Телеграм канал «ГлобалМСК.ру»

Эволюция личного бренда руководителя: ключевые тренды и драйверы перемен
https://globalmsk.ru/news/id/81078

За последние несколько лет заметно изменились подходы к формированию личного бренда руководителя: стратегии и инструменты уже существенно отличаются от тех, что были популярны ранее. Среди ключевых драйверов таких перемен – динамичные сдвиги на рынке труда, усиливающаяся роль цифрового имиджа и трансформация запросов со стороны аудитории: теперь наряду с профессиональными навыками особую ценность приобретают искренность, система личных ориентиров и навыки конструктивного диалога.Эксперты специально для сети порталов «ГлобалМедиа» назвали основные факторы, которые сегодня определяют успех в построении личного бренда управленца, а также выделили наиболее эффективные тактики и ключевые тренды в этой сфере в текущем году.
Экспертные мнения
Марина Нилова, преподаватель бизнес-школы ИМИСП, сооснователь Академии бизнес-симуляций:
Личный бренд руководителя — это глубокая и управленчески значимая констру...

От соцсетей до нейровыдачи: ключевые тренды продвижения личного бренда
https://globalmsk.ru/news/id/81077

В 2026 году парадигма выстраивания личного бренда претерпела существенные изменения – на это повлияли сдвиги в поведении аудитории, трансформация каналов коммуникации и эволюция алгоритмов поисковой выдачи. Новые реалии требуют от лидеров большей вовлечённости и системности: формат быстрых коммуникаций, многоплощадочность и адаптация контента под разные аудитории становятся обязательными элементами стратегии. При этом цифровые инструменты не отменяют ценности живых коммуникаций и экспертных публикаций – эффективный личный бренд формируется только в комплексе этих подходов.
Василий Александров, генеральный директор ORM-Service:
В 2026 году произошёл слом парадигмы выстраивания личного бренда. Во многом это обусловлено изменением паттерна поведения аудитории, сокращением доступных каналов прямой коммуникации и сменой алгоритмов поисковой выдачи. Несмотря на то, что все представленные факторы относятс...

ВЦИОМ: соискатели чаще всего находят работу по рекомендации
https://globalmsk.ru/news/id/81069

ВЦИОМ провел опрос на тему поиска работы. Его результаты показали, что большая часть опрошенных трудоустроилась благодаря рекомендациям. Такую информацию предоставила «Комсомольская правда».
В опросе приняли участие 1600 человек. 17% респондентов сказали, что при поиске работы пользовались помощью родственников и друзей. 11% трудоустроились благодаря специализированным платформам. К 6% работодатель обратился сам, а 4% подавали заявки сразу в компании.
Эксперты говорят, что в данный момент рынок труда сместился в сторону работодателя. Во все времена устройство на работу по рекомендациям было популярным и эффективным. Однако в последнее время к такой методике стали прибегать не только соискатели, но и компании. Сейчас трудоустраивают не родственников или знакомых, а того, кто обладает необходимыми навыками.
Бизнесу невыгодно брать на работу человека без нужных компетенций, даже если он является родственником и...

Как выстроить личный бренд руководителя: тренды, ошибки, результаты
https://globalmsk.ru/news/id/81072

Личный бренд руководителя – это не просто набор публикаций и достижений, а стратегический инструмент, способный укреплять доверие к компании и помогать в привлечении клиентов, партнёров и талантов. Его развитие оправдано не в каждом бизнесе: значимость такого бренда особенно высока в нишах, где образ лидера напрямую влияет на восприятие организации. В 2026 году успех личного бренда определяется прозрачностью, системностью, практической пользой для аудитории и умением через сторителлинг демонстрировать реальную экспертность.
Ольга Калашникова, основатель коммуникационного агентства B-BRANDS:
Личный бренд руководителя — это не только красивая фотография в соцсетях и список достижений в резюме. Это инструмент, который напрямую работает на бизнес: помогает привлекать клиентов, партнеров, талантливых специалистов и повышает доверие к компании. Но важно понимать, что личный бренд нужен не всем и не всегда. ...

От результатов к репутации: естественный путь построения личного бренда
https://globalmsk.ru/news/id/81073

Личный бренд руководителя необязательно выстраивать по классическим шаблонам – зачастую он естественным образом формируется через результаты бизнеса, репутацию компании и управленческие решения. При этом осознанное присутствие в профессиональном поле через выступления, отраслевые мероприятия и экспертные комментарии помогает усилить эффект и донести до аудитории реальный опыт, включая не только успехи, но и ошибки. Важную роль в этом процессе играет команда, которая берёт на себя координацию внешних коммуникаций и помогает собственнику органично встраивать публичную активность в плотный рабочий график.
Виталий Панов, генеральный директор компании «Фрикейк»:
Я никогда не строил личный бренд руководителя в классическом понимании. На мой взгляд, он формируется прежде всего через результаты работы, репутацию компании, отношение команды и те решения, которые ты принимаешь как собственник. Если бизнес р...

Системный подход к личному бренду: как объединить обучение, медиа и нетворкинг
https://globalmsk.ru/news/id/81075

Личный бренд руководителя сегодня — это не стремление к медийности ради неё самой, а стратегический инструмент управления доверием, особенно значимый в B2B‑сегменте, где клиенты ориентируются и на людей, стоящих за компанией. Его развитие становится ответом на запрос рынка: аудитории важна не «идеальная картинка», а экспертиза, прозрачность и возможность выстроить глубокий профессиональный контакт.
Светлана Гришкина, основатель Thai Traditions - бренда профессиональной косметики для массажа и СПА:
Сегодня личный бренд руководителя — это уже не история про «быть медийным ради медийности». Для бизнеса это полноценный инструмент управления доверием. Особенно в B2B-сегменте, где клиенты всё чаще выбирают не только продукт или компанию, но и людей, которые за этим стоят.
В нашем случае личный бренд начал развиваться достаточно поздно. Долгое время компания росла без активной публичности первого...

Персонализация вместо шаблонов: стратегии личного бренда для разных аудиторий
https://globalmsk.ru/news/id/81076

Всё чаще компании прибегают к аутсорсингу при выстраивании личного бренда первых лиц – это позволяет сформировать персонализированную стратегию, учитывающую как задачи руководителя, так и цели бизнеса. При этом универсального подхода к развитию такого бренда не существует: эффективность инструментов кардинально различается в зависимости от сегмента и целевой аудитории. Успешная стратегия всегда собирается индивидуально, от точечного нетворкинга до масштабных федеральных инициатив, и ориентируется на конкретные задачи и особенности рынка.
Инна Сумская, руководитель Агентства персонального брендинга:
Всё чаще компании передают личный бренд первых лиц на аутсорсинг. Причина проста: только так удаётся собрать по-настоящему персонализированную стратегию, заточенную одновременно под задачи руководителя и цели бизнеса.
Главное, что нужно понимать о личном бренде: инструменты, которые работают в од...