Телеграм канал «Дизраптор»

Анти-эйай-вошинг Помните, пару недель назад Coca Cola выпустила очередную новогоднюю рекламу, но на этот раз изрядно хлебнула говнеца? Потому что реклама оказалась полностью AI-generated. Люди возмутились, что поганая корпорация превратила уютный и любимый с детства символ Нового Года (а для многих это действительно так, из головы память не выкинешь) в бездушный нейрослоп. Лично я считаю, что Coca Cola просто придумала, как выжать ещё капельку хайпа из одинаковой рекламы, которую они выпускают каждый год. А хейтеры просто не шарят. Но интересно другое. Когда новая технология выходит в мейнстрим и гремит из каждого утюга, то людей это начинает задалбывать. И это рождает контр-тренд. Многие компании, и особенно премиальный сегмент, начинают показательно дистанцироваться от массовой обыденности. Яркие примеры: органическая еда без ГМО (как будто генная модификация - это плохо, лол), вещи только ручной работы и прочий-всякий крафт. Многие из этих течений - не более чем очередной "вошинг". "Тачвошинг" - добавили одну ручную операцию, а на этикете пишем "ручная работа". "Гринвошинг" - запихнули в состав 1 грамм экологии, а сверху надели зеленую этикетку с правильными слогами. И задрали ценник в 2-3 раза. Так вот, думаю, скоро будет "Анти-ИИ-вошинг". Компании будут отказываться от ИИ, заявлять это как преимущество, пушить в своём маркетинге и поднимать цену. Уверен, появится ряд брендов, которые действительно откажутся от ИИ вообще (как в маркетинге, так и в производстве и других сферах), и чисто за счёт этого выйдут в лакшери-сегмент или укрепятся в нем. А большинство уберут одну-две самых ненужных ИИ-операций, но зато "наклеят нужную этикетку", поработают над позиционированием и.... тоже поднимут ценники! Самое смешное, что ИИ-бум сделает редким (= преимуществом) то, что раньше было просто обычным 🤔 Дизраптор

Реклама на приборке авто прям во время движения. Отличился Jeep. Рекламируют скидку 1500$ при покупке нового Jeep по программе лояльности. Признайтесь, сразу захотелось👍 Для отключения рекламы на приборке нужно позвонить в колл-центр официального дилера, где вас тут же сконвертят на покупку нового джипа со скидкой 1500 баксов. А ловко они это придумали, я так сразу и не понял. Но я бы лучше подумал над: 1. Премиум подпиской без рекламы. 2. Рекламой на экране спидометра, а то чо он без дела простаивает. 3. Пропуском рекламы за просмотр видео. Для тачки - самое то. Дизраптор

Самая необычная автомобильная компания Скучали по видосам про китайские тачки? Тогда видео про NIO идёт к вам. Рассказываю, как хитрый "китайский Илон Маск" (очередной 🤔) продаёт электрокары, которые не нужно заряжать, и превращает тачку в закрытое комьюнити и стиль жизни: https://youtu.be/7i5amgNzrbU?si=42sGKxbDoNh4Z0LN Приятного просмотра! И подписывайтесь на Ютуб, пока окончательно не запретили👍 Версия на ВК тут: https://vk.com/video-218710737_456239084. Тоже подписывайтесь.

