В Республике Коми мы наблюдали теперь уже точно победоносный образ будущих кампаний на выборах глав регионов и депутатов-одномандатников федерального уровня.
Главное, что произошло на выборах в Коми, – это слом повестки с местного на стратегический уровень. Вместо латания дыр и бесконечной волокиты с поселками и районами, Гольдштейн предложил долгосрочную программу развития республики, нацеленную на вывод региона на новый уровень и превращение его в визитную карточку российского севера.
С технологической точки зрения это очень смелый ход. Во-первых, потому, что это непроторенная дорожка. Во-вторых, потому, что регион депрессивный и логично предположить, что он ждет быстрых решений хотя бы каких-то проблем. В-третьих, потому, что мало создать образ будущего – надо еще убедить людей в его достоверности и реалистичности. И еще одна деталь: ровно до этих выборов в Коми были сильны позиции коммунистов, что значительно осложняло ситуацию для технологической команды.
Команда же отработала не на 5, а на 70 итоговых процентов Гольдштейна, отполировав результат провалом КПРФ на выборах в госсовет и горсовет.
Разрабатывая образ будущего, команда Гольдштейна выявила слоган, включающий то, чего ждет электорат: гордость (возвращение былой славы региона), уверенность (и сегодня, и завтра, и через пять лет), победа (грамотное подсознательное слияние победы людей с победой Гольдштейна на выборах).
Нейтрализация негатива из-за депрессивности региона была плотно связана со строительством фундамента для исполнения намеченного: одобрение Президента, повышение социальной нагрузки для бизнеса, решение точечных, но знаковых для региона проблем посредством реагирования на персональные обращения через ту же прямую линию.
Кейс с противодействием КПРФ стоит вообще разбирать на составляющие и отдельно анализировать.
В целом вся кампания заслуживает серьезного анализа и внимания. Потому что это новая модель работы в регионе, которую необходимо понять и применять на грядущих федеральных выборах и выборах ВДЛ.
🤡
78
👍
39
❤
26
🤔
9
💩
7
👎
3
💊
2