Телеграм канал «OSTRIKOVS»

Новое видео! Поговорили с экспертом по коммуникации Мариной Пудовкиной @marinabeaute (ex. PR-директором Dior Parfums, L’Oreal Paris, Natura Siberica) о ее пути в профессии, о медиа, красоте, люксе и о том, как это всё применимо к российским компаниям (и применимо ли?). Смотрите на любой удобной платформе: Youtube Rutube VK Дзен

Если у вас есть химическое образование и вы стремитесь к профессиональной работе с парфюмерией и ароматами, то сегодня вышло три прекрасных вакансии в крупной производственной компании: эвалюатора, парфюмера и лаборанта/ассистента парфюмера. Прошли считанные недели с введения новых санкций, а это уже дало большой буст росту локальных производителей отдушек (здесь есть что отдельно рассказать). Давно хотел перевести закрытый чат «Биржа труда в косметике» в более открытое положение, а это ли не повод. Вступить можно по ссылке и там же посмотреть обозначенные выше вакансии. В этом чате с весны 2022 года ежедневно публикуются интересные вакансии в производственных косметических и сырьевых химических компаниях. Резюме также приветствуются.

Что касается самого аромата: ожидаемо акватический, было бы странно услышать иное ) Он относительно простой, но этим и мил. L’Eau Pure сложно сравнивать с предшественниками: L’Eau Par и L’Eau, поскольку у них были отличающиеся друг от друга мужские и женские версии. Но разница с ними значительна в любом случае: с женскими – в меньшей фруктовости, с мужскими – в большей цветочности. У L’Eau Pure довольно яркий лимонный блок, из которого убрали лишнюю кислость, – в духе Dior Homme Cologne (образца 2013–2022 годов). К нему добавили выраженный аспект горьких цветов апельсина и немного зелени. Сердце про акватику и чистоту: где-то внутри есть и влажная сирень после дождя, и стиральный порошок, и запах гальки у водоёма. На Фрагрантике есть сравнение L’Eau Pure с невзлетевшим в свое время CK2 Calvin Klein (не взлетел он, так как объективно опередил время и не дождался своих gender-free зумеров и тренда на минеральные ароматы). Наверное, 9 лет назад он лично для меня стал тем самым ароматом-откровением про минеральность как главную тему аромата (примерно за вечность до появления Ganymede) в формате «А что так можно было?». Очень жалею, что данный аромат не остался в моей коллекции – его быстро сняли с производства. На YouTube сохранился рекламный ролик: в российском офисе COTY данное видео смотрели с широко открытыми глазами. Но вернемся к сравнению с L’Eau Pure – на CK2 не похоже ну прямо совсем, хоть и есть легкий намек на минеральность в базе.

Сегодня вечером случайно оказался в Золотом яблоке в Метрополисе, иду неспешно между рядами с парфюмерией и… не верю своим глазам: в Россию привезли парфюмерную воду L’Eau Pure от Kenzo! Прекрасная консультант бренда сообщила, что новинку только вчера привезли, а я очень ждал этого запуска и никак не ожидал увидеть раньше 2026 (официально его обещали в России к лету следующего года), сразу купил флакон. Впервые познакомился с ароматом в апреле этого года на закрытом мероприятии — и он меня порадовал: визуально, ольфакторно, концептуально. Если кратко: 1. Впервые в Kenzo водную тему не стали разделять на мужскую и женскую, направление называют gender-free. Аромат для всех, выпущенный с целью перезапустить концепт на молодую аудиторию, которая не застала акватический мегатренд 90-х. 2. Полностью стеклянные и флакон и крышка, образующие по форме каплю (точнее, даже три разных для каждого литража флакона). Продолжение темы чувственного минимализма. 3. В аромате использован относительно новый каптив Aquozone (торговая марка на него зарегистрирована в 2019 году) от DSM-Firmenich, дающий яркий акватический шлейф с минеральными аспектами. Парфюмером стала Дафна Бюже, которая, кстати, успела сделать аромат и для одного российского бренда помимо нескольких десятков коммерчески успешных парфюмерных блокбастеров. 4. Ну и как говорят англофоны, last but not least: на мой личный вкус у этого аромата очень красивый кампейн и сторителлинг за ним. От подобных видов, когда я впервые посетил коралловый риф, пустил слезу от красоты и счастья. Поэтому сорри, если кому-то запуск покажется "ну обычным", я, естественно, не соглашусь – у меня сильная эмоциональная связь.

Ни разу не фанат Малефисенты, Диснея и подобного, но фанат Bath & Body Works и их работы с сезонностью (например, с Halloween, Christmas, Mother’s Day, 4th of July и др.). Было бы круто, если бы на нашем рынке у локальных брендов тоже отрабатывались времена года, праздники и «праздники». Какую сезонную лимитку у наших брендов можете вспомнить за последний год?

Если бы у бьюти-индустрии в России, как у литературы, был свой Серебряный век, это был бы период с 2012 по 2017-й. Каждый, чья молодость пришлась на бурные 2010-е, знает, почему спонж BeautyBlender лучше мочить перед нанесением тональной основы, а брови делать чёткими и большими, как в туториалах Гоар Аветисян. Это был бум косметической индустрии, отличившийся своими героями: палетками Lime Crime и Urban Decay, конкритами от Krygina Cosmetics и яркими тканевыми масками из видео TheKateClapp, Maria Way и Lizaonair. В новом номере «Москвички» Сергей Остриков открывает запылившиеся косметички прошлого и ностальгирует по легендарной пятилетке. Журнал «Москвичка» теперь и в Maх. Подписывайтесь!

Теперь мою заметку можно прочитать и в электронном виде, а не только в принте: