Телеграм канал «Богдан и его нос по ветру»

Прежде, чем свалиться с температурой, посетил лекцию Екатерины Хмелевской (@aromablog) о Caron — бренде, к которому долго не мог подступиться. Оказалось крайне полезно изучить то, что было, и сравнить с тем, что стало. Историческое издание Narcisse Noir очень крезольное, кожаное, мыльное, оставляет после себя массу вопросов. Например, как так вышло, что Chanel Cuir de Russie вышла целых 13 лет спустя. N’aimez que moi («Любите одну лишь меня») в версии 2010 года ошеломляет. Вслед за сиянием белых цветов на первый план выходят засахаренные фиалки, а затем сногсшибательно прекрасные розы с гвоздиками, объятыми огнём. Винтажный Nuit de Noël — действительно злые духи. Злющие! Индольный жасмин с сандалом и чёрнилами из дубового мха. Горько-сладко, волнующе, совершенно не современно, требует меха и бриллиантов. Винтажный Pour Un Homme до смешного сладкий, изнеженно сливочный, пахнет ванильным пломбиром с веточкой лаванды. Из ныне существующего к нему ближе TOM FORD Lavender Extrême, современный Pour Un Homme более сухой, поджарый. Parfum Sacré — эффектное вуайеристское высказывание в жанре «дорогие сиськи». Дива отошла от трюмо, а камера продолжает любоваться снятым лифчиком с металлическим каркасом и румяными персиками в шампанском. Винтажный Tabac Blonde пахнет пеплом, который небрежно стряхивают на лацканы в натопленной комнате. Современные духи очень хороши, и в них есть «дорогие сиськи» из Parfum Sacré, и кумариновая курага из Habanita, и будто бы даже тень канувшего в Лету Fruit Defendu Поля Пуаре. Современные сочинения со словом “tabac”, к сожалению, не выдерживают критики: переслащенный ванилином «айкос» в стиле Armani Stronger With You в Tabac Exquis и Black Afgano в Tabac Noir. Fleurs de Rocaille, тот самый «Запах женщины», заставляет пожать плечами: ну альдегиды, ну цветы, ну гвоздика. И чего такого в них нашёл герой Аль Пачино? Предполагаю, что Джоан Дидион, которая очень любила эти духи, ценила в них эффект «моя кожа только лучше», который проявляется спустя время. То есть несмотря на то, что это классический альдегидно-цветочный шипр, есть в нём то, за что публика позже полюбила Narciso Rodriguez for her и Glossier You — кокетливое «это не духи, это просто я так пахну». Благодарю Екатерину за погружение в редкую тему и Наталью Дроздову за прекрасную организацию🙏

На что потратить деньги на Randewoo в декабре? Конечно же на комплиментарные духи для корпоратива, которые вам пригодятся в трэвел-объёме как раз для особого случая. Этой зимой рекомендую блистать в: Clive Christian Matsukita — дымный, копчёный чай с бергамотовой вспышкой в старте и мускусными цветами, которые делают его по-настоящему унисексовым. Boadicea Hanuman — гурманский ветивер с медовыми островными цветами. Как всегда у бренда технические характеристики впечатляют. Maison Crivelli Tubéreuse Astrale — мощнейшая пряная тубероза не от мира сего, с которой вы не останетесь незамеченной. Kilian Angels' Share Paradis — малиновый ликёр в бочке из-под коньяка, более мягкая и женственная интерпретация Angels' Share. Guerlain Patchouli Paris — очень красивые помадные, ирисовые пачули, в которых хочется загадочно улыбаться, сжимая мундштук уголком губ. Все ароматы доступны в формате миниатюр с прогрессирующей скидкой. Полный ассортимент миниатюр вы найдёте здесь, также не забудьте мой промокод 10NOS, который вычтет дополнительные 10% из суммы заказа. Уже придумали, в чём будете сражать наповал коллег?

