Телеграм канал «Дизраптор»

Волшебная ИИ-палочка Помните Джонни Айва? Напомню, Джонни Айв был главным дизайнером Apple в момент создания первого iPhone. По сути, этот чел придумал форм-фактор современного смартфона: тач-экран-лопата, минимум кнопок, управление только пальцами, вот это всё. Полгода назад OpenAI купил стартап Айва за $6,5 млрд. Тогда все начали гадать: "По-любому они будут пилить новый ИИ-гаджет, который призван заменить (или хотя бы серьезно дополнить) привычный смартфон". Так вот, на днях многие tech-порталы написали (например, вот), что чуваки разрабатывают AI Smart Pen. Лично я не думаю, что это будет именно ручка в узком смысле. Скорее это будет девайс в форме ручки, но с широким ИИ-функционалом. Например: 1. Действительно, будет распознавание написанного текста. Пишете на любой поверхности - ИИ превращает это в текст. Набрасываете скетч - ИИ сразу генерит из него картинку или видос. Классика. 2. Явно будет диктофон. Для транскрибации речи - наговариваете задачи или мысли, а ИИшка их переваривает и фиксирует. Для голосового управления - ИИ-устройствами или приложениями. Возможно, для постоянного прослушивания жизни и запоминания всего контекста: "ИИ, ты меня всё время слушаешь, проанализируй мою жизнь и привычки". Типа такого. 3. Наверняка будет камера с машинным зрением. Для управления жестами. 4. На самое главное: зуб даю, что такую "ручку" можно будет использовать как умную указку. Тут вообще куча сценариев. Указал на умную лампочку: "Включи свет" (Люмос 👍). Направил на доску в офисе: "Сохрани и структурируй". Навел на экран с графиком: "Объясни, что тут написано". Наставил на продукты на столе: "Что можно из этого приготовить?" В общем, получится не ручка, а волшебная ИИ-палочка. Которая позволит делать кучу всего, обходясь без экрана и тач-интерфейса. Пока это не официальный релиз, а скорее индустриальные инсайды и "увесистые слухи". Помимо ручки ещё упоминают какой-то "to-go audio device", где всё будет через голос, и "ещё что-то третье". Но я не удивлюсь, если для будущего ИИ-девайса действительно выберут форм-фактор "волшебной палочки". Для сердцевины предлагаю использовать перо Сэма Альтмана. ЭкспеллИИармус! P.S. Эту новость я взял с отличного канала про ИИ от моего друга детства Сани Бирюкова. Это не реклама (Саня даже не в курсе, что я тут на него ссылку даю), но я считаю, что с таким контентом у него несправедливо мало подписчиков. Ну вы поняли. Дизраптор

Кстати, это что получается, США теперь тоже из Евровидения исключат?

И наконец третий новогодне-рождественский бизнес-хак. ИМХО, самый крутой. Переносимся в Японию 1970-х. Экономическое чудо в самом разгаре, население богатеет, в Японию один за другим заходят мировые бренды. Но Япония - это не США или Европа. Это другая планета. Далеко не у всех западных компаний получается прижиться и адаптироваться. Очень сложный рынок с крайне самобытными паттернами. Вот и у KFC дела идут не очень. Японцам их кентукки-курочка нафиг не упёрлась, у них свой кацудон есть, да и вообще... Но, как мы помним, в стране экономический бум и активная встройка в глобальные цепочки. А значит, в Японию массово едут работать иностранцы из Европы и США. Под Рождество 1971 один сотрудник местного KFC заметил, как экспаты жаловались, что отпраздновать Рождество в Японии - тот ещё квест. Ни рождественских печений, ни эгнога, ни даже долбаной индейки не найдешь... Он рассказал об этом руководству, и в KFC подумали: "Нет индейки? Пусть едят нашу курочку!" KFC запускает специальные рождественские семейные наборы и Christmas Buckets. Сначала акция целится именно в экспатов. И им заходит! Японцы видят, как иностранцы что-то празднуют с помощью курицы, им становится любопытно, и они тоже начинают втягиваться. KFC запускает рекламу, где счастливые японские семьи тепло и лампово кушают курочку из праздничных вёдер. А ещё слоган: Kurisumasu ni wa Kentakkī (дословно: "если Рождество, то Кентукки"). Странная гайдзин-традиция начинает приживаться в стране самураев. Ведь как известно, праздников много не бывает. Сегодня вплоть до половины всех продаж KFC в Японии приходятся именно на декабрь. Сеть выпускает рождественские бакет-лимитки с брендами, которые мощно вирусятся в соцсетях. В некоторые годы спрос на наборы такой сильный, что предзаказы делают за несколько недель. Важный момент. В Японии христиан от силы 1-2%, и в целом страна не очень открыта к чуждым традициям. Японцы банально не знали, что такое Рождество, и как его правильно праздновать. KFC этим очень умело воспользовались, и японцы подумали: "Ну, наверно курочка KFC - это и есть настоящая праздничная еда". KFC не примазывалась к традиции, как Moët & Chandon, и не "воровала" праздник, как Coca Cola. Они просто сделали... пародию на Рождество. И эта пародия стала новой национальной японской традицией. По-моему, это самая крутая новогодне-рождественская бизнес-история. Дизраптор

Ещё одна важная новогодняя бизнес-история. Не слабее кока-кольного Санты, но гораздо менее известная. Итак: Новый год сложно представить без шампанского. Даже если вы алкоголь и близко ко рту не подносите, всё равно у вас на подкорке есть образ: 00:00 - куранты - шампанское. И это тоже не случайность. Виновник - Moët & Chandon. Эти французские виноделы появились в XVIII веке и быстро стали своими на европейских королевских балах, свадьбах высоких особ и прочих VIP-торжествах. Внутри элиты бренд был мощный, но это был очень узкий рынок. В XIX веке компания захотела большего, и решила превратить своё шампанское из продукта в ритуал. Стали искать подходящую привязку и ыбрали вот такую: Шампанское - символ перехода. Хлопок пробки - граница между старым и новым. Компания стала активно пиарить, как её шампанское глушат на обмываниях титулов, празднованиях военных побед и прочих всяких подписаниях крупных сделок. Но этого было мало. Нужно было найти что-то такое, где: 1. Есть явный и всем понятный момент перехода от старого к новому. Прям чтобы "было - стало". 2. Есть коллективность и массовость, а не только графьё и лорды. 3. Есть повторяемость и вечность, а не "какой-то двор что-то отмечает". 4. Есть во всех странах. Желательно - по всему миру. Думаю, вы уже догадались, на какое событие пал выбор виноделов из Шампани. К концу XIX и особенно в начале XX века Moët & Chandon бросает все силы на Новый год. Не семейное и религиозное Рождество, а именно светский Новый год. Но привязываться решили не к самому празднику, а к конкретному моменту: стрелки часов подходят к полуночи, бой курантов, поднятые бокалы и пробка, вылетающая ровно в 00:00. Moët & Chandon поступили очень изящно и "по-богатому". Они никогда не подвязывались на сам Новый год. Не выпускали новогодние рекламные ролики. Они выкупали газеты и журналы (а потом и ТВ-сетку) только на 2 дня: 31 декабря и 1 января. Показывали крупно часы, которые подходят к полуночи, торжествующих гостей с бокалами, открытие бутылки. В журналах писали: "Гости такой-то новогодней вечеринки пили Moët & Chandon". Этого оказалось достаточно, чтобы мозг сам сообразил нужную ассоциацию и построил связь. С тех пор и по сей день, если в стране празднуют европейский вариант Нового года, без шампанского не обходятся. И на НГ выбрать стараются именно Moët & Chandon (если бюджет позволяет, само собой). Такой вот тонкий элитарный маркетинг длиной в 200 лет. К слову, другие производители шампанского Новый год либо игнорировали, либо сознательно обходили стороной. Veuve Clicquot делал ставку на успех и бизнес, Bollinger - на аристократию и исключительность, Cristal - на статус, редкость и элитарность. Все они - сильные и уважаемые бренды, но именно Moët & Chandon сегодня игрок №1 на рынке шампанского, и именно они входят в крупнейший лакшери-холдинг LVMH. Какая этом роль Нового года? Возможно, решающая. Дизраптор

