Телеграм канал «Факты и Кейсы»

🎎 Индустрия высокой ноты: синтетика как новая органика

Музыкальная индустрия всегда была для меня интересной. Много близких людей работают в этой непростой сфере. Для моих друзей из ИНК написала материал, в котором разбираюсь, что будет с этой сферой. На дворе 2026 год, и мы наблюдаем рождение новой реальности, где лейблы-мейджоры больше не судятся с ИИ- алгоритмами, а встраивают в них счётчики роялти.

Эпоха «ручного» артиста с его бесконечными райдерами и эмоциональным выгоранием уступает место фабрикам контента. Зачем платить стилисту и арендовать студию за 7 тысяч в час, когда ИИ-звезда вроде Neuro-sama или FN Meka работает 24/7, не спит и обходится в разработке как пара месяцев подписки на качественный софт?

Главные маркеры нового времени:

💿 Налог на генерацию: Сервисы вроде Suno и Napster (восставший из пепла как ИИ-платформа) заключают сделки с Warner и Sony. Теперь вы можете официально использовать голос вокалиста Coldplay для своего нейро-трека, если артист подписал opt-in соглашение. Голос стал активом, который сдают в аренду.

💿 Демографический разлом: Для поколения 45+ музыка всё ещё остаётся «личным высказыванием» автора (лишь 18% готовы слушать ИИ). Для Gen Z и Alpha (44% согласия) авторство вторично. Главное — чтобы трек «попал в вайб» и подошёл под видео в TikTok.

💿 Экономика аватаров: Пока живой артист тратит месяцы на запись альбома, ИИ-проекты в России (от МС Дымка до виртуальной Алены) растут на 135% в год. Стоимость привлечения клиента у цифровой сущности в разы ниже, а охваты — на уровне топовых резидентов Gazgolder.

💿 Музыкальный «ГМО-маркинг»: Рынок неумолимо движется к модели продуктового супермаркета. Будет дешёвый «синтетический» масс-маркет (музыка для сна, фон для сторис) и дорогой «био-сегмент» — живые выступления и человеческая искренность. Google уже внедряет SynthID, чтобы метить аудио невидимыми водяными знаками.

Почему это важно?

Мы входим в фазу, где музыка перестаёт быть самостоятельным произведением и становится функциональным адаптивным фоном. Когда синтетики станет бесконечно много, человеческое несовершенство, искренний надрыв и «грязный» живой звук станут самым дорогим люксом.

Индустрия перестала бороться с неизбежным и начала его лицензировать. Вопрос больше не в том, заменит ли ИИ музыканта. Вопрос в том, сколько вы готовы переплатить за то, чтобы знать: на другом конце провода кто-то действительно чувствует боль, а не просто имитирует её по текстовому промпту.

Синтетика — это удобно. Органика — это больно. Но, кажется, именно за боль мы скоро будем платить самые большие деньги.

Запись небольшого доклада Олега Смирнова с актуальной информацией по вопросу отношения музыкальной индустрии к ИИ в Америке.

Черное зеркало ИИ: куда мы идем? Открытая дискуссия.

Олег СМИРНОВ, куратор образовательных программ, зам. руководителя департамента музыки для визуальных медиа и преподаватель Berklee College of Music, голосующий член The Recording Academy, (премия Грэмми), музыкальный продюсер, работал с топовыми международными проектами.

Сегодня стартует форум. Вот промо код на форум для подписчиков: music2026
Регистрация тут:
https://colisium.org/spb2026/

Все спикеры потока Cosmos
Colisium
26 Апреля 2026, СПб
Saint Petersburg Hotel, Пироговская набережная д.5/2

13.00 Черное зеркало ИИ: куда мы идем? Открытая дискуссия.
14.00 Коммуникационные стратегии артистов.
15.00 10 законов маркетинга от Джека Траута, как они работают в музыкальной индустрии.
16.00 Как молодые артисты попадают в кино?
17.00 Самые громкие музыкальные кейсы в большом кино. Анализ от ИИ.
18.00 Открытая дискуссия «Синхронизация музыки в кино и рекламе в России».

Хорошие новости!
На "Тавриду" продлили прем заявок. Есть время заполнить и встретиться на берегу моря. У меня там будет большое подробнейшее занятие и практикум по теме:
"Стратегия позиционирования артиста".

Не успели подать заявку? Есть ещё время 👀

🔴 Мы продлили регистрацию на вторую летнюю школу создателей трендов — до 27 апреля включительно!

Музыка, мода, медиапроекты и продюсирование — всё это будет на одной площадке с 11 по 17 июня. Целая неделя, где можно собрать идеи, людей и проекты, которые помогут вам реализовать свой потенциал!

Если давно думали — это знак, регистрируйтесь!

Ждём вас на Тавриде!

#ТавридаЛетниеШколы

Сказано на Colisium:

«Никакой свободной аудитории не существует. Все уши уже кем-то заняты — вам придётся отнимать чужую.»

У каждого слушателя уже есть сформированные привычки: свои артисты, плейлисты и треки, к которым он возвращается. Музыка встроена в повседневную жизнь, поэтому человек не находится в постоянном поиске нового.

Аудитория не возникает сама по себе. Чтобы вас начали слушать, человек должен выбрать вас вместо кого-то другого. Внимание ограничено и уже распределено. Выигрывает тот, кто точнее попадает в ожидание, контекст и состояние слушателя.

Комментарий к предыдущему посту.

Любопытно работает сейчас информационное общество. Новость про запуск ИИ курса в Беркли вызвала большой резонанс и по мнению некоторых экспертов, прямо сейчас наносит репутационный ущерб уважаемому учебному заведению, по сути занимающего лидерскую позицию на своем рынке. Якобы оно прогнулось под тренды и начнет выпускать не серьезных специалистов, а «операторов ИИ».
Так ли это? Не совсем. Мы оперативно получили комментарий от Олега Смирнова, который сейчас работает в Беркли в должности заместителя декана факультета музыки для визуальных медиа.

Как всегда, важен контекст, который теряется в информационном пространстве. Действительно такой курс есть, действительно есть по поводу него очень много хайпа. Действительно есть некоторые студенты, которые выражают негодование по этому поводу.
Но при этом, внимание, это курс по выбору, факультатив (не обязательный) на отделении сонграйтинга. Фактически курс, который может взять всего 12-16 интересующихся студентов в семестр из 5000 студентов. И это один курс из, возможно, тысячи, которые предлагаются в Беркли на кампусе.
То есть здесь срабатывает эффект фрейминга. Теряется контекст, искажается, и в итоге преподносится, что типа Беркли занимается обучением музыкантов работать с ИИ. И за счет этого раздувается такой вот провокативный пузырь.