Телеграм канал «Богдан и его нос по ветру»

Когда сначала подумал, что ценный винтаж всё, а затем пропшикал атомайзер как следует — и зазвучало😇

Этим вечером слушаю любимого Костю Факошима, который в подкасте Dot Comms «Можно иначе» раскрывается, как в личном разговоре. Рассказывает, как делать оптику, откуда берётся вдохновение для ароматов и почему правило «где фокус, там и энергия» действительно работает. «Мне очень хочется положительные сценарии прорабатывать, и они ведь со временем воплощаются. Это постоянное упражнение».

В комплекте Ffern Autumn 25 был билет в онлайн-кинотеатр, где крутят мини-фильм, посвящённый аромату. Гейткипинг не в моём стиле, так что оставляю ссылку здесь. Приятного просмотра!

Autumn 25 стартует узнаваемым запахом масла голубой ромашки с его яблочно-коньячным ароматом и деликатной горечью, которая подчёркивает пряные и овощные грани абсолюта туберозы. Ffern Autumn 25 — это в первую очередь туберозно-иланговые духи с яблочно-грушево-ромашковым декором и плотным, масляным звучанием, которое воплощет артизанальный характер бренда. Сквозь этот коньячно-туберозный янтарь сквозит (чадит!) пирогенизированный сомалийский ладан с его мощным дымным, смолистым запахом. Здесь действительно много натуральных компонентов, так что эти духи работают практически как ароматерапия — заземляют и успокаивают.

В целом совершенно не важно, чем это пахнет: такой вертикально интегрированный продуктовый маркетинг, когда мы сначала думаем, зачем мы вообще делаем то, что делаем, и обогащаем идею изящными деталями (а не весело каламбурим непонятно зачем, а после пытаемся придать невнятной мешанине подобие смысла), подкупает и заставляет смотреть на продукт под другим углом, то есть как на комплексное творческое высказывание — настолько же визуальное, аудиальное, тактильное, насколько ольфакторное. Очень хотелось подержать комплект в руках, чтобы убедиться, что Ffern — бенчмарк того, как следует делать артизанальную парфюмерию в 2025 году. «[Сторителлинг] не является опциональным дополнением к продукту, — говорит основатель Ffern Оуэн Миэрс. — Если вы производите шампунь, успех продукта напрямую связан с его эффективностью, сторителлинг опционален. „Эффективность“ духов заключается в радости, которую испытывает их носитель. Мы должны погрузить клиента в этот мир, чтобы они полюбили его и почувствовали себя его частью». Правда, исследование рынка всё же стоит делать, хотя бы иногда. «Мы не знали, что ревень и айва имеют иные коннотации в США, — признаётся креативный директор бренда Эмили Кэмерон, когда речь заходит о прошлогоднем релизе Autumn 24. — Там, за океаном, ревень чаще представлен в сочетании с клубникой, так что его вкус по отдельности мало знаком. А айва в целом лучше знакома англичанам». В штате Ffern 35 человек, включая собственную съёмочную группу, которая снимает контент для соцсетей, в том числе мини-фильм для каждого аромата. Следующий проект бренда — органическая ферма в Сомерсете. Это первый проект, для которого сооснователи (брат и сестра) будут привлекать внешние инвестиции.

В абсолютном восторге от бренда Ffern — помните, рассказывал вам о нём? Вчера мне приехал заказ, который добрые люди помогли передать через Ла-Манш (напомню, единственный бутик Ffern располагается в Лондоне), в нём — аромат Autumn 25, который вобрал в себя настроение минувшей осени. Она стала для меня знаменательной, да и ноты звучали симпатично, поэтому я решил рискнуть и взять флакон вслепую. Стоило удовольствие 10 тыс. рублей. И вы только взгляните на этот комплект! Листовки с описаниями, целый плакат, сэмпл (если вы живёте в Великобритании или ЕС, можно вернуть нераспечатанный флакон и вернуть деньги), керамический блоттер, бумажная диорама, билет в онлайн-кинотеатр и сезонный чай, вдохновлённый духами. Всё сделано людьми, чьё авторство везде подписано, никакого ИИ — настоящая роскошь в нынешнее время.

В абсолютном восторге от бренда Ffern — помните, рассказывал вам о нём? Вчера мне приехал заказ, который добрые люди помогли передать через Ла-Манш (напомню, единственный бутик Ffern располагается в Лондоне), в нём — аромат Autumn 25, который вобрал в себя настроение минувшей осени. Она стала для меня знаменательной, да и ноты звучали симпатично, поэтому я решил рискнуть и взять флакон вслепую. Стоило удовольствие 10 тыс. рублей. И вы только взгляните на этот комплект! Листовки с описаниями, целый плакат, сэмпл (если вы живёте в Великобритании или ЕС, можно вернуть нераспечатанный флакон и вернуть деньги), керамический блоттер, бумажная диорама, билет в онлайн-кинотеатр и сезонный чай, вдохновлённый духами.