становится высказыванием. Весна пахнет эспрессо на террасах, новыми кожаными сумками и камнем, нагретым после дождя. Одним из символов этой эпохи становится Portrait of a Lady от Frédéric Malle (2010), созданный Домиником Ропьоном. Огромная турецкая роза, пачули, ладан — аромат, который звучит не как украшение, а как характер.
И наконец, весна 2026 года. После десятилетия громких, сладких и демонстративных ароматов Париж снова начинает говорить тише. Современная чувственность становится более интимной: запахи больше не кричат издалека, они раскрываются ближе к коже. Город пахнет свежими простынями, пудрой, ветром из открытого окна и цветущими деревьями на набережной. Эту новую эстетику хорошо передаёт Valaya Exclusif от Parfums de Marly — пудровый, мягкий, деликатно шлейфовый аромат, где миндаль, белые цветы и мускусы создают ощущение чистоты и почти телесной близости. Это запах, который не стремится занять пространство. Он просто существует рядом.
Интересно, что весна в Париже меняется не из-за погоды. Она меняется вместе с тем, как каждая эпоха понимает красоту, свободу и женственность.
1920- чувственность.
1950-е — свобода.
1970-е — сексуальная раскрепощённость.
1990-е — чистотой и минимализмом.
2010-е — интеллект.
2026 - индивидуализм :)
https://workshop.perfume-project.com
Есть города, у которых есть не только архитектура, но и запах. Париж — один из них. Причём интересно, что весна в этом городе пахла по-разному в разные эпохи: менялась мода, менялось представление о женственности, менялась сама идея красоты. И вместе с этим менялись духи, которыми пользовались женщины, выходя на бульвары, в кафе или в кино.
В 1925 году Париж переживает редкий момент лёгкости. Первая мировая война осталась позади, город снова наполняется художниками, писателями и музыкантами. На Монпарнасе сидят Хемингуэй и Фицджеральд, в моде короткие стрижки и джаз, а на Международной выставке декоративных искусств рождается стиль ар-деко. Весна пахнет сигаретным дымом в кафе, пудрой и кожаными перчатками. Именно в этот момент дом Guerlain выпускает Shalimar — аромат, который многие называют первым настоящим восточным парфюмом Европы. Бергамот, ирис, ваниль, смолы. Парижская весна впервые начинает пахнуть не букетом цветов, а чувственностью.
Весна 1956 года уже совсем другая. Париж стоит на пороге культурного взрыва: через пару лет появится французская новая волна, Трюффо и Годар изменят кино, а пока на экранах царит Брижит Бардо. В моде узкие талии Dior и идеальная женственность послевоенного времени. На бульварах цветут каштаны, воздух пахнет дождём и мокрым асфальтом. В этот же год появляется Diorissimo, созданный Эдмоном Рудницка для Dior. Парфюмер попытался воспроизвести почти невозможное — запах настоящего ландыша. В результате получился один из самых весенних ароматов в истории: лёгкий, зелёный, прозрачный, как майское утро на левом берегу Сены.
К началу 1970-х Париж меняется снова. Ночная жизнь становится громче, клубы открыты до утра, в воздухе — ощущение свободы и эксперимента. Музыка становится синтетической, мода — более откровенной, а парфюмерия — темнее и телеснее. Запах этой эпохи — пачули. В 1970 году французский дом Reminiscence выпускает аромат Patchouli, который очень быстро становится символом богемы. Землистый, густой, почти наркотический запах, который одновременно напоминает о Востоке, о бархатных клубах и о ночах, заканчивающихся далеко после рассвета.
После избыточных восьмидесятых Париж девяностых вдруг становится тихим. Мода на минимализм приходит из модных домов и из кино, женщины начинают носить белые мужские рубашки, прямые джинсы и почти неуловимый макияж. Красота больше не обязана быть театральной. Весна пахнет свежим воздухом с Сены, кофе на террасе и чистой кожей. В этот момент дом Bulgari выпускает The vert , запах зеленого чая с лимонной цедрой.
К 2010-м Париж неожиданно становится столицей нишевой парфюмерии. На улице Сен-Оноре открываются бутики, где духи обсуждают почти так же, как искусство или вино. Аромат перестаёт быть просто украшением — он становится высказыванием. Весна пахнет эспрессо на террасах, новыми кожаными сумками и камнем, нагретым после дождя. Одним из символов этой эпохи становится Portrait of a Lady от Frédéric Malle (2010), созданный Домиником Ропьоном. Огромная турецкая роза, пачули, ладан — аромат, который звучит не как украшение, а как характер.
И наконец, весна 2026 года. После десятилетия громких, сладких и демонстративных ароматов Париж снова начинает говорить тише. Современная чувственность становится более интимной: запахи больше не кричат издалека, они раскрываются ближе к коже. Город пахнет свежими простынями, пудрой, ветром из открытого окна и цветущими деревьями на набережной. Эту новую эстетику хорошо передаёт Valaya Exclusif от Parfums de Marly — пудровый, мягкий, деликатно шлейфовый аромат, где миндаль, белые цветы и мускусы создают ощущение чистоты и почти телесной близости. Это запах, который не стремится занять пространство. Он просто существует рядом.
Интересно, что весна в Париже меняется не из-за погоды. Она меняется вместе с тем, как каждая эпоха понимает красоту, свободу и женственность.
1920- чувственность.
1950-е — свобода.
1970-е — сексуальная раскрепощённость.
1990-е — чистотой и минимализмом.
2010-е — интеллект.
2026 - индивидуализм :)
https://workshop.perfume-project.com
❤
7
👍
5
🔥
1
Пост от 10.03.2026 13:24
380
7
4
Первый канал снял в нашей лаборатории парфюмерную историю вместе с парфюмером Аленой. Посмотреть можно по ссылке: https://www.1tv.ru/-/hvjbfo
Хотела бы еще отметить, что Алена специализируется на создании гедонистических и одновременно трендовых индивидуальных духов. Создать аромат с ней можно по выходным по предварительной записи! https://perfume-project.com/personal-perfume
Хотела бы еще отметить, что Алена специализируется на создании гедонистических и одновременно трендовых индивидуальных духов. Создать аромат с ней можно по выходным по предварительной записи! https://perfume-project.com/personal-perfume
❤
7
🔥
5
⚡
2
🎉
1
🐳
1
Пост от 08.03.2026 21:49
361
1
3
Дорогие друзья, хотела бы вас поздравить с началом весны и подарить вам бесплатную лекцию про «ароматы весны и пробуждения». Посмотреть ее можно по ссылке ниже. Для этого необходимо «купить» ее за 0 рублей. https://perfume-theory.com/tproduct/515558061-842619088562-besplatnii-urok-aromati-probuzhdeniya
❤
24
🔥
2
👍
1
Пост от 06.03.2026 19:31
414
3
0
Есть старое наблюдение: весна начинается не тогда, когда календарь показывает март, а когда человек решает что-то изменить в своей жизни. Иногда достаточно маленького жеста — нового аромата, букета на столе, мастер-класса с подругой или просто вечера, когда ты снова начинаешь чувствовать запахи.
В лаборатории Perfume Project мы решили в этом году отмечать 8 марта именно так — через запахи, цветы и небольшие ритуалы красоты.
Во-первых, на утренний мастер-класс Hello Spring 8 марта в 11:30 ещё остались несколько мест. Это спокойный, почти камерный формат, когда участники создают собственные духи и знакомятся с базовыми принципами парфюмерии. Если хочется начать праздник не шумным рестораном, а чем-то более чувственным и медитативным — это хороший вариант.
https://workshop.perfume-project.com/tproduct/233572805492-master-klass-hello-spring-8-marta-v-1130
Для тех, кто не в Москве или просто не успевает с доставкой материальных подарков, у нас есть электронный сертификат на набор «Духи дома». Его можно отправить и подарить в тот же день. Далее уже одариваемый сам выберет 12 нот, которые войдут в состав его набора, из которых он создаст свой индивидуальный парфюм. Стоимость — 7900 рублей, и в неё уже включена доставка набора до получателя.
https://perfume-project.com/certificate/tproduct/184417484-913264440341-podarochnii-sertifikat-na-nabor-dlya-soz
Если же хочется настоящего праздника — особенно с подругой, мамой или сестрой, — то на мастер-класс «Духи и букет» ещё осталось четыре места. Это один из самых красивых весенних форматов: сначала создаются духи под руководством парфюмера Дарины, а затем собирается букет вместе с флористом Юлией.
https://workshop.perfume-project.com/tproduct/144448982752-master-klass-duhi-buket-hello-spring-8-m
А если вы знаете человека, который обожает интерьеры, атмосферу дома и работу с пространством, можно подарить билет на мастер-класс по созданию диффузоров для дома, который пройдёт 29 марта. Это занятие про архитектуру запаха и про то, как формируется аромат пространства.
https://workshop.perfume-project.com/tproduct/154417618982-diffuzor-dlya-doma-29-marta-12-30
И ещё одна новость. С сегодняшнего дня и до 9 марта включительно мы дарим парфюмерный праймер всем, кто покупает два сертификата на групповой или индивидуальный мастер-класс. Праймер — это новинка, разработанная нами формула-основа, которая наносится на кожу перед ароматом и позволяет парфюму держаться примерно на 30% дольше. Чтобы получить подарок, просто напишите в комментариях к заказу двух сертификатов слово «праймер».
Сертификаты можно выбрать здесь:
https://perfume-project.com/certificate/tproduct/184417484-555409883500-podarochnii-sertifikat-na-1-gruppovoi-ma
Весна — хорошее время, чтобы узнать себя лучше через запахи.
В лаборатории Perfume Project мы решили в этом году отмечать 8 марта именно так — через запахи, цветы и небольшие ритуалы красоты.
Во-первых, на утренний мастер-класс Hello Spring 8 марта в 11:30 ещё остались несколько мест. Это спокойный, почти камерный формат, когда участники создают собственные духи и знакомятся с базовыми принципами парфюмерии. Если хочется начать праздник не шумным рестораном, а чем-то более чувственным и медитативным — это хороший вариант.
https://workshop.perfume-project.com/tproduct/233572805492-master-klass-hello-spring-8-marta-v-1130
Для тех, кто не в Москве или просто не успевает с доставкой материальных подарков, у нас есть электронный сертификат на набор «Духи дома». Его можно отправить и подарить в тот же день. Далее уже одариваемый сам выберет 12 нот, которые войдут в состав его набора, из которых он создаст свой индивидуальный парфюм. Стоимость — 7900 рублей, и в неё уже включена доставка набора до получателя.
https://perfume-project.com/certificate/tproduct/184417484-913264440341-podarochnii-sertifikat-na-nabor-dlya-soz
Если же хочется настоящего праздника — особенно с подругой, мамой или сестрой, — то на мастер-класс «Духи и букет» ещё осталось четыре места. Это один из самых красивых весенних форматов: сначала создаются духи под руководством парфюмера Дарины, а затем собирается букет вместе с флористом Юлией.
https://workshop.perfume-project.com/tproduct/144448982752-master-klass-duhi-buket-hello-spring-8-m
А если вы знаете человека, который обожает интерьеры, атмосферу дома и работу с пространством, можно подарить билет на мастер-класс по созданию диффузоров для дома, который пройдёт 29 марта. Это занятие про архитектуру запаха и про то, как формируется аромат пространства.
https://workshop.perfume-project.com/tproduct/154417618982-diffuzor-dlya-doma-29-marta-12-30
И ещё одна новость. С сегодняшнего дня и до 9 марта включительно мы дарим парфюмерный праймер всем, кто покупает два сертификата на групповой или индивидуальный мастер-класс. Праймер — это новинка, разработанная нами формула-основа, которая наносится на кожу перед ароматом и позволяет парфюму держаться примерно на 30% дольше. Чтобы получить подарок, просто напишите в комментариях к заказу двух сертификатов слово «праймер».
Сертификаты можно выбрать здесь:
https://perfume-project.com/certificate/tproduct/184417484-555409883500-podarochnii-sertifikat-na-1-gruppovoi-ma
Весна — хорошее время, чтобы узнать себя лучше через запахи.
Изображение
Изображение
Изображение
❤
7
👍
1
🔥
1
Пост от 06.03.2026 19:19
329
4
2
Есть один почти театральный эпизод, который приводит Наоми Вульф в книге «Миф о красоте». Представьте женщину, собирающуюся на важное собеседование. Перед выходом она задерживается у зеркала: расстёгивает верхнюю пуговицу блузки, красит губы густой красной помадой и наносит аромат — тёплый, мускусный, немного томный, из тех, что будто создают вокруг человека мягкое поле притяжения. И вот здесь возникает простой, но неудобный вопрос: можно ли её за это осуждать?
