Про маркетинг и маркетологов

Когда мои статьи на VC и Хабре начали набирать хорошие охваты, я заметил, что в комментах меня стали называть маркетологом. Меня это раздражало, и я иногда вступал в полемику "Эээыыы я не маркетолог, я аналитик, и стратег, и автор канала и ваще!!!!". Но в какой-то момент задумался.

Ведь кто такой маркетолог? Это человек, который умеет подогнать продукт и всю компанию под реалии рынка. В русском языке слово "маркетинг" часто ассоциируют с каким-то впариванием и втюхиванием (а то и с наперстками у вокзала), хотя на самом деле это вся совокупность деятельности, которая делает компанию и продукт востребованными на рынке. По сути, орыночивание. И если смотреть в таком разрезе, то маркетолог - это очень крутой и нужный человек. По сути, любой предприниматель или автор крупного канал должен быть слегка маркетологом. В общем, теперь те комменты под статьями я принимаю за комплимент, спасибо!

А теперь к делу. Если вы чувствуете, что вам самому не хватает компетенций в маркетинге (или у вас просто дофига других дел, и вообще пусть специальные люди свою работу работают), то нужно найти годного маркетолога. Однако, есть проблема. Большинство людей с профессией "маркетолог" в резюме - это маркетолухи, которые даже суть своей работы не знают. Так что, нужно будет изрядно покопаться в сене, чтобы найти ту самую булавку с брюликом.

В этом поможет вебинар "Как найти адекватного маркетолога".

Его проведет Антон Петроченков - один из самых известных и уважаемых интернет-маркетологов в РФ и владелец агентства Convert Monster. У него 18 лет опыта в маркетинге и куча проектов для серьезных ребят вроде Michelin, Knauf, Alex Fitness и других.

На вебинаре узнаете: Как найти тот самый бриллиант в общей маркетинговой массе. Что вообще должен уметь делать маркетолог здорового человека, какими навыками и умениями обладать (и чем он отличается от маркетолуха курильщика). Как грамотно разместить вакансию маркетолога, как проводить собеседования и адаптацию. И на крайняк - как не испортить свой маркетинг (да и бизнес в целом), если вы все же решите все делать самостоятельно.

Пройдет 14 мая в 12:00. Ссылка на форму регистрации вот, там же вся инфа.

P.S. Люблю, когда знающие люди предлагают четкие решения для точечных, но критичных проблем. Это куда круче, чем рассуждения об очередном сферическом коне в вакууме.

Реклама: ИП Петроченков Антон Сергеевич, ИНН: 771875689505
erid: LjN8K91Kr

Автомобили на маркетплейсах

Маркетплейс для заказа товаров из-за рубежа CDEK.Shopping запустил сервис для заказ авто из Китая CDEK.Shopping Auto.

Инициатива похожа на подобные проекты у Ozon, WB и Мегамаркета. Платформы служат витриной и поисковиком с фильтрами, а партнеры в лице дилерских центров помогают с финальным выборам авто, осуществляют выкуп, доставку, таможенную очистку и оформление. Судя по всему, все гарантии и постпродажное обслуживание тоже на стороне дилеров.

Маркетплейс помогает оформить договор с партнером в своем офисе, однако вряд ли несет какую-либо ответственность. Лишь выступает посредником. Как я понял, никаких расчетных счетов на стороне платформы, эксроу-счетов и других инструментов снижения финансового риска здесь тоже не предусмотрено, маркетплейс просто осуществляет оплату по поручению клиента (но это не точно, нужно копаться в договоре).

Вообще, при работе с дилерами (особенно новыми) нужно учитывать многие нюансы. Например, совсем недавно прогремела история, как московский дилер продавал китайские авто, которые у себя на родине были в залоге. Так что, теперь новые счастливые владельцы могут столкнуться с конфискацией.

Впрочем, подобные риски вряд ли сможет минимизировать любая третья сторона. Тут работает только институт репутации, для которого нужно время. А подобные инициативы маркетплейсов расширяют диапазон поиска, стимулируют доп конкуренцию в предложении и повышают уровень клиентского сервиса. Что само по себе неплохо - пусть отдельные крупные дилеры не расслабляются, не говоря уже о всяких перекупах.

Дизраптор

Сегодня решил сделать праздничный #добрыйпиар, выпуск №4. Это специальная рубрика, где я делюсь интересными и полезными постами (и не только), которые понравились лично мне. Напомню, добрый пиар - это не реклама, в него нельзя попасть за деньги или еду, даже за элитный алкоголь не получится. Рубрика нерегулярная - выходит, когда мне в кайф.

Итак:

1. Советы 35-летним от Алексея Маркова (автор Хулиномики). На самом деле, не только 35-летним. Мне вот 28, а капец как актуально. Там серия из нескольких постов и много толковых советов, стоит глянуть их все. Вот ссылка на первый пост, остальные легко гуглятся в поиске его канала.

2. Ваня Замесин в январе расписал, как, зачем и почему он ведет и прокачивает свой тг-канал. В этом же посте он дал ссылку на @podkletnov/tg_channel_main_principle" target="_blank">мою статью, где я описываю свой подход. В целом, у нас похожая база, но есть нюансы, довольно важные. Кстати, этой моей статьи раньше не было в открытом доступе, но теперь пусть будет (получается, добрый самопиар - а что, так можно было?).

3. Арина Хромова отметила интересную мысль про отрасли-креветки и отрасли-тараканы. Или почему ярое нежелание работать в “плохих отраслях” - это лукавство и профанация.

4. Китайский плакат про то, как китайцы Илона нашего Маска унизили. Вообще, это один из немногих толковых каналов про Китай, а не эти ваши миски риса с кошко-жёнами и бреднями про конфискацию жопы из-за низкого социального рейтинга (автор Китайского плаката, напиши мне, есть предложение).

5. В бонусном пятом слоте мои давние друзья из карьерного стартапа Peers. Это экс-консультанты, которые начали помогать другим консультантам делать экзиты (т.е. переходы из консалтинга в индустрию и стартапы с ростом з/п и ништяков), а сейчас они большой агрегатор вакансий в консалте, стратегии, финансах, маркетинге, продукте и всем таком (есть много зарубежки). Именно через них я в свое время устроился в консалтинг Мастеркарда. У них есть канал - там, собственно, все вакансии и лежат.

Дизраптор

Значимость 9 мая сложно переоценить и передать словами. По крайней мере, у меня никогда не получается.

Поэтому, я просто поздравлю вас с этим тяжелым, но Великим Праздником!

С Днем Победы вас, друзья!

Алексей

Как у меня только что пытались угнать канал через TON

Возможно, вы слышали, что регать аккаунт в Telegram можно не только на номер телефона. Еще можно купить специальный NFT-номер на базе блокчейн-системы TON. Эти номера начинаются на +888, они анонимные, и их можно использовать только для создания тг-аккаунта. Эти номера покупаются на сайте fragment.com (это площадка для торговли NFT-номерами и NFT-юзернеймами для Телеги).

Так вот. Эти NFT-номера пользуются популярностью среди продвинутых тг-админов. Считается, что обычные телефонные номера можно взломать, и тогда жулики уведут у вас канал. Или же сотовый оператор может тупо его продать другому человек, лол. А если купить NFT-номер, создать с него отдельный аккаунт, и сделать его владельцем канала - то вы защищены полностью. Прямо-таки чит-код на телеграмное бессмертие. Поэтому многие админы перевесили каналы на такие номера, и я в том числе.

Так вот, нифига подобного, стопроцентной безопасности в Телеге не существует. Сегодня у меня попытались угнать такой номер, причем весьма красивым способом:

Сегодня в 12:51 мне на кошелек в Tonkeeper упало NFT со сверхкозырным номером +88805050707. Я сначала предположил, что его мне могли задонатить (ахахах лол, капец я наивный да?), потому что у меня номер TON-кошелька был указан в шапке канала.

Я сразу полез на fragment (fragment.com - это важно) и вбил в поиске этот номер. Там он спокойно себе висел на аукционе со ставкой аж в 1000 тон (это много). При этом в ЛК fragment у меня этого номера не было.

Я начал что-то подозревать. Потом глянул внимательнее. Если провалиться в NFT этого номера в кошельке Tonkeeper, то в его описании указан не fragment.com, а другой сайт, очень похожий. Там еще написано, что это типа подарок в рамках Telegram X Reward (как будто какая-то программа поощрения от авторов TON. Стоит сказать, что они и правда недавно анонсировали программу поощрений и создали под неё неплохой фонд).