Верный признак того, что на носу Новый год: бренды, которые ни разу в жизни не занесли ни рубля и даже не позвали на кофе, пытаются соблазнить меня бартером или высказать своё фи касательно подачи: «Ваша публикация не отражает ценности нашего целомудренного бренда, который делает шпильки для стриптизёрш!» Вспоминается легендарная история «Антиглянца» с гробом для барби или моя собственная — про YSL и чебуреки (олды знают). Обычно, когда спрашиваешь, как будет удобно — принять ваши драгоценные флаконы обратно, или, может быть, мне стоит вынести их на помойку, тон резко меняется: «Ой, да что вы, мы ничего такого не имели в виду!» А что же вы имели в виду, позвольте спросить? Бренд-коммуникация (бренд—человек) повторяет общение «человек—человек». Те самые комплексы, «зажимы», вытеснения и проекции, о которых говорят психологи и коучи, свойственны и брендам тоже. Что характерно, недотрог и девственников чаще всего строят из себя самые скабрёзные и развратные — согласитесь, люди ведут себя так же. Полтора года назад руководитель бренда, чей знаковый аромат буквально называется «Чудесные выделения» и на упаковке которого в первом тираже был совершенно недвусмысленно изображён эякулирующий член, возмутился моим колье с бисерными пенисами, мол, вызывающе такое на выставке носить. Алло! Вы давно открывали свой каталог? Сказал он об этом, естественно, не мне, потому что на прямую конфронтацию решаются немногие. На видео выше — буквально я. Одноразовым людям без собственного мнения, имена которых я даже не вспомню, так часто они сменяются в пресс-службах, стоит поучиться у старожилов, которые умеют отделять себя от бренда и честно признаются: «Этот наш запуск не очень», «Лично мне не понравилось». Приглашают на кофе, чтобы поделиться новостями. Присылают цветы в благодарность за поддержку. Высший пилотаж — приехать к лидеру мнений, с которым вы давно сотрудничаете, в больницу, просто чтобы его поддержать (совсем недавно был такой случай со знакомой). Это бустит доверие в миллиард раз больше, чем вылизанные PDF и подобострастная учтивость. А ещё в этом — то есть в уважении к человеку, а не к полезной функции, которую он выполняет — и заключается настоящий люкс. Что характерно, таким сокровенным знанием обладают как правило те, кто не скачут с места на место, а работают в одной компании годами. Их можно назвать экспертами — по выстраиванию отношений. С уходом больших корпораций эта экспертиза стала редкостью. Апофеозом бестактности стала ситуация, когда ко мне в ЦУМе подскочил представитель компании-дистрибьютора, которая со мной ранее не связывалась, и стал буквально дёргать за рукав: «Ой, Богдан, а подойдите к нам!» Самый ценный навык бренд-управленца в эпоху повсеместного дефицита внимания — умение выстраивать долгосрочные отношения, а это значит инвестировать в них, прежде чем пытаться пожинать плоды. А если ещё и научитесь делать так, чтобы это не выглядело фальшиво, вас и бренд, который вы представляете, будут носить на руках. Конечно, когда в команде текучка, на это нет времени, ведь KPI надо сдать вчера. Но ничего, впереди новый 2026 год — пожелаем бренд-командам найти под ёлочкой эмоциональный интеллект и навыки планирования, чтобы вспоминать о лидерах мнений с их «ценной экспертизой» (ваши слова, не мои) не только под конец года, когда это нужно вам, а не мне.

Продолжаю размышлять о трендах в широком смысле, ведь парфюмерная мода — рябь на воде, сильные потоки смыслов текут на большой глубине. Адаптация абсолютно любого тренда всегда происходит по одному и тому же хорошо изученному сценарию, который называется кривая распространения инноваций. Первыми в поезд запрыгивают безумцы, затем подтягивается большинство, отстающие бегут за уходящим составом. Набивший оскомину акигалавуд, который только вчера был инновацией, доступной только COMME des GARÇONS и miu miu, а сегодня встречается в духах Zara, в самом деле ничем не отличается от внедрения ИИ везде, где надо и не надо (последний пример — «Галя GPT» у «Пятёрочки»), и лабубу: минувшим летом инфлюэнсеры вешали этих зверьков на сумки, а к зиме, когда неологизм включили в словарь русского языка, зубастое создание появилось на упаковке мороженого «Чистая линия». Быть новатором здорово, в перспективе можно заработать все деньги мира (см., например, TF Lost Cherry или фен Dyson), но, так как вы первооткрыватель, инвестиции обойдутся дорого. Предвосхищать тренды сильно задолго — плохая идея. Произвести первое впечатление можно лишь единожды, и потому Mugler Womanity (объективно гениальные духи) не взлетели: публика в 2010 не была готова к солёной гурманике. В 2026 это уже магистральный тренд, но возглавят его иные герои. Направленный информационный вброс может оседлать мем и прокатиться по волне за чужой счёт. Когда я работал в рекламном агентстве, наши креаторы стремились обыграть популярный мем как можно раньше, чтобы успеть оседлать волну в фазе роста. Поэтому вашу ленту в одночасье накрывает лавина однотипных шутеек про Ларису Долину от «Авиасейлс», Contex, «Много лосося» и т.д.; когда к концу недели бренды-тормозы продолжают упражняться в остроумии, никому уже не смешно. Бюрократия уничтожает креативность: в прошлом году «Золотое яблоко» обыграло brat summer буквально к осени, хотя обложка альбома Charli XCX идеально совпадала с фирменным цветом ритейлера. Кривая распространения инноваций универсальна, потому что отражает баланс сопротивления/открытости новому, который присутствует в каждом из нас. По этому принципу работают флешмобы, рекламные кампании, продуктовые запуски и политтехнологии. #социология #тренды

Узнал сегодня забавную вещь: 65% телепотребления 16–34 летних молодых людей составляет архивный контент, то есть старые сериалы с большим количеством сезонов. Я тоже из них: не могу себя заставить смотреть Pluribus или The Bear, потому что ещё не закончил «Зачарованных». Проблема в том, что бедные маркетологи не знают, как засунуть туда свой продакт-плейсмент, ведь подписки на стримингах исключают наличие рекламных вставок. Это накладывается на «баннерную» слепоту, которая теперь распространяется на всю онлайн-рекламу без исключения. И знаете что? Мне их совсем не жаль😈 #тренды

😳 Малиново-кокосовый Libre 😳

Снова рисую каляки для парфюмера, чтобы разложить на составляющие тошнотворную отдушку из 90 компонентов, которая пахнет как тренд 2026: маракуйя в жидком йогурте со слюнявой акватикой, похожей на Регидрон. Хорошо хоть без амбродерева обошлось. Наверняка что-то упустил (мандарин!), но мне сказали, что очень помогло. С точки зрения парфюмерной ворожбы маракуйя — это цитрусово-земляничный водянистый манго с носками, хвоей, ананасами и грушей, а манго суть грейпфрутово-смородиновый персик также с хвойным ананасом. #работа #evaluation