Инфлюенсерский рынок в России за последние годы сильно изменился. Когда доходы на западных платформах обвалились, блогеры начали переводить аудиторию в телеграм, чтобы компенсировать потери. За три года телеграм стал фундаментом для новой экономики инфлюенсеров, сумевшей обойти санкции и цензуру. Но устойчивость этой модели под вопросом: власти усиливают давление на иностранные сервисы и всё активнее продвигают отечественные аналоги.
«Рынок держится только на адаптации: каждые полгода, а то и каждый месяц приходится менять инструменты, чтобы оставаться в легальном поле»,
В период с 2022 по 2024 год средняя стоимость рекламы в приложении почти удвоилась, по данным рекламного рынка BeSeed. Микро-инфлюенсер, создатель контента с 10 000-15 000 подписчиков, может заработать от 300 до 1000 долларов за одну рекламу (это кто им такую хрень сказал?). Крупные влиятельные лица могут заработать до 5000 долларов за пост, так же, как и за рекламу в инст.
На Bloomberg внезапно материал про то, как расцветает российский бизнес инфлю в телеграме. Вчитаться полностью нет времени, но ссылочку оставляю.