Телеграм канал «ГлобалМСК.ру»

Охват против вовлечённости: что на самом деле двигает бизнес вперёд
https://globalmsk.ru/news/id/80896

В маркетинге давно не утихают споры о том, что важнее – охват или вовлечённость аудитории. На первый взгляд, коэффициент вовлечённости (ER) выглядит надёжным индикатором успеха контента, однако на практике эта метрика не всегда отражает реальную бизнес‑эффективность и порой поддаётся искусственному завышению. В контексте перформанс‑маркетинга и оценки окупаемости усилий куда значимее оказываются такие показатели, как объём охвата, стоимость контакта с аудиторией и конверсия в целевые действия.
Никита Прохоренко, основатель производственно-строительной компании NordBox, консультант в области управления и маркетинга:
Об эту дилемму уже сломали копья многие опытные маркетологи и предприниматели. На первый взгляд, выбор вовлеченности кажется интуитивно верным, так как именно она служит ключевым показателем того, что контент действительно «заходит» аудитории, вызывает позитивный отклик и удерживает внимани...

Охват или вовлеченность: выбор маркетинговой стратегии в зависимости от специфики бизнеса и длины цикла сделки
https://globalmsk.ru/news/id/80897

В маркетинговой практике регулярно поднимается вопрос о том, что следует ставить во главу угла – максимальный охват аудитории или глубокую вовлечённость. Ответ на него не универсален: он определяется спецификой продукта, особенностями целевой аудитории и этапом жизненного цикла предложения.
Татьяна Фаузер, заместитель генерального директора в аутсорсинговой компании «ИАС»:
Ежеквартально на стратегических маркетинговых сессиях возникает дискуссия о приоритетах: что важнее для бизнеса — максимальный охват аудитории или глубокая вовлеченность? Истина, как это часто бывает в маркетинге, кроется не в догмах, а в аналитическом подходе к характеристикам продукта и целевой аудитории. Рассмотрим, в каких ситуациях доминирует стратегия охвата, а где решающую роль играет вовлеченность, особенно в контексте B2B-сектора и рынка аутсорсинговых услуг.
Сценарий №1: Вывод но...

«РГ»: Для перекупщиков билетов хотят установить штрафы
https://globalmsk.ru/news/id/80892

Комитет Государственной думы по госстроительству и законодательству дал нижней палате парламента рекомендации по принятию во втором чтении поправок в КоАП. Они предусматривают введение штрафов для перекупщиков железнодорожных билетов. Об этом сообщает «Российская газета».
Заключение к законопроекту гласит, что он направлен на пресечение неправомерных действий, когда билеты на поезда дальнего следования приобретаются не для личных нужд, а для последующей реализации третьим лицам. Перекупщики предлагают товар на различных площадках, в том числе на маркетплейсах. Особенно активной деятельность становится в сезон отпусков. На официальных сайтах уже невозможно приобрести проездной документ, и люди готовы переплачивать за возможность съездить на курорт.
При принятии нормативного правового акта будут внесены поправки в Кодекс об административных правонарушениях. Специальная статья установит штрафные санкции для спекулянт...

Стальной характер и эксклюзивный дизайн: Инго Банк представил обновленную металлическую карту
https://globalmsk.ru/news/id/80893

Инго Банк обновил металлическую премиальную ИнгоКарту, ориентируясь на обратную связь от клиентов. Лицевая сторона карты выполнена из отшлифованной до благородного блеска стали и оснащена чипом бесконтактной оплаты, поддерживающим современные технологии.
Металлическая ИнгоКарта порадует взыскательных клиентов, которые ценят стиль и надёжность, а пакет с привилегиями позволяет получать высококлассный сервис каждый день. Карту можно выпустить к счёту в качестве основной или дополнительной.
«Держателям металлической ИнгоКарты мы предлагаем персональное обслуживание, возможность свободного доступа в бизнес-залы и рестораны аэропортов и вокзалов, бесплатное страхование в поездках с семьёй, компенсацию такси и расходов в ресторанах, а также возможность копить кешбэк за покупки – до 10%», – рассказала об основных преимуществах руководитель по развитию бизнеса сегмента состоятельных ...

Вклад или накопительный счет – вот в чём вопрос
https://globalmsk.ru/news/id/80894

Традиционно одними из самых доступных и понятных инструментов для накопления и приумножения сбережений являются срочные вклады и накопительные счета. Но чтобы выбрать наиболее подходящий вариант, нужно понимать в чем их отличия и особенности. Эксперты ББР Банка специально для сети региональных порталов «ГлобалМедиа» детально разобрали эти продукты, объяснив, когда лучше выбрать вклад с его гарантированной ставкой, а когда – более гибкий накопительный счет.
Одними из самых простых инструментов для накопления и приумножения сбережений являются срочные вклады и накопительные счета.
Однако между данными продуктами есть существенные отличия, которые необходимо знать обычному человеку прежде чем выбрать тот или иной продукт.
Например, консервативные клиенты обычно используют для сбережения средств размещение их во вклады и вот почему:

срочные вклады – это вклады для краткосрочных и долгосрочных накоплений; при этом договор...

Вовлечённость вместо охвата: почему в B2B доверие важнее цифр
https://globalmsk.ru/news/id/80895

Специфика профессионального и ограниченного рынка диктует особые приоритеты в маркетинговой стратегии: здесь ценность коммуникации определяется не масштабом охвата, а глубиной взаимодействия с целевой аудиторией. В сегменте B2B доверие и реальный деловой контакт важнее абстрактных показателей просмотров, а вовлечённость становится ключевым индикатором эффективности коммуникации. Именно через диалог с клиентами бизнес получает важные сигналы о потребностях рынка и может точнее выстраивать свои продуктовые и сервисные решения.
Татьяна Глущенко, директор по маркетингу ООО «Агри Партс Рус»:
Для нас важнее вовлеченность, охват вторичен.
Все дело в специфике рынка, на котором работает наша компания. Он ограниченный и профессиональный – состоит из дилеров, сервисных компаний, агропредприятий, инженеров, снабженцев и руководителей. Здесь нет смысла гнаться за большими цифрами просмотров, если за ними не стоит реал...

Ушел из жизни Великий человек России, председатель регионального отделения Национального Комитета Общественного Контроля России по республике Адыгея полковник милиции в отставке Сообковцев Сафер Шабанович
https://globalmsk.ru/news/id/80891

08 июня 2026 года ушел из жизни выдающаяся личность, патриот России Сообцоков Сафер Шабанович.
Он родился 29 ноября 1954 года в ауле Тахтамукай Адыгейской А О.
Больше 30 лет прослужил он в МВД по Республике Адыгея, был честным принципиальным, порядочным офицером, занимал руководящие должности. На его послужном счету десятки раскрытых преступлений. Он посвятил свою жизнь служению народу, закону. Награжден многими государственными, ведомственными и общественными наградами.
Полковник Сафер Шабанович до последнего дня оставался в строю, принимал активное участие во всех значимых мероприятиях республики Адыгея и других регионах России, в заседаниях ГД РФ, Форумах и Конференциях по актуальным проблемам государства и общества.
Его жизненный путь является примером для мног...