Телеграм канал «ГлобалМСК.ру»

Поисковый маркетинг плюс репутация: рабочая связка для B2B‑привлечения в 2026 году
https://globalmsk.ru/news/id/81959

В 2026 году привлечение B2B‑клиентов требует не точечных усилий, а продуманной связки инструментов: поисковый маркетинг помогает потенциальному заказчику вас найти, а репутация – убедиться в надёжности и принять решение о сотрудничестве. При этом современный поисковый маркетинг выходит далеко за рамки классического SEO и включает целый набор каналов – от картографических сервисов до видеохостингов.
Дмитрий Светелик, директор по маркетингу типографии Флаер-онлайн:
Для привлечения B2B клиентов в 2026 году лучше всего работает связка: поисковый маркетинг + репутация.
Поисковый маркетинг сегодня — это гораздо больше, чем ваш сайт. Это набор инструментов. Для разных сфер B2B этот набор будет разным, я перечислю самые универсальные каналы:

SEO — самый дешёвый канал привлечения с накопительным эффектом, но и самый непредсказуемый.
GEO или Generative Engine Optimization — аналог SEO но не ...

Когда контент окупается: стратегии для сокращения цикла сделки в B2B
https://globalmsk.ru/news/id/81960

В современных реалиях стоимость привлечения клиента растёт, а цикл принятия решений удлиняется – покупатели приходят на переговоры уже с собственным анализом рынка. При этом фокус маркетинга смещается с количества лидов на возврат инвестиций, удержание клиентов и рост выручки от существующей базы.
Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner:
Стоимость привлечения клиента продолжает расти, цикл принятия решений становится длиннее, а покупатели приходят уже с собственным анализом рынка. По оценкам отраслевых исследований, около 80% российских компаний увеличивают инвестиции в маркетинг, при этом главным KPI становится не количество лидов, а возврат инвестиций, удержание клиентов и рост выручки от существующей базы.
Одним из самых окупаемых каналов остается экспертный контент. Именно поэтому бренды активно инвестируют в собственные медиа, корпоративные блоги, исследовани...

Опасная жара: эксперт рассказал о рисках возгорания авто на АЗС
https://globalmsk.ru/news/id/81948

В жаркие дни рядовые пункты маршрута, такие как автозаправочные станции, могут превратиться в зону риска. Автомобильный эксперт пообщался с журналистами портала «Российская газета» и дал полезные разъяснения. Он рассказал, при каких условиях пары бензина могут вспыхнуть. Специалист также уточнил, как водитель может избежать опасности, не жертвуя при этом привычным ритмом поездки.
Бензин относят к жидкостям, которые легко воспламеняются. Уже при температуре более 25 градусов его испарение заметно усиливается. В топливном баке объем паров растет, а при открытии горловины часть выходит наружу, образуя опасное облако. Для вспышки достаточно маленькой искры. По словам технического директора сети Fit Service, на АЗС, где соблюдены все регламенты, риск возгорания остается минимальным. Опасность появляется там, где сходится ряд факторов: наличие источника зажигания, высокая температура, испарение топлива и пренебр...

Ваня Дмитриенко поставил рекорд во время концерта в «Лужниках»
https://globalmsk.ru/news/id/81949

Ваня Дмитриенко вошел в Книгу рекордов России. Музыкант установил достижение: он стал самым юным артистом, который провел сольный концерт на масштабной площадке «Лужники» в Москве. На момент выступления возраст музыканта составлял 20 лет, 9 месяцев и 8 дней. Информацию обнародовал портал Life.ru.
Рекорд Вани Дмитриенко официально зафиксирован. Представители организации сразу после концерта передали музыкальному исполнителю наградной диплом, а достижение разместили в реестре. Главный редактор Книги рекордов России прокомментировал событие для прессы. Он подтвердил, что Ваня Дмитриенко превзошел предыдущий рекорд. Ранее звание самого молодого солиста «Лужников» принадлежало Егору Криду. Теперь пальма первенства находится у Дмитриенко. Сам артист пока не дал комментариев по поводу достижения.
Концерт прошел при полном зале. Публика горячо поддержала артиста. В программу вошли хиты, полюбившиеся слушателям, и ...

Не просто лиды: почему в сложном B2B важнее маркетинг, а не реклама
https://globalmsk.ru/news/id/81951

В B2B‑сегменте, особенно в такой специфической сфере, как негабаритная логистика, привычные маркетинговые подходы нередко дают обратный эффект. Разделение понятий «маркетинг» и «реклама» здесь не формальность, а необходимость: у этих инструментов разные задачи и метрики эффективности.
Дмитрий Говоров, генеральный директор «АСТ Плюс»:
В сложном B2B важно разделять маркетинг и рекламу. Реклама помогает привлечь тех, кто уже ищет решение. Задача маркетинга шире. Она заключается в том, чтобы понять потребности клиента, сформировать предложение и объяснить, почему оно лучше других.
Лучше всего здесь работают партнерские рекомендации, отраслевые мероприятия, SEO, пиар и экспертный контент. Например, выставки и конференции ценны тем, сколько знакомств перерастает в реальные переговоры и проекты.
После первой сделки работа не заканчивается. Важно, чтобы клиент вернулся снова. Для этого нужны качественная ра...

Единая система вместо отдельных каналов: как выстраивать B2B‑маркетинг в 2026 году
https://globalmsk.ru/news/id/81952

В 2026 году успех в B2B‑маркетинге определяется не выбором «самого лучшего» канала, а грамотной интеграцией разных инструментов в единую систему. Путь клиента редко бывает линейным: от первого знакомства на отраслевом мероприятии до финальной сделки он проходит через сайт, общение с менеджером и рекомендации коллег — и каждый из этих этапов должен работать на общий результат.
Анна Буторина, директор по маркетингу B2B «Лента PRO»:
В 2026 году вопрос уже не в том, какой канал привлечения можно назвать самым эффективным, а в том, как объединить несколько каналов в единую систему продаж. В B2B практически не бывает мгновенной конверсии. Клиент может впервые увидеть компанию на отраслевом мероприятии, затем изучить сайт, запросить условия у менеджера, сравнить предложения и принять решение только после того, как получит рекомендации коллеги. Окупаемость маркетинга нужно оценивать по тому, ка...

Маркетинг с измеримым результатом: органический трафик, рекомендации и партнёрства
https://globalmsk.ru/news/id/81953

В условиях растущей стоимости рекламного трафика и жёсткой конкуренции классическая гонка за лидами перестаёт быть эффективной. Многие компании делают ставку на сбалансированную стратегию, где органический рост сочетается с точечным использованием платных каналов.
Элина Малагова, эксперт:
В реалиях высокой конкуренции и постоянно дорожающего рекламного трафика мы сделали ставку на стратегию роста органических каналов. Первым делом разработали сео-оптимизированный веб-сайт. Не сео-оптимизацию делали под сайт, а именно сайт собрали под сео-оптимизацию, что позволило уже в первые две недели после окончания разработки получать бесплатные заявки с разных городов страны и в первые месяцы выйти на коммерческие продажи с учетом среднего цикла сделки в 2-3 месяца.
Параллельно с веб-сайтом запустили контекстную рекламу для перехвата горячего спроса на маржинальные услуги.
По итогам первого полу...