История Санта Клауса от Coca Cola глубже, чем кажется Все знают, что современный образ Санты был сформирован компанией Coca Cola. Но знаете ли вы, как и зачем они это сделали? Давайте расскажу: Чаще всего вы встретите такой рассказ: - Кола была летним холодным напитком, и в другие сезоны продажи резко падали. - Coca Cola это не устраивало, и они придумали своего "коммерческого" Санта Клауса, чтобы люди покупали колу на Рождество. - ПРОФИТ!!! Но на самом деле сезонность была лишь верхушкой айсберга, реальная проблема была куда более стратегической. Кола была ПУБЛИЧНЫМ продуктом. Её покупали в жару на улицах, через фонтаны с содовыми и в барах. Но у колы не было места в частной жизни людей, у неё не было железного места на домашней полке. А при кризисе, когда люди срезают жирок, такие "лишние удовольствия" вылетают первыми. А тут ещё и Великая Депрессия в конце 1920-х... В общем, крупную серьезную компанию под названием Coca Cola такой расклад не устраивал. Им нужно было резко повысить необходимость своего продукта. Но как это сделать, когда вы не еда, не лекарство (уже нет) и даже не алкоголь? Правильно, остаётся единственный вариант - создать эмоциональную привязку. Нужно создать традицию, миф, связь. Но как это сделать? Верно, через главный семейный и эмоционально тёплый праздник: Рождество. И тут бац - маркетологи Coca Cola видят, что у главного символа Рождества - Санты - нет стандартной коммерческой упаковки. Нет, конечно, бренды использовали образ Санты. Но у одних он худой старец в зеленом кафтане (картинка 2), у других - католический Святой Николай (картинка 3), у третьих вообще суровый зимний дух. Coca Cola ухватилась за эту возможность. В 1931 году художник Хаддон Сандблум начал рисовать того самого "кокакольного Санту" для The Saturday Evening Post (картинка 1). Добродушного, с пузом, в красном кафтане и колпаке, с хо-хо-хо. И конечно, с неизменной бутылкой колы в руке. Есть версия, что за основу образа взяли одного из сотрудников Coca Cola. Однако, бОльшую часть атрибутов скорее всего позаимствовали у художника Томаса Наста. Он в XIX веке углубил образ Санты, дав ему дом на Северном полюсе, оленей, мастерскую и список хороших/плохих детей. А дальше в дело пошёл классический маркетинг. Одинаковая реклама по всему миру, один и тот же Санта с 1931 по 1960-е годы (это важно, Санта от Coca Cola почти не менялся и глубоко проник в подкорку). Ну и да, с годами люди перестали чувствовать грань между рекламой и традицией, а Кока Кола превратилась в символ Рождества и важный атрибут семейного праздника. Coca Cola не придумала Санту, и тем более не придумала Рождество. Но она унифицировала образ и превратила этот праздник в большое коммерческое событие. Со своим продуктом в центре этого события, само собой. Так что да, дело было не в сезонности, проблема (и её решение) были гораздо-гораздо глубже. Дизраптор

Надоел этот 2026, когда уже 2027 будет

Друзья, в этот раз буду краток: Спасибо что читали, смотрели и комментили в этом году! А теперь желаю круто отметить, отдохнуть и зарядиться силами на новые мощные достижения, преодоление вызовов, решение вопросиков и вот это вот всё в 2026 году 👍 Ну либо без всяких мук совести пофигачить над любимым делом и улучшением себя, тоже вариант. Ведь праздники - это хороший повод вырваться вперёд, пока никто не отвлекает! С наступающим Новым 2026 годом! Пусть он будет лучше 2025 и хуже 2027 🎉🎄🎁