А вот, например, парфюмер Мигель Матош «поддерживает уничтожение каждого символа капитализма». Думаю, это касается одной лишь Франции, где его духи — ну надо же какое совпадение — не продаются.
Делюсь отрывками своего вчерашнего выступления на InterCHARM. Представил нашу коктейльную коллекцию и на её примере объяснил, как устроена работа человека, который отвечает за проектирование коллекций и ежедневное взаимодействие с разработчиками, то есть парфюмерами.
#доброеутро
Last call успеть доехать до выставки InterCharm. Сегодня она работает последний день, я не доеду, неожиданно провела там три дня (изначально собиралась в среду и субботу), и это было очень полезно. Но сегодня надо отредактировать и сдать статьи, журналы сами себя не делают) зато поедет сын, он как маркетолог приезжает просто пройтись по выставке в день закрытия посмотреть на публику (за теми, кто приходит в последний день наблюдать особенно интересно), а главное — стенды. Они всегда отражают тренды и настроения. В этом году, по моим наблюдениям, особенно.
Я, например, впервые посмотрела на выставку с нового ракурса, назовем это так:
InterCharm как способ понять свои желания и понять, куда ты хочешь попасть (как в моей любимой Алисе)
Мой главный фаворит — теннисный корт, устроенный на выставке брендом 1Win. Благодаря ему поняла, как соскучилась по большому теннису.
А на стенде Le Mousse получила подтверждение, как важно озвучивать свои желания и не стесняться их. Я подошла смотреть новинки уже очень уставшая, и на вопрос, что хочу в подарок в шутку ответила: «Чемодан косметики». И ушла… с этим чудесным розовым чемоданом и «ванной Крепатры» внутри. Это именно то, что мне надо в субботу.
Понятно, что желания должны совпасть с обстоятельствами, и тут так и произошло. Но когда сегодня села писать виш-лист на др, вспомнила вчерашнюю подсказку: о желаниях нельзя молчать или считать, что они «слишком».
Что еще по стендам? Есть уютные огромные кровати (возможно, кому-то подскажут, что пора отдохнуть), бары (на видео я пробую коктейли на стенде Кема Клаб, эвалюатор Богдан Зырянов представляет нам с Настей Сперанской и Юлией Цебревой коллекцию ароматов, вдохновенных коктейлями), кот-инфлюенсер моих любимых G.Love, без этого фото с Оксаной Ивановой я не могла уйти с выставки, аромаигра Лила и еще очень много «подсказок», которые вы увидите сами, если приедете. Выставка длится всего 4 дня, но ее влияние на знание и продвижение минимум год и больше (кому не хватает идей, о чем писать? #проpr) Держите нос по ветру, украла название канала Богдана Зырянова, надеюсь он меня простит. А я еще продолжу делиться наблюдениями и видео с конференций.
«Кто теперь за меня будет мной?» — спрашивают меня новинки «Гельтек». И это самый актуальный вопрос за несколько дней до дня рождения.
Вчера на InterCHARM мне удалось присесть буквально пару раз, а поесть и вовсе лишь к вечеру. Пока я тщетно пытаюсь вернуть себе человекообразный вид и мироощущение, ловите ревью Анны Саакян.
Мария Мезенцева, которая эксклюзивно дистрибутирует отдушки Sozio в Россию, рассказала о глобальных трендах по данным мировых парфюмерных производителей. Вот слайд с выводами.
«Нас всё меньше интересует секс и всё больше — зелёный чай».
Третий день InterCHARM, слушаю Анну Дычеву о парфюмерных трендах.
Дьюпы. «Если покупатель не чувствует разницы между ароматами за 1500 ₽ и за 15000 ₽, за что он должен заплатить ещё 13500?»
Эмоция как главный драйвер продаж. «Парфюмерия будущего будет продавать не запах. Она будет продавать возможность чувствовать себя так, как человек хочет. А деньги получат те бренды, которые научатся превращать это желание в понятный продукт. Вопрос больше не в том, какой аромат мы создадим. Вопрос в том, за какое чувство покупатель будет готов заплатить».
Семь секретов того, как успешно продавать парфюмерию в эпоху ИИ, на слайде выше. Отливантщицы молча скринят и пересылают в закрытые чаты с марафонами😎