Телеграм канал «Вдохновение, проснись!»

Друзья, вечером в пятницу выложу красивый контент от H&MHOME и тут уже видны тенденции этого сезона. Это глубокий бордовый цвет в текстиле: тёплый, винный, без ярко-красных оттенков. Далее тонкие металлические высокие подсвечники, то есть металл остаётся. Бумажные ёлочные игрушки и те самые трендовые бумажные ёлки. Где их купить дёшево, уже вся инста знает: Fix Price, 99 рублей. Матовая бумага, тоже глубокие винные оттенки: бордовый, тёмно-зелёный, тёмно-синий. Например, рабочий стол можно круто украсить этой ёлочкой. Сервировка опять же, без особых акцентов: коричневый текстиль сочетается с бордовым + металл. Ёлка с минимальным набором бумажных игрушек. Вот такая заметка. Хороших выходных! ✨

Тут такое прикольное случилось. Помните, я в феврале выкладывала инфу про культурный код. И весь год будто бы все «залипли» в кокошниках, матрёшках и лошадках. И сейчас это уже стало чем-то слишком очевидным. Но у этой темы есть и другая сторона, наши культовые фильмы и фразы, которые мы понимаем с полуслова. Помните, я тогда «на коленке» накидала идею футболки с цитатами из «Девчат» про пряники и халву? И что произошло? Sela сделала коллаборацию с Мосфильмом и такие футболки реально вышли в продажу. И это просто вау. Очень круто, что бренды начинают заходить в эту сторону культурного кода, а не только в «матрёшек». Вот, решила поделиться, потому что радуюсь как ребёнок.

Друзья, продолжаю выкладывать интересные отчёты. Конец года, это отчёты - прогнозы о том, что будет происходить в 2026-м. Сегодня, отчёт от Dentsu. Это один из крупнейших медиахолдингов мира: более 70 000 сотрудников, 145 стран, входит в «большую четвёрку» глобальных рекламных групп. Они ежегодно выпускают прогнозы по медиа и поведению аудитории. Что здесь важно? Dentsu пишет, что следующий год не «год нейросетей», а год людей в мире алгоритмов. Они формулируют три фундаментальные человеческие истины, которые не изменятся, несмотря на ИИ, новые интерфейсы и платформы: 1. Людям нужна простота. 2. Людям нужна социальность и ощущение принадлежности. 3. Люди не хотят просто «потреблять рекламу» — им нужны смысл и развлечение. Мы с вами это уже много раз обсуждали: людям нужны клубы, чаты, обсуждения, книжные/игровые/хендмейд-сообщества. Им важно «быть частью чего-то», а не просто «подписчиком на бренд». Что будет происходить дальше 🔹 SEO → SXO. Оптимизация теперь не под Google-поиск, а под поиск в нейросетях. Уже сейчас можно спросить ChatGPT: «Где вылечить зубы в Москве?» и он выдаст клиники с анализом отзывов. Некоторые компании уже адаптируют сайты под выдачу в ИИ. Кстати, в OpenAI есть отдельный обучающий блок: что и как разметить на сайте, чтобы нейросеть показывала вас в запросах пользователей. 🔹 ИИ-агенты с памятью и скриптами. Тренд отчёта: не просто чат-бот, а полноценный цифровой агент бренда. 🔹 Парадокс трения. Чем легче купить — тем меньше ценность. В 2026-м — обратный тренд: «осмысленные задержки» для усиления желания. 🔹 Комьюнити-экономика. Бренды покупают не инфлюенсеров, а целые субкультурные чаты / группы. 🔹 Коллективный опыт. Лайвы, совместные просмотры, стриминг с комментариями — «мы пережили это вместе» → максимальная вовлечённость. 🔹 Бизнес уходит в мессенджеры. Лояльность строится в диалоге: Telegram, WhatsApp, директ. Как вы отвечаете, как вы продаёте. 🔹 AI-generated audiences. Маркетологи начинают тестировать гипотезы на симулированных аудиториях виртуальные фокус-группы вместо опросов. Это что-то новенькое. 🔹 Смещение KPI. Не только клики и досмотры, а удержание и возврат через 30+ дней. 🔹 Территория развлечений. Бум форматов: серии, гейминг, аниме, микродрамы <2 минут. Выводы • SEO-контент «под запросы» умирает в игру вошли нейросети. • Контент ради охвата больше не работает — работает контент, создающий опыт и возвращаемость. • Мессенджер теперь не «канал», а интерфейс бренда. • Ценность создаётся не скидками, а ожиданием, дефицитом, ритуалами и смыслом. Поэтому: я буду смотреть эти отчёты, разбирать и помечать, тегом #отчёты2026 Присоединяйтесь. Будем смотреть, анализировать. Файл прикрепляю в комментариях⤵️

Coca-Cola уже выпустила свой новогодний ролик. В сети обсуждают, что он ИИ-шный и в нём нет души. В прошлом году компания уже словила большой хейт за свой первый ролик, сделанный с помощью ИИ. Праздник к нам приходит 🤓

Самые классные адаптации😍 Vivalavika🔥 Все в визуальном стиле бренда. Можно сколько угодно спорить про этот инфоповод, а можно взять и воспользоваться им.

Когда реклама в самое сердечко😍 IKEA выпустила очень тёплую кампанию, «Куда бы ни шла жизнь». Она про то, как бренд остаётся рядом во все моменты, когда мы переезжаем, начинаем отношения, растим детей или просто ищем своё место. В роликах нет привычных кадров с мебелью, только люди и маленькие детали жизни. Например, девушка плачет, а рядом ценник на коробки для переезда. Появляется УЗИ двойни и ценник на две кроватки. Маленький ребёнок делает первые шаги, а на экране ценник на защитные уголки. IKEA будто говорит: «Мы рядом. Всегда». И это, пожалуй, один из самых честных и человечных способов говорить о доме.

Какая классная идея от Stradivarius, досье на девушку и ее собаку и потом демонстрация новой коллекции) в итоге все в теплой «одежде» собачки и их мамы-хозяйки. Для себя можно взять идею оформления карусели. Составить для вашего продукта такую карточку-досье.