Телеграм канал «Дизраптор»

Ещё одна важная новогодняя бизнес-история. Не слабее кока-кольного Санты, но гораздо менее известная. Итак: Новый год сложно представить без шампанского. Даже если вы алкоголь и близко ко рту не подносите, всё равно у вас на подкорке есть образ: 00:00 - куранты - шампанское. И это тоже не случайность. Виновник - Moët & Chandon. Эти французские виноделы появились в XVIII веке и быстро стали своими на европейских королевских балах, свадьбах высоких особ и прочих VIP-торжествах. Внутри элиты бренд был мощный, но это был очень узкий рынок. В XIX веке компания захотела большего, и решила превратить своё шампанское из продукта в ритуал. Стали искать подходящую привязку и ыбрали вот такую: Шампанское - символ перехода. Хлопок пробки - граница между старым и новым. Компания стала активно пиарить, как её шампанское глушат на обмываниях титулов, празднованиях военных побед и прочих всяких подписаниях крупных сделок. Но этого было мало. Нужно было найти что-то такое, где: 1. Есть явный и всем понятный момент перехода от старого к новому. Прям чтобы "было - стало". 2. Есть коллективность и массовость, а не только графьё и лорды. 3. Есть повторяемость и вечность, а не "какой-то двор что-то отмечает". 4. Есть во всех странах. Желательно - по всему миру. Думаю, вы уже догадались, на какое событие пал выбор виноделов из Шампани. К концу XIX и особенно в начале XX века Moët & Chandon бросает все силы на Новый год. Не семейное и религиозное Рождество, а именно светский Новый год. Но привязываться решили не к самому празднику, а к конкретному моменту: стрелки часов подходят к полуночи, бой курантов, поднятые бокалы и пробка, вылетающая ровно в 00:00. Moët & Chandon поступили очень изящно и "по-богатому". Они никогда не подвязывались на сам Новый год. Не выпускали новогодние рекламные ролики. Они выкупали газеты и журналы (а потом и ТВ-сетку) только на 2 дня: 31 декабря и 1 января. Показывали крупно часы, которые подходят к полуночи, торжествующих гостей с бокалами, открытие бутылки. В журналах писали: "Гости такой-то новогодней вечеринки пили Moët & Chandon". Этого оказалось достаточно, чтобы мозг сам сообразил нужную ассоциацию и построил связь. С тех пор и по сей день, если в стране празднуют европейский вариант Нового года, без шампанского не обходятся. И на НГ выбрать стараются именно Moët & Chandon (если бюджет позволяет, само собой). Такой вот тонкий элитарный маркетинг длиной в 200 лет. К слову, другие производители шампанского Новый год либо игнорировали, либо сознательно обходили стороной. Veuve Clicquot делал ставку на успех и бизнес, Bollinger - на аристократию и исключительность, Cristal - на статус, редкость и элитарность. Все они - сильные и уважаемые бренды, но именно Moët & Chandon сегодня игрок №1 на рынке шампанского, и именно они входят в крупнейший лакшери-холдинг LVMH. Какая этом роль Нового года? Возможно, решающая. Дизраптор

История Санта Клауса от Coca Cola глубже, чем кажется Все знают, что современный образ Санты был сформирован компанией Coca Cola. Но знаете ли вы, как и зачем они это сделали? Давайте расскажу: Чаще всего вы встретите такой рассказ: - Кола была летним холодным напитком, и в другие сезоны продажи резко падали. - Coca Cola это не устраивало, и они придумали своего "коммерческого" Санта Клауса, чтобы люди покупали колу на Рождество. - ПРОФИТ!!! Но на самом деле сезонность была лишь верхушкой айсберга, реальная проблема была куда более стратегической. Кола была ПУБЛИЧНЫМ продуктом. Её покупали в жару на улицах, через фонтаны с содовыми и в барах. Но у колы не было места в частной жизни людей, у неё не было железного места на домашней полке. А при кризисе, когда люди срезают жирок, такие "лишние удовольствия" вылетают первыми. А тут ещё и Великая Депрессия в конце 1920-х... В общем, крупную серьезную компанию под названием Coca Cola такой расклад не устраивал. Им нужно было резко повысить необходимость своего продукта. Но как это сделать, когда вы не еда, не лекарство (уже нет) и даже не алкоголь? Правильно, остаётся единственный вариант - создать эмоциональную привязку. Нужно создать традицию, миф, связь. Но как это сделать? Верно, через главный семейный и эмоционально тёплый праздник: Рождество. И тут бац - маркетологи Coca Cola видят, что у главного символа Рождества - Санты - нет стандартной коммерческой упаковки. Нет, конечно, бренды использовали образ Санты. Но у одних он худой старец в зеленом кафтане (картинка 2), у других - католический Святой Николай (картинка 3), у третьих вообще суровый зимний дух. Coca Cola ухватилась за эту возможность. В 1931 году художник Хаддон Сандблум начал рисовать того самого "кокакольного Санту" для The Saturday Evening Post (картинка 1). Добродушного, с пузом, в красном кафтане и колпаке, с хо-хо-хо. И конечно, с неизменной бутылкой колы в руке. Есть версия, что за основу образа взяли одного из сотрудников Coca Cola. Однако, бОльшую часть атрибутов скорее всего позаимствовали у художника Томаса Наста. Он в XIX веке углубил образ Санты, дав ему дом на Северном полюсе, оленей, мастерскую и список хороших/плохих детей. А дальше в дело пошёл классический маркетинг. Одинаковая реклама по всему миру, один и тот же Санта с 1931 по 1960-е годы (это важно, Санта от Coca Cola почти не менялся и глубоко проник в подкорку). Ну и да, с годами люди перестали чувствовать грань между рекламой и традицией, а Кока Кола превратилась в символ Рождества и важный атрибут семейного праздника. Coca Cola не придумала Санту, и тем более не придумала Рождество. Но она унифицировала образ и превратила этот праздник в большое коммерческое событие. Со своим продуктом в центре этого события, само собой. Так что да, дело было не в сезонности, проблема (и её решение) были гораздо-гораздо глубже. Дизраптор

Надоел этот 2026, когда уже 2027 будет

Друзья, в этот раз буду краток: Спасибо что читали, смотрели и комментили в этом году! А теперь желаю круто отметить, отдохнуть и зарядиться силами на новые мощные достижения, преодоление вызовов, решение вопросиков и вот это вот всё в 2026 году 👍 Ну либо без всяких мук совести пофигачить над любимым делом и улучшением себя, тоже вариант. Ведь праздники - это хороший повод вырваться вперёд, пока никто не отвлекает! С наступающим Новым 2026 годом! Пусть он будет лучше 2025 и хуже 2027 🎉🎄🎁

Вместо итогов года, предлагаю такой формат: Что лично для вас было самым важным, ярким и просто крутым в технологиях и инновациях за 2025 год? Лично у меня вот что: 1. Вызревание ИИ-рынка. Эйай перестал быть "песочницей стартапов". AGI/ASI пока не видно, сами LLM ещё сильнее превратились в коммодити, и теперь всё решают юзкейсы, пользовательский опыт и прочие прикладные нюансы. А ещё (важный момент) корпоративные монстры, в первую очередь Google, собрались и уверенно берут реванш. ИИ-разминка кончилась, начинается новый этап. 2. Роботы. Возможно, потому что я много пишу про Китай, но я прям офигел, как сильно за этот год шагнула робототехника. Кажется, ещё недавно кринжовые гуманоиды делали первые робкие шаги, а сейчас задорные железяки фигачат кунг-фу кульбиты, прыгают-бегают, уверенно перекладывают вещи... А ещё, появляются первые доступные модели, вроде дешевых Unitree. И готовые коммерческие кейсы, типа норвежского робота-слуги. В общем, роботы, роботы, роботы. Это те техно-образы, которые 2025 год ярче всего отпечатал в моей голове. А что запомнилось вам?

Как всегда под ёлочку - 300 лучших изобретений 2025 года от журнала Time Под "изобретением" журнал Time понимает что угодно - от небольшого узкого гаджета до гигантской технологии (или даже пласта технологий). Но да ладно, не буду придираться, всё равно список получился интересный. Полный лист тут, а я расскажу про мой личный топ-7. Не претендую, что именно эта семёрка - самая крутая, а остальные какая-то шляпа. Нет, это просто авторская выборка. Что лично мне запало в душу👍 Но кое-какие критерии выбора я всё же применял: - Реальность решаемой проблемы. ИМХО, там много забавных, но нафиг не нужных штук. - Значимость для человечества. Многие важны только для узкой социальной группы или отдельной отрасли. - Инновационность. Должно быть ярко, сочно и мощно. Одним словом, круто. Итак: 1. Роботы Figure 03 и Unitree R1. Первый - заточен под тактильность и тонкие мягкие движения в домашних условиях. Второй - универсальный, круто прыгает-бегает, дешево стоит. Оба - роботы, но такие разные. Лично я бы сюда ещё добавил норвежского робота-слугу Neo, но слишком уж он кринжовый. 2. Halter. Что-то среднее между ошейником и фитнес-браслетом для коров. Можно превратить всё стадо в систему, держать их внутри нужного участка, чтобы почва истощалась оптимальнее. Следить за показателями каждой коровки. Тотальный precision agriculture. Про Halter у меня был отдельный пост. 3. Butterfly iQ3. Портативное "мини-УЗИ", которое можно подключить к телефону. Главный юзкейс - диагностирование беременности (и не только) во всяких бедных странах и отдалённых районах, где нет больниц. Не знаю, насколько точно и хорошо работает, но американский FDA разрешение выдал. 4. Lotus Ring. Умное кольцо, заменяющее пульт управления для дома. Излучает инфракрасные лучи, которыми можно включать свет, телек и другие устройства, просто указав на них и нажав кнопку. Интернета или каких-то специальных приложений не нужно. Очень точечно, но полезно, ибо реальные понятные юзкейсы. 5. Crowd Compass. Небольшой девайс, позволяющий оставаться на связи вне зависимости от связи и интернета. Фокус на крупные мероприятия, где плохая связь или глушат, но не только. Работает через GPS и дальнодействующие mesh-радиосети. Включаю не столько этот продукт, сколько саму концепцию mesh-связи и прочих оффлайн-мессенджеров. Тот же Джек Дорси выкатил летом похожую штуку под названием BitChat. 6. Tern Independently Derived Positioning System (IDPS). Метод навигации без GPS, связи или интернет-сигналов. Заранее скачивается карта. Данные идут из датчиков (ускорение, скорость, повороты, углы). ИИ-модель всё это переваривает и вычисляет точную позицию. Забавно, что первый в истории навигатор работал примерно по тому же принципу. Но теперь технологии дают совершенно другой уровень точности. 7. The Light Phone. Чуваки пытаются сделать "антишум-телефон", но без экстрима. Чтобы был нормальный UX, звонки, сообщения, навигация, камера, 5G и какие-то базовые приложения, но без соцсетей, браузера и уведомлений. Решил включить, потому что цифровая интоксикация стала реально серьезной проблемой (а теперь и ИИ-слопы ещё, оххх), но все предыдущие попытки сделать "телефон против цифрового утомления" обычно скатывались в какой-то тотальный унылый аскетизм. А тут пытаются балансировать. Ещё там были совсем "большие" изобретения, вроде DeepSeek, но было бы странно её сюда включать, тоже мне новость 😈 Победителей прошлого года я разбирал вот тут, можете глянуть и сравнить. Дизраптор

В начале декабря обещал поделиться с вами документальным фильмом "Бизнесу быть!" от Точка Банка. И он как раз вышел, прямо под ёлочку. В фильме много историй от крупных предпринимателей разных поколений: Михаила Кучмента (Hoff), Евгения Дёмина (Splat), Сергея Анурьева (Литрес), Кирилла Кулакова (Бери Заряд), Елены Шифриной (Bite) и других. Но это сейчас они известные и крутые, а тогда, в самом начале, они были обычными парнями и девушками, но с большими идеями. И вот эти истории про самый старт мне запомнились больше всего. Как дешево и сердито хакнуть рост, когда нет больших денег инвесторов? Как занять своё место под солнцем, когда ты маленький, а конкуренты большие и сильные? Как не сломаться при первых неудачах? Фильм - не только про бизнес. Он про энергию, страсть и неуёмное желание менять этот мир. И это очень вдохновляет. Фильм уже доступен на Кинопоиске. Рекомендую глянуть, пока режете салаты (или ждёте их доставку 👍). Ну либо уже на праздниках, чтобы зарядиться на новый крутой год. Там много бизнес-историй из первых уст - уверен, найдете лучшую для себя.