Телеграм канал «Факты и Кейсы»

Формирую программу потока Cosmos на форуме Colisium который пройдет в Москве 26-27 Сентября.
Если есть интересные спикеры и темы смело пишите мне в личку тут в ТГ или в ВК.
Поток Cosmos. Тут погружаемся на глубину, ищем смыслы и говорим про культуру. О музыке, стремящейся выйти за рамки обыденного, о коллаборациях и содержательных идеях. Всё пограничное, экспериментальное и непонятное широкой публике творчество, что сейчас активно в отечественной индустрии.

Гримасы позиционирования.
 
Angine de Poitrine. Анонимный канадский дуэт, покоривший мир сочетанием виртуозного микротонального мат-рока и сюрреалистичного перформанса.
 
Позиционирование: Ироничные пришельцы.
Ключевая идея: Максимальная удаленность от мейнстрим культуры. Сложная музыка в ироничной подаче. Анонимность и абсурдный «лор» о 333-летних путешественниках во времени превращают каждый концерт в квазиритуал, фокусируя внимание слушателя на музыке, а не на личностях артистов. Торжество ручного мастерства и творческой свободы в эпоху цифрового шума и ИИ. Музыканты используют микротональность играя как бы «между нот» на кастомных инструментах с использованием Live Looping.
Стратегия: Фланговая, предоставление альтернативы текущей культуре потребления. Радикальная независимость и создание новой актуальной категории для текущего момента – ироничный живой мат-рок в которой они лидируют.
Визуальная концепция: Анонимность участников. Гротескные маски из папье-маше с длинными носами и узор «в горошек». DIY-эстетика.
Источники вдохновения: Frank Zappa, Gentle Giant, The Residents, Captain Beefheart, King Crimson, Magma, The Lounge Lizards, Andy Kaufman, Hugo Ball, Пирамида Ха! Ха!
Конкуренты: King Gizzard & the Lizard Wizard, Osees, Deux Pouilles en Cavale.
 
В мире, где нейросети способны имитировать практически любой жанр, а «человечность» музыки находится под угрозой, успех Angine de Poitrine стал радикальным ответом на запрос аудитории на подлинность. Мировой прорыв начался с выступления на радиостанции KEXP (февраль 2026). Видео стало одним из самых виральных в истории канала, набрав уже около 18 млн. просмотров. Популярность проекта возникла на парадоксе: вызывающе нелепый, гротескный внешний вид резко контрастирует с виртуозной технической сложностью исполнения. Заняв свободную ячейку «ироничных пришельцев» в сознании слушателя, проект предложил яркое шоу «прекрасной неправильности» и живой энергии с элементами культа. Для самих музыкантов маски и костюмы это не только «броня», которая защищает их частную жизнь, но и способ трансляции позиционирования.

🤩Эксперты «Н/О» 2026

▫️ Лена Нестерова  — директор лейбла «Снегири», менеджер артистов «хмыров», «Мегаполис» и других, концертный директор группы Settlers,

▫️ Юля Голованова  — лейбл и A&R менеджер лейбла «Снегири», преподаватель дисциплины «Музыкальное продюсирование» в Институте бизнеса и дизайна,

▫️ Валерий Мифодовский  — предприниматель, продюсер, музыкальный издатель, преподаватель бизнес-школы RMA, владелец группы независимых лейблов,

▫️ Мария Оганова  — менеджер по связям с индустрией Moscow Music School, организатор Фестиваля национальных культур Терра Мелодия.

30 лучших проектов по итогам отбора пройдут в очный этап и в октябре представят свои программы на фестивале в Екатеринбурге.

При поддержке Фонда президентских грантов.

#ФПГ #НО #Екатеринбург

13-го буду в Питере проводить занятие по стратегии позиционирования артиста на NEVA’zhno music Lab.
14-го буду там уже просто гулять.

🇫🇷 Самый музыкальный комплект «Лиона». Город считает себя столицей французского фанка

Узор из виниловых пластинок и психоделические цвета везде: в логотипах, окантовке рукавов и даже адидасовских полосках на плечах!

@quberten

Сила жертвы: как вырасти, отказавшись от большинства хитов.

История появления формата Classic Rock — отличный пример того, как работают законы позиционирования Джека Траута.
 
Проблема. В начале 1980-х рынок сильно менялся и AOR-радиостанции пытались быть «всем для всех»: играли альбомный рок, новые направления, хэви-метал, новую волну и свежие рок-треки. Но чем шире становился плейлист, тем сильнее размывалось восприятие формата.
 
Решение. Фред Джейкобс* заметил, что аудитория разделилась. Молодые слушатели хотели новой музыки, а взрослая аудитория — рок 1960–1970-х, который для неё был не «старым», а классическим. Так проявился закон деления: большая категория «рок» разделилась на отдельные сегменты. Вместо того чтобы бороться за весь рок-рынок, Джейкобс создал новую категорию — Classic Rock. Дальше сработал закон жертвы. Формат отказался от большинства новинок и от попытки понравиться всем. В эфире остался только проверенный рок-канон для ключевой аудитории. Затем включился закон фокуса: Classic Rock занял одно ясное слово в сознании слушателя — «классика рока». И наконец, сработала сила специалиста. Узкий формат начал восприниматься как экспертный: если станция играет только Classic Rock, значит, она является экспертом.
 
Главный вывод кейса: рост часто приходит не через добавление, а через отказ. Побеждает не тот, у кого самый широкий ассортимент, а тот, кто первым занимает выгодную «полку» в сознании потребителя.
 
*Фред Джейкобс — это американский радиоконсультант, который в 1980-х годах стал первопроходцем в применении идей Джека Траута и Эла Райса для реформирования радиовещания.
 
Читать подробную статью
«Битва за умы в эфире: почему специалист побеждает гигантов»
#кейс #позиционирование #trout

TIDAL представил политику в отношении музыки, созданной ИИ.

Музыкальный стриминговый сервис TIDAL объявил новую политику в отношении контента, созданного с использованием генеративного искусственного интеллекта. Компания продолжит принимать такие релизы, однако вводит дополнительные требования для защиты артистов и прозрачности для пользователей. С середины июля 2026 года треки, полностью созданные ИИ, будут отмечаться специальной меткой. В дальнейшем маркировка распространится и на музыку, которая в значительной степени сгенерирована искусственным интеллектом. Также TIDAL потребует от дистрибьюторов заранее указывать ИИ-контент при загрузке.
Платформа заявила, что будет удалять или блокировать музыку, созданную ИИ для мошеннических целей, включая попытки выдавать себя за реальных исполнителей, вводить слушателей в заблуждение или манипулировать стриминговыми показателями. Кроме того, TIDAL прекращает монетизацию полностью сгенерированной ИИ-музыки. По мнению сервиса, роялти должны в первую очередь получать авторы и исполнители, создающие оригинальные произведения. Аналогичные правила будут действовать и для независимых артистов, публикующих музыку через сервис TIDAL Upload.
Подробности тут