В 2026 победят бренды, которые будут продавать готовую identity своей аудитории.
В мире, где принадлежность стране, полу, профессии размывается (т.к. мы живём в глобальном информационном пространстве и чувствуем бóльшее родство с теми, кто потребляют тот же контент и увлекаются теми же вещами, что и мы, вне зависимости от их географического местоположения, пола, возраста и т.д.), где полиция нравов штрафует вас за «неудобное» мнение, где лицемерная политкорректность и авторитарная корпоративная культура поощряют лизоблюдство и подхалимаж, собственная (а не купленная) идентичность буквально становится роскошью.
Если методично подавлять или отменять людей за их мнение, в их головах случится винегрет и они неизбежно потеряются в ориентирах. Представьте себе газлайтинг, но в масштабах социума. Сейчас это происходит с десятками миллионов людей в целых странах. Кроме того, как говорит уважаемый политолог-«иноагент»-«экстремист», мнение — это привилегия. Ошибочно полагать, что своё мнение по каждому вопросу есть у всех. Более того, если конкретная проблема не касается человека лично, он и не обязан формировать мнение по этому вопросу; скорее всего он вообще об этом ничего не думает и примет за истину ту версию, которую ему расскажут.
Главный вывод: если у вас нет собственной идентичности, вам продадут чужую. Политтехнологи успешно пользуются этим со времён Марка Аврелия, теперь бренд-менеджеры их догнали.
(Видео: tiffanylaurenjones)