Вы это видели? Chanel полностью обновили дизайн своих ароматов в концентрации Parfum - включая легендарный Chanel N°5 и коллекцию Les Exclusifs.
Новые флаконы сделаны из ультрапрозрачного стекла, с ручной полировкой до шелковистой гладкости и закрыты в традиционной технике baudruchage с тончайшей мембраной, шелковой нитью и сургучной печатью Chanel.
Каждый флакон помещен в новую восьмиугольную коробку Cabochon Box со специальным мини-ножом для открытия.
И главная новинка - 1957 Parfum, новое творение Оливье Польжа для линии Les Exclusifs. Аромат вдохновлен белым цветом Chanel и построен вокруг чувственного белого мускуса с мягким пудровым шлейфом.
Также Chanel представили Les Extraits de Chanel Purse Spray - дорожный формат со сменными флаконами, вдохновленный дизайном помады 31 Le Rouge. В набор можно выбрать сразу три аромата из коллекции Les Exclusifs.
Честно сказать, так и не смог разглядеть изменение стекла у №5 Parfum, но что-то мне подсказывает, что рассказы о ручной полировке и восьмиугольные коробки — повод поднять ценник.
Запрещённые приёмы в маркетинге – это использование щеночков и котят в имиджах. Понятное дело, это мощные триггеры для привлечения внимания. Фотографий с котятами у нас нет, но зато есть обнажённый парфюмер, да ещё и с ароматом PLENILUNIUM в его естественной среде.
В последнее время вижу в сети мысль о том, что вкус рождается при контакте с (суб-)культурой и её носителями, которые выработали определённый стиль, проживая жизнь определённым образом, а алгоритмы, которые превратили всё в один сплошной пинтерест, сломали эту взаимосвязь и насаждают «вам может также понравиться…» в отрыве от этого опыта. В итоге всё превращается в X-core: gothcore, GORPcore, normcore и т.д. — вот почему стиль зумеров в сериалах, кино и жизни для миллениалов и бумеров выглядит таким пластиковым.
Разумеется, заимствование существовало задолго до соцсетей и зумеров (на нём вообще держится вся мода), но оно происходило с оглядкой на социальную группу, которая носила эту одежду или юзала стилистический приём по роду деятельности. То есть первыми популяризаторами тренчей — двубортных лёгких пальто из водоотталкивающего габардина, названных так в честь окопов, потому что они были частью экипировки английских офицеров Первой мировой войны — стали те самые офицеры, уволенные со службы по окончанию боевых действий, а вторыми — те, кто хотели выдать себя за оных. Панки закалывали булавками распадавшуюся на части одежду не от хорошей и сытой жизни, позже стали использовать их как пирсинг, чтобы фраппировать консервативное общество — и Вивьен Вествуд, бывшая настоящим панком, одела в него модную публику.
Но для сегодняшнего потребителя, выросшего на всём готовом, это просто ещё один -кор, набор визуальных элементов. Как там? «Моя культура не твой костюм?» Вот где настоящая культурная апроприация.
Подумал, что именно здесь располагается точка перехода духов из культовых в попсовое клише. Механизм тот же самый, просто с духами как с невидимым объектом эту грань сложнее отследить.
Когда Tobacco Vanille из томных вечерних духов для обеспеченных людей превращается в повседневную «брызгалку». Когда Santal 33 из загадочного шлейфа, который исходит от фэшн-редакторов, только что прилетевших с нью-йоркской недели моды, становится рассольной душегубкой. И когда никто не ассоциирует Bois Impérial с Хошимином, обливаясь им в любой непонятной ситуации и ароматизируя им всю ветку метро.
Наверное, потребитель не обязан вычитывать пресс-релизы перед покупкой. Сочетание духов с одеждой можно назвать вкусовщиной (каковы критерии отбора?). Но без какой бы то ни было рефлексии конечного потребителя над уместностью любая, даже самая красивая композиция, неизбежно превращается в эскортное амбре и шлюший шлейф.
Если вы прокачиваете навыки и нюхаете душистые вещества с целью научиться их идентифицировать, как вы их видите?
Если одни компоненты довольно невнятные (научился худо-бедно ощущать бензилсалицилат спустя полгода работы), другие проявляются в моей голове чётким синестетическим эффектом.
Ни с чем не спутаю додеценаль — альдегид C12 Lauric. Что по отдельности, что в смеси (в составе парфюмерной композиции) он ослепляет мой внутренний взор голубой вспышкой.
Режиссёр Джей Джей Абрамс прославился тем, что в какой-то момент стал злоупотреблять этим спецэффектом: говорят, его Star Trek 2009 и 2013 года невозможно смотреть, потому что вспышки заслоняют лица актёров. Кстати, это не цифровая фишка: по указанию Абрамса члены съёмочной группы засвечивали винтажный анаморфотный объектив фонариками. Зачем? В интервью с извинениями режиссёр оправдывался, что таким образом хотел передать картину настолько оптимистичного будущего, что его сияние ослепляло объектив. Вместо этого ослеп зритель…
Ровно так вижу додеценаль: там, где одним чудится хромированный блеск барабана стиральной машины (C12 Lauric — непременный участник постирочных отдушек), я вижу реактивные двигатели космического корабля и чёткий оптический эффект — иссиня-белую вспышку, от которой становится больно глазам.