РОЗЫГРЫШ 🤍ПАРФЮМЕРНЫЙ НАБОР ДЛЯ ДОМА В НАШЕМ АККАУНТЕ ИНСТАГРАМ Представьте: вечер, тишина, перед вами флаконы с нотами, пипетки и блоттеры. Вы создаёте свой первый аромат, не выходя из дома. Мы дарим такой набор одному из вас. Условия простые: • Подпишитесь на наш аккаунт • Поделитесь этим постом у себя в сторис • Отметьте в комментариях подругу или близкого человека, который любит парфюмерию Отмечать можно сколько угодно друзей: каждая отметка — ещё один шанс. Розыгрыш длится неделю. Итоги подведём в пятницу, 13 ноября, прямо перед выходными. Участвуйте, и пусть ваш аромат начнётся здесь 🤍

Антипарфюмерия: как духи с запахом земли изменили рынок ㅤ В середине 90-х парфюмер Кристофер Бросиус сделал вещь, которую в эпоху глянца и ароматов вроде Dior Poison считали безумием. Он создал бренд Demeter, в линейке которого появились флаконы с запахом свежевспаханной земли, прачечной, похоронного бюро и томатной ботвы. ㅤ Профессиональное сообщество решило, что это временный эпатажный перформанс. Но многие ароматы Demeter были навеяны детскими воспоминаниями Бросиуса о ферме в Пенсильвании. ㅤ А в 2000 и 2001 годах Snow («Снег») и Sugar Cane («Сахарный тростник») получили парфюмерный «Оскар» — премию FiFi Awards. ㅤ По словам бренда, у необычных ароматов нашлись поклонники среди звёзд: Клинт Иствуд, Кейт Мосс и Шэрон Стоун носят аромат Dirt («Земля»), Дрю Бэрримор — Gin & Tonic, а Стелла Маккартни — Lettuce («Салат»). Странные запахи перестали быть шуткой. ㅤ Бросиус стал одним из первопроходцев «антипарфюмерии» и показал: люди покупают не формулу, а возможность вернуться в воспоминание или состояние. ㅤ Прошло 30 лет, и эта идея стала одной из главных на рынке: ㅤ ✦ Нишевый бренд D.S. & Durga добавил в аромат Debaser in Bloom ноту кассетной ленты — так основатель передал воспоминание о том, как в подростковые годы покупал кассету Pixies. ㅤ ✦ А российский бренд Pure Sense снял рилс про аромат Serenity («Спокойствие»), который набрал 6 миллионов просмотров, и аромат стали активно покупать в «Золотом Яблоке». Всем просто чертовски хочется выдохнуть. ㅤ Сегодня рынок разделился: пока одни по-прежнему ищут классический «статусный шлейф», всё больше людей выбирают ароматы как ольфакторный кокон и инструмент личного комфорта. ㅤ И выигрывают ароматы, которые точно попадают в нужное покупателю состояние. ㅤ Эти изменения мы подробно разобрали на двухдневном вебинаре. Его вели я, Анна Агурина (преподаватель GIP), Екатерина Зинченко (основательница Pure Sense) и Юлия Злобина (ex-директор по маркетингу Chanel). ㅤ Ключевые тезисы с этого вебинара мы упаковали в Парфюмерный Трендбук 2027. ㅤ Что внутри: ✦ Аналитика рынка: что происходит и за какими продуктами сейчас охотятся ритейлеры ✦ 9 ольфакторных и маркетинговых трендов 2027 ✦ История Pure Sense — путь бренда от идеи до продаж в сетях ✦ 4 главные ошибки при работе с формулой, из-за которых теряется баланс и стойкость ✦ Архитектура бизнеса парфюмерного проекта ㅤ Скачать Трендбук 2027 можно по ссылке.

Новый поток курса «Ароматный путь» официально стартовал! В понедельник у нас со студентами был первый вебинар. ㅤ Зайти в группу можно до 31 октября. Следующий поток будет только через год. ㅤ Присоединиться к курсу — по ссылке ✨