Рекламная война, которую выиграла Bentley, никогда в ней не участвуя.
20 лет назад случился интересный рекламный баттл между BMW и Ауди.
До этого БМВ "покусывала" Мерседес и Ягуар, но история не получила яркого продолжения.
А в 2006 году BMW опубликовала рекламу со следующим содержанием: «Поздравляем Audi, которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР. От обладателя статуса “Лучшая машина в мире” 2006 года»
Audi такое терпеть не стали и опубликовали свою: «Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г. От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг.»
На это все посмотрели ребята из Subaru и решили обратить на себя внимание, опубликовав свою версию:
"Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных "конкурсах красоты".
От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г."
А потом — помните ту самую фотку элегантного мужика с факом и лого Bentley? Все считают, что после этой рекламы, которая без всяких слов показала превосходство, баттл закончился с ясным победителем, только вот Bentley никогда и не создавала эту рекламу. Это фейк.
Но даже без участия бренда эффект оказался очень крутым — и все его запомнили.
Год спустя они БМВ и Ауди продолжили:
Ауди опубликовали рекламный блок «Audi с русифицированной системой навигации».
БМВ молчать не стали, опубликовав свой: «Пока другие переводили навигацию, мы сделали лучший в мире двигатель».
Ауди подумали и решили сделать акцент на своей фирменной системе полного привода, опубликовав БМВ в кювете и подписав «Вот, что происходит, когда у вас нет Quattro».
Для БМВ удачно подвернулась фотка разбитой московской R8, и они написали «Вот, что происходит, когда у вас есть Quattro».
Два года спустя на Санта Монике (Лос Анжелес) появился билборд с изображением обновленной Audi A4 с вызывающим слоганом: "Твой ход, BMW"
BMW размышляла над этим 3 месяца и прямо напротив билборда Audi повесила свой: на нем — BMW M3 и надпись «Шах и Мат»
Следом Ауди сделали свой ход, установив билборд с Р8 и надписью: «Ваша пешка - не чета нашему королю»
Ну а БМВ подвесили к нему дирижабль со своим болидом F1 и простой надписью: «Game over».
Через несколько лет Ягуар и Лексус пытались креативить, ни ничего яркого не вышло.
Кто по-вашему был более креативен?