Телеграм канал «Нью Ритейл | New Retail»

Ассортимент и цены одинаковы у всех. Как бренду стать «своим»?

Покупатель выбирает не то, что дешевле, а то, что «про меня». Культурный код — главное конкурентное преимущество ритейла в эпоху одинаковых товаров и нейросетей.

Елена Королева, диджитал-стратег Demis Group, объясняет:

➖почему матрёшки и берёзки не работают
➖как «ВкусВилл», Patagonia и IKEA выстраивают код
➖как это снижает стоимость привлечения и повышает лояльность
➖пошаговый фреймворк для запуска

А ещё — типичные ошибки, которые убивают доверие, и почему культурный код влияет на 25% решений о покупке.

👉 Читайте статью по ссылке

Почти 50 брендов в России сокращают или закрывают магазины

По итогам семи месяцев 2026 года 47 ритейлеров пересмотрели стратегию присутствия на рынке, подсчитали в NF Group. Из них 45% оптимизируют сеть, 36% закрываются полностью, 19% приостанавливают развитие.

Кто закрывается: Present & Simple, «Всесмарт», KChTZ, M’Studio, Face Code.

Кто сокращает: LIMÉ, «Лэтуаль», Gloria Jeans, O’stin, «Шоколадница», «Жизньмарт».

В зоне неопределённости: Bat Norton, Chois, Oomph, N.O.M.I., Sarto Reale, Zenden.

Основная проблема — в сегменте одежды и обуви (60% от всех сложных случаев). Покупатели переходят к рациональному потреблению: импульсивные покупки уступают место базовым вещам. Посещаемость офлайн-магазинов fashion-сегмента упала на 5%.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Роспатент зарегистрировал новый знак Zara в России

Компания Zara оформила товарный знак с чёрными буквами ZA на светло-розовом фоне. Заявку подали в марте 2025 года, регистрация состоялась 6 августа 2026 года.

Знак действует для одежды, косметики, ювелирных и кожаных изделий, а также для рекламы.

Напомним, Inditex приостановила работу в России в марте 2022-го, а в апреле 2023-го продала российский бизнес. В 2025-м гендиректор Inditex заявлял, что условий для возвращения нет.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Wildberries запускает партнёрские хабы для хранения и обработки товаров

Маркетплейс тестирует новую программу на фоне перестройки логистики после повреждения складов. Владельцы или арендаторы подходящих помещений смогут открыть хаб и за вознаграждение принимать, собирать и отгружать товары, а также доставлять их в сортировочные центры.

Заявки принимаются из всех регионов России.

«Это позволит быстрее доставлять товары клиентам, а владельцам ПВЗ и предпринимателям — получить дополнительный доход», — заявила Татьяна Ким.

Дальнейшая география проекта будет зависеть от интереса партнёров.

Напомним, утром 7 августа на складе Wildberries в Екатеринбурге произошёл пожар после атаки БПЛА.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

«Яндекс Лавка» вышла в офлайн: первое кафе открылось в Москве

Заведение в Можайском районе объединило пекарню, кофейню и зону с готовой едой. В меню — более 730 позиций, почти 70% — под СТМ сервиса («Из лавки», «Лавка 100», «Есть горячее»). Для кафе разработали эксклюзивные десерты, доступные только офлайн.

На готовую еду уже приходится 25% оборота «Яндекс Лавки», она присутствует в каждом втором заказе. Кафе позволяет познакомить с ассортиментом более широкую аудиторию.

Ранее сервис тестировал офлайн-форматы (летнее кафе в Парке Горького, точки для пикников, кафе в Мультимедиа Арт Музее, круглосуточный магазин), но все проекты были временными. Новое кафе — первый шаг к системному развитию офлайн-присутствия.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Эксперты предупредили о новой волне подорожания мяса

За год говядина в рознице прибавила 15,6%, курица — 7,3% (но только за месяц с начала июня по начало июля — сразу 5%). Оптовые цены на тушку бройлера в июле выросли на 26% год к году, на филе — на 32%. Свинина пока дорожала медленнее — +1,9%.

Причины роста:

➖сокращение предложения
➖рост издержек: корма, энергоресурсы, логистика, ветеринария, зарплаты, налоги
➖вспышки птичьего гриппа в Краснодарском крае и Ростовской области

Рентабельность производителей мяса птицы упала до 5–7% против 8–9% год назад.

Говядина — структурная проблема: поголовье КРС сократилось на 4,1% за год. В Национальном союзе производителей говядины назвали это «миной замедленного действия».

Свинина пока дешевле прошлогоднего уровня, но с конца мая оптовые цены выросли на 19–24% из-за перетока спроса с подорожавшей курицы. Осенью рост дойдёт до полки.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX

Wildberries ввёл новые меры поддержки продавцов

Компания начала выдавать официальные справки о порче товаров из-за форс-мажора в период с 18 июля по 3 августа. Документы заверены ЭЦП.

Что меняется для продавцов:

➖комиссия за быструю отгрузку по FBS снижена на 5 п.п., окно для поставок увеличено
➖льготная ставка за передачу товаров через ПВЗ — 10 руб. за первые 500 единиц в день (было 100)
➖бесплатная услуга «Выходные дни для склада продавца»

Страхование: с 7 августа в перечень рисков включили теракты, диверсии и удары БПЛА, а также косвенные последствия (пожар от обломков). Максимальная компенсация — 50 тыс. руб. за единицу товара.

@NewRetail ⏩Приходите к нам в MAX