Первая реакция общества, как правило, предсказуема. Кажется, что женщина «использует» свою привлекательность, что она играет в нечестную игру, что именно из-за таких стратегий женщин якобы не воспринимают всерьёз. Но Вульф разворачивает этот сюжет иначе. Она напоминает: если женщина находится в системе, где её всё равно будут оценивать через внешность — через одежду, фигуру, голос, манеру держаться, даже через запах, — то почему использование этой внешности автоматически считается чем-то постыдным? Разве это не просто одна из стратегий выживания в правилах, которые придуманы не ею?
Дальше Вульф предлагает мысленный эксперимент, который резко меняет перспективу. А если бы эта женщина шла на встречу не к мужчине-профессору, а к женщине? К женщине-инвестору? К руководителю компании, где большинство топ-менеджеров — женщины? Стала бы она расстёгивать ту самую пуговицу, так тщательно подводить губы и выбирать аромат с тем самым мягким, почти телесным мускусом? Или её стратегия выглядела бы совершенно иначе?
Этот вопрос подводит к главному парадоксу, о котором и написана книга. Современная культура предъявляет к женщине противоречивые требования: она должна быть привлекательной, но не слишком; женственной, но не сексуальной; ухоженной, но так, чтобы это выглядело «естественно». То же самое происходит и с запахом. Женщина должна приятно пахнуть — но аромат не должен быть слишком заметным. Он может быть притягательным, но не «провокационным». Сладким, но не приторным. Чувственным, но не слишком откровенным. И в какой-то момент становится очевидно: идеальной точки равновесия здесь просто не существует.
Когда я недавно написала пост «какие ароматы выбирают женщины, которые перестают хотеть нравиться», я неожиданно увидела в комментариях странную картину. Многие женщины начали оправдываться: за свою «удобность», за любовь к сладким духам, за желание нравиться. И меня по-настоящему удивило, что текст восприняли как обвинение. Хотя мысль там была совсем другой.
Мы живём внутри системы ожиданий, которые придумали не мы. В этой системе женщину можно осудить почти за любой выбор: за слишком яркую помаду и за её отсутствие, за чувственный аромат и за слишком нейтральный. Поэтому, возможно, самое странное, что мы можем делать в этой ситуации, — это осуждать друг друга. Особенно в преддверии 8 марта. Гораздо честнее признать существование этих правил — и, как предлагает Наоми Вульф, начать постепенно менять их, начиная хотя бы с того, чтобы позволить женщине самой решать, какой запах, какая помада и какая версия себя ей сегодня ближе.
Первая реакция общества, как правило, предсказуема. Кажется, что женщина «использует» свою привлекательность, что она играет в нечестную игру, что именно из-за таких стратегий женщин якобы не воспринимают всерьёз. Но Вульф разворачивает этот сюжет иначе. Она напоминает: если женщина находится в системе, где её всё равно будут оценивать через внешность — через одежду, фигуру, голос, манеру держаться, даже через запах, — то почему использование этой внешности автоматически считается чем-то постыдным? Разве это не просто одна из стратегий выживания в правилах, которые придуманы не ею?
Дальше Вульф предлагает мысленный эксперимент, который резко меняет перспективу. А если бы эта женщина шла на встречу не к мужчине-профессору, а к женщине? К женщине-инвестору? К руководителю компании, где большинство топ-менеджеров — женщины? Стала бы она расстёгивать ту самую пуговицу, так тщательно подводить губы и выбирать аромат с тем самым мягким, почти телесным мускусом? Или её стратегия выглядела бы совершенно иначе?
Этот вопрос подводит к главному парадоксу, о котором и написана книга. Современная культура предъявляет к женщине противоречивые требования: она должна быть привлекательной, но не слишком; женственной, но не сексуальной; ухоженной, но так, чтобы это выглядело «естественно». То же самое происходит и с запахом. Женщина должна приятно пахнуть — но аромат не должен быть слишком заметным. Он может быть притягательным, но не «провокационным». Сладким, но не приторным. Чувственным, но не слишком откровенным. И в какой-то момент становится очевидно: идеальной точки равновесия здесь просто не существует.
