Телеграм канал «YULIA LYSENKO»

Кейс Фёдора Смолова: как построить личный бренд вопреки неудачам   Фёдор Смолов — это не просто футболист. Он один из первых игроков, имидж и узнаваемость которых стали неотъемлемой частью спортивной карьеры, а часто даже выходили на первый план. Его знают все, потому что он стал личным брендом вопреки результатам. Как Смолов построил свой личный бренд и какие инструменты для этого использовал? Разбираем по пунктам. — Карьера. Смолов начинал в «Динамо», но настоящий прорыв произошёл в «Урале», где он впервые начал стабильно забивать. Дальше переход в «Краснодар» и активная точка роста: дважды лучший бомбардир РПЛ — лицо лиги, герой обложек, игрок, за которого болеют «не по клубной принадлежности». Этот этап стал отправной точкой его имиджа — от надежды до топ-бомбардира чемпионата. Особенно символично, что Смолов становится чемпионом страны впервые в карьере в своем пока что последнем официальном матче (если не считать серьезным продолжением карьеры участие в Кубке России в составе Broke Boys). — Создание и поддержание медийного образа. Высокий, стильный, с внешностью fashion-модели. «Тот самый красивый парень», который играет в футбол. Роман с Викторией Лопырёвой, публичные отношения и светская жизнь сделали его объектом внимания СМИ, что запустило его личный бренд на старте. На фоне не очень успешных футбольных результатов Смолов уже в обойме желтой прессы. — Медиаактивность. Соцсети — инструмент, который Фёдор не обошел стороной. Активное ведение социальных сетей + внимание СМИ = Фёдор появляется в GQ. Теперь он футболист-модель. Дальше — обложка Vogue в компании Дракслера, Дани Алвеса и Натальи Водяновой, реклама Nike к ЧМ-2018. — Честность и признание ошибок. Искренние интервью Смолова — это то, что цепляет даже хейтеров. Открытые, с самоиронией. Даже после промаха на ЧМ-2018 он не прятался (как сделали бы 90% спортсменов). Он вышел к журналистам, объяснил ситуацию. И пошел дальше. Он откровенно говорил о своих ошибках. — Понимание контекста и чутье. Смолов всегда знал, когда говорить, а когда лучше молчать. Понимал, какие фото «зайдут». Не боялся быть разным — уязвимым, резким, ироничным, романтичным. Это и есть высший пилотаж в построении личного бренда — не выглядеть, как «раскрученный» проект, а жить и быть интересным обществу. — Медийность как защита и устойчивость к критике. Важно понимать, что медийное давление — это часть процесса. Смолов использовал свои промахи как возможность для роста, сохраняя при этом стабильность своего имиджа. Он был готов к критике и хейту. Давал честные интервью. Не пытался нравиться всем, просто шел своим путем. И, главное, был честными — с собой и аудиторией. Что сейчас? Фёдор является амбассадором BetBoom, активно развивает свои соцсети, ведет подкаст Smol Talk совместно с женой Кариной Истоминой, участвует в развитии уличного футбола. Профессиональная карьера осталась позади, но сильный личный бренд помог Смолову реализовать себя после спорта в других амплуа — блогера, ведущего, комментатора, наставника. Пусть у Фёдора нет громкой международной карьеры, он стал важной фигурой в разговоре о том, как спортсмен может формировать свою публичность в эпоху социальных сетей, мемов и токсичных комментаторов. Запоминаем: личный бренд — это не про безупречность, а про умение быть живым, честным и интересным человеком. Он действительно может пережить карьерные спады, травмы и скандалы. И стать якорем узнаваемости, доверия и даже новой деятельности после спорта. Хороший пример, опираясь на который, можно строить свой личный бренд. ❤️ — если согласны Личный бренд в спорте

Классная статья про личный бренд🤌🏼

Хорошо в деревне летом

Время хорошо отдохнуть 🐚 Хочу здесь делиться с вами этим путешествием. Начнем завтра с косметички « любимые бьюти штучки» 🥰

Уволили или ушла сама? Как можно уйти из семьи? Перестать быть её членом? Слёзы на глазах от эмоций, которые переполняют. СКА был моим третьим ребёнком. В клубе происходят большие перемены. Новое руководство решило сделать акцент на спортивной составляющей-именно поэтому в этом сезоне нет студии прямого эфира и крупных медиапроектов. Контракт с 78 телеканалом не был продлён. Я сохраняю тёплые чувства и благодарность к коллективу, команде и невероятным болельщикам- это были потрясающие сезоны!

И Коняшка ко мне заходил😔🫶🏼

Я плакала. Три года я провела в этих ледовых стенах. Столько любви, благодарности, опыта. Пришло время идти дальше, но есть вещи, которые навсегда останутся в сердце.