Телеграм канал «Дизраптор»

Бумажные книги снова хорошо продаются, но есть нюанс

Букинист (то бишь торговец старыми книгами) из США анонимно пожаловался 404 Media, что в его бизнесе творится какая-то фигня. Раньше в хорошую неделю он продавал книг двадцать, а теперь отгружает сотнями. Похожий скачок фиксируют и крупные американские книжные маркетплейсы вроде Alibris или Biblio.

При этом, этот скачок спроса весьма странный:
1. Один и тот же покупатель может брать всё подряд: детективы, биографии, фантастику, учебники, хоть кулинарные книги, вообще пофиг - никакой логики по жанру или автору
2. На цену не особо смотрят, хватают и явно переоценённые лоты. Так не ведёт себя ни читатель, ни коллекционер, ни библиотека.
3. И главное - берут только книги с ISBN. Это такой универсальный штрихкод-паспорт, который издательства проставляют ещё с 1970-х. У книг из крупных издательств он обычно есть, но у некоторых мелких, кустарщины, самиздата и т.д. - не факт. Вот берут только те, у которых эта штука есть.

Вывод простой. Книги скупают для ИИ-сканирования. Это объясняет и игнор ценника, и мешанину по жанрам, и обязательный штрихкод. ИИ-компании просто смотрят каталог ISBN и заказывают книги оттуда тупо по списку. Если книги в базе нет, то для ИИ-компаний её просто не существует. А ещё, это какая-никакая гарантия, что текст прошёл через коммерческое издание с контролем качества и редактурой, и там будет как минимум не полная хрень.

Скорее всего ИИ-компании уже давно скупают бумажные книги. Причина - инфа в интернете мало того что сомнительного качества, так ещё и а) заканчивается и б) состоит почти сплошь из нейровысеров. А в старых книгах точно текст от человеков.

Раньше эту практику особо не афишировали и держали под строгим NDA, дабы уязвлённые книголюбы кипишь не раздували. Но tech-медиа потихоньку узнают про Project Panama от Anthropic и других инициативах. Амодеи и ко. пачками скупали старые бумажные книги, сканировали их и уничтожали (точнее, всё это делали их подрядчики, но не суть).

Anthropic церемонился минимально - обрезал у каждой книжки корешок, страницы пускал поштучно в скоростной сканер, а дальше всё в утиль. Возможно, они бы и рады возвращать книги обратно, но объёмы слишком большие, нужен промышленный подход. Да и вообще, поколение альфа и последующие уже вряд ли вывезут бумажные книги. Разве что появится ИИшка, которая будет мгновенно превращать книгу в вертикальные нейровидосы 👍. Поэтому, кому они вообще нужны, правда? Туда их, в сканер и в топку!

Вся эта история первый раз всплыла из судебных документов по делу Андреи Бартц против Anthropic. Бартц - американская писательница, но она была лишь лицом иска, внутри была коллективная претензия от кучи писателей и издательств. Но судья признал связку "купил-сканировал-уничтожил" честным использованием и Антропиков оправдал. Штраф на 1,5 млрд они получили за другой кейс - купили пиратскую библиотеку, и отдрючили их именно за это. А покупка-скан-шрёдер - это норм, всё законно.

С одной стороны - книги жалко. Особенно когда кидают в топку редкие экземпляры в единственном числе (разбираться и фильтровать эйай-компании не будут, некогда). С другой... Уважаемые книголюбы, а вы как думали, Claude такой умный благодаря флуду из Реддитов, что ли? Неа, стройность формулировок и крепкость логических связей требуют жертв.

Впрочем, я человек предвзятый, ибо у меня жесточайшая аллергия на книжную пыль, и бумажный томик последний раз держал в руках лет 10 назад. Так что, Антропиков я осуждаю, но не от всего сердца 😏

Дизраптор

Оценка - $32 млрд. В инвесторах Nvidia, Google и куча венчурных тяжеловесов во главе с a16z и Lightspeed. Но при этом - ни одного продукта или даже релиза за два года существования, а официальный сайт выглядит вот так. Это стартап Ильи Суцкевера Safe Superintelligence (SSI) - наверно, самый таинственный проект в мире прямо сейчас.

Но кое-что этот стартап всё-таки продаёт, и Nvidia, Google и ко. готовы за это дорого платить. Что именно - разбирались в Лабе на этой неделе, плюс - прошлись по свежему российскому ИИ-закону и собрали коллекцию самых необычных, но работающих метрик.

1. Что именно продаёт стартап Суцкевера, почему гиганты готовы отваливать за это кучу миллиардов, и как самый закрытый ИИ-проект без продукта меняют всю ИИ-гонку → В чем реальный продукт SSI

2. Закон об ИИ подписали 26 июля, и все бросились обсуждать, что это значит для Сбера и Яндекса. Но там есть сразу несколько пунктов, которые СМИ проигнорили, но именно они реально влияют на обычных фаундеров, разрабов и юзеров (причём дают не только новые ограничения, но и возможности). Какие именно пункты? → Главное из российского ИИ-закона.

3. Одни стартапы трекают "клики ярости", а другие всерьёз считают, скольких членов команды может сбить автобус → Обсудили с участниками Лаба самые странные, но рабочие метрики.

Ранее в Лабе:

- Как устроен движок экономики Китая → большой разбор новой китайской пятилетки.
- SaS вместе SaaS → какой новый тип компаний будет кратно расти благодаря ИИ.
- Слово "нишевый" стало главным претендентом на слово года, а на Лабе как раз есть самая нишевая статья (в смысле, про поиск бизнес-ниш в РФ). И ещё - её сиквел про бизнес-модели, которые могут сами себя окупать и стабильно расти без внешних вливаний.

Если уже в Лабе - переходите по ссылкам, приятного прочтения и предлагаю обсудить в чате. Если ещё не в Лабе, то присоединиться можно тут: @Disruptor_lab_bot, а подробнее почитать про Лаб - здесь.

Самая эпичная история последних дней - это как пророческий ИИ-зумер-инвестор, которого боготворила вся tech-тусовка, успел всего за одну просадку рынка просрать свой фонд.

Короче, есть такой Леопольд Ашенбреннер. Парню 24 года, в 19 лет он закончил Колумбийский универ лучшим на потоке, а потом пару лет отработал в OpenAI в команде SuperAlignment - это ребята (тогда ещё) Ильи Суцкевера, которые следили, чтобы будущий сверхИИ не завалил нас всех скрепками.

Так вот, в 2024 чел уволился из OpenAI и через пару месяцев выкатил 165-страничное эссе "Situational Awareness: The Decade Ahead". Там был целый набор довольно ярких и громких tech-прогнозов: AGI к 2027 году, интеллектуальный взрыв, жёсткая гонка с Китаем за компьют, триллионные дата-центры, бутылочное горлышко - не чипы, а электричество и т.д.

Он описал то, что сейчас плюс-минус сбывается и набирает обороты. Можно дискутировать о датах и оттенках, но в целом, спорить сложно. Эссе разлетелось по Долине и стало культовым манифест новой эпохи. Молодые ИИ-стартаперы цитировали его чуть ли не как Библию, а кто-то даже называл Ашенбреннера ИИ-Нострадамусом.

В общем, чувак знатно хайпанул. И решил конвертировать свой хайп и популярность в капитал. Он запустил инвестиционный фонд. Хотя, положа руку на сердце, фонд - это очень громко сказано. По сути, это была просто одна большая ставка на несколько очень смежных и "вложенных" друг в друга трендов. Такой лонг на всё, что кормит ИИ-инфраструктуру - Anthropic, Micron, SK Hynix, Nebius и т.д., а заодно шорт на классический профессиональный софт, вроде Adobe, который непременно должен умереть под новой ИИ-агентной реальностью.

Причём эти ставки он делал на кредитные бабки - брал у праймовых брокеров с плечом вплоть до х4. Проще говоря, вкладывал в ИИ-инфру сильно больше, чем у него реально было.

Полтора года его план отлично работал. На пике фонд долетел до $45 млрд. Леопольда восхваляли топовые медиа: мол, вот, посмотрите как tech-пацанчик новой формации уделывает по доходности унылых дядек в дорогих костюмах, вот оно будущее!

Но на прошлой неделе к чуваку пришла в гости полярная лиса. ИИ-инфра резко посыпалась (особенно подвёл SK Hynix, который вместе с корейским индексом Kospi просел аж на треть). А классический скучный SaaS во главе с Adobe вместо падения наоборот вырос, сволочь такая!

Топ-банки - Goldman, JPMorgan, Bank of America - переглянулись, пожали плечами и выставили Леопольду маржин-коллы (требование вернуть бабки). При плече 4x это без вариантов: либо довноси кэш сам, либо срочно всё продавай. Кэша не нашлось, и Ашенбреннер быстренько слил портфель дядям из Citadel (тем самым - унылым и в дорогих костюмах).

Сам Леопольд за это время явно поднял пару-другую сотен лямов на комиссиях, а ещё (вроде бы) сохранил часть портфеля с долей в Anthropic. Эти нюансы можете у Паши почитать, у него вчера вышел подробный разбор всей истории. А я озвучу главную мораль сей басни:

Сам тезис вполне может быть верным. Вряд ли кто-то будет спорить, что ИИ-инфра, чипы, память и т.д. и правда будет расти долгосроке. Но просто взять и зарядить всю котлету на один большой тренд (пусть даже жирный) - это не инвестиции, а просто ставки, лотерея. Потому что рынок может быть нерациональным и колебаться сильно дольше, чем один конкретный "ставочник" сможет сохранять платежеспособность. В общем, быть правым и остаться в живых - это немного разные профессии 🤔

P.S. "Ашенбреннер" с немецкого переводится как "тот, кто сжигает всё в золу" или даже "сжигающий деньги" ("Asche" = деньги на немецком сленге). Ну то есть... камон, кому вы бабки с плечом давали? Это ж буквально Злодеус Злей и Грима Гнилоуст из мира инвестиций.

Дизраптор

Тони Сопрано и Деймон Таргариен завели Тикток

На этой неделе HBO Max запустил раздел HBO Max Shorts. Многие топ-тайтлы, включая "Сопрано" или "Дома Дракона", теперь режут на вертикальные клипы.

Работает это так: ИИ сканирует сцены на предмет драматизма и сюжетных поворотов, живые редакторы отбирают лучшее, ролики нарезают и форматируют под вертикальный экран, а лента подстраивается под вашу историю просмотров. Если зацепило - можно одной кнопкой провалиться в полный эпизод.

Надо сказать, что HBO на этой поляне не первый. Тот же Netflix и Disney+ уже вовсю фигачат свои вертикальные ленты. Но HBO всегда воспринимались как апологеты принципа "сядьте поудобнее и насладитесь каждой строчкой диалога". И вот они тоже тут. Пал последний и самый крепкий бастион, друзья.

Лично я думаю, что эйч-би-ош-ники с кайфом бы не занимались рилсо-хернёй и с радостью сидели бы со своей библиотекой по 100500 сезонов. Но у них нет выбора.

Аудитории полностью снесло привычку кликать на длинный сериал без какого-то яркого крючка-триггера. А короткий вертикальный формат превращается в единственный работающим трейлер. Без этого огромная библиотека сама себя тупо не продаст. Без "тиктоков" СДВГшный нео-зритель тут же ловит паралич выбора, у сервиса резко падает конверсия в просмотр, а дальше и удержание вместе с подписочной выручкой.