Когда я недавно написала пост «какие ароматы выбирают женщины, которые перестают хотеть нравиться», я неожиданно увидела в комментариях странную картину. Многие женщины начали оправдываться: за свою «удобность», за любовь к сладким духам, за желание нравиться. И меня по-настоящему удивило, что текст восприняли как обвинение. Хотя мысль там была совсем другой.
Мы живём внутри системы ожиданий, которые придумали не мы. В этой системе женщину можно осудить почти за любой выбор: за слишком яркую помаду и за её отсутствие, за чувственный аромат и за слишком нейтральный. Поэтому, возможно, самое странное, что мы можем делать в этой ситуации, — это осуждать друг друга. Особенно в преддверии 8 марта. Гораздо честнее признать существование этих правил — и, как предлагает Наоми Вульф, начать постепенно менять их, начиная хотя бы с того, чтобы позволить женщине самой решать, какой запах, какая помада и какая версия себя ей сегодня ближе.
❤
15
👍
3
🔥
1
Пост от 05.03.2026 13:33
410
0
9
Антитренды 2026: чем пахнет вчера
Парфюмерная мода меняется не так быстро, как мода на одежду, но когда она меняется — это чувствуется сразу. Вдруг аромат, который ещё вчера казался «дорогим» и «статусным», начинает звучать слишком громко. Или слишком знакомо.
Если попробовать описать одним словом, чем будет отличаться парфюмерный вкус ближайших лет, это будет не «новизна» и не «эксклюзивность». Это будет точность. Точность запаха по отношению к человеку.А значит, некоторые привычные вещи постепенно становятся антитрендами.
Первый антитренд — гиперсладкие шлейфовые ароматы.
Те самые духи, которые заходят в комнату раньше, чем их обладатель. Их часто называют «статусными»: густая амбра, карамельная сладость, пряная передозировка, длинный шлейф, который невозможно не заметить.
В течение последних лет именно такая громкость считалась признаком роскоши. Но эта эпоха постепенно уходит. Современная элегантность всё меньше связана с тем, чтобы аромат заявлял о себе. Наоборот — ценится глубина без крика, сложность без давления и присутствие без навязчивости. Всё больше людей устают от липкой парфюмерной сладости типа lost cherry , которая заполняет пространство и иногда буквально физически утомляет.
Второй антитренд — псевдонишевый люкс.
Tom Ford, Kilian, Maison Francis Kurkdjian — это хорошие бренды, и сами по себе они никуда не исчезнут. Но проблема в том, что многие из этих ароматов уже давно стали массовыми культурными явлениями. Они продаются практически в каждом крупном магазине, обсуждаются в соцсетях и мгновенно узнаются.
Аромат, который носит половина города, трудно назвать маркером индивидуальности. И именно поэтому в 2026 году внимание всё больше смещается в сторону арт-парфюмерии — небольших марок, локальных проектов, авторских историй. Не обязательно новых: иногда это может быть аромат семилетней давности, который просто не стал вирусным. Антитренд здесь один — массовость, даже если она упакована в слово «люкс».
Третий антитренд — иллюзия тотального унисекса.
Последние годы почти каждый второй аромат называют унисексом. Но если говорить честно, большинство таких композиций всё равно склоняются либо в мужскую, либо в женскую сторону. И эта размытость — скорее маркетинговый ход.
В реальности мужчинам по-прежнему важно пахнуть «мужским» ароматом, а женщинам — наоборот, часто интересно выходить за рамки. Поэтому в новой парфюмерной культуре появляется запрос на большую честность: если аромат мужской — пусть он так и называется. Если он универсален — это должно чувствоваться, а не просто быть написано на упаковке.
Но, пожалуй, главный антитренд 2026 года — это огромные массовые запуски.
Когда бренд инвестирует миллионы и выпускает сотни тысяч флаконов, аромат неизбежно становится безопасным. Он должен понравиться как можно большему количеству людей, не раздражать никого и быстро окупить вложения. В результате композиции получаются гладкими, аккуратными и… почти одинаковыми.
Поэтому всё больше людей начинают искать альтернативу. Небольшие партии. Малые бренды. Или вообще собственные ароматы.
