Маятник всегда качается в противоположную сторону, не останавливаясь в точке равновесия, и очередной пример действия данного закона мы наблюдаем в эти дни в США.
Там долгое время росло давление на бренды со стороны всевозможных woke-активистов, пропихивавших повесточку буквально везде, в результате чего Bud понес невероятные убытки из-за рекламной кампании с трансгендером, а, к примеру, сурово-мужицкая Harley Davidson была вынуждена чуть ли не отдел по контролю за дайверсити создать и содержать.
По мере приближения нового срока Дональда Трампа (и нарастания убытков из-за бунта консервативной аудитории) бренды понемногу начали праветь, перестали соблюдать квоты по проценту негров и представителей ЛГБТ-сообщества (в РФ признанного экстремистским) в совете директоров, поснимали радужные флаги и начали выпускать настолько старую добрую традиционную рекламу, что она выглядела даже несколько карикатурно.
Все это было стремительным полетом маятника к точке равновесия, которая зафиксировалась в июне этого года, когда большинство крупных компаний отказалось обвешиваться радужными флагами. Теперь же маятник, похоже, начал движение к противоположному пику. Именно так можно оценивать историю, произошедшую в августе с компанией Cracker Barrell.
Cracker Barrel — сеть ресторанов, объединенных с сувенирными магазинами, в стиле кантри. Это уютные локации с традиционной кухней, в которой посетители всегда были уверены, и любили, в том числе, из-за «атмосферы американского Юга». В 2020 после ковида у компании случился спад, она решила нанять «продвинутый» менеджмент из Taco Bell, который сказал срочно нанять миллион woke-снежинок переделать старый добрый логотип, а душевный дизайн сменить, превратив заведения в серийные однотипные кофейни.
И грохнуло невероятно. Компанию обвинили в потворстве проклятой woke-культуре через удаление логотипа «Дяди Гершеля» — сидящего на бочке белого человека, который был неотъемлемой частью бренда с 1977 года. Акции компании рухнули на 14%, шум стоял невероятный, к кампании подключился лично президент Трамп!
«Cracker Barrel следует вернуться к старому логотипу, признать ошибку на основе отзывов клиентов (самое важное) и управлять компанией лучше, чем когда-либо прежде. Они получат бесплатную рекламу на миллиард долларов, если правильно разыграют свои карты. Очень сложно, но это отличная возможность. Сегодня у нас большая пресс-конференция. Снова сделайте Cracker Barrel ПОБЕДИТЕЛЕМ!» — заявил он.
В итоге компания в ужасе вернула все как было и клянется в соцсетях, что бес попутал и более никогда. Новый логотип действительно был убогий и откровенно ошибочный для компании, торгующей ностальгией по старым добрым временам, но если честно — никакой особой woke-составляющей в этом ребрендинге мы не видим. По всему миру компании осваивают рекламные бюджеты, меняя старые узнаваемые логотипы на однообразную схематичную халтуру. Просто Cracker barrell попалась под горячую руку уставшему от бесконечной повесточки американскому обществу.