Бурный рост онлайн-торговли привел к растущему, как снежный ком, закрытию розничных магазинов по всей России, торгующих одеждой, обувью, книгами. Офлайн-сети не вытягивают конкуренцию за гранью фола со стороны маркетплейсов, использующих ценовые войны для завоевания своей доли на рынке и предоставляющих более выгодные условия для иностранных продавцов в ущерб российскому бизнесу.
Огромные инвестиции в скидки со стороны электронных площадок происходят за счет своих же селлеров, которые платят маркетплейсам постоянно растущие комиссии, дополнительные услуги и штрафы. Продавцы оказываются вынуждены участвовать в невыгодных для них акциях, иначе поисковые алгоритмы просто «хоронят» их товары в выдаче, отдавая приоритет демпингующим конкурентам. По сути, маркетплейсы используют скидки как основной инструмент захвата доли рынка и трафика.
В проигрыше оказываются не только селлеры, но и конечные покупатели, получающие низкую цену товара за счет падения его качества и сужения выбора. При этом меняется и потребительское поведение. Формируется привычка не искать качественный товар, а ждать, пока алгоритм предложит максимальную скидку.
Вытеснение конкурентов неизбежно ведет к монополизации российского ритейла и будущему скачку цен. В мире много примеров, когда доминирующая платформа, разорив конкурентов, потом резко меняла ценовую политику. Подобный сценарий могло бы предотвратить сбалансированное регулирование цифровой торговли, обеспечивающей разумный баланс между доступностью цен и здоровой конкуренцией.
Подписаться @KremlinPeresmeshnik