Так вот, я открыл этот сайт по ссылке. По ней идет редирект на чуть другой линк (от греха подальше не буду его тут указывать). И там указано, что этот номер снят с торгов как раз в то время, как его мне скинули. А сверху кнопка для авторизации через мой кошелек Tonkeeper.

Вообще, такие скамерские NFT регулярно прилетают в кошельки всех тон-юзеров. Но обычно это бесхитростный и явный скам. А тут жулики прям подготовились и постарались. Чтобы у алчного админа точно зачесалась задница. Он потеряет бдительность (если она вообще была), зарегается на скамерском сайте, а дальше - адьос кошелек со всеми NFT, номерами и подвязанными к ним каналами.

Я авторизовывать свой кошелек там не стал. Решил, что не для них роза цвела. А кто-то менее внимательный и более жадный до шального богатства мог бы.

Короче говоря, помните, что Telegram - это дикий запад. Тут нет абсолютно защищенных механик. Так что, если дорожите своим аккаунтом (и тем более ведете канал), то никогда не расслабляйтесь. И тем более не вводите свои данные (любые) и не авторизуйтесь по стремным ссылкам. А лучше вообще не переходите по ним.

Дизраптор

Мой главный секрет для продуктивного создания контента

Я уже давно и стабильно генерирую много контента: посты на два канала + регулярные статьи. Поэтому меня часто просят поделиться какими-то лайфхаками. Сегодня я поделюсь самым главным - нужен всего лишь простой советский...

Ну ладно, если серьезно, то способ есть. Я называю его "думать об". В том смысле, что вы должны напитаться информацией и знаниями (из любых нормальных источников), а потом начать "думать их обо что-то". Примерно как игрок в сквош стучит мячиком об стенку.

Благодаря такому подходу я получаю неиссякаемый поток мыслей, образов и конструкций. А сесть за комп, написать пост и кинуть его в отложку канала - это уже финальный этап. По сути, техническое действие. Кстати, именно по этой причине я считаю вопрос "сколько времени ты пишешь один пост?" наивным и некорректным.

В сегодняшней статье я подробно разбираю, как именно работает это "думание об", и обо что конкретно я обстукиваю информацию, чтобы получить контент. И самое главное - как раздобыть эти самые "стенки для обстукивания". В статье привожу несколько способов, которые исправно работают лично у меня. Возможно, сработают и у вас.

Статью выложил на Бусти.

P.S. Иногда буду там публиковать и такой личный контент, где буду делиться опытом и собственными инсайтами. А в следующей статье препарирую еще одну необычную бизнес-модель.

Абсолютно упоротая история из Германии.

Местный твитторский выложил видео, как с помощью специального приложения сканирует... продукты в супермаркете на предмет наличия в их составе насекомых. Твит завирусился и получил дохреналлион просмотров (его уже потерли).

Само приложение еще максимально потешное - наводишь телефон штрихкод йогурта, а на экране выскакивает аларм и надпись "Насекомое найдено". Лол.

Суть вот в чем:

В последние недели по западным интернетам форсят байку, что рептилойды с ВЭФ решили кормить людей насекомыми. Причем будут делать это тайно, скрытно и несомненно подло. Тут стоит отметить, что это не совсем бредни с РенТВ. Действительно, на крупных форумах (включая ВЭФ) периодически проводят сессии по продовольственной тематике, и добыча еды из насекомых - одна из тем в повестке (например, вот).

Однако, анонимусы пришли к выводу, что их будут насильно кормить вурстелем из сверчков и поить пивом из гусениц. Так что, протестные и непокорные активисты создали специальное приложение Insect Food Scanner. Прямо сейчас оно в топе категории "платные (лол х 2) приложения для еды и напитков" в App Store. Пишут, что ранее оно было на первом месте.

Итак, что это значит на самом деле?

Скорее всего, что кто-то очень гениально продвигает платное приложение-пустышку. Дело в том, что оно сканирует штрихкод и определяет, есть ли в продукте некоторые компоненты - шеллак (не который на ноготочках, а пищевой), кармин и еще несколько "Ешек". По идее, эти компоненты могут быть получены из насекомых. Например, карминовую кислоту можно получить из самок тли, и иногда такую штуку действительно добавляют в продукты. Но... это нормально. Эти компоненты используют в пищевой промышленности уже многие годы. Они уже давно верифицированы европейскими регуляторами - собственно, поэтому им и даны буквы "Е" с номерами.

В общем, цирк с конями жуками и один очень хитрый (и, вероятно, теперь богатый) разработчик. А еще куча тг-каналов, орущих, что всех нас накормят личинками.

Дизраптор

На днях СЕО Instagram анонсировал изменения в системе рекомендаций Reels. Сложно сказать, связано ли это с вероятной блокировкой TikTok, или просто плановые изменения, но теперь лента будет активнее продвигать небольших авторов. Ролик будет показываться не подписанным на автора пользователям, и если система поймет, что аудитория хорошо реагирует, то воронка расширится. Если на новой воронке тоже крутая реакция, то расширят еще. И так далее. В отдельных случаях единственный ролик автора-ноунейма может выкатиться на миллионные охваты.

Сейчас охваты Reels коррелируют с числом подписчиков. От этого выигрывают крупные инфлюэнсеры, а вот мелкие наоборот недосчитываются охватов. В результате на платформе падает конкуренция, а качество и вариативность контента проседает. Также есть проблема "агрегаторов" - это крупные профили с огромными бюджетами, которые репостят чужие клипы, собирая гораздо больше просмотров, чем сами авторы эти клипов. Само собой, такие ребята прекрасно монетизируются, а вот юзеры в итоге потребляют кал с лопаты.

Главное условие - продвигаться будет только оригинальный, авторский контент. Делать перепосты не получится. Кстати, интересно, будут ли алгоритмы отстреливать "баньюны"? Это когда тиктокеры и инстаблогеры берут успешные видосы с китайских площадок, слегка их меняют, а потом набирают неплохие просмотры за пределами китайского файрволла. Подробнее про баньюн писал здесь.

Алгоритм полноценно обновится в течение нескольких месяцев. Однако, недавно произошел забавный случай. Усатый дядька Dennis Okelley (на картинке) нажал не ту кнопку в телефоне и случайно снял рилс. Судя по всему, именно в этот момент Instagram как-то файнтюнил алгоритм. Так что, мужик получил миллионны просмотров и бешеное число реакций. На аккаунт подписалось почти 3 тыс. человек, так что, мужик уже вполне может заводить небольшой онлифансик.

*Meta и Instagram в РФ признаны экстремистскими и запрещены

Дизраптор

Почему из кино пропал секс?

Вчера многие каналы писали, что из современного кино почти пропали постельные сцены. Некая аналитическая контора сравнила частоту постельных сцен в 250 самых кассовых фильмах с 2000 года и в картинах, вышедших в 2023 г. и позже (источник). Выяснилось, что средний "новый" фильм содержит всего 60% горячих кадров от среднего "старого" фильма. При этом сильнее всего сексуальная стерилизация затронула боевики и прочий экшон, а также триллеры. А меньше всего - мелодрамы, что логично.

The Guardian решил проанализировать причины. Основным фактором назвали предпочтения зумеров. Действительно, Gen Z меньше заинтересовано на сексе, а также более моногамно. Есть дофига аналитики, почему это так (например, вот). Ссылаются как на психосоциальные аспекты, так и на тотальный онлайн, повальную интровертность и более позднее взросление (еще часто пандемию обвиняют). Кстати, похожий расклад у зумеров и с потреблением спиртного - они гораздо меньше бухают.

Так что, с большой вероятностью зумерам действительно нафиг не сдались постельные сцены в обычном кино. Для них это не более чем шелуха, которая не улучшает сюжет и не двигает повествование.

Однако, на мой взгляд, есть куда более очевидная причина. Это бурное развитие sextech. Ну серьезно, кому нужны постельные сцены в обычном кино, когда многомиллиардная порноиндустрия вещает из каждого утюга? Платно, бесплатно, с какими угодно жанрами и форматами. На любом устройстве. Да и вообще, зачем ждать постельную сцену с любимой актрисой, если у неё наверняка есть онлифанс?

