Эми Оделл снова поднимает тему слишком дорогого люкса.
Мы, конечно, все это уже слышали, но коротко пройдёмся по основному.
- новый Chanel настоящим клиентам Chanel не нравится;
- многие старые клиенты больших домов уходят в покупки в Resale;
- те, кто тратил в том году полмиллиона долларов на одежду и в Chanel 100 000 $, все равно будут покупать люкс, но за ценами они все равно следят;
- VIC (VIP клиенты, или 2% состоятельных покупателей, на которых приходится 40% продаж одежды класса люкс) находятся в замешательстве, думая о весенних показах 2026 года. В этом сезоне дебютировали 15 крупных креативных директоров, и издание The Business of Fashion назвало его «Great reset». Предполагалось, что именно этот сезон изменит всё, чётко и красиво перенеся нас от подиумов начала 2020-х, заваленных коричневыми брючными костюмами, к эстетике boom-boom ( большие деньги, которые являются определяющей ценностью), которая стала бы понятной всем, но это не случилось;
- и главное, расчет делается на тот 1% клиентов, которым неважно, стоят джинсы 2 тысячи евро или 10.
Но тут встает главный вопрос - насколько долго индустрия сможет существовать в такой режиме? Ведь в век социальных сетей и медиа продвижение идет прежде всего по принципу: увидел много раз на других и купил себе. И если все меньше людей будут покупать те самые джинсы за 10 тыс долларов, то как тот 1%, кто реально может себе их позволить, их захочет? Может Пернилл Тейсбек или Роузи Хантигтон им продадут Alo, Rohe или еще что-то более приземленное. Тем более, что подчас это намного практичнее, чем шитые золотом джинсы или камзол гусара за 18 тысяч долларов.
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение