Телеграм канал «ГлобалМСК.ру»

ФНС возьмет под контроль семейный бизнес
https://globalmsk.ru/news/id/82397

Налоговая служба России собирается ввести новые критерии для оценки компаний из сегмента малого и среднего бизнеса. Если руководителями нескольких организаций окажутся родственники, то в специальном сервисе ФНС появится отдельная отметка об этом. Она не будет означать, что фирмы начнут сразу же проверять или выписывать им штрафы. При этом эксперты считают, что такая пометка может отпугнуть заказчиков. Компаниям придется доказывать самостоятельно, ведут они дела по-честному или же занимаются незаконным дроблением бизнеса. Подробностями поделились журналисты издания «Известия».
С октября этого года в сервисе оценки бизнеса налоговой службы у групп компаний может появиться особая отметка. Она сообщит о том, что организациями руководят люди из одной семьи. ФНС начнет внимательно следить за такими компаниями, но одного родства для контроля будет недостаточно. Дополнительным фактором выступит факт пользования льготами для МСП в течени...

От рекламы к продукту: стратегия роста в современной фитнес‑индустрии
https://globalmsk.ru/news/id/82407

Фитнес‑индустрия переживает структурные изменения: стоимость привлечения клиента растёт, а потребительские ожидания смещаются в сторону более персонализированных и технологичных сервисов. В интервью Анастасия Гулянина, директор по развитию FitBase, эксперт в области экономики фитнес‑бизнеса, рассказала о том, почему ставка на увеличение рекламного бюджета больше не работает, как трансформируются запросы собственников клубов и где искусственный интеллект реально помогает отрасли, а где остаётся лишь модной надстройкой.
Главный прорыв года: какая стратегия принесла рост вопреки рынку?
Если говорить о фитнес‑бизнесе, главный прорыв последних лет связан не с каким‑то одним рекламным каналом. Рынок стал гораздо сложнее: стоимость привлечения клиента растёт, конкуренция усиливается, а сам потребитель становится требовательнее. Поэтому ставка только на увеличение рекламного бюджета уже не даёт того эффекта...

Бренд, производство, ИИ: разбор стратегии в рынке медицинской техники
https://globalmsk.ru/news/id/82408

Сфера цифровой ортодонтии и медицинского оборудования проходит этап глубокого переформатирования: борьба за специалиста смещается из ценовой конкуренции в работу с компетенцией, а цифровые протоколы становятся стандартом ещё на стадии обучения. В интервью Анастасия Логова, директор по маркетингу и развитию EUROKAPPA, рассказала о том, как изменение подхода к работе с врачами и продукту влияет на отрасль, где искусственный интеллект реально снижает издержки производства, а где остаётся бесполезной надстройкой, и как инженерное, маркетинговое и медицинское мышление соединяются в одной профессии.
Главный прорыв года: какая стратегия принесла рост вопреки рынку?
На рынке ортодонтии привычная логика «борьбы за врача ценой» постепенно теряет эффективность. Действующему специалисту переучиваться дорого и не всегда хочется – поэтому всё больший смысл получает работа с теми, кто ещё ничего не выбрал. Если ци...

АРНЕБИЯ КАЛЬЦИЙ + ВИТАМИН D3: немецкое качество для поддержания крепких костей и красоты в сезон дефицита солнца
https://globalmsk.ru/news/id/82402

С наступлением осени и сокращением светового дня организм начинает испытывать острую нехватку витамина D, который вырабатывается под воздействием ультрафиолета. Это напрямую влияет на усвоение кальция — главного строительного материала для нашего скелета. Восполнить образовавшийся дефицит поможет специализированный нутритивный комплекс.
Важно: данный продукт является биологически активной добавкой к пище (БАД) и не является лекарственным средством.
АРНЕБИЯ КАЛЬЦИЙ + ВИТАМИН D3 (шипучие таблетки, 20 штук).
Этот комплекс может способствовать поддержке крепости костей и зубов, а также может влиять на состояние волос и кожи. Кроме того, он может поддерживать нормальную работу сердца и сосудов.
Общеизвестно, что, начиная с осени по мере сокращения светового дня уменьшается усвоение кальция в организме, что может приводить к проблемам с костной тканью. Специаль...

Маркетинг через призму продаж: о стратегии, экономике клиента и роли ИИ
https://globalmsk.ru/news/id/82405

Сфера подарочных решений и digital‑подарков активно эволюционирует: привычные модели продвижения уступают место подходам, ориентированным на реальную экономику клиента, а не только на рост выручки и объёмов. В интервью Аркадий Юрлов, CMO Giftery, рассказал о стратегии, позволившей компании добиться кратного роста в условиях сложного рынка, а также о том, какую роль в этих результатах играет искусственный интеллект – и где его применение не даёт ожидаемого эффекта.
Главный прорыв года: какая стратегия принесла кратный рост вопреки рынку?
Для меня главный прорыв – это переход от классического «давайте больше лидов и продаж» к управлению всей экономикой клиента. Мы начали смотреть не только на выручку, но и на то, сколько конкретный клиент приносит валовую прибыль (gross profit), сколько стоит его привлечение и сопровождение, где мы теряем маржу и за счет чего можем ее увеличить.
Мне кажется, сочета...

Оптимизация маркетинга в турбизнесе: как повысить эффективность при падающем трафике
https://globalmsk.ru/news/id/82396

Сфера онлайн‑туризма переживает непростые времена: потребительская активность становится более сдержанной, а эффективность привычных рекламных каналов снижается. В интервью Иннокентий Калюжный, директор по маркетингу «Слетать.ру», рассказал о том, как компания перестроила маркетинговую стратегию в условиях падающего трафика и сжавшегося спроса, а также о реальном эффекте от внедрения искусственного интеллекта в рабочие процессы.
Какая стратегия принесла кратный рост вопреки рынку?
Самое честное, что я могу сказать: мы перестали заливать бюджет.
Прошлый год мы отработали в логике давать в канал больше денег и пытаться получить больше продаж. Она работает, пока рынок растет. Как только спрос начал сжиматься, а наш собственный трафик пошел вниз двузначными процентами год к году, эта модель превратилась в дорогой способ терять деньги. В прошлом году контекстная реклама была для нас убыто...

АРНЕБИЯ СЕЛЕКШН: как защитить руки от холода и вернуть им мягкость - бальзам с 10% мочевиной
https://globalmsk.ru/news/id/82398

С наступлением холодов кожа рук одной из первых принимает на себя удар агрессивной внешней среды. Резкий перепад температур, ледяной ветер на улице и сухой воздух в помещениях приводят к потере влаги, появлению болезненных трещин, покраснений и шелушений. Справиться с этими сезонными проблемами помогает новое средство для интенсивного ухода.
Российский бренд представляет АРНЕБИЯ СЕЛЕКШН Бальзам для рук с 10% мочевиной. Это современное инновационное решение разработано специально для защиты и восстановления сухой кожи рук.
Формула бальзама обеспечивает комплексный уход: продукт смягчает, увлажняет, питает и разглаживает требовательную кожу рук, ускоряет заживление болезненных трещин, а также создает длительную и стойкую защиту без ощущения липкости. За счет сочетания патентованных и традиционных комплексов (Hydroxan®CH, гиалуроновая кислота, 10% мочевина, пантенол, масло ши, Ne...