Телеграм канал «Грустный Киберпанк»

Как и обещал — великолепный текст от моей бывшей коллеги по ESforce, ныне — руководителя проектов в ИТ и геймдеве Александры Дедюхиной. Специально для читателей «ЯР о PR» она на примере Clair Obscur: Expedition 33 собрала чек-лист, как внедрять культурный код в видеоигры. Пользуйтесь. 🥖 Работайте с культурой, которую знаете изнутри Экзотика кажется простой добавкой: вставил мотивы далёкой страны — получил необычный мир. На практике это часто превращается в ошибки из-за поверхностного подхода и невнимательности к нюансам. Достаточно вспомнить скандалы вокруг Assassin's Creed Shadows с их версией самурайства или критику в адрес представления Южной Азии в Far Cry 4. Sandfall Interactive, будучи полностью локальной студией, пошла по другому пути. Они взяли французский культурный материал, который понимают сами. Команда не нуждалась во внешней экспертизе и фактически выступила сама себе консультантом. 🥖 Привязывайте культуру к смыслу проекта Французские мотивы Expedition 33 — не только набор визуальных референсов. Если перенести действие в Лондон или Токио, структура истории распадётся или существенно потеряет в глубине. Именно Париж с его атмосферой искусства, романтики и драмы отлично дополняет историю, где рисование и эмоции — константы в основе всего конфликта и ключевых поворотов сюжета. Кроме того, здесь Париж встроен не буквально, а на мета-уровне: действие происходит в вымышленном мире, имеющем как собственную индивидуальность, так и отсылки к французской столице. 🥖 Используйте узнаваемые символы, но дозированно Международные стереотипы всегда привлекают внимание. Но если ими заменить все элементы мира, особенно визуально, может получиться «клюква». Чувство меры и самоирония в этом аспекте выступят вашими лучшими друзьями. Sandfall Interactive применили символы точечно: багеты, береты, мимы присутствуют в игре, но не доминируют, а работают как акценты. Смешной костюм с багетом — единичен в коллекции вполне серьёзных скинов, а соперник-мим — забавная деталь на фоне десятков других уникальных и проработанных монстров, которых можно встретить на просторах Люмьера и его окрестностей. 🥖 Задействуйте музыку как носитель идентичности Музыка сопровождает игрока на протяжении всей игры, и добавив в нее национальной идентичности, вы сможете произвести мощный эмоциональный эффект. Помимо Экспедиции также можно вспомнить прекрасный славянский саундтрек к Ведьмаку — без него атмосфера не была бы и вполовину такой цельной и аутентичной. Важно отметить: не обязательно речь должна идти о дорогом композиторе. Для Expedition 33 композитора нашли через форумы и SoundCloud. Создатели игры понимали, что им нужна не столько известность, сколько понимание задачи и готовность выстроить звучание в национально окрашенной и одновременно уникальной стилистике. Результат дал эффекты уже вне игры — саундтрек на стримингах бьет рекорды чартов, а билеты на живые концерты по всей Европе разлетаются за считанные минуты. 🥖 Работайте с переводом и озвучкой не только технически, но и культурно Студия придала англоязычной озвучке французский колорит за счёт мелких решений: — Имена персонажей и топонимы (не Мэри, а Маэль; не жестянки, а жестрали; не Лайт-сити, а Люмьер) — Отдельные слова на французском (не дефолтные father/mother, а нежные maman/papa; не простоватое "Shit!", а изысканное "Merde!") В контексте истории подобные элементы укрепляют культурный слой, не усложняя восприятие проекта международной аудиторией. Это трудоёмкая работа для нарративщика и режиссера озвучания, но результат безусловно стоит того. 💭 В заключение Пройдясь по этому чеклисту, вы легко сможете добавить «мягкой силы» своему проекту. Разумеется, можно пойти дальше и найти свои собственные необычные решения. Но даже этой «программы минимум» достаточно, чтобы за игру точно было не стыдно. Спрос на «культурно обогащённые» проекты точно есть — самое время действовать! 😾 ЯР о PR

Как вы знаете, эксперты, мы в «Грустном Киберпанке» бесконечно любим две вещи: историю техно-индустрии и российский геймдев. Последний для нас особенно ценен — со всеми его радостями, горестями и отечественным, импортозамещенным кринжом — чего только стоят такие легендарные тайтлы, как «Бумер: Сорванные башни» и «Боец спецназа ФСКН России». В последние годы, к нашей радости про российские игры стали говорить больше. Власти таки нашли деньги на поддержку разработчиков, разрабы далают свои игры все более качественными (никак не найдем время, чтобы погонять в готикоподобную Of Ash and Steel от российской студии Fire & Frost), да и кринж становится все более забористым — кто был на питчингах в ИРИ, не даст соврать. Но за всеми этими удивительными новостями о новых проектах и предстоящими победами на второй план отходит прошлое, история российского геймдева. Она, ребятки, настолько фактурная и удивительная, что мы решили ее осветить — и сделать это красиво, исторично и так, чтобы запомнилось. Можно сказать, что наш творческий коллектив как раз для этого дожидался первого с 2018 года печатного номера «Игромании» (он, кстати, вышел сегодня). И да, мы написали лонгрид с краткой историей отечественного геймдева. От выставки «Электроника» в 1984 году и советских игровых автоматов, выпускавшихся на танковых заводах, сквозь эру пиратских игр и приставок, вырастивших первое поколение геймеров — и до самого расцвета индустрии, ее паники в 2022 году и постепенного, пусть и непростого, восстановления сегодня. Там все как вы любите: много истории, чуть-чуть скандалов, пара анонимных источников и бесконечная любовь к российским играм. Говорят, что журнал будет на богоспасаемой выставке «Comic Con Игромир», так что хватайте!

Попасть со своим ИИ-решением в реестр российского ПО, похоже, станет сложнее. Правительство ужесточило требования — теперь без собственных крупных ЦОДов не обойдешься. Причем нужен не просто ЦОД, а ЦОД мощностью от 10 МВт. Другие требования: наличие хранилища данных объемом не менее 1 эксабайта (около 1 млрд Гб), и использование не менее чем 1 тысячи GPU для решения задач машинного обучения. На рынке, понятное дело, особых восторгов от нововведения нет. Указанные требования — это уровень крупных технологических компаний, плюс затраты на инфраструктуру могут подскочить на 40–70%, отметил основатель WMT AI Игорь Никитин. Как он считает, рынок может столкнуться с концентрацией инфраструктуры в руках ограниченной группы игроков, а что будет дальше — вы знаете: рост цен и снижение гибкости. Другой эксперт «Коммерсанта» считает, что наличие высоких мощностей вообще не гарантирует качество ИИ-продукта, ведь самое главное — софт.

А мы наконец-то с хорошими новостями из российской микроэлектроники (тьфу-тьфу-тьфу!). В России разработали оборудование для техпроцесса 65-нм. «Станок» будет поддерживать работу на пластинах до 300 мм. За разработкой стояли НИИМЭ и НИИТМ из структуры ГК «Элемент». Они создали кластерные системы для процессов плазмохимического осаждения и травления. Проект возглавлял НИИМЭ — они обеспечили чистые помещения под производство, монтаж и подключение опытных образцов, разработали техпроцессы и провели испытания. НИИТМ выступал в соисполнителях — за ними стояла разработка самого оборудования, также помогли с испытаниями, сообщили нам в компании. Отдельно отмечают, что платформы удалось сделать модульными — это разработка «на вырост». Она потянет как процессы на существующем оборудовании, так и позволит в перспективе перейти к более тонким техпроцессам. Другой плюс — можно подбирать конфигурацию оборудования исходя из потребностей и мощностей производства, что поможет скосить себестоимость продукции. На фоне громких заголовков от TSMC про выход на ультра-высокие разрешения техпроцессов успех «Элемента» может сперва показаться незначительным. Но мы так-то напомним, что преобладающая часть чипов для автомобильной, авиакосмической промышленности, автоматизации и управления — как раз делается в диапазоне 28-90.

Давненько мы с вами, эксперты, не листали интересные отчеты. Закрываем этот пробел и презентуем вам сегодня отчет за 2025 и прогноз на 2026 о состоянии дел в видеоигровой индустрии видеоигровой индустрии от BCG. Индустрия видеоигр выходит из постпандемийного спада, пишут аналитики. Оптимизм подкрепляют данные глобального опроса BCG: 55% геймеров увеличили время за играми за последние полгода, а 44% родителей-геймеров говорят, что их дети начали играть к 5 годам, часто через UGC-платформы вроде Minecraft и Roblox (помянем). Рост восстановится, но 2007 уже никто не вернет тех же цифр по росту, что были в «десятых» уже не будет. Аналитики выделили четыре взаимосвязанных тренда: 🤖ИИ перестраивает разработку. Каждый пятый новый релиз (~20%) на Steam в Q3 2025 года заявляет об использовании ИИ — в два раза больше, чем годом ранее. AI ускоряет создание кода, автоматизирует тестирование и генерирует контент. При этом 50% разработчиков называют главным препятствием возможный негатив игроков. И это тоже нужно учитывать — аналитики предсказывают, что ИИ-слоп в играх будет проблемой, находить «алмазы» станет сложнее. ☁️ Облачный гейминг готов к рывку. 60% игроков уже пробовали облачный гейминг, и 80% из них остались довольны. Ожидается, что к 2030 году рынок вырастет с 1,4 млрд $ в 2025 до 18,3 млрд $. Это стирает границы между платформами, смещая фокус с «железа» на подписки. Так что дело идет к окончанию платформенного холивара — ветераны, складывайте оружие. ✍️ UGC будет расти в значении. Выплаты авторам контента только в Fortnite и Roblox достигнут 1,5 млрд $ в 2025. Более 40% геймеров потребляют больше UGC, чем год назад. Для молодой аудитории это пространство для самовыражения, для разработчиков — путь к превращению игры в платформу. При этом доля игроков в UGC все еще стабильно выше, чем непосредственных создателей. 🛒 Замучились с лаунчерами под каждую игрульку? Дальше будет хуже — 33% взрослых и 40% подростков из опрошенных покупали игры напрямую в веб-сторах разработчиков. К 2030 году доля платежей вне традиционных магазинов (Apple/Google) в мобильных играх может вырасти с ~10% в 2025 до ~30%, что повысит маржу и даст новый контроль над дистрибуцией. С другой стороны, за крутых разработчиков можно будет порадоваться. Такие дела, эксперты. А полный док ищите в первом комментарии.

В российских ракетах нашли зарубежные чипы. Из-за этого Intel, AMD и Texas Instruments предстанут перед судом. Иски поданы от лица граждан Украины. Из заявлений следует, что американские производители «умышленно игнорировали» запреты на поставку микросхем в Россию. Железо пошло на начинку для беспилотников и ракет, пишет Bloomberg. В исках упоминаются пять атак. Одна из них, как утверждают истцы, была совершена с использованием БПЛА иранского производства с компонентами, связанными с Intel и AMD. Другие касались ударов ракет X-101 и «Искандеров». AMD и Intel заявили, что строго соблюдают экспортные ограничения и санкции, то есть, никому ничего не отправляли. В Texas Instruments пока не комментировали иск, но ранее также подчеркивали, что не занимаются незаконными поставками.

Le notre éléphant