Телеграм канал «Fashion smoothie»

Открытие Олимпиады Milano Cortina 2026.
Итальянцы. Красиво. И все замешано на моде. Виттория Черетти в романском платье Giorgio Armani, главного дизайнера итальянских спортсменов, и портрет Джорджио на стадионе.
Viva moda Italiana!

Как ни старались, ничего не получилось, а жаль, дом, из которого как раз сейчас вполне можно было сделать модный бренд

Насколько легко мы читаем коды даже в тех вещах, на которых не написано название бренда?
Жакет и лоферы Loro Piana, Birkin от Hermes или пижамная юбка Prada - эти вещи настолько узнаваемые, что, покупая их, вы сообщаете миру, что вы член клуба luxury.
И вот потому Роберт Уильямс в BOF задается вопросом: насколько в мире, где тренды задает TikTok, ценность бренда будет измеряться его узнаваемостью.
Безумная скорость распространения брендов, товаров и стилистических приемов через соц сети — это одновременно и благословение, и проклятие для люкса: товары стали более узнаваемыми в культурном плане, чем когда-либо, но быстро теряют свою способность сигнализировать о статусе.
А еще и демонстрировать свой вкус, выделяющий из толпы. Взрыв интереса к бренду Charvet и его шарфам и рубашкам, особенно после показа Chanel, сделал некогда нишевый бренд узнаваемым и популярным. И уже аксессуар от Charvet не подтверждение высокого вкуса, а скорее доказательство, что вы в тренде.
Эта дилемма касается не только ведущих люксовых брендов и их флагманских товаров: культурный капитал, связанный со всевозможными нишевыми брендами, стилистическими особенностями или образом жизни (от кроссовок для бега по пересеченной местности до рабочих курток и тд).
Если все стильные, то никто не стильный. То же самое относится к богатству и крутости: это фундаментальный импульс в человеческой психологии, на который ориентируются бренды. Большая часть ценности моды зависит от ее способности помогать людям демонстрировать свой статус — не только как функции богатства, но и как проявление проницательности и вкуса по Бурдье (социальный маркер, отражающий классовую принадлежность и объем культурного капитала).
Существующая элита, на которую бренды все больше рассчитывают для увеличения продаж в условиях стагнирующей экономики, которая больше не производит ничего нового, устала от этих кодов и объем их трат на люкс снижается.
Теперь все хотят быть уникальными, а потому стилисты гонятся за редким винтажом, в моду входит индивидуальный пошив (даже джинсы Chrome Hearts можно заказать со звездой Давида вместо крестов, заплатив за это 30 тысяч долларов), а подписывать название брендов в соц сетях становится моветоном.
Те самые 2% покупателей, на которых держится индустрия люкса, все чаще отказываются от символов вкуса и статуса как только они становятся доступными для широких слоев населения.
Новый тренд - не следовать массовым трендам, а искать свой стиль в вещах, принадлежность бренду которых трудно распознать.
Ателье, индивидуальный пошив, раритеты собственного гардероба, новые дизайнеры и маленькие производства - видимо, мода для элиты пойдет именно по этому пути.

Удивительное дело: чтобы угодить русскому телеграм-сообществу, Эндрю Мукамалу, стилисту Марго Робби, видимо, надо было одеть свою клиентку в Прада. А если еще сверху повесить шарфик Charvet, надеть кроссовки Salomon или что там сейчас на повестке дня, то вообще было бы идеально.
А без шуток - про какие промо-туры фильма столько пишут в прессе? Какую актрису обсуждают каждые 2-3 часа в соц сетях?
Нужно уметь с помощью такого wow-стайлинга держать в тонусе весь мир, который до выхода фильма на экраны прогрет на 1000%.

Кутюрье! Аззедин Алая и Джанни Версаче вместе. Кто бы знал как пересекутся их дома моды.
Кстати, когда читаю лекции про главных дизайнеров 80х и 90х, всегда объединяю Алая, Версаче и Мюглера в один цикл.

На самом деле высокое фламандское искусство тяжело представить в золотой барочной раме с кричащими принтами, меандрами и медальонами.
Утонченный и холодный Питер Мулье у меня не ассоциируется с праздником жизни Versace.
Видимо, будет прививать себе хороший вкус на плохой вкус, как говорила его нынешний работодатель Миучча Прада.

Официально: Питер Мюлье — новый креативный директор Versace.