Телеграм канал «[Гурбанов] Кирилл говорил»

Не могу не поделиться!

У моей любимой и неповторимой Маши вышло большое интервью у Лауры Джугелия на 2,5 часа. Очень горжусь!

Всем смотреть!

Ну и я там, кстати, тоже есть ))

А ещё подписывайтесь на её канал. Маша офигенно пишет, ничего не пытается продать, много делится личным. Я сам всё думаю, как научиться вести канал так же — а у неё это получается само ))

Как выглядит востребованный маркетолог сегодня или почему старые скиллы больше не котируются

Продолжаю наблюдать, как сейчас заново выстраивается профессия маркетолога. Причин несколько: выходят новые модели, токены дешевеют, и появляется всё больше ребят, которые быстро вайбкодят эффективные решения. Просто навык ручной настройки рекламных кабинетов почти перестал быть профитом, зато у сильных компаний огромный запрос на системную работу.

Погнали по пунктам.

(Не претендую на истину, но со стороны рынка картина такая)

01 По-новому работает с перформансом

• строит креативный процесс на большом объеме данных (глубинные интервью; данные из анализа конкурентов, трендвотчинга, звонков сейлзов и дипресерча)

• агент сканирует креативы, цены и рабочие подходы конкурентов в режиме реального времени

• запускает сотни дешёвых баннеров, разбивает их на параметры, определяет и масштабирует рабочие связки

• быстро тестит воронки и сам умеет вайбкодить лендинги

• автоматизирует аналитику: агент собирает метрики из всех систем и шлёт отчёт с рекомендациями прямо в Telegram

• постоянно следит за новыми ИИ-тулзами через парсинг проверенных источников

02 Умеет строить контент-фабрики

Трафик постепенно дорожает, поэтому умение строить контент-завод — теперь навык категории мастхэв. Есть и хорошая новость: производство контента радикально снизилось в цене: то, на что раньше уходила неделя инхаус-продакшена, теперь занимает пару часов и несколько десятков долларов на токены.

Да, ИИ-контент может выглядеть слопным и не совсем визуально привлекательным, зато подобные аккаунты набирают миллионы просмотров и сотни тысяч подписчиков за недели. Дальше тулы будут становиться ещё круче, а токены еще дешевле.

03 Умеет проектировать агентные системы

Отдельные блоки работы уже просто неэффективно делегировать людям — получается медленнее, дороже и хуже по качеству.

Какие должны быть агенты в команде:

• анализ конкурентов (сайты и креативы)
• трендвотчинг
• генерация виральных видео на базе собранных трендов
• единая база знаний о компании и всём контексте + интерфейс к ней
• агент-аналитик, который подсвечивает отклонения от плана/нормы

04 Умеет работать с GEO и формировать видимость в выдаче для ИИ (дешево привлекает клиентов из органики)

Рынок быстро меняется: трафик из обычной поисковой выдачи мигрирует в ответы ChatGPT, Claude, Perplexity и Gemini. Рынок забирают те, кого эти модели цитируют.

Что важно уметь: понимать алгоритмы попадания как в ответы поисковых ИИ-подсказок в поисковиках, так и в выдачу самих моделей, быстро производить контент и адаптироваться под новые требования.
 
При этом требования к знанию ИИшки не отменяют базы: наличие хорошего вкуса, стратегического мышления и умения строить глубокие и доверительные отношения с другими людьми. Я уже писал про это.

@kgrbnv

«Кирилл, если мне что-то будет нужно, ты будешь последним, к кому я обращусь за помощью»

В этом году меня накрыло осознанием того, что, кажется, я плохой друг. Сначала я понял это сам, затем мне подтвердили это друзья.

[тут часть один
и часть два]

Но после этого было ещё кое-что, о чём я вам не рассказывал.

Когда я признался в этом двум близким друзьям и спросил, что они думают, они кивнули и один из них произнёс фразу из заголовка этого поста, которая пронзила меня.

В тот момент я почувствовал себя очень неуютно: мне захотелось уйти из этого разговора. Какая-то часть внутри хотела заплакать.

Это было больно.

Но мне нужен был этот холодный душ. Это было не оскорбление, не предъява — друг просто поделился своим ощущением.

И я задумался, а что я делаю не так.

