Приход Джона Гальяно в Zara лично мне совершенно не показался странным, в то время как окружающие преисполнены недоумения и скептицизма. То есть Кристоф Лемэр в Uniqlo и Хайдер Акерманн в Canada Goose вас не смущали, почему же смущает Гальяно в Zara? Я напомню, Луиза Троттер, которая прямо сейчас приумножает коммерческий успех Bottega Veneta, вообще-то сделала Lacoste great again. Откуда такой снобизм, коллеги?
Люкс, за редким исключением (привет Hermès и Loewe), стал отвратительного качества: форумы полнятся жалобами клиенток Chanel, которые купили сумки за бешеные тыщи и спустя полгода обнаружили, что швы лопнули, а позолота на фурнитуре слезла. При Лагерфельде такого не было, ценник при этом был втрое ниже. До клиентов масс-маркета наконец дошло, что лучше инвестировать в качественные ткани, чтобы не выбрасывать одежду каждый сезон, и качество одежды Zara и H&M, после просадки в середине 2010-х, начало улучшаться. Почему бы не нанять дизайнера с огромным опытом, и не для создания капсульной коллекции, а на постоянную ставку, чтобы реформировать креативную составляющую бизнеса? Абсолютно логичный шаг, который забавным образом рифмуется с наймом медийных лиц в люксе: Louis Vuitton заправляет певец ртом Фаррелл, а модельным рядом Zara правит настоящий дизайнер, так что парадоксальным образом масс-маркет — новый люкс.
Инсайдер моды Елизавета Буйнова, автор канала @shoesanddrinks, подтверждает мои рассуждения фактами о состоянии фэшн-рынка в материале для «Сноб».
(Кстати, о своих парфюмерных предпочтениях Елизавета, за плечами которой успешные проекты в Proenza Schouler, A.F. Vandevorst и Ann Demeulemeester, рассказала мне здесь.)