Но есть и ещё один важный момент. Любой "большой" контент всегда облепляется "деривативным" слоем из нарезок, эдитов, реакций, разборов и т.д. И если правообладатель не производит этот слой сам - его произведёт кто-то другой (a.k.a. UGC). Прямо сейчас у Тиктока/Ютуба/рилскремистов лежат тысячи фанатских поделок по Сопрано/Дарконам с миллионами просмотров. И весь трафик с них достаётся не HBO, а Тиктоку/Ютубу/рилскремистам.

Так что, HBO Max Shorts - это не заигрывание с зумерами или косплей на китайцев, а отчаянная попытка остановить переток трафика и бабла к UGC-площадкам.

А вообще, чему тут удивляться, если даже скучные рабочие отчёты Google теперь нарезает на брейнрот с помощью своей ИИшки 😈

P.S. Китайские "мини-драмы" - это вообще полноценные сериалы с топовыми актёрами и гигантскими бюджетами, но тотально нарезанные на вертикальные 60-секундные "тиктоки". Но до такого западный мир ещё не дошёл (пока что).

Дизраптор

Кстати, если Дуров переименует "Telegram" в "Taligram", то его уберут из списка.

Телеграм только что лишился своей важнейшей монетизации 🤔

Поясню. У Телеги почти не работает саппорт, можно выхватить бан аккаунта и месяцами не получать ответа. И одним из самых эффективных способов решить какой-то вопрос было написать Дурову* лично.

Но сообщение в личку Дурову стоило около 5К Stars (или сейчас даже больше, хз).

Теперь такая транзакция запрещена.

Если Павел отключит Stars вообще, то тоже работать не будет. Тогда у него в личке будет хренова гора мусора и спама, и эффективность таких сообщений резко умножится на ноль.

А в остальном - ну, не кидайте Павлу бабла, если вдруг планировали.

* террорист, экстремист, почётный донор спермы, и что ещё тут надо писать короче.

Расскажу вам про 5 жирных кейсов, где ИИ развернул маркетинг целиком

Обычно "ИИ в маркетинге" выглядит так: компания прикручивает нейросеть к написанию постов, экономит три копейки и выпускает об этом гордый пресс-релиз. Очень интересно, да, ага.

Но есть совсем другие истории. Когда с помощью ИИ тотально перепридумали всё продвижение: от того, кому продаём, до того, как устроена вся воронка. Я собрал такие кейсы и разберу их 5 августа на "Вайбворкинге" - большой онлайн-конференции про эйай в маркетинге и бизнесе.

Мой слот в 19:30, но помимо меня будут уже очень крутые ребята, некоторых из которых вы явно знаете:

18:00 - Алексей Ткачук: живые примеры, где нейросети ускоряют SMM-работу, и места, где надо закрыть чат и подумать головой

18:30 - Роман Кумар Виас: свежие сервисы, скиллы и MCP для креативов и маркетингового дизайна - всё, что его команда гоняет ежедневно, с показом экрана

19:00 - Дмитрий Думик: "ИИ-интим". Как преодолеть сопротивление и настроить ИИ под команду, чтобы взаимодействие было в удовольствие.

20:00 - Дмитрий Бескромный: что нейросети освобождают, что забирают + 5 главных ИИ-инструментов второй половины 2026

20:30 - Кирилл Гурбанов: стратег-сессия с ИИ в роли оппонента - CRM, банковская выписка, транскрипты и десять стадий от диагностики денег до ставок

Ивент бесплатный. Вместо билета - нужно подписаться на каналы спикеров (собственно, на них и так стоит подписаться, а тут ещё и ништяк выпадет в конце - ИМХО отличная сделка).

5 августа, 18:00 Мск, Zoom.
Регистрация вот тут

P.S. Если не успеваете в лайв - регистрируйтесь всё равно: запись упадёт в того же бота.