Телеграм канал «IT News»

Тревога в рекламной коммуникации: почему рынку пора конкурировать за доверие

Что формирует тревожный фон

Новости о новых запретах, негативные прогнозы и тревожный контент блогеров создают ощущение постоянной неопределенности. Совокупность таких сообщений заставляет аудиторию ожидать дальнейшего ухудшения ситуации.

Как реклама использует тревогу

Бренды могут преувеличивать бытовые риски, нагнетать чувство опасности и представлять покупку как единственный способ избежать проблемы. Аудитория хорошо распознает такие приемы, поэтому они способны снижать доверие к рекламе.

Как меняется поведение потребителей

Тревога вызывает две противоположные реакции:

– люди начинают больше экономить и откладывать покупки;
– люди чаще совершают импульсивные покупки ради кратковременного комфорта.

Почему манипуляции сохраняются

Рекламный рынок по-прежнему ориентируется прежде всего на охваты, вовлеченность и быструю конверсию. Пока тревожные механики помогают достигать этих показателей, агентства и бренды продолжают их использовать.

Что необходимо изменить

Брендам и агентствам стоит конкурировать не только за внимание, но и за доверие. Для этого нужны прозрачная коммуникация, честный рассказ о продукте, экспертный контент и отказ от искусственного нагнетания срочности.

Новые критерии эффективности

Результаты рекламной коммуникации следует оценивать не только по краткосрочным показателям, но и по уровню доверия аудитории, репутации бренда и устойчивости отношений с потребителями.

Комментируют стратегический директор TWIGA CG Михаил Елагин и управляющий директор TWIGA CG Сергей Оганджанян 👆🏻

#IT_News #реклама

Подписаться в МАКС

Навыки работы с ИИ станут обязательными для соискателей

Умение пользоваться инструментами на базе искусственного интеллекта вскоре может стать таким же базовым требованием при найме, как владение компьютером. Об этом заявила руководитель исследовательского центра сервиса по поиску работы Наталья Голованова.

По ее словам, рынок труда меняется прежде всего за счет трансформации уже существующих профессий. Цифровые навыки все чаще требуются специалистам в маркетинге, финансах, юриспруденции и управлении персоналом.

Работодатели ценят кандидатов, которые совмещают профессиональные знания с умением работать с данными, применять ИИ в повседневных задачах и быстро осваивать новые технологии.

Источник: ТАСС

#IT_News #ИИ #работа

Подписаться в МАКС

Белый дом проверит ИИ на способность к взлому

Что произошло?

🔹Администрация президента США Дональда Трампа проведет встречу с Meta*, Anthropic, OpenAI и Google, чтобы обсудить добровольное государственное тестирование самых продвинутых моделей искусственного интеллекта на способность проводить кибератаки

🔹Поводом стали недавние заявления Anthropic и OpenAI о том, что их ИИ-системы в ходе испытаний смогли проникнуть в инфраструктуру других компаний. Эти случаи усилили обеспокоенность американских властей возможным использованием ИИ для проведения кибератак

🔹На фоне этих событий OpenAI запросила участие специалистов Министерства торговли США в разработке тестов, а комитет по кибербезопасности Палаты представителей запросил у главы компании Сэма Альтмана брифинг по инциденту

* Компания признана экстремистской и запрещена в РФ

Подробнее: Ихние технологии

#ИИ #кибербезопасность

Подписаться в MAКС

МВД предупредило о рисках коротких видео для подростков

Короткие ролики в социальных сетях могут негативно влиять на подростков, сообщили в МВД России. В них нередко встречаются сцены насилия и другой деструктивный контент, который несовершеннолетним бывает сложно оценивать критически.

В ведомстве отметили, что регулярный просмотр таких материалов может повышать риск девиантного поведения.

Также МВД сослалось на данные о возможной связи Reels с депрессивными состояниями и нарушениями пищевого поведения у детей.

По данным ведомства, руководство Meta* знало об этих рисках, но не стало менять алгоритмы из-за опасений потерять рекламную выручку.

* Деятельность Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, запрещена в России как экстремистская.

Источник: РИА Новости

#IT_News #соцсети #подростки

Подписаться в МАКС

RUTUBE охватил более трех четвертей жителей крупнейших регионов России

Аудитория RUTUBE в 15 крупнейших регионах страны достигла 77% среди жителей от 12 до 60 лет, сообщили в «Газпром-медиа холдинге».

Самый высокий показатель зафиксирован в Новосибирской области – 93%. В Свердловской области платформой пользуются 88% жителей этой возрастной группы, в Москве и Московской области – 86%, в Краснодарском крае – 80%.

Наиболее популярным контентом на RUTUBE стали фильмы. Далее следуют лайфстайл-программы и сериалы.

Источник: ТАСС

#IT_News #RUTUBE #видеосервисы

Подписаться в МАКС

Комментарии в МАКС: больше возможностей для общения с аудиторией

Обсуждать публикации с подписчиками стало еще проще. В МАКС появилась возможность включить комментарии в публичных и приватных каналах, чтобы получать обратную связь и поддерживать живое общение с аудиторией.

🔹Как включить комментарии

Откройте канал, нажмите на его название, затем на значок «Карандаш» для перехода в настройки. В разделе «Комментарии» переведите переключатель в активное положение, после этого пользователи смогут комментировать публикации.

🔹Комментарии появятся у всех постов

После активации функции возможность оставлять комментарии автоматически станет доступна не только для новых, но и для всех ранее опубликованных постов.

🔹Обсуждения сохранятся

Если позже отключить комментарии, уже опубликованные обсуждения не исчезнут, они останутся доступными для просмотра.

#IT_News #MAКС

🟪 Теперь о MAКС рассказываем и в самом MAКС

⚡️ Минцифры намерено обновить подход к предустановке ИИ на гаджеты

Если изменения примут, при первом включении будет возможно выбрать такой искусственный интеллект из списка доступных - как отечественных, так и зарубежных, либо же отказаться от предустановки, отметили в ведомстве.

⚡️ Сайты некоторых банков РФ перестали открываться в зарубежных браузерах

Мобильное приложение и сайты банков «Россия», ВТБ, Альфа-банка, Россельхозбанка, «Уралсиб», ПСБ, «Санкт-Петербург» и Сбер перестали открываться в зарубежных браузерах.

⚡️ В СФ предложили дать школьникам играть в настольные игры на переменах

Член комитета Совфеда по социальной политике Наталия Косихина считает, что такое решение поможет отвлечь детей от гаджетов.

⚡️ Электронная библиотека МЭШ заработает еще в 12 регионах

Электронная библиотека «Московской электронной школы» до конца года станет доступна еще в 12 регионах России, сообщил мэр Москвы Сергей Собянин на форуме «Территория смыслов».

#IT_News #утро #новости #главное

Подписаться в МАКС