Massimo Dutti SS 2026
В то время как лидер Индитекс Zara вовсю копирует визуал и стайлинг Phoebe Philo вот уже второй сезон, но сейчас особенно навязчиво, другой якорный бренд концерна Massimo Dutti обратил свой взгляд к прикладному журналу L`Etiquette, стайлингу Virginie Bennaroch и уже нашумевшей книге Assistants с бекстейджными зарисовками из непростой жизни ассистентов стилистов. Не знаю, касалась ли сама Виржини этого проекта (не смогла найти упоминания), но в целом она их частый автор. Честно, получилось свежее, чем попытки Зары копировать Фиби, хотя все же надеюсь, это не постоянная рубрика, а разовая итерация: концерн стал великим благодаря своим копиям, но маркетинговая и визуальная стратегия Зары, которая частично касается и Дутти, стала трендообразующей на онлайн-рынке, что не только масс-маркет, но и люксовые бренды стали ее апроприировать. Суть ее в том, что года с 2018 они все бюджеты пустили на развитие онлайн-магазина и стали делать очень дорогой, глянцевый продакшн для своих многочисленных каталожных съемок с лицами и инсайдерами индустрии из списка А. Зачастую, контент Зары был сильнее большинства коммерческих изданий.
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение
Изображение