Именно из этого интереса к индивидуальности растёт популярность парфюмерных лабораторий и мастерских. В Perfume Project, например, каждый месяц проходит около 20 групповых мастер-классов и создаётся примерно 50 индивидуальных ароматов — для пар, небольших компаний и просто людей, которым интересно понять, какие запахи действительно им подходят.
Потому что главный сдвиг ближайших лет, возможно, заключается в очень простой мысли:
аромат перестаёт быть способом произвести впечатление.
Он снова становится способом быть собой. Читай подробнее на perfume-project.com
Парфюмерная мода меняется не так быстро, как мода на одежду, но когда она меняется — это чувствуется сразу. Вдруг аромат, который ещё вчера казался «дорогим» и «статусным», начинает звучать слишком громко. Или слишком знакомо.
Если попробовать описать одним словом, чем будет отличаться парфюмерный вкус ближайших лет, это будет не «новизна» и не «эксклюзивность». Это будет точность. Точность запаха по отношению к человеку.А значит, некоторые привычные вещи постепенно становятся антитрендами.
Первый антитренд — гиперсладкие шлейфовые ароматы.
Те самые духи, которые заходят в комнату раньше, чем их обладатель. Их часто называют «статусными»: густая амбра, карамельная сладость, пряная передозировка, длинный шлейф, который невозможно не заметить.
В течение последних лет именно такая громкость считалась признаком роскоши. Но эта эпоха постепенно уходит. Современная элегантность всё меньше связана с тем, чтобы аромат заявлял о себе. Наоборот — ценится глубина без крика, сложность без давления и присутствие без навязчивости. Всё больше людей устают от липкой парфюмерной сладости типа lost cherry , которая заполняет пространство и иногда буквально физически утомляет.
Второй антитренд — псевдонишевый люкс.
Tom Ford, Kilian, Maison Francis Kurkdjian — это хорошие бренды, и сами по себе они никуда не исчезнут. Но проблема в том, что многие из этих ароматов уже давно стали массовыми культурными явлениями. Они продаются практически в каждом крупном магазине, обсуждаются в соцсетях и мгновенно узнаются.
Аромат, который носит половина города, трудно назвать маркером индивидуальности. И именно поэтому в 2026 году внимание всё больше смещается в сторону арт-парфюмерии — небольших марок, локальных проектов, авторских историй. Не обязательно новых: иногда это может быть аромат семилетней давности, который просто не стал вирусным. Антитренд здесь один — массовость, даже если она упакована в слово «люкс».
Третий антитренд — иллюзия тотального унисекса.
Последние годы почти каждый второй аромат называют унисексом. Но если говорить честно, большинство таких композиций всё равно склоняются либо в мужскую, либо в женскую сторону. И эта размытость — скорее маркетинговый ход.
В реальности мужчинам по-прежнему важно пахнуть «мужским» ароматом, а женщинам — наоборот, часто интересно выходить за рамки. Поэтому в новой парфюмерной культуре появляется запрос на большую честность: если аромат мужской — пусть он так и называется. Если он универсален — это должно чувствоваться, а не просто быть написано на упаковке.
Но, пожалуй, главный антитренд 2026 года — это огромные массовые запуски.
Когда бренд инвестирует миллионы и выпускает сотни тысяч флаконов, аромат неизбежно становится безопасным. Он должен понравиться как можно большему количеству людей, не раздражать никого и быстро окупить вложения. В результате композиции получаются гладкими, аккуратными и… почти одинаковыми.
Поэтому всё больше людей начинают искать альтернативу. Небольшие партии. Малые бренды. Или вообще собственные ароматы.
Именно из этого интереса к индивидуальности растёт популярность парфюмерных лабораторий и мастерских. В Perfume Project, например, каждый месяц проходит около 20 групповых мастер-классов и создаётся примерно 50 индивидуальных ароматов — для пар, небольших компаний и просто людей, которым интересно понять, какие запахи действительно им подходят.
Потому что главный сдвиг ближайших лет, возможно, заключается в очень простой мысли:
аромат перестаёт быть способом произвести впечатление.
Он снова становится способом быть собой. Читай подробнее на perfume-project.com
🔥
15
❤
5
👍
1