Телеграм канал «Бизнес-консультант Марина Корсакова»

Зачем это нужно, в чём польза?

📍Затем, чтобы HR-бренд был не набором среднеарифметических позитивных слов, а единым подходом - как мы пишем вакансии, как проводим собеседования, как украшаем офис, как даём обратную связь и др. Архетип создаёт единое понятийное поле и язык, на котором дальше будет просто обсуждать, что в нашем HR-бренде, а что - не в нашем.

📍Архетип помогает увидеть конфликты деклараций и практик, например, такой, когда обещают по Заботливому ("мы одна семья"), а реагируют на ошибки по Правителю (штрафами).

📍Архетип работает как фильтр для найма. Я не хочу сказать, что "чужих" брать нельзя или что это опасно для компании (смотря как выстроить), но, по крайней мере, "Заботливым" или "Правителям" лучше знать заранее, как это будет, когда к ним придёт "Бунтарь".

Вот такой подход к дизайну HR-бренда. Не единственный, но вполне рабочий.

Славный малый

Никаких отдельных кабинетов, обращение на "ты", равные зарплаты на одинаковых позициях, совет сотрудников с правом вето. Компания для тех, кто устал от иерархии.Тимбилдинг – поездка на шашлыки.

Простодушный

(нейросетка зачем-то написала на картинке "простак", это в русском языке уже немного отрицательно окрашенное слово, лучше светлое "простодушный")

Свободный график, плавающие рабочие места, смех, гибкость, отсутствие стресса как норма. Компания для тех, кто не хочет напрягаться. Тимбилдинг – боулинг. В офисе могут быть и гамак, и приставка, и кресла-груши и др. Начальник не токсик, а комфортик.

Маг/Волшебник

В компании разрешены и финансируются проекты, коммерческая ценность которых неочевидна, есть бюджет и время на BHAG-идеи. Упор на трансформацию, а не на результат. Компания для тех, кто верит, что можно сделать не просто лучше, а иначе. В офисе пара арт-объектов про странное. Тимбилдинг... я даже не знаю. Я как-то была на просмотре фильма Бертолуччи "Под покровом небес" с последующим разбором и обсуждением вместе с каким-то невероятным киноведом - вот такое бы подошло.

Шут

Ирония в корпоративной коммуникации, лёгкость, отсутствие пафоса, розыгрыши, номинации с абсурдными названиями, троллинг тех, кто слишком важно болтает про "синергию" и "проактивность". Компания для тех, кому скучно в серьёзных местах. Тимбилдинг - стендапы, прожарка и так далее. В офисе всякая фигня, от шаржей до тапок 60-го размера, про которые есть коллективный внутренний мем. В чатах - стикерпак с главным бухгалтером.

Искатель

Компания "про перемены", компания для авантюристов. Постоянно новые роли, новые локации,новые продукты, идеи, рынки. Планы не фиксируются жёстко, проекты могут начинаться и останавливаться, поощряется риск и волатильность как норма жизни. Тимбилдинг –квест.

Бунтарь

Компания, построенная от обратного к тому, что в ней называют corporate shit: правила, роли, договоры – всё можно отменить, если это не работает. Очень вольный, не бюрократический, язык, такое же внешнее оформление. Компания для дерзких. Тимбилдинг – пейнтбол, лазертаг, мафия.

Любовник/эстет

Красота в деталях: продуманный дизайн всего, что видит сотрудник, от пропуска до кофейной чашки. Вкус, комфорт как неотъемлемая часть рабочей рутины, много приятных мелочей, эстетикой не пренебрегают, не считают вторичной или неважной. Тимбилдинг– мастер-класс по средиземноморской кухне. Компания для гедонистов.

Герой

Атмосфера здорового соперничества, публичное признание достижений. Прозрачный рейтинг результатов на дашборде: каждый видит, кто сегодня лучший. Спортивная эстетика и язык «про спорт», оплата фитнеса в компенсационном пакете, тимбилдинг aka марафон или заплыв. Компания для тех, кто берёт высоту.

Заботливый

Всё friendly и бережно. Уютные диваны, кофе с булочками, чатик для обмена колясками и контактами мастеров, мягкая постановка задач/выдача обратной связи, фокус на помощь и поддержку в кризисах и др. Тимбилдинг – милый такой пикник, куда можно привести семью. Компания для тех, кому нужен дом.

Правитель

Всё чётко, системно, прозрачно, со сроками, ролями и критериями. Предсказуемые ритуалы, простроенные карьерные треки. Кабинеты а) с дверями, б) с именными табличками. На этаже/в крыле начальства всё пошикарнее – подороже мебель, побогаче кофе-пойнт. Тимбилдинг– парадный ужин после стратегической сессии, с приличным дресс-кодом. Компания для тех, кто любит порядок.

Творец

Ценится оригинальность, даётся свобода в постановке задач и их выполнении. Нет жёстким правилам, да –креативным форматам. На стенах можно писать маркерами, не возбраняются беспорядок и приносить/вывешивать странные вещи. В офисе стоит что-нибудь этакое, типа небезызвестного коня в пальто. Тимбилдинг – ваять, лепить, строить, варить мыло. Компания для творческих.

Мудрец

В постановке задач/обратной связи главное – тонкость и глубина. Много обучения – и внутреннего,и внешнего. Куплен доступ к крутым онлайн-библиотекам, есть корпоративная Wiki, писать в которую – общепринятая норма,проходят воркшопы, хакатоны и др. Есть «тихие» комнаты. Компания для аналитиков. Тимбилдинг – квиз.

На этой неделе сделала очень интересный проект для HR-департамента растущей компании, - компания впервые подошла не только к маркетинговому, но и к HR-бренду.

Понадобилась HR-стратегия, соответственно. И такая - не набор "среднего по больнице" или самого универсально-модного, а вдумчивая, заточенная на индивидуальность.

И реалистичная, учитывающая запросы бизнеса, ценности собственника и др.

Никто не хотел делать HR-бренд, который будет декоративной такой штукой "только для HR", а руководители направлений будут жить в какой-то своей парадигме.

Решили обсудить варианты на языке архетипов: известная концепция, 12 архетипов - сначала Юнг, потом Кэрол Пирсон и Маргарет Марк. Получилось вот такое поле (дисклеймер - конечно, я пишу для поста упрощённо, схематично, гораздо шире и нюанснее, на самом деле, предметная область):

а

Активный поросёночек с железом, спокойный с магнием, всё как положено. Не реклама увы, я хочу коробочку, а пришлите мне ещё магния и коробочку??...