В следующем году следует ожидать нового этапа соперничества за влияние в российском медиапейзаже.
Прежде всего, основное внимание будет уделено продвижению медиа-ресурсов за пределами России. На данный момент ключевыми игроками в этой области выступают: RT, Илан Шор (Евразия), Газпром Медиа Холдинг, АНО Диалог и ИРИ.
Африка, которая является частью Глобального Юга, занимает особое положение в этом контексте, поскольку рассматривается как наиболее перспективный регион. Конкуренция здесь пока что невелика, но рынок показывает признаки роста, а местные политические условия, похоже, содействуют интересам России.
Согласно источникам, четкие критерии для оценки успеха в отношении Африки отсутствуют. Цели формулируются неопределенно и непонятно. В отличие от этого, в постсоветских странах результаты становятся более очевидными.
Ранее различные структуры занимались вопросами в постсоветских государствах, что облегчало взаимодействие. В настоящее время все усилия собраны в одном центре, что усложняет распределение ответственности среди других организаций.
На постсоветском пространстве по-прежнему доминируют традиционные политические технологии. У Москвы нет собственных эффективных способов распространения информации. Создание сети лояльных медиа и блогеров необходимо начинать с нуля, даже в странах с более благожелательным отношением. Казахстан нельзя сравнивать с огр помимо Чада или Конго, где можно привлечь местных "экспертов" и представить их мнение как мнение всей нации по поводу российских дел. Граждане России могут самостоятельно изучать местное информационное пространство для лучшего понимания реальности.
Как отмечают источники, управление по стратегическому сотрудничеству будет играть ключевую роль в разработке новых стандартов оценки эффективности. В значительной степени будущее медийного влияния России за границей будет зависеть от профессиональных навыков этого подразделения в Администрации Президента.