Я действительно часто помогаю, когда просят, но скрипя зубами. Люди это чувствуют. Я не люблю нарушать свой комфорт, не люблю жертвовать своим «драгоценным» временем ради других.

Эгоистично. Не по-пацански.

(может, это потому, что я был единственным ребёнком в семье?)

Не хочу быть таким. Чувствую себя неприятно от этого осознания.

С того разговора решил попробовать действовать иначе. Теперь я стараюсь помогать близким друзьям, когда они просят. Ловлю себя в этот момент на чувствах.

Заметил удивительное: оказывается, мне вообще-то нравится помогать людям, которых я люблю. Но мой вечный стресс и аврал, в котором я почему-то постоянно выбираю пребывать и жить, мешают мне замечать это.

Я загнал себя в петлю «вечной гонки» и занятости. Я всегда очень «бизи».

Учусь жить по-другому. Хочу научиться быть для своих друзей таким же, каким они бывают для меня.

Посмотрим, получится ли найти это не через силу, а органически внутри.

@kgrbnv

Раньше я был эмпатичным лидером, а теперь стал неприятным руководителем

Когда в мою бытность корпоративным служащим у нас проходили оценки 360 (это такая процедура раз в полгода или год, когда все оценивают друг друга: ты получаешь анонимные фидбеки от своих подчинённых, коллег-смежников и руководства), у меня всегда зашкаливал показатель эмпатии.

Буквально все считали меня очень человечным боссом, вникающим в проблемы каждого, поддерживающим, заботящимся о состоянии команды, не бросающим в сложных ситуациях и конфликтах.

И я правда таким был.

А потом я ушёл делать свою компанию, и всё поменялось.

Сейчас я не успеваю вникать в проблемы ребят, внимательно наблюдать за состоянием каждого, оказывать моральную поддержку.

Большинство чатов я читаю на лету, львиную долю решений принимаю молниеносно, вечно разгребаю бесконечный склад неотвеченных сообщений, решаю какие-то проблемы, думаю, как пережить низкий сезон, ищу способы диверсификации бизнеса, разруливаю сложные ситуации у клиентов.

В этом лютом потоке переключений и смены контекста я не нахожу (или выбираю не находить) ни времени, ни ресурса проявлять человечность.

Таким коротким оказался путь от эмпатичности к практически безучастности…

Поэтому, например, очень стало непросто работать с джунами — я просто не успеваю ими заниматься: бросаю со скалы в карьер и жду, выплывут ли )) Выплывают далеко не все.

При всём при этом я не считаю, что такое поведение однозначно плохое. Я делаю то, что важно для меня и моего бизнеса, пока мы находимся еще на самом старте.

—

Напишите, если вы руководитель или у вас есть начальник, — как с эмпатией у вас или у него?

@kgrbnv

Эльбрус — всё вообще не так, как я ожидал

[часть 2]

Продолжаю делиться впечатлениями.

05
Дофаминовая яма после

Приехав в Москву, я сейчас уже несколько дней хожу слегка «прибитый». Краски повседневной жизни потускнели. Надеюсь, это временно. Чувство, что «вот там, на горе, было круто, а здесь обыденность» — опасное. Жизнь — она и такая, и такая. Она везде. Писал об этом когда-то. Но привычные развлечения в виде тенниса, падела и пр. — меркнут по сравнению с горой.

06
Альпинизм — это в первую очередь психологическая нагрузка, а не физическая

Во время штурма мозг цепляется за каждую возможность сдаться и повернуть назад:

• Я не спал сутки, это пиздец, нельзя идти
• Адски раскалывается голова, я не дойду
• Кажется, начинается отёк мозга, надо разворачиваться
• Тут пропасть, я сейчас оступлюсь, зацеплюсь кошками, упаду и умру
• У меня больше нет сил, я больше не могу, это опасно
• Мышцы забились, дальше идти нельзя

Это лишь малая часть уловок за 9 часов восхождения и спуска.

Увидел много параллелей со своими опытами на гвоздях, с поездкой в джунгли Перу на церемонии, с випассаной. Навык отключать мозг там, где он мешает, — очень ценен в горах.

