Телеграм канал «Чеснаков»

Сейчас меняется сама форма политического восприятия: сначала аудитория считывает образ, а уже потом решает, стоит ли тратить внимание на содержание. Поэтому кандидату мало быть содержательным, он должен быть визуально и коммуникативно внятным. Политический актор, который проигрывает на уровне первого впечатления, часто даже не получает шанса объяснить свою позицию.

🟥Поколение горизонтальных рекомендаций. Молодежь хуже воспринимает прямую агитацию в лоб, но гораздо активнее реагирует на сигналы, которые приходят через близкую среду: друзей, блогеров, стримеров, локальные сообщества и микроинфлюенсеров. Для нее важно не только что сказано, но и кто является источником этого сигнала.

Официальный ролик партии может быть проигнорирован, но тот же смысл, пересказанный человеком из доверенного круга, будет воспринят. Поэтому эффективная молодежная кампания не может строиться только через наружную рекламу, федеральные СМИ и выступления лидеров. Ей нужна сеть посредников: людей, которые умеют переводить политический сигнал на язык аудитории.

Понаблюдаем, кто из политических игроков лучше сработает в столь сложных условиях.

Битва за избирателя: новое поколение на выборах 2026 - ключевые особенности

Выборы в Госдуму 2026 года станут первыми федеральными парламентскими выборами для граждан, родившихся с конца сентября 2003 года по сентябрь 2008 года. Новое поколение является довольно массивным в демографической структуре общества, кризис 90-х был преодолен. В начале нулевых рождаемость уже пошла вверх, а в 2007 году и вовсе был введен материнский капитал, который еще сильнее стимулировал рождаемость. Да, молодых людей в демографической структуре по-прежнему мало, однако «электоральных новобранцев» на выборах 2026 года будет больше, чем в рамках кампаний 2021 и 2016 годов.

Это значит, что голосующие в первый раз могут оказать более значимое воздействие на итоговый результат, а борьба за молодежь для политических игроков становится более актуальной. Со «старичками» все примерно понятно, они реже меняют свои политические предпочтения, битва же за молодые умы куда более сложная и специфическая, поэтому особенно важно понимать социально-политические особенности молодежи, которая будет голосовать на выборах:

🟥Поколение 3G. Период взросления современной молодежи пришелся на расцвет современных технологий связи. 3G и безлимитный выделенный интернет окончательно стали обыденностью даже в регионах. Это повлияло на культуру потребления информации и скорость ее обработки. Данных стало в разы больше, инфошум стал нормой инфополя. Пробиться через внутренний AdBlock такой аудитории крайне сложно. Партиям и кандидатам необходимо будет менять язык коммуникации, чтобы их сигналы не блокировались автоматическим спам-фильтром.

Другой стороной технологической прогрессивности является большая открытость к новым электоральным возможностям, что подтверждается данными ВЦИОМ. ДЭГ для них – это не инновация, а обычная практика. Партии и кандидаты, которые будут бороться с нововведениями, неминуемо проиграют.

🟥Поколение перманентной турбулентности. Это поколение, можно сказать, практически не видело привычную нормальность. Затертую фразу «мир никогда не будет прежним» часто начали произносить именно в 2008 году, когда случился экономический кризис. Если грубо посмотреть на таймлайн после 2008 года, то спокойствие действительно стало забытой роскошью. Затем случилась пандемия, дистанционное обучение, ограничения, СВО, санкции, уход западных брендов, перестройка медиасреды, изменение рынка труда, революция ИИ, список можно продолжать, до выборов может случиться что-то еще.

В отличие от более старших групп, они хуже помнят «докризисную» реальность и не воспринимают ее как точку отсчета. Их политическое сознание формировалось уже в мире, где неопределенность является нормой. Поэтому для них особенно важны не абстрактные обещания светлого будущего, а конкретные ответы на вопрос: как жить, учиться, работать и строить личную траекторию в условиях затяжной нестабильности.

🟥Поколение короткого доверия. Молодые избиратели меньше склонны верить институтам «по умолчанию». Здесь можно надолго увязнуть в демографических спорах. Но, по сути, речь идет о первом поколении, воспитанном не вполне советскими людьми (их родителями), социализация которых прошла не в СССР, а уже в Российской Федерации. Здесь другая архитектура авторитетов, здесь другие идеологические установки, здесь доверие придется зарабатывать.

В этом смысле борьба за молодых людей в рамках этой кампании будет борьбой не только программ и идей, но и подлинности или, как недавно было модно говорить, борьба новой искренности. Молодой избиратель быстро распознает фальшивую молодежность, когда взрослые политтехнологи в старых твидовых пиджаках пытаются имитировать мемы, сленг и эксплуатировать интернет-культуру, не понимая внутренней логики и содержания того, о чем они говорят.

🟥Поколение визуальной политики. Для молодых избирателей политика существует не только в текстах, заявлениях и программах, но и в образах. Картинка, короткое видео, инфографика, динамичный монтаж, мемы, нарезки – это пока те инструменты, с которыми слабо работает политический класс.

Продолжение ⬇️⬇️⬇️

Выборы в Госдуму: топ-10 интриг кампании

Приближение официального старта выборов (публикация президентского указа ожидается до 21 июня) актуализирует тему интриг предстоящей кампании, среди которых особенно выделяются следующие:

📌Повышенная турбулентность общественных настроений. Социологи фиксируют рост тревожных настроений, незначительное, но снижение рейтингов ключевых властных акторов. Летом, как правило, уровень интереса к политической повестке снижается, и если бы не предвыборный период, следовало бы ожидать стабилизации ситуации. Однако теперь, даже в случае проведения кампании в фоновом режиме, интенсивность повестки и внимание к ней в любом случае будут выше обычных показателей.

📌Явная усталость общества из-за несменяемости повестки. Одним из ключевых вызовов кампании является закостенелость повестки. Это видно по данным социологов, СВО редко смещается с первого места в рейтинге событий недели, однако сущностных изменений в последние месяцы происходит не так много: переговорный трек буксует, а динамика линии фронта заметна только специалистам. Кроме того, явно чувствуется усталость общества от запретительной риторики. Видно, как разные игроки пытаются играть на этих трудностях, интрига в том – кому это удастся сделать лучше.

📌Ситуация на линии фронта и летняя военная кампания. Динамика боевых действий будет значимым фактором, влияющим на восприятие политических событий. По данным ФОМ, СВО, по мнению россиян, продолжает оставаться главным событием информационного поля. Любые заметные изменения на линии фронта: продвижение, остановка, эскалация дальнобойных ударов, рост угроз приграничным регионам, переговорные сигналы или, наоборот, демонстрация затяжного характера конфликта, будут менять тональность кампании.

📌Глобальная неопределенность: нефть, валюты и санкции. Внешняя среда будет постоянно вмешиваться во внутреннюю кампанию. Ближний Восток, цены на нефть, валютные колебания, санкционные ограничения и другие треки будут напрямую влиять на повестку. Как ключевые игроки смогут встроить глобальную турбулентность в свои кампании – это одна из интриг предстоящих выборов. И как будет решаться вопрос борьбы с внешнем вмешательством.

📌Климатический фактор: Эль-Ниньо и риски аномальной жары. Климатическая интрига выглядит нетипично для избирательной кампании, но летом 2026 года она может оказаться политически значимой. Эксперты в мае оценивал вероятность скорого формирования Эль-Ниньо в 82% в период май–июль 2026 года. Риски аномальной жары, пожаров, повышенной нагрузки на энергосистему, здравоохранение, ЖКХ и сельское хозяйство кратно увеличатся, если прогнозы сбудутся. И это тот самый случай, когда неполитические факторы будут оказывать вполне реальное воздействие на политпроцесс.

Остальное — в моем комментарии специально для АК

Управление пространствами власти

Для любой организации или сообщества - от большого государственного министерства или корпорации до маленькой частной фирмы или небольшой группы разработчиков важна организация власти.
Власть – сложный и многомерный феномен, который включает в себя сразу несколько измерений или пространств.
Если руководитель не понимает их или не владеет навыками работы в этих пространствах, его власть не может считаться полноценной. И часто пренебрежение каким-то фактором приводит к краху компании.
Правила организации власти должны понимать не только собственники, но и топ-менеджеры, руководители подразделений или проектов.
Вот пять пространств власти, которые можно считать базовыми.

🟥Пространство коммуникации и языка. Здесь значимую роль, конечно, играют способы и средства коммуникации, но, в первую очередь - доминирующий язык, посредством которого ведутся дела. Язык – это общие для всех понятия, тематические формулировки, ключевые слова, тональность, эмоциональная окраска. Вы же встречали законы и даже инструкции по использованию техники, в которых вначале определяются используемые понятия. Властью владеет тот, кто определяет язык и словарь компании.

🟥Пространство контроля действий. Компания - живой организм. В ней и вокруг нее всегда что-то происходит. Что-то и кто-то действует. Как устроен и насколько интенсивен контроль за действиями сотрудников: видеокамеры, охрана, КПП, контроль за перепиской или проведением времени в соцсетях. Контроль за публичной активностью сотрудника или партнера в медиа или соцсетях. Властью владеет тот, кто устанавливает правила контроля за перемещениями.

🟥Пространство вертикали. Распределение должностей и формирование самой структуры организации во многом будет определять ее функциональные особенности: скорость принятия решений, их качество, система ответственности за реализацию уже принятых решений. Во многом от вертикали и должностных инструкций в итоге будут зависеть и KPI. Властью владеет тот, кто определяет внутреннюю структуру и должностные инструкции.

🟥Пространство окружения. То, как сформировано физическое пространство в организации определяет многое. У кого из сотрудников отдельный кабинет, а кто работает в openspace офисе, как сгруппированы отделы, как это воздействует на бытовую коммуникацию и контакты сотрудников. Все это влияет на бизнес-процессы больше, чем кажется на первый взгляд. Властью владеет тот, кто определяет стиль и визуальные параметры. Не забудьте о брендбуке, кстати.

🟥Пространство будущего. Стратегические документы и процесс планирования, креативные совещания и мониторинг трендов – все это является важным элементом работы любой компании, особенно в условиях быстро меняющейся экономической и политической конъюнктуры. Властью владеет тот, кто знает когда будет рассматриваться новый закон об отрасли или приниматься годовой бюджет, когда пройдет базовой отраслевой форум или презентация нового продукта у конкурента.

Понимание этих пространств и владение инструментами работы в каждом из них определяет, насколько сильным и обладающим реальной властью является владелец или менеджер, насколько успешной будет его команда.

Предварительное голосование: будущее института

Завершившиеся праймериз «Единой России» стали центральным событием в электоральной повестке весны и привлекли внимание к предварительному голосованию как институту, который становится все более привлекательным для других участников процесса. Праймериз имеет широкий функционал, это не только непосредственно отбор наиболее сильных кандидатов. Партии, которые будут игнорировать эту практику, сами лишают себя многих возможностей:

🟥Мобилизация сторонников. Праймериз позитивно влияют на общий уровень поддержки кандидатов от партии, а также позволяют «прогреть» сторонников в преддверии большой кампании. Растет информированность о выборах, сторонники лишний раз знакомятся с программными предложениями, повышается вероятность того, что гражданин примет участие в выборах и проголосует с кандидата, за которого уже однажды проголосовал.

🟥Рост конкуренции. Внутрипартийная конкуренция подстегивает кандидатов, к официальному старту кампании они подходят в боевом режиме: у многих уже развернута инфраструктура штабов, подготовлены программные предложения. Это в итоге повышает динамику летнего периода кампании.

🟥Интеграция участников СВО. Предварительное голосование в этом смысле выполняет важную функцию политической социализации. Участники СВО получают возможность принять участие в демоверсии выборов. Понять, как работают ключевые институты. В рамках большой кампании они будут чувствовать себя увереннее.

🟥Усиление программы. Праймериз играют важную роль в процессе сбора предложений. Предварительное голосование привлекает внимание к программе партии и инициативам, с которыми заявляются кандидаты. На праймериз конкурируют не только люди, но и идеи. Партийные функционеры могут отслеживать, какие предложения находят наибольший отклик у избирателей.

🟥Отладка техпроцессов. Праймериз являются эффективным стресс-тестом для партийной структуры. Они показывают, какие структурные элементы партии сбоят, что можно и нужно улучшить перед официальным стартом кампании.

Праймериз ЕР прошли в 17-й раз, это уже устойчивая, отлаженная практика, которую пытаются повторить конкуренты. Копирование – признак того, что праймериз являются действительно эффективным институтом. Что-то похожее на праймериз пытаются организовать в КПРФ и других партиях. Те, кто игнорирует предварительное голосование, неминуемо будут проигрывать на выборах.

Понаблюдаем.

1 – 7 июня
На что обратить внимание
 
🟥 Городу и миру. Выступление Путина на пленарном заседании Питерского экономического форума и встреча с руководителями международных информагентств.
 
🟥 «В этом гостинице я директор». Итоги парламентских выборов в Армении.
 
🟥 Уроки русского. Сигналы с заседания Совета по русскому языку.
 
🟥 Обмен ударами и угрозами. Российские и украинские атаки на инфраструктурные объекты.
 
🟥 На новых рубежах. Ход СВО. События на линии соприкосновения.
 
🟦 Северная столица. Сигналы с мероприятий Питерского форума.
 
🟦 В состоянии неопределенности. Поддержание напряжения в отношениях США и Ирана. Ормуз и ядерное топливо. Сигналы для региона и мира.
 
🟦 Нарастание нервозности. Усиление противостояния России и ЕС в контексте украинского кризиса.
 
🟦 Подготовка партий. Итоги предварительного голосования ЕР. Сигналы от участников выборов перед официальным стартом избирательной кампании.
 
🟦 Замеры настроений. Публикации данных социологов о состоянии умов в элитах и массах.Динамика рейтингов партий перед выборами в Госдуму.

Бремя переговоров

Неопределенность вокруг мирного урегулирования конфликта на Украине увеличивает объем информационного шума по теме переговорного процесса. Уиткофф то едет в Москву и Киев для возобновления контактов, то не едет. Зеленский то заявляет о готовности к переговорам, то появляются сообщения в СМИ о том, что он приказал готовиться еще к нескольким годам военного противостояния. ЕС то заявляет о готовности возобновить переговоры с Россией и желании участвовать в мирном урегулировании, то словами К.Каллас убивает всякую возможность для этого, признавая невозможность своей нейтральности.

Вбросы о том, что переговоры вот-вот достигнут реального результата, что нужно еще две-три недели или два-три месяца, что соглашение готово на 90, 95, 97% — все это информационный шум, который используется различными акторами в своих индивидуальных целях. Американцы хотят продемонстрировать прогресс в переговорном процессе и личные достижения Трампа-миротворца. Зеленский своими сказками о том, что конфликт может завершиться «до конца года» (говорит он об этом с самого начала конфликта) пытается хоть как-то сохранить иссякающий мобилизационный импульс в украинском обществе. Европейцы пытаются успокоить собственных избирателей, заявляя о том, что платить за Украину осталось совсем немного времени.

В нынешней ситуации нужно реагировать на содержательные вещи. В повестке нет каких-либо сигналов, указывающих на то, что прогресс в переговорах хотя бы потенциально возможен. Содержательные позиции Москвы, в отличие от постоянно меняющихся позиций оппонентов и посредников, неизменны. Они сформулированы и озвучены Путиным 14 июня 2024 года: отказ Украины от вступления в НАТО и вывод ВСУ с территории новых российских регионов. В недавних заявлениях С.Лаврова и Ю.Ушакова эти позиции подтверждены.

С тех пор прошло практически два года. Позиция Украины под давлением обстоятельств меняется, но этих изменений недостаточно. Зеленский отказывается выводить войска, а внеблоковый статус Украины пусть де-факто и оформлен за счет нежелания ключевых игроков Альянса эскалировать ситуацию, де-юре остается неопределенным. Пока нет никаких факторов, указывающих на то, что Украина может сменить свою недоговороспособную позицию.

Это значит, что прогресс в рамках мирного урегулирования остается маловероятным, а постоянные и неоправданные надежды на это – вредными. Они провоцируют рост усталости от конфликта. Постоянное разочарование надежд на его завершение становится фактором риски уровню поддержки СВО. У граждан может складываться ошибочное представление о том, что завершение конфликта очень близко, а негатив от нереализации изначально безнадежных прогнозов, может провоцировать обострение негативных тенденций в динамике общественных настроений россиян.

Необходимо быть реалистами. Либо Россия добивается полного освобождения новых регионов военными методами, но тогда возникает вопросы о новых уступках со стороны Украины. Либо необходима реальная трансформация субъектности руководство Украины, которое будет готово к изменению своих переговорных позиций. Пока первое выглядит более вероятным, чем второе.

Конечно, это не значит, что переговоры невозможны вовсе. Однако к ним необходимо подходить с реалистичных позиций. Не надо обманывать и обманываться.

Понаблюдаем.