🟢 Маяки в тумане. Он создал компанию, которая приносит миллиард долларов в год. Бренд знают по всему миру. И вот он публикует отчет о работе компании. Только вместо обычного корпоративного глянца там написано... Кошмар, что там написано!
❌ Выбросы углерода выросли на 12%
❌ Переработанные материалы: достигли 6% вместо целевых 50%
❌ Только 39% фабрик платят достойную зарплату
❌ 85% продукции невозможно переработать
❌ Только 1% проданного когда-либо вернулся на переработку
Репутационное самоубийство?
Нет. Это Patagonia и её 87-летний основатель Ивон Шуинар — человек, который всю жизнь делает невозможное.
В 13 лет он спускался на верёвках к гнёздам соколов в Калифорнии. В 20 стал легендой Йосемити — национального парка с километровыми гранитными стенами, мекки мирового альпинизма. Совершал первовосхождения с легендарным Роялом Роббинсом на Эль-Капитан — одну из самых страшных скал планеты.
Бизнес начался из нищеты: купил за $200 угольную кузницу, начал ковать крючья для скалолазания. Продавал из багажника машины. Эти крючья стали революцией — с ними покоряли стены, которые считались непроходимыми.
А потом, в 1970-м, когда бизнес процветал, Шуинар понял: его крючья разрушают скалы. 70% дохода компании — это шрамы на камне. Что сделал Шуинар? Изобрёл алюминиевые закладки, которые не калечат породу. Запустил революцию "чистого альпинизма".
В 1973-м появилась Patagonia. Одежда для тех, кто живёт "в условиях столь же суровых, как в Андах".
Но с самого начала это было не только про деньги:
→ 1984: открыли вегетарианскую столовую и детсад для сотрудников (за 30 лет до того, как это стало трендом)
→ 1986: начали отчислять 1% продаж ИЛИ 10% прибыли на экологию (что больше)
→ 1996: узнали, что обычный хлопок — экологическая катастрофа. За 18 месяцев полностью перешли на органический. Затраты — огромные. Альтернатив — ноль.
→ 2002: основал движение "1% для планеты". Сейчас в нём 4700+ компаний из 110 стран, $672 млн направлено на защиту природы.
→ 2017: когда президент Трамп сократил национальные парки Юты, на сайте Patagonia появилось: "Президент украл вашу землю"
→ 2022: в сентябре Шуинар совершил невозможное. Отдал компанию. Не продал — отдал. 100% акций. 2% — в траст, охраняющий миссию. 98% — некоммерческой организации, которая получает ВСЮ прибыль на борьбу с изменением климата и экологическим кризисом.
"Земля теперь наш единственный акционер".
Узнав, что попал в список богачей Forbes, потребовал от персонала: "Уберите меня оттуда".
Заявил прямо: "Я не уважаю фондовый рынок. Став публичной компанией, ты обязан максимизировать прибыль для акционера. А мы хотим максимизировать пользу для планеты".
Пару недель назад Patagonia опубликовала первый отчет о воздействии: 130 страниц под названием "Работа в процессе".
Читаем:
Да, мы провалили цели по переработке. Да, выбросы растут. Да, многие рабочие получают недостаточно. Да, мы не знаем, как переработать 85% того, что производим.
Генеральный директор: "Прогресс нелинеен. Иногда он грязный и даже болезненный. Но это тоже прогресс".
87-летний Шуинар: "Страх ошибиться не может остановить нас от попытки сделать правильно".
Три маяка — человек, компания, отчёт — для тех, кто не боится плыть в тумане, признавая: карта неполная, но курс взят верный.
"Совершенство достигается не тогда, когда больше нечего добавить, а когда больше нечего убрать" — Антуан де Сент-Экзюпери (любимая цитата Шуинара)
☀️Подробнее тут.
#Цивилизация #Patagonia #ИвонШуинар #ЛюдиМаяки
🪴 Подписаться на еженедельную рассылку ИНФРАГРИН можно тут.
👒 Подписаться на телеграм-канал Светланы Бик 100%_Зеленого @greenpercent