Телеграм канал «Дарья Гоголева»

Я считаю, что популярность розового только набирает обороты. Люди становятся всё смелее в его использовании в непривычных форматах — в интерьере, как цвет автомобилей и т.д. Сейчас это по‑прежнему вызывает споры и волну возмущения, особенно у мужчин. Я увидела много истеричных реакций на розовые кроссовки на ЧМ и переживаний о потери мужественности и мужской чести))

Я думаю, когда розовый цвет окончательно станет привычным, он просто займёт своё место среди остальных и превратится в обычный инструмент самовыражения.

И всё-таки удивительно, как использование такого «милого» цвета превратилось в символ бунта и способности выдерживать потоки недовольства и от мужчин, и от женщин.

Почему розовый цвет стал модным?

На самом деле, не просто так.

Его популярность объясняется тем, что в одной точке сошлись сразу несколько мощных культурных тенденций: ностальгия по детству, TikTok/Instagram-эстетика, феномен Barbiecore и снятие табу с женственности и гламура.

Спусковым крючком стал фильм «Барби», вышедший в 2023 году.

Он высмеял патриархат через визуал total pink и игру с гиперженственными образами.

И тем самым перезапустил ассоциации, связанные с розовым.

Розовый перестал быть символом тупой девчачьей темы и стал маркером ироничной, осознанной женственности.

Он показал, что можно быть умной, политичной, злой, говорить о власти и системе и при этом носить розовый, блонд, каблуки, не стыдясь и не объясняясь.

Параллельно с переосмыслением розового идёт ещё более глубокий процесс — переосмысление самой женственности, места женщин в мире и их силы.

Долгое время мужественность у нас означала мудрость, выдержку, силу, рациональность, власть, в общем, почти все положительные черты человеческого характера.

А женственность, точнее девочковость, означала слабость, глупость, пустоту, инфантильность и объектность.

По этой причине огромное количество женщин дистанцировалось от всего розового, гламурного, девчачьего, чтобы не ассоциироваться с кукольностью и несерьёзностью.

Но сейчас розовый стал цветом женщины, которая больше не хочет всё время носить чёрный, быть строгой, сухой, мужественной и мимикрировать под мужской стиль, чтобы претендовать на уважение и влияние.

Она носит розовый, любит гламур, может быть мягкой, яркой, красивой и при этом считает себя субъектом, а не куклой.

Она не извиняется за то, что она женщина.

Именно поэтому розовые костюмы, худи, спортивки, розовые акценты в строгих деловых образах и тд стали символом права соединять силу и красоту.

По этой же причине розовый сейчас активно заходит в бренды и продукты, связанные с деньгами, статусом, бизнесом, образованием и технологиями.

Потому что это уже не цвет «для девочек».

Это цвет новой женской субъектности.

Есть ещё один пласт — постковидная и поствоенная усталость.

На фоне тревоги, кризисов, угроз, новостей и общей тяжести времени люди тянутся к мягким, детским, игрушечным эстетикам.

Розовый в этом смысле работает как психический плед.

Он напоминает о детстве, конфетах, игрушках, безопасном мире, которого, возможно, никогда и не