Телеграм канал «Очень креативное медиа»

Google Pixel бастует против однообразия смартфонов. В рамках кампании Ask More of Your Phone Google Pixel запустил ролик Vanilla. В нём люди живут обычной жизнью, но вместо телефонов у них в руках — одинаковые вафельные рожки с ванильным мороженым. Идея проста: большинство смартфонов стали безликими. Pixel призывает требовать от телефона большего, чем просто «ванильный» функционал.

McDonald’s возвращает Monopoly в стиле Gen Z. Промо-игра McDonald’s Monopoly — одна из самых узнаваемых кампаний бренда, впервые запущенная почти 40 лет назад в США и позже распространившаяся по всему миру. Изначально идея казалась смелым кроссовером: фастфуд встречается с культовой настольной игрой. Сегодня это уже «событие календаря», как отмечает креативный директор Leo Burnett Эндрю Лонг. В этом году агентства Leo Burnett и TMS перезапустили активацию с акцентом на Gen Z: добавили TikTok-тренды, культуру дропов, дух коллабораций и даже саундтрек от 50 Cent. Получился «ультимативный коллаб», который объединяет ностальгию и актуальные культурные коды.

Cartier × Snap: обложка The New York Times ожила в AR. В свежем номере The New York Times появилась обложка с AR-механикой в рамках запуска эффектной коллаборации Cartier и Snap Inc. Наводишь камеру в Snap на QR-код в углу страницы — и печатный разворот оживает прямо у тебя в телефоне. Решение простое, но работает безупречно: из привычной обложки рождается цифровой слой, который превращает просмотр газеты в интерактивный опыт. Классика Cartier плюс технологии Snap — выглядит действительно круто.

Бывшие исследователи OpenAI запустили первую масштабную рекламную кампанию для новой модели ИИ — Claude. Эксперты основали компанию Anthropic, которая специализируется на разработке безопасных и интерпретируемых систем искусственного интеллекта. Claude — модель ИИ нового поколения, созданная командой Anthropic как инструмент для решения задач с упором на прозрачность и ответственность. Кампания Keep Thinking, разработанная агентством Mother London, представляет Claude как выбор для тех, кто ищет в ИИ партнёра в решении проблем. Это первая для Anthropic крупная инвестиция в платную рекламу и выход на рынок с бренд-платформой.

5 культовых рекламных роликов Дэвида Линча. Дэвид Линч известен как автор «Твин Пикса» и «Малхолланд Драйв», но в истории рекламы он тоже оставил заметный след. Его работы для брендов балансируют между сюрреализмом и поп-культурой, превращая коммерческие ролики в маленькие арт-фильмы. Вот культовые проекты, где Линч проявил свой фирменный стиль: 1. Obsession (Calvin Klein, 1988) Кампания для Calvin Klein стала одной из первых рекламных работ Линча. Он снял четыре ролика, где оживил строки Хемингуэя, Фицджеральда, Лоуренса и Флобера. В одном из них появилась молодая Кейт Мосс. Атмосфера — та же тревожная поэтичность, что и в его фильмах. 2. Who is Gio? (Giorgio Armani, 1988) Реклама Armani превратилась в метафорическое путешествие главной героини, модели Лары Харрис. Линч оставил центральный вопрос без ответа — и это только усилило загадочность ролика. 3. Barilla (1993) В главной роли — Жерар Депардье, который помогает девочке после падения с велосипеда и утешает её тарелкой пасты. Даже в простом сюжете Линч нашёл место для драмы и сделал рекламу почти кинематографичной. 4. Clearblue (1997) После «Головы-ластика» Линч неожиданно снял рекламу теста на беременность. Тени, крупные планы и напряжённый саунд превращают бытовую ситуацию в психологическую драму, где на кону — надежды и страхи героини. 5. PlayStation 2 — «Третье место» (2000) Для японской кампании PS2 Линч создал психоделический ролик с доппельгангерами и отсылками к «Твин Пиксу». Это был настоящий арт-объект в мире рекламы, подчеркнувший, что видеоигры — это пространство для иных реальностей.

Levi’s × Disney: 30 лет «Истории игрушек» на дениме. К юбилею культового мультфильма Levi’s и Disney запустили совместную коллекцию. В линейку вошли джинсы, рубашки, футболки, куртки и сумки с героями «Истории игрушек». ❤️ — ностальгично 🔥 — стильно

Depop запускает кампанию о винтажной одежде. Маркетплейс Depop, популярный среди поколения Z, сочетает функции магазина винтажной одежды и соцсети: здесь можно листать ленты, подписываться на селлеров и находить уникальные вещи, которые подчёркивают личный стиль. В новой кампании Where Taste Recognizes Taste, созданной агентством Uncommon New York, Depop показывает магию момента, когда кто-то находит нужную вещь. Так бренд меняет восприятие секонд-хенда — это не про «поношенное», а про точное попадание в стиль.