Телеграм канал «Тишина на площадке | блог о кино и рекламе»

Реклама должна пугать зрителя⭐️ ⭐️он правда этого хочет! Рассказываем, зачем бренды пугают свою аудиторию (и почему это работает): ⭐️ Потому что хоррор = внимание Ничто так не приковывает взгляд, как лёгкий ужас или дискомфорт. Мы устроены так, что мозг реагирует на тревожные сигналы — и даже в рекламе эта реакция работает. Хорошо снятый хоррор-эпизод (пусть даже с офисной мебелью в кадре) вызывает интерес, а значит, — вовлечённость. ➡️ Пример: HubSpot сняли настоящий хоррор о работе в большом офисе, где ничего не автоматизировано. Новеллы — как из фильма ужасов: лифты, сжимающие голову, кипяток, заливающий лицо, и CRM, которая ничего не спасает. Страшно? Да. Но так близко к реальности, что становится смешно ⭐️ Потому что это остроумно Чем серьёзнее тема, тем смешнее и остроумнее выглядит её хоррор-интерпретация. Особенно, если всё снято нарочито драматично. Это даёт бренду возможность по-новому рассказать о боли клиента и при этом показать: «Мы вас понимаем». Ну а потом, конечно, предложить решение. ➡️ Пример: Apple RIP Leon — душераздирающая история о ящерице, которую хоязин считает мертвой... и пишет об этом друзьям. Однако оказывается, что Леон всего-лишь крепко спал. Благо, новая версия iOS позволяет удалять сообщения! Собственно, вот и рекламный мессендж ⭐️ Потому что это красиво Хоррор — это не только про крик в подушку. Это ещё и про визуал: контрасты, неон, длинные проходы по пустым коридорам, замедление, специфичный звук. Всё это можно использовать как выразительное средство даже в банальной рекламе бытовой техники или сервиса доставки. ➡️ Пример: посмотрите Molding Mandess — короткометражку про девушку, которая не хочет, чтобы её партнёр занимался скульптурой. Снято как психоделический кошмар с бегущими коробками. И да, это реклама доставки. 💥💥💥💥💥💥💥💥💥 Что с этим делать если вы бренд или креативная команда ➡️ читайте по этой ссылке 🤩