Провела субботнее утро на эфире Давида Мардашева для сообщества Nateli Tbilisi. Давид пятнадцать лет проработал в Chanel, сейчас консультирует люксовые бренды. И я надеюсь, что вы смотрели оба выпуска с Давидом на канале Безфильтров.
Вынесла из эфира простой тест для любого бренда, который считает себя люксовым. И это не обязательно бренд одежды: тема дискуссии родилась из того, что основательница Nateli Tbilisi Натела Поцхверия поняла: ее сообщество — тоже роскошь.
Вот пять свойств роскоши по версии Давида.
1. Время. Роскошь — это всегда отсутствие спешки, будь то ресторан или магазин. Вспомните, как неторопливо вам подают блюда в ресторане высокого класса или как продавец бутика показывает дорогие часы гораздо медленнее, чем это необходимо.
2. Мультисенсорность. У человека пять чувств, и роскошь задействует все. Вы видите красивое, слышите спокойные голоса, приятную музыку или щекочущий ASMR — позвякивание украшений, шуршание оберточной бумаги. Пьете шампанское или кофе, трогаете ткани, держите вещь в руках, чувствуете аромат магазина или еды. Поэтому люксовые бренды так осторожно выходят в онлайн: там из пяти чувств остаются два.
3. История. Нет истории, легенды и видения на поколения вперед — нет роскоши.
4. Редкость. Массово произведенная вещь вряд ли станет роскошью, отсюда искусственный дефицит, который бренды создают даже на свои бестселлеры.
5. Статус. Человек — общественное животное, статус — наша базовая прошивка, связанная с выживанием. Роскошь апеллирует именно к этой племенной сути. Если вы не считываете что-то как статусное именно для вас — для вас это не роскошь. И у каждого тут может быть свое.
Теперь можете проверить на роскошь свой бренд или проект.
Самая образованная собака Тбилиси. Она лежит возле бутика Chronograph и сопровождает пешеходные экскурсии по Сололаки.
Кстати, замечали? Улица Ладо Асатиани — негласная граница верхнего Сололаки, где царствуют коты, и нижнего — где у власти собаки. В отношении улицы Ладо Асатиани они как будто подписали пакт о ненападении.
В Аджарии самое жаркое и влажное время с 15 июля по 15 августа называется «чуруга». С турецкого это буквально означает «гнилое», «разлагающееся».
И это довольно точно: сорванные фрукты быстро портятся, бельё не сохнет, плесень появляется буквально повсюду.
При высокой влажности пот почти не испаряется, поэтому жара переносится особенно тяжело. Недаром местные в это время стараются уехать подальше в горы. А в больницах плановые операции переносят: из-за жары и влажности послеоперационные раны хуже заживают.
Так что грузины знают: поездку на море в сторону Аджарии лучше планировать после 15 августа — чуруга закончится, а вместе с ней и аджарская «парная».
Мы как раз 20-го выезжаем. И то не в Аджарию, а в Гурию. 💫
Продолжаем традицию тестировать с патронами #NateliCommunity новые форматы развлечений в нашем городе.
Помните, репетицию мастер-класса по росписи керамики «Розы Кутаиси» в Театре Габриадзе?
А буквально пару дней назад мы вместе с патронами тестировали новый интерактивный маршрут "Тбилиси глазами инженера" и "Salt Buro" по Старому городу.
Сам маршрут отлично подойдет тем, кто в Тбилиси впервые — на сайте коллег есть все детали.
А я вот что хочу сказать. Точнее, объявить!
С 15 по 20 августа открывается окно возможности стать патроном #NateliCommunity
Сейчас стоимость патронской подписки —20 евро.
Важно заполнить анкету. Мы посмотрим анкеты и пришлем ссылку для оплаты и вступления.
Следующее окно откроется 15 сентября, и тогда уже подписка будет стоит 50 евро. Кроме того, мы закроем возможность вступить в комьюнити, когда число патронов достигнет критического предела.
Про плюшки и бонусы вступления в #NateliCommunity рассказали в этом посте.
И если у вас остались вопросы, вы всегда можете написать нам в личные сообщения или напрямую нашей фее Кристине @kristinakokosadze 🤍