Совсем скоро sextech ждет еще и повсеместное проникновение ИИ, скрещенного с AR/VR. Вернее, оно уже началось и набирает обороты. Через несколько лет может случится такая сексуальная нищепанк-революция, что даже человек человеку не понадобится. Постельные цены в кино? Несерьезно.

Короче говоря, обычная специализация и разделение труда. Всё по заветам Смита и Рикардо. Пусть киностудии снимают интересное кино, а сексоделы фигачат своё VR-порно и умных ИИ-кукол и раскачивают метрики онлифансов. Каждый должен заниматься своим делом, вот и всё. Что на счет зумеров... А что зумеры? Моногамные и непьющие? Ну и молодцы!

Дизраптор

Карьерные флешбеки

На последнем курсе универа я думал примерно так "Ща пройду отбор в крутую компанию, и заживем". Примерно так же думали и мои одногруппники. Это логично: есть цель - фокусируешься на ней, а дальше оно как-нибудь разрулится (if I ignore it maybe it goes away...).

На самом деле, отбор - это цветочки. Ягодки начинаются в первые месяцы на новом месте. Меня сразу поставили на непростой проект в очень интересной и необычной, но совершенно неизвестной для меня отрасли, где мне нужно было "стать экспертом за вечер" (ну, типа, лол). В итоге адаптационный период резко сократился, как и мой сон. Благо, у меня была кое-какая база - я заранее поработал над структурным мышлением и работой с бизнес-задачами. Научился собирать данные, освоил основы финмоделирования в Excel, научился рисовать сносные слайды в Powerpoint и немного работать с данными в SQL. Если бы мне пришлось учиться еще и всему этому, то, вероятно, моя консалтинговая карьера закончилась бы, не успев начаться...

Лично мне отлично помог курс Changellenge >> Education, я прошел его на последнем курсе. Там я закрыл многие критичные пробелы в "базе", а еще попробовал сделать тренировочный консалтинговый проект. Тогда, правда, SQL в программе не было, а сейчас и он есть. В остальном же у нынешней программы "Бизнес-аналитик" от Changellenge похожая структура:

1. Основы кейс-метода - подхода, с помощью которого консультанты, стратеги и многие другие ребята решают бизнес-задачи. Дерево решений, формирование гипотезы, их проверка, синтез рекомендаций.
2. Изготовление нормальных слайдов в Powerpoint и финмоделирование в Excel (+ SQL для анализа данных).
3. После того как вы сделаете презу, сможете научиться её сносно представлять и защищать.
4. Познакомитесь с некоторыми специфическими навыками консалтинга - например, описанием и оптимизацией бизнес-процессов.

Конечно, это не панацея. В первый год на работе узнаешь больше, чем на всех курсах. Однако, это гораздо лучше, чем идти "чистым листом". Неподготовленных ребят очень часто выкидывали из хороших компаний в ходе испытательного срока. Хотя многие могли бы спокойно его пройти, если бы им не пришлось "разрываться". Банальная оптимизация.

Программа проходит онлайн по вечерам и длится 8 месяцев. Можно совмещать с плотной учебой или фулл-тайм работой. Так что, подойдет как студентам последних курсов, так и тем, кто хочет сменить работу. Актуально для консалтинга, бизнес-аналитики, стратегии, биздева и смежных направлений.

Регистрация на поток и вся инфа по этой ссылке. И еще ловите скидку 10 тыс. руб. по промокоду 10DISRUPTORS.

Реклама. ООО "Высшая Школа Аналитики и Стратегии". ИНН 7716917009. erid:2VtzqvbLcaD

Американский tech плывет на кровь Тиктока

Руководство ByteDance пытается отыскать жизнеспособный вариант продажи Тиктока и охладить радикальные требования китайских регуляторов. Как один из сценариев обсуждают продажу сервиса без алгоритма (кому он там нужен-то без алгоритма, лол). Боссы Google и Цукерберг уже возбуждаются на прирост трафика Reels и Shorts (свечку не держал, но почти уверен). А Илон наш Маск даже подумывает достать из чулана Vine.

Короче говоря, с большой вероятностью освободится очень большой, важный и сочный рынок. Поэтому любой уважающий себя американский бигтех не хочет пропускать веселье.