07
Нельзя торопиться

Каждая попытка нагнать промежуток до «убежавшего» вперёд одногруппника заканчивается одышкой и остановкой на 1 минуту. Горы вообще не про то, чтобы торопиться. Правильнее и лучше всего идти медленно и спокойным темпом, но максимально долго и без остановок. Начало штурма с 5100 — это два часа до привала без остановки по тропе шириной в два ботинка («косая полка»). Если ты устал и останавливаешься, ты сбиваешь темп всей группы. Нужно идти медленно, но долго.

08
Чувствуешь себя мужиком

Находясь уже сейчас в Москве, понял, что чувствую себя увереннее, чем раньше.

Да, я знаю, что кто-то из вас скажет, мол, это ты недостаточно проработанный — надо чувствовать себя уверенно и без риска жизнью, но мне всё равно. Я узнал себя с новой стороны, узнал, насколько я, оказывается, сильный психологически. И это добавляет мне уверенности в себе.

09
«Больше никогда в жизни»

Это была первая мысль после спуска.
Но прожила она всего 8 часов. К вечеру первого дня после штурма я снова захотел в горы. И это желание только растёт.

@kgrbnv

Че там по ИИ-контенту?

Друзья, я мало здесь пишу про контент. Только общие мысли про дистрибуцию и что на первое место выходит аудитория, нетворк, сильный бренд, навыки продаж, соцсети, эмоциональная связь с клиентом. Но что с этим делать, не всегда понятно, ибо умничать поверхностно может каждый!

А все потому что я в контенте мало понимаю, и свои рилсы и посты делаю руками по-старинке.

Но хорошо, что мы работаем вместе с Ромой и Сашей — они в отличии от меня в этой теме доки!

Завтра, 3 сентября, 18:00 по мск у нас с ребятами будет звонок по автоматизации производства контента с ИИ.

Регистрация здесь

Эдуард, наш топ-эксперт в sfer.ai, соберёт в прямом эфире двух агентов: трендвотчера (читает рынок за вас — конкурентов, рекламу, залетевшие форматы) и рилсмейкера (превращает найденное в готовый ролик).

Всё покажем на реальных кейсах!

Кому будет особенно полезно:

• предпринимателям — чтобы контент приводил клиентов без рекламного бюджета, а за рынком и конкурентами следила система, а не вы

• маркетологам — успевать больше без новых людей в команде: трендвотчинг, креативы и ролики делают агенты, вы отбираете лучшее

• СММщикам и контентмейкерам — чтобы ролики выходили потоком: ресёрч, сценарий и монтаж на агентах, вы решаете, что публиковать

Записывайтесь, чтобы после эфира забрать артефакты — файлы агентов и промпты.

Букайте себе слот в календаре и регистрируйтесь (всё, как обычно, бесплатно)

Не могу держать в себе, поэтому пишу сюда.

Мой хороший приятель Саша Зимин пропал в Непале. Пятый день не выходит на связь. По имеющейся информации, он был на той самой границе — ровно в тот момент, когда сошёл оползень, который полностью стер это место с лица Земли.

Мы переписывались за день до этого. Во вторник, в обед. Он рассказывал, как в детстве ходил на Эльбрус.

И всё.

—

Я в эти дни очень много думаю о смерти.

Когда я был в Варанаси, где кремируют прямо на улице, на кострах, я осознал: жизнь и смерть не существуют друг без друга. Смерть — неотъемлемая часть жизни, и без неё жизни нет.

Я и сейчас так думаю. Но когда вот так уходят молодые, прекрасные люди — всё равно очень грустно.

И ещё я думаю о том, как мы разговариваем с людьми. Насколько мы вообще присутствуем в разговоре.

Перечитываю нашу переписку и вижу: я был где-то на бегу. Ответил односложно. Ох, знал бы — вёл бы себя совсем по-другому.

Я всё ещё надеюсь на чудо. Жду новостей: мой агент каждый час присылает сводки из 33 источников, по фамилиям, по спискам пропавших.

А этим рандомным постом просто хотел сказать: цените друзей, цените близких.

Это не всегда понятно, пока всё хорошо и светит солнце. Как на Эльбрусе, где я тоже только что был: пока погода хорошая — всё хи-хи, ха-ха. А как только портится — всё становится гораздо сложнее.

Цените близких. Цените друзей.

Проверяю инбокс, чтобы увидеть сообщение от Саши: "Пиздец, ща такое тебе расскажу!".