Телеграм канал «ГлобалМСК.ру»

Баннерная реклама в B2B: опыт работы со сложными продуктами
https://globalmsk.ru/news/id/78716

Работа на узком рынке с технически сложными продуктами предъявляет особые требования к рекламной стратегии. Одной из главных проблем становится точное определение целевой аудитории среди огромного объема интернет-пользователей. Решения о сотрудничестве принимаются медленно и включают консультации с техническими специалистами. Дополнительно ситуацию осложняет ужесточение регуляции персональных данных, что сокращает возможности для первой коммуникации с потенциальными клиентами через электронную почту.
Алена Дмецова, руководитель отдела маркетинга инжиниринговой компании АО «ОВЛ-Энерго»:
Мы работаем с узким рынком и сложными продуктами. В таких условиях одной из самых сложных задач в рекламе остаётся поиск целевого пользователя среди широкой интернет-аудитории. При этом решение о сотрудничестве часто принимается не сразу и с участием технических специалистов.
После изменений в регулировании работы с персональн...

Баннерная реклама в интернете: инструмент системы, а не отдельный канал
https://globalmsk.ru/news/id/78717

Маркетинговая сфера полна стереотипов и заблуждений, которые мешают предпринимателям достигать поставленных целей. Одно из таких распространенных представлений связано с баннерной рекламой. Многие считают, что размещённые баннеры сами по себе смогут привести массу клиентов и мгновенно повысить продажи. Однако многолетний опыт подтверждает обратное: для достижения ощутимых результатов баннерная реклама должна встраиваться в общую маркетинговую стратегию и дополнять другие инструменты. Поняв истинную природу баннерной рекламы, можно избежать разочарований и получить значительный эффект от вложенных средств.
Алиса Айдарова, специалист по внедрению ИИ-процессов в маркетинг компании AI-MOS:
За пять лет работы на позиции директора по маркетингу на российском и международном рынках я не раз видела одну и ту же ошибку. Баннерную рекламу запускают «сама по себе», а потом оценивают по кликам и делают вывод,...

Какие форматы рекламы работают лучше всего?
https://globalmsk.ru/news/id/78718

Выбор оптимального формата рекламы — одна из важнейших задач для предпринимателя, стремящегося эффективно продвигать свой продукт или услугу. Среди многообразия предложений, от классических баннеров до инновационных видеореклам и социальных сетей, важно определить, какой именно подход даст наибольший отклик и принесет реальную прибыль. В этом тексте эксперт назвал самые эффективные виды рекламы, исходя из особенностей различных рынков и типов бизнеса, чтобы разобраться, какой формат подходит именно вам.
Дмитрий Субботин, директор по клиентскому сервису, AdVisor Media:
Если отвечать коротко, то все форматы работают хорошо для достижения правильно поставленных бизнес-целей. Ниже приведу примеры основных задач, которые могут стоять перед маркетингом, и какие форматы рекламы лучше всего будут решать эти задачи.
Если нужно увеличить количество заявок на сайте:

Поисковые объявления в Яндекс Директ - главный приоритет.
Текстов...

Анатолий Карпов в свои 75 лет продолжает сохранять активную жизненную позицию
https://globalmsk.ru/news/id/78709

Легендарный шахматист Анатолий Карпов, 12-й чемпион мира по шахматам, демонстрирует впечатляющую активность в преддверии своего 75-летнего юбилея. Несмотря на солидный возраст, гроссмейстер остается ключевой фигурой в шахматном мире.
Многогранная деятельность Анатолия Евгеньевича охватывает различные сферы. Как почетный президент Федерации шахмат России, активно участвует в развитии шахматного движения, а в качестве депутата Госдумы вносит свой вклад в законодательную работу, являясь членом комитета по делам национальностей.
Мнение шахматного эксперта востребовано в комментировании важнейших шахматных событий. Недавно мэтр высказался о победе Александры Горячкиной на чемпионате мира по рапиду-2025 в Дохе, подчеркнув значимость возвращения российского флага.
Турнирную практику гроссмейстер не оставляет, принимая участие в престижных соревнованиях. На турнире Donostia-San Sebastian в Испании ...

Укрепление позиций бренда: размещение новостей с ссылками
https://globalmsk.ru/news/id/78710

Правильное размещение новостей с корректным использованием ссылок превращается в мощнейший инструмент для гармоничного развития Digital PR и SEO-стратегий. Тщательно выбранные площадки, полезный и привлекательный контент, а также органичные ссылки способны существенно повысить узнаваемость бренда, улучшить его репутацию и привлечь дополнительную целевую аудиторию. Эта методика направлена на достижение долговременного результата, помогая компании выгодно выделяться среди конкурентов, получать высокие позиции в поисковой выдаче и стабильно увеличивать популярность.
Оксана Полякова, ведущий менеджер по маркетингу и PR компании «СЛТ»:
Как один из лидеров в своём достаточно узком сегменте, СЛТ не просто транслирует новости компании. Многие наши проекты, в частности, касающиеся модернизации или расширения литейных производств, — это события отраслевого масштаба, поскольку заказчиками нередко выступают крупнейшие подр...

Новости с ссылками, SEO и GEO: как меняется логика продвижения
https://globalmsk.ru/news/id/78711

Ранее размещение новостей с ссылками служило отдельным инструментом для SEO-привлечения, однако сегодня этот подход переживает серьезные трансформации. Изменение поведения пользователей и активное внедрение нейросетей меняют традиционное восприятие ссылок. Современные технологии ориентированы не столько на количественный объем упоминаний, сколько на глубокий анализ информации и выявление подлинной экспертности ресурса. Чтобы сохранить эффективность метода, компаниям необходимо адаптироваться и интегрировать новости с ссылками в единую экосистему маркетинга, обеспечивающую убедительность и последовательность сообщений.
Алиса Айдарова, специалист по внедрению ИИ-процессов в маркетинг компании AI-MOS:
Размещение новостей с ссылками долгое время воспринималось как отдельный SEO-инструмент. Сегодня в чистом виде этот подход всё чаще теряет эффективность. Причина не только в изменении алгоритмов поисковых систем...

Баннеры в эпоху конкуренции за внимание: эволюция и перспективы
https://globalmsk.ru/news/id/78712

Несмотря на многочисленные прогнозы о скорой смерти баннерной рекламы, она продолжает активно использоваться и приносит ощутимый вклад в маркетинговые стратегии многих компаний. В современном мире цифровой рекламы борьба за внимание пользователя обостряется с каждым днем, заставляя бренды искать новые способы воздействия на аудиторию. Рассмотрим, каким образом развивается рынок баннерной рекламы и почему отказываться от нее преждевременно, особенно в сегментах B2B и высокотехнологичных продуктов.
Юрий Слатин, эксперт XR-агентства LikeVR:
Сегодня баннерная реклама — это поле битвы за внимание пользователя. Разберемся, как меняется рынок такой рекламы, и почему отказываться от баннеров пока рано.
Баннерная реклама у нас не основной канал, но мы регулярно используем ее в связке с другими инструментами. В сегменте B2B и сложных технологических услуг она редко дает прямые заявки, зато хорошо работает на узнав...