Вот и Амазоновская платформа Twitch запускает свой формат коротких видео. В приложении Твича появится специальная вкладка Discovery Feed, где можно будет скроллить тиктокообразные видосы. Впрочем, это все же не совсем клон Тиктока или Reels. Клипы на Twitch не будут отдельно заливаться авторами. Вместо этого пользователи будут создавать их на основе контента, который уже есть на платформе. В этом плане, кстати, фича Твича (фича твича, гы) чем-то напоминает российский сервис Coub - там тоже нужно было переосмыслять контент, уже гуляющий по сети. Саму вкладку оснастят рекомендательной лентой с умными рекомендациями, персонализацией и прочей базой-основой.

Интересное решение. Twitch молодцы, что решили отстроиться по формату от Reels, Shorts и прочих. Хотя, учитывая ресурсы Amazon, могли бы и в лоб поконкурировать, ведь после убийства Тиктока на поляне появится очень много пустого пространства.

P.S. Лайк, если знали, что Twitch принадлежит Amazon. Репост, если узнали из этого поста.

Дизраптор

Так, друзья, Христос Воскрес!

Если не верите, или у вас в целом не Христос, то все равно кулич покушайте, вкусный он потому что.

Мастеркласс по продвижению от AirBNB

Думаю, вы все видели уникальные тематические объекты AirBNB - так называемые "Icons".

Например, можно было пожить в хижине Шрека. Под выход Барбенгеймера сервис разыгрывал ночевку в гламурном доме Барби (тогда еще шутили, что под конец его следует разнести ядерной бомбой). Были и другие специальные объекты, созданные по мотивам популярного кино или мультфильмов.

На днях AirBNB осознал, что успел накопить солидный набор таких объектов, так что решил объединить их в специальную категорию, которая теперь будет доступна в фильтре приложения. Всего таких жилищ 11, но, думаю, список будет пополняться.

Для презентации новой фичи собрали дом из мультфильма "Вверх". Как мы знаем, этот дом летал на шариках, так что для достоверности его прикрепили к крану на 16-метровой высоте. Впрочем, отправиться на нем в Бразилию вряд ли получится (разве что AirBNB запартнерится с каким-нибудь очень смелым контейнеровозом).

В ассортименте также есть особняк Людей Икс из фильма 1997 года или парижский Музей Орсэ (настоящий). А еще в рамках Icons есть гостевые коллаборации - например, можно денек потусить с комиком Кевином Хартом в его доме или пожить в "гейминг-хаусе" с тиктокером Хаби Леймом.

Единственный нюанс, забронировать Icons просто так не получится. Нужно будет участвовать в розыгрыше. А вот оставить заявку на участие можно будет в специальном разделе основного сервиса.

На мой взгляд, это одна из самых крутых маркетинговых активностей последних лет вообще в мире. Очень яркая и виральная, дешевая для компании, а еще какая-то искренняя, уютная и, как бы сказать, настоящая что ли. Кейс для учебников.

Дизраптор

Почему я не ставлю теги

Меня периодически просят ввести какую-нибудь систему сортировки постов. Например, с помощью тегов. Ну или рубрик, что по сути одно и то же. Предложение вполне понятно - чтобы контент был разбит по тематикам, и было проще искать похожие посты. Однако, лично по моему опыту, теги в Телеграм-каналах (особенно авторских) не работают. Про другие платформы здесь не говорю - там теги могут помогать контенту продвигаться в рекомендациях, а это совсем другая история.

Раньше (совсем раньше) я ставил теги ко всем постам, но решил отказаться от этой практики. И вот почему:

Самая главная причина - это искусственный фрейминг для контента. Если под каждым постом обязательно нужно ставить тег, то, значит, любой пост должен подходить под какой-то тег. А что делать, если я написал пост, который не подходит под текущую систему тегов? Либо вводить новый тег (это плодит сущности, а я наоборот люблю их отстреливать и всячески группировать). Или же нужно натягивать пост на тег - ну, такое. Еще вариант - вообще не писать пост, если он не подходит под систему группировки, но это уже совсем трэш.

К тому же, любые теги и пометки - это захламление поста, шелуха. Она делают пост больше и сжирают лимит символов. У меня посты и так длинные. Иногда такие длинные, что я не помещаюсь в лимит Телеги, и мне приходится менять формулировки или выкидывать тезисы.

Итак, выше я описал издержки и ограничения.

Выгода же от тегов весьма ограничена. Подавляющее большинство подписчиков авторских каналов просто следят за лентой и читают то, что постит автор. Если конкретный пост не заинтересовал - не читают, пропускают и возвращаются на следующем. Очень небольшая доля подписчиков активно изучают старый контент канала, совершая для этого активные действия. Если вы так делаете, то я вам очень признателен, и это круто! Но вы в меньшинстве. Это замечал и я, и многие другие авторы, с кем я обсуждал эту тему. Если прям совсем невтерпеж почитать похожие посты, то вы всегда можете спросить в комментах - я с радостью кину ссылки.

Поэтому, базово я теги не ставлю. Однако, отмечать отдельные рубрики - это хорошая идея. Особенно если контент внутри них выделяется на общем фоне. Например, недавно я завел рубрику #дизрапт_загадка. У этих постов есть своя фишка, и её вполне разумно выделить.

Кстати, по этой логике могут работать каналы, где все посты состоят из строгих тематических рубрик. Тогда да, вопросов нет. А в моем авторском болоте я свободная жаба - куда хочу, туда и квакаю, и никакие теги мне не нужны.

Старая добрая Бритва Оккама, мать её. Главное, не слишком рьяно ей размахивать, иначе можно отрезать тысячу-другую хороших лояльных подписчиков :)

Дизраптор

Стратегия айкидо, или как направить мощь конкурента против него самого

Наткнулся на очень любопытную модель конкурентной борьбы - стратегию айкидо. Это, прямо скажем, непростая техника. Но при должном подходе можно задизраптить рынок относительно малой кровью.

Начал изучать эту стратегию в разных источниках. Но осознал, что большинство очень узколобо и неглубоко её трактуют. Я долгое время занимался восточными единоборствами - больше карате и дзюдо, но про суть айкидо тоже в курсе. Так вот, то, что описывает большинство источников - это нифига не айкидо. Мне стало обидно и досадно за стратегию с таким ярким названием. Тем более что она реально крутая и необычная.

Решил написать статью, чтобы исправить эту несправедливость:

1. Что такое стратегия айкидо, и как она работает.
2. Что именно не так с её трактовкой, и как её на самом деле нужно воспринимать и применять.
3. Как выстроить стратегию айкидо на практике (возможно, прямо в вашей компании или стартапе).
4. Кто из известных компаний вырос с её помощью, и за счет чего им это удалось. Уверен, продуктами некоторых из этих компаний вы активно пользуетесь.

Статью выложил на Бусти.

Вообще, планирую там сделать цикл статей про бизнес-модели. Выберу самые интересные и разберу их так, чтобы было полезно, но при этом нескучно, сочно и зажигательно. Пишите в комментах, какие стоит разобрать в первую очередь.

Важное объявление:

Последние несколько дней в комментах к каналу расплодились скамеры вот такого типа:

1. Сначала пишут безобидный комментарий. Причем даже не нейросетевой, а нормальный коммент по теме поста. Хрен распознаешь.
2. Через некоторое время эти утырки меняют свой профиль на "Дизраптор" (скамерский клон моего канала), а потом меняют сам коммент на что-то типа:

"Переходите в мой закрытый канал, я там рассказываю про секреты успешного успеха, мульярды на крипте, азино три топора, ко-ко-ко кудах-кудах".

То есть, эти бесы скамят вас от моего имени. А я не всегда успеваю их вовремя отстреливать.

Поэтому официально заявляю:

У меня нет никаких закрытых и платных каналов в Телеге. Есть только два открытых и абсолютно бесплатных канала - этот Дизраптор и еще Фичизм. Единственное место, где у меня есть платный контент - это мой Бусти. ВСЁ!

Все остальные - мошенники.

Кидаю этот пост в закреп. Скамеров постараюсь оперативно казнить, но если я не успел, а вы повелись... Ну, сори, надо было этот пост прочитать :)

Кондей-шеекраб

Sony выкатила обновленную версию своего портативного кондиционера. Гаджет под названием Reon Pocket 5 крепится на шею сзади и весит 116 г, это примерно в два раза меньше Айфона.

Устройство умеет как охлаждать, так и согревать. У него есть пять датчиков. Три из них измеряют температуру носителя и окружающей среды, один - влажность, а еще один мониторит движения юзера, чтобы подстраивать режим работы под ходьбу или бег. Режимов работы всего девять - пять для охлаждения и четыре для согрева. Также есть умный режим, автоматически переключающий устройство между режимами - то есть по идее гаджет можно комфортно носить зимой, когда вы сначала идете по морозу, а потом заходите в тепло в полном обмундировании.

Управляется по Bluetooth через специальное приложение. Компания заявляет, что на максимальном режиме мини-кондей продержится 4 часа, а на минимальном - аж все 17. При этом на полную зарядку нужно чуть более 2 часов.

У штуки есть разные примочки и аксессуары, с помощью которых кондей можно укоротить, удлинить или слегка изменить форму. То есть устройство можно будет подогнать как под одежду разного типа и фасона, так и под различный стиль жизни.

Главный рынок - Япония, именно там с 15 мая начнутся первые продажи. Также планируют прощупать рынок Великобритании, и если тест будет успешным, то раскатают и на другие страны. Текущая стоимость по предзаказу - 170 долларов (значит, ждем на российских маркетплейсах за 50 тыс. руб.).

Напомню, первую версию Reon Pocket еще в 2020 г. разработал один из стартапов из инкубатора Sony. Тогда получилось так себе - приблуда слабо охлаждала, быстро разряжалась и подключалась к телефону через раз. Компания потихоньку выкатывала точечные обновления, но теперь решилась на радикальную переработку. Что ж, посмотрим. Если хотя бы половина обещаний компании относительно устройства исполнятся, то вполне может стрельнуть.

И вы только представьте - никакого ИИ! Как минимум в пресс-релизе. А что, так можно было?

Дизраптор

Недавно я анализировал провал платформы Vine (вам зашла идея сделать разборы провалов отдельной рубрикой, так что буду делать). Из кейса Vine отлично видно, что компании забила на два краеугольных камня своей бизнес-модели - подгон доп трафика и внятную монетизацию для авторов. В итоге упустили очень лакомый рынок, который радостно заняли Цукерберги и Снэпчаты, а позже и китайцы.

Это я к тому, что осмысление провалов, неудач и не самых оптимальных решений крайне полезно. Сегодня хочу порекомендовать вам канал, где много подобного анализа. Причем, из первых уст. Денис Чернобаев успел поработать на ведущих ролях во многих компаниях - от Google до Додо Пиццы и Дринкит (он был CEO Дринкит, вообще говоря). А сейчас развивает свой стартап Getplace в Европе.

Денис искренне и без прикрас рассказывает, каково это перейти от многолетнего найма (пусть даже в роли CEO) к самостоятельному плаванию, когда у тебя все новое и сложное, ресурсов нет, большой компании за спиной нет (как и начальника /фаундера, который прикроет), а на кону, в общем-то, твоя шкура. Практичный но при этом душевный и искренний контент, где предприниматель и экс-CEO осмысляет успехи, ошибки и набитые шишки.

Начните вот с этих постов:

1. Как упустить жирный контракт на 50 тысяч фунтов из-за нюанса, или почему концепция "сначала бей, а потом думай" работает далеко не всегда (хотя часто в стартапе по-другому никак).

2. Разбор жесткой обратной связи от одного крутого инвестора (по сути, отличное пост-пособие по извлечению уроков из фидбека).

3. Как фаундеру балансировать самомнение. На самом деле, это далеко не так просто, ведь от "я эксперт и царь во дворца" до "синдрома самозванца" один шаг, а обе этих крайности вредны.

Важный момент. Денис много анализирует свои ошибки, но при этом у него весьма успешный трек с кучей крутых достижений. Так что, ему есть с чем сравнивать, от чего и выводы более глубокие.

Подписывайтесь. Хотя ниже вы видите надпись реклама (потому что так надо по закону, ну вы в курсе), на самом деле это взаимная рекомендация двух уважающих друг друга авторов.

Реклама. Чернобаев Денис Владимирович. ИНН 773462425938. erid LjN8KbzhY