Один из вопросов для бизнеса звучит так: быть в тренде и делегировать задачи ИИ или оставить традиционные, но всегда рабочие методы? Говорят, можно отдать ИИ любую функцию или задачу. Возьмём маркетинг: можно запустить ИИ-фабрику креативов, а можно оставить живых маркетологов. Что оптимальнее? Можно приводить кучу аргументов "за" и "против", и все они будут по-своему верными. А можно просто запустить и измерить. Получить цифры, с которыми сложно спорить - и решить. А теперь к сути. Calltouch проведет большой DIGITAL БАТЛ. Цель - ответить в прямом эфире на главный вопрос: "ИИ - это волшебная таблетка для бизнеса или слабое подобие сотрудника?" Искать ответ будут на реальных кейсах и цифрах: 1. Разберут практические кейсы в интерактивном формате. 2. Построят бизнес-модель и будут решать задачи маркетинга и продаж с помощью ИИ. 3. Пройдут по пути клиента - будет видно, как он взаимодействует с ИИ. 4. А ещё будет нетворкинг и закрытый чат для профи, где можно обсудить все бизнесовые вопросы. Вот несколько экспертов, которые будут на вебинаре: - Елена Сентемова, Директор по продажам Calltouch - Николай Сентюрин, Руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито - Павел Мрыкин, Руководитель направления по внедрению ИИ Calltouch - Кирилл Асташкин, ex CMO Самолет Плюс - Константин Кириллов - Директор по маркетингу Calltouch (он будет всё модерировать). И другие, подробнее можете глянуть вот тут. 27 ноября в 12:00. Только прямой эфир, записи не будет. Будет полезно всем коммерческим директорам, CMО и маркетологам. А ещё CEO и всем руководителям, кому нужно понимать, как внедрить ИИ так, чтобы реально был смысл. Регистрируйтесь по этой ссылке и участвуйте!

Стартап Lumia представил умные серьги за 250 баксов На одной из двух сережек (сразу на двух - нет смысла) сидит датчик, прилегающий к задней части уха. Там проходит артерия, через которую датчик смотрит кровоток к голове. И надо сказать, что это весьма информативная штука. Например, при стрессе или тревоге сосуды головы сужаются > кровоток падает. При расслаблении и отдыхе - наоборот. То есть, можно засекать уровень стресса, сон/бодрствование, общую активность, способность к концентрации, переутомление и т.д. Теоретически, можно даже мерить менструальный цикл, ранние признаки инфекций и умственную нагрузку, но это пока не точно. Помимо этого, сережка умеет измерять температуру и ещё парочку стандартных wearable-индикаторов. Но главная фича - это миниатюрность. Вес меньше 1 грамма. Lumia заявляет, что это самое маленькое носимое устройство на данный момент. Но есть и явные недостатки/ нюансики: Во-первых, батарея. Компания говорит, что заряд держится 5-7 дней, но учитывая размер и вес... в общем, есть сомнения. Во-вторых, измерение кровотока у уха - относительно новое направление. Что, с одной стороны, круто и перспективно, а с другой - могут быть косяки и неточности. Так что, относиться к результатам нужно аккуратно. Ну и ещё один явный недостаток - автоматическое располовинивание рынка. Конечно, можно придумать какую-то специальную клипсу и для мужчин, но тогда придётся в комплекте выдавать пиратский корабль или казацкую шашку. Тем не менее, концепт интересный. Лучшее носимое устройство - это то, которое надел и забыл, а оно работает. А с часами, браслетами и даже кольцами так получается далеко не всегда. С другой стороны, снимать серьги не так уж просто, а тут явно иногда придётся: проверки в аэропортах, сауна и т.д. Про воду тоже непонятно - я не нашёл данных, что в них можно плавать, пишут только про душ и брызги всякие. А вот для зарядки полностью снимать серьгу не нужно, только сам модуль. В общем, идея крутая, но вопросов много. Дизраптор

Оплаты частями тела Нет, пост не про новый питерский финтех-стартап. А вот про что: Альфа-Банк вместе с НСПК начал тестировать "оплату недовольным взглядом". Название красивое, но суть всё та же лицевая биометрия. Терминал считывает лицевой признак + факт живого присутствия (liveness detection). Если всё норм, деньги списываются со счёта. За последнее время банки и другие платежные игроки чем только оплату не внедряли. Лицом: улыбкой, взглядом и т.д. - как не назови, это оплата лицом. Ладонью - ИМХО, это самый оптимальный способ (тут разбирал почему). Слышал про финтехов, которые делают оплаты через отпечаток пальца и даже сканирование радужки глаза. И мне стало интересно - а какие ещё экзотические способы биометрических платежей существуют в мире? Вот что нашёл: 1. Начнём с оплаты радужкой глаза. Такую штуку запатентовал сингапурский производитель умных очков Ant International, платежным партнёром выступил Alipay. Здесь прикол в том, что сканер встроен не в терминал, а прямо в очки, в которых юзер и будет гулять по магазину. Забавно, но технология пока в зачаточном состоянии. 2. Оплата голосом. Голосовую биометрию уже давно развивает израильский стартап PerSay. Теоретически можно использовать и для оплаты, но конкретных пилотов я не видел. В мунспик-интернетах ещё пишут, что кое-какие патенты и пилоты на эту тему есть в Китае, но пока без конкретики. 3. По походке. Китайский стартап Watrix натренировал ИИшку точно распознавать человека по его стилю ходьбы. Сейчас это используется для камер и всякого видеонаблюдения, но пишут, что по мере обкатки технологии и косяк-фиксинга можно будет влепить и в платежи. А что, прикольно - дорожка для дефиле прям на кассе. 4. И самое странное, что я нашёл - это оплата через HeartID. В середине 2010-х канадский стартап Nymi делал браслет для упрощённой электрокардиограмы. По задумке, эта штука должна была считывать уникальный паттерн работы сердца, и в том числе - использоваться для оплаты. Но как-то не полетело. Если что-то из этого разовьётся в будущем и станет хоть немного массовым, мне будет очень интересно понаблюдать, какие новые схематозы изобретут скамеры. Дизраптор

Генетический стартап В 2010 студент биофака МГУ с двумя друзьями делали учебный проект. Им приглянулась концепция одного западного стартапа, который выявлял предрасположенность к наследственным заболеваниям через хромосомный анализ. Товарищи загорелись сделать нечто похожее в РФ. К середине 2010-х команда набила руку в генетических исследованиях, привлекла инвестиции и вышла в B2C. Так появился Genotek. У Genotek запустились новые продукты: выявление предрасположенности к наследственным заболеваниям, генетическая диагностика при планировании семьи, а также определение происхождения - тот самый "генетический паспорт". Но Genotek - не просто бизнес, а действительно наукоемкий проект с собственной научно-исследовательской базой, технологиями и ноу-хау. Так что, компания не только умела определять, на сколько процентов вы узбек или мексиканец. Её привлекали и к большим проектам национального масштаба - например, Genotek вошел в консорциум COVID-19 Host Genetics, созданный для изучения генетических факторов устойчивости к ковиду. Тем не менее, именно "Генетический паспорт" стал их "визитной карточкой". И это реально крутая штука. Тест раскрывает кучу секретов происхождения, предоставляет информацию о ген предрасположенности к 187 заболеваниям/ особенностям и видам спорта, а вместе с результатами в личный кабинет приходят персональные рекомендации по профилактике болезней и не только. Мы с женой сделали полгода назад - узнали много интересного про наше происхождение, а ещё про болячки с высоким риском лично для нас. Отмечу, что у жены прям по полочкам разложили её пёстрый генетический состав (она его и раньше примерно знала, но Genotek прям по процентикам раскидал), а я узнал, что я русский всего на 46%, а ещё подтвердилась склонность к астме (это правда, она у меня есть) и ещё к нескольким заболеваниям. Так что, теперь буду тщательнее следить, чекапы делать, все дела. А теперь самое крутое. В честь Черной пятницы скидка аж 68% до конца ноября. Тест и раньше стоил немного (ну, относительно получаемой ценности), а тут вообще ниже некуда. Заказывайте генетический паспорт по ссылке по моему промокоду DISRUPTOR2. Классная штука, мне очень понравилось, рекомендую сделать. ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. НЕОБХОДИМО ПРОКОНСУЛЬТИРОВАТЬСЯ СО СПЕЦИАЛИСТОМ.