FAMIMA PARK AZABUDAI: как FamilyMart перестала быть просто «конбини»
10 июля 2026 года в Токио, в квартале Адзабудай (Минато-ку), открылся первый флагманский магазин FamilyMart — FAMIMA PARK AZABUDAI. Это витрина проекта «Next FamilyMart Project» — программы, которую компания запускает к своему 45-летию, чтобы переосмыслить саму идею знаменитых японских круглосуточных магазинов конбини.
Креативным директором проекта стал NIGO — основатель таких брендов, как A Bathing Ape и Human Made, а ныне арт-директор KENZO. В его задачи вошла разработка бренда и мерча, которые в итоге несут в себе эстетику streetwear-культуры: крупную графику, «коллекционность» вещей и позиционирование объектов как фэшн-дропов.
Архитектуру и интерьер магазина делало бюро Wonderwall® во главе с дизайнером интерьеров Масамити Катаямой. Катаяма — тот же человек, что проектировал глобальные флагманы Uniqlo, магазины BAPE и Human Made. Отсюда «недешёвый» вид входной группы, кровля с растениями (в противовес привычному безликому виду конбини), каменные группы в форме логотипа у входа.
Также здесь изменилась сама бизнес-цель магазина. Раньше конбини проектировали в логике «максимум оборота с квадратного метра, минимум задержки покупателя». FAMIMA PARK построен по принципу увлекательного объекта: люди специально приезжают сюда посмотреть, а не просто заходят по пути. В промо-материалах это прямо формулируется как переход от «удобного» магазина к магазину «удобному и увлекательному» (便利で楽しい).
Тот же кофе для FAMIMA CAFE разрабатывали совместно с чемпионом мира среди бариста, добавлена секция FAMIMA STAND (можно купить напиток, не заходя внутрь).
С таким творческим и концептуальными содержанием теперь мерч и уникальные линейки товаров как например знаменитые хлопковые полотенца из Имабари этой сети может стать достойным сувениром из Японии, да и просто приятной покупкой для личного пользования. У бренда впервые появился официальный маскот-персонаж «F», отрисованный NIGO, который теперь красуется на майках, термосах и зонтах и стал частью архитектуры: его объёмные скульптурные версии установлены на здании и на крыше. Также у сети была дополнена собственная линия одежды CONVENIENCE WEAR, и для неё впервые выделена отдельная зона shop-in-shop с полноценной примерочной. Всю линейку разрабатывали совместно с Хиромити Отиаи, дизайнером бренда FACETASM.
FAMIMA PARK AZABUDAI: как FamilyMart перестала быть просто «конбини»
10 июля 2026 года в Токио, в квартале Адзабудай (Минато-ку), открылся первый флагманский магазин FamilyMart — FAMIMA PARK AZABUDAI. Это витрина проекта «Next FamilyMart Project» — программы, которую компания запускает к своему 45-летию, чтобы переосмыслить саму идею знаменитых японских круглосуточных магазинов конбини.
Креативным директором проекта стал NIGO — основатель таких брендов, как A Bathing Ape и Human Made, а ныне арт-директор KENZO. В его задачи вошла разработка бренда и мерча, которые в итоге несут в себе эстетику streetwear-культуры: крупную графику, «коллекционность» вещей и позиционирование объектов как фэшн-дропов.
Архитектуру и интерьер магазина делало бюро Wonderwall® во главе с дизайнером интерьеров Масамити Катаямой. Катаяма — тот же человек, что проектировал глобальные флагманы Uniqlo, магазины BAPE и Human Made. Отсюда «недешёвый» вид входной группы, кровля с растениями (в противовес привычному безликому виду конбини), каменные группы в форме логотипа у входа.
Также здесь изменилась сама бизнес-цель магазина. Раньше конбини проектировали в логике «максимум оборота с квадратного метра, минимум задержки покупателя». FAMIMA PARK построен по принципу увлекательного объекта: люди специально приезжают сюда посмотреть, а не просто заходят по пути. В промо-материалах это прямо формулируется как переход от «удобного» магазина к магазину «удобному и увлекательному» (便利で楽しい).
Тот же кофе для FAMIMA CAFE разрабатывали совместно с чемпионом мира среди бариста, добавлена секция FAMIMA STAND (можно купить напиток, не заходя внутрь).
С таким творческим и концептуальными содержанием теперь мерч и уникальные линейки товаров как например знаменитые хлопковые полотенца из Имабари этой сети может стать достойным сувениром из Японии, да и просто приятной покупкой для личного пользования. У бренда впервые появился официальный маскот-персонаж «F», отрисованный NIGO, который теперь красуется на майках, термосах и зонтах и стал частью архитектуры: его объёмные скульптурные версии установлены на здании и на крыше. Также у сети была дополнена собственная линия одежды CONVENIENCE WEAR, и для неё впервые выделена отдельная зона shop-in-shop с полноценной примерочной. Всю линейку разрабатывали совместно с Хиромити Отиаи, дизайнером бренда FACETASM.
30 июля премьер-министр Такаити Санаэ официально объявила, что с апреля 2027 года и далее на два года ставка потребительского налога на продукты питания снижается с 8% до 1%. Это первое снижение налога с момента его введения в 1989-м.
Японский «налог на потребление» (消費税, сё:хидзэй) — это, по сути, аналог нашего НДС: косвенный налог, который закладывается в цену товаров и услуг и оплачивается конечным потребителем при покупке.
Берёте продукт за 100 йен — на кассе платите 108 йен.
В 1989-м он был введён на уровне 3% (кабинет Такэситы), в 1997-м поднят до 5% (Хасимото). В 2012-м принят закон о поэтапном повышении (Нода). При Абэ в 2014-м он вырос до 8%, а в 2019-м — до 10%, но для еды сохранили льготную ставку 8%.
Снижать этот налог планируется следующим образом: 8% снижают до 1%, а оставшийся 1% компенсируют не через налог, а прямыми денежными выплатами гражданам со средним и низким доходом. Эту инициативу называют «фактическим обнулением» (実質ゼロ) налоговой ставки. То есть формально налог не 0%, но по факту для части населения — да.
Конечно, есть большая волна критики со стороны тех, кто умеет считать: откуда брать деньги в бюджет? Экс-министр цифровизации Коно Таро заявила, что источник финансирования не определён, а сама мера рискует спровоцировать рост процентных ставок и ослабление иены. При этом сам Коно вообще против снижения льготной ставки как таковой.
Пишут, что инициатива может помочь сберечь для семей с 4-я детьми (какой правильный образ выбирают, да?) до 65 000 йен в год.
Внутри ЛДП тоже не всё гладко: младшая дочь бывшего премьер-министра Японии Обути Кэйдзо, Обути Юко, демонстративно вышла из неформального руководства налоговой комиссии партии — это расценивают как реакцию несогласия с курсом премьера.
Ресторанный бизнес тоже насторожен: отраслевая ассоциация опасается, что снижение налога именно на продукты для «домашней» еды подтолкнёт людей меньше есть вне дома, — а рестораны и так бьют антирекорды по банкротствам на фоне роста цен на продукты и зарплаты.
Опрос ANN (18–19 июля) среди японских граждан показал следующее: за «фактическое обнуление» налога выступают 53%, против — 36%, не определились — 11%.
Думала, что мода на дубайский шоколад уже прошла. Но сегодня в заведении TsuruTonTan UDON NOODLE Brasserie GINZA в Токио было обнаружено какигори с дубайским шоколадом…
Какигори это традиционный японский десерт из мелко наколотого льда, который поливается сиропом или сгущенкой.
В дубайской вариации ожидаемо десерт подают с фисташковой пастой, шоколадом и катаифи
Последнее время (ну как последнее, с 90-х годов) японцы вообще довольно сдержаны в тратах: экономия - это почти национальная добродетель, которая подкрепляется ее популяризацией через книги и национальные просветительские программы. Но с другой стороны маркетологи всевозможных брендов тоже не сидели без дела и придумали プチ贅沢 (пути дзэитаку) или «маленькая роскошь».
Подразумевается, что в обычной жизни ты экономишь, но время от времени - часто именно в день зарплаты - позволяешь себе чуть более дорогую версию чего-то привычного. Не покупку мечты, не поездку в серьезное путешествие, а именно маленький, почти незаметный со стороны шаг вверх по цене.
Автор книги-комикса «Моя ежемесячная награда за 1000 йен» (わたしの1ヶ月1000円ごほうび), тираж которой перевалил за 280 тысяч, предлагает раз в месяц тратить на удовольствия не больше 1000 йен (около 480 рублей). Потратить на 1000 йен и пожалеть о покупке не обидно, а вот на 10 000 уже было бы досадно.
Опрос 500 работающих японцев показал, что для них «маленькая роскошь»:
1. Сладости, особенно у женщин (выбрала почти каждая вторая). Показательно, что обычно хотят не «купить торт», а конкретное более дорогое лимитированное мороженое Häagen-Dazs; или вместо McDonald's идут в MOS Burger
2. Продукты классом выше - стейк вместо привычной курицы, морской еж и жирный тунец, поход в магазин зарубежных товаров KALDI вместо обычного супермаркета.
3. Алкоголь получше - вкусное пиво вместо дешёвого, крафт, сакэ, шампанское.
4. Ужин вне дома - якинику и суси.
5. Долгожданная покупка - одна вещь, не предмет первой необходимости: косметика, донат в игре.
6. Starbucks - 90% выбравших этот пункт оказались женщинами, для которых эти походы не столько про кофе, сколько про ощущение особого момента.
7. Доставка или еда навынос.
А на что для вас является такой «маленькой роскошью»? Как будто 480 рублей это уже стоимость 1-2 чашек кофе на вынос, с которыми ходит каждый второй житель большего города.
Один из самых узнаваемых символов японского лета — фейерверки (花火, ханаби). Ими торгуют повсюду: от крупных сетей до крошечных семейных лавочек, работающих десятилетиями. Сами понимаете, конкуренция высокая.
Магазин «Нингё-но Наганоя» (人形の長野屋) в городе Иида, преф. Нагано — специализируется на фейерверках, а заодно и на традиционных куклах хина и годовых куклах для мальчиков. И среди летнего ассортимента у них есть отдельный хит: фейерверк «いぬのうんち» или «Собачья 💩».
Работает это как «змейка» (へび玉花火, hebitama hanabi) — классический тип фейерверка, который при поджигании медленно «вырастает» тёмной пенистой массой. Только здесь эта масса появляется прямо из-под хвоста фигурки милого щенка✨
Один из самых узнаваемых символов японского лета — фейерверки (花火, ханаби). Ими торгуют повсюду: от крупных сетей до крошечных семейных лавочек, работающих десятилетиями. Сами понимаете, конкуренция высокая.
Магазин «Нингё-но Наганоя» (人形の長野屋) в городе Иида, преф. Нагано — специализируется на фейерверках, а заодно и на традиционных куклах хина и годовых куклах для мальчиков. И среди летнего ассортимента у них есть отдельный хит: фейерверк «いぬのうんち» или «Собачья 💩».
Работает это как «змейка» (へび玉花火, hebitama hanabi) — классический тип фейерверка, который при поджигании медленно «вырастает» тёмной пенистой массой. Только здесь эта масса появляется прямо из-под хвоста фигурки милого щенка✨