Когда говорят о зимнем спорте, у нас по привычке думают о медалях и патриотизме. В Китае — о выручке, логистике и возврате инвестиций. И, надо признать, именно поэтому у них всё и работает.
Пока мир готовится к Олимпиаде-2026 в Италии, Алматы уже знает, что примет зимние Азиатские игры в 2029-м.
Инфраструктура есть, трамплины стоят, склоны никуда не делись. Вопрос только в том, используются ли они хоть наполовину. Если честно — нет.
Китайский опыт здесь показателен. Там зимний спорт давно перестал быть сезонным развлечением и превратился в полноценную экономику «льда и снега» на сотни миллиардов долларов.
Курорты работают круглый год, зарабатывают летом не меньше, чем зимой, а лыжи стали частью lifestyle, а не элитарным хобби.
Самое интересное — китайцы сделали ставку не на спортсменов, а на новичков. Прокат, обучение, логистика, приложения, крытые комплексы в городах без снега. Массовость вместо романтики Альп. В итоге — миллионы новых любителей и устойчивый рынок.
Для Казахстана этот опыт особенно актуален. Мы любим говорить о потенциале, но редко считаем экономику. А ведь вопрос уже не в том, проводить ли игры, а в том, что останется после них. Очередные объекты «для галочки» или работающая индустрия.
Cronos.Asia подробно разбирает, как Китай превратил холод в источник роста — и почему этот урок нам стоит выучить заранее, а не после очередных громких соревнований.
Подробнее: https://cronos.asia/sport/holodnaya-ekonomika-sporta-kitaj-kazakhstan