#natelifashiontips
В мартовском Vogue Business вышла статья о прошедшем в Париже показе грузинского бренда Situationist. Автор, Люси Магуайр, подробно описала житие основателя бренда и дизайнера Ираклия Русадзе и его команды перед показом. Грузинский бренд показывает коллекции в Париже с 2021 года, но в прошлом сезоне сделала паузу, чтобы «перевести дыхание».
Русадзе признаётся, что сейчас он и его команда чувствуют себя как никогда готовыми: "Коллекция более упорядочена. И у нас буквально все продумано до мелочей”.
К тому же в этом году партнером показа выступил грузинский бренди Sarajishvili. Все гости показа получили в подарок чёрную кожаную сумочку-мешочек, созданную Situationist специально для Sarajishvili. В Грузии такой формат сумочки называют «киса» и раньше в ней хранили деньги или табак. На этот раз внутри оказалась брендированная бутылочка Sarajishvili X Situationist, выпущенная специально к показу.
Русадзе не учился в модной школе, но вырос, обучаясь у местных грузинских мастеров, прежде чем запустить Situationist в 2016 году. Бренд стал известен благодаря смелому, архитектурному крою и верхней одежде, созданной вручную командой женщин-ремесленниц.
Когда автор статьи впервые встретилась с дизайнером в его ателье в Тбилиси в 2018 году, Русадзе уже одевал Беллу Хадид, формировал пул оптовых клиентов, в который впоследствии вошли Net-a-Porter и Ssense, и получил свой первый обзор на Vogue Runway.
Магуайр подробно описывает все перипетии политической жизни Грузии, которые также негативно сказались и на индустрии моды. Пересказывать не будем — прочитаете сами. Но что интересно именно про Situationist в этом контексте: чтобы смягчить дальнейшее падение, бренд сосредоточился на индивидуальных заказах, в том числе создал костюмы для тура Beyoncé Renaissance, а также переключился на более сдержанную систему работы с ритейлерами.
"Продолжать развивать Situationist — это способ показать устойчивость и подчеркнуть творческую энергию, исходящую из Тбилиси. Культура может рассказать другую историю о стране даже в сложные времена", — говорит Русадзе.
Сейчас у Situationist снова появился импульс. В конце 2025 года бренд привлёк частного инвестора (сумма не раскрывается), что позволило Русадзе полностью пересобрать бизнес и убедить Синдикат высокой моды включить Situationist в официальный календарь показов Парижа на сезон осень–зима 2026. Ранее бренд показывался вне расписания, а также проводил несколько презентаций в рамках расписания.
А главное — инвестиции позволили собрать сильную команду для показа. Визажист Том Уокер (работавший с Givenchy и на показе Ferragamo FW26) отвечал за макияж; парикмахер Том Райт (работавший с Marni и Diesel) — за волосы; Симоне Шофер занималась кастингом; Догукан Несанир — стилизацией показа.
"Кажется, все эти годы тяжёлой работы наконец дали результат. Я просто надеюсь, что мы добьёмся успеха так, как хотим", — резюмирует Русадзе.
И если бутылочка Sarajishvili X Situationist останется приятным воспоминанием о парижском вечере, то та самая кожаная «киса» доступна в Тбилиси — только в Sarajishvili Concept Store — и это точно #идеальныйсувенир.
Фото: Vogue, Situationist
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение