Телеграм канал «Нью Ритейл | New Retail»

Как отмены и возвраты искажают эффективность рекламы

Отчёт показывает рост заказов и снижение стоимости привлечения — но сколько из них дошли до покупателя? Пока аналитика заканчивается на кнопке «Оформить заказ», магазин видит лишь часть результата.

Если не учитывать отмены, невыкуп и возвраты, бюджет можно направить в кампанию, которая хорошо собирает заказы, но приносит меньше денег, чем кажется.

Мария Шамарина, менеджер по контекстной рекламе Demis Group, разбирает, какие данные нужны, чтобы оценивать рекламу по фактическим продажам, а не по оформлениям.

👉 Читайте статью по ссылке

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

«Улыбка радуги» запустила раздел «Из-за рубежа»

Сеть открыла онлайн-раздел для заказа зарубежных брендов с доставкой по России. На старте — более 7 тыс. позиций: косметика, товары для дома, одежда и аксессуары.

В каталоге — Charlotte Tilbury, Maybelline, NYX, Lumene, Giorgio Armani, Lancôme, а также IKEA, Zara Home, H&M Home и Uniqlo.

Доставка — от 1299 рублей, срок 12–20 дней. Каталог будет расширяться.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Wildberries запустил передвижной пункт выдачи заказов

В Тверской области в тестовом режиме заработала автолавка — передвижной ПВЗ. Пилот охватывает 12 населённых пунктов Краснохолмского округа, где стационарных точек нет.

Автолавка работает четыре дня в неделю по расписанию. Чтобы получить заказ, нужно оформить доставку курьером на домашний адрес — товары привозят из ПВЗ в селе Красный Холм.

По итогам пилота компания рассмотрит масштабирование формата на другие муниципалитеты.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

В Петербурге заработал крупнейший флагман O'STIN

Магазин площадью 2500 кв. м открылся на втором этаже ТРЦ «Галерея». В ассортименте — вся линейка бренда: от базовых моделей до лимитированных капсул.

Расширены примерочные, выделены зоны отдыха, обустроена вместительная зона белья и домашней одежды. В интерьере — дерево, текстиль и природные оттенки.

Авторский декор создан совместно с художницей Алевтиной Пчёлой: тотемные объекты, панно, кашпо с рельефной фактурой. Есть зона для съёмки контента.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Что поставить на полку в 2027 году? Ответ — на InterCHARM

14–17 октября в Крокус Экспо соберутся 1700+ компаний из 30 стран: косметика, парфюмерия, уход, бытовая химия. Для ритейлера это шанс за несколько дней выйти за рамки привычного ассортимента и найти бренды, которые появятся на полках уже в следующем сезоне.

Что искать:

➖новые бренды и продукты, которые только выходят на рынок
➖международные марки — 600+ зарубежных компаний
➖условия, которые не оценить по каталогу: цены, объёмы, логистика, эксклюзивность
➖тренды до того, как они станут массовыми

14 октября — конференция «Косметика в России»: какие категории будут расти, что выбирает новый потребитель, как ИИ меняет индустрию.

Промокод КОНФ20 — скидка 20% на конференцию.

🔗 Смотреть онлайн-каталог
🔗 Деловая программа
🔗 Бесплатный вход на InterCHARM по промокоду RETAIL

До встречи 14–17 октября 2026 в Крокус Экспо!

Реклама. ООО "ЭВР", ИНН 9723147114
Erid: CQH36pWzJpp3UfPmuqypGrUEW2cSbJKrLtZ9UfJmB9SRby

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Правительство предложило облагать ПВЗ налогом как торговые центры

Законопроект предлагает считать площадь пунктов выдачи при расчёте доли, после которой здание признаётся торговым центром — сейчас это 20%.

Тогда ПВЗ будут облагаться налогом на имущество по кадастровой стоимости, как ТЦ, офисы, магазины и общепит.

В RWB назвали инициативу избыточной и концептуально неверной: для налогообложения не должно иметь значения, в чьей собственности находится пункт.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Александр Овечкин запускает линейку пива OVI

Хоккеист вместе с «Пивоварнями Бочкарев» выпустит три сорта: классический лагер, лёгкий пониженной крепости и безалкогольный. В продаже — до конца 2026 года, ориентировочная цена — около 100 рублей за банку.

Овечкин участвует в разработке концепции и продукта. «Я давно хотел создать своё пиво — такое, которое нравилось бы мне самому», — заявил он.

Запуск идёт на фоне снижения спроса на пиво: за январь–август продажи упали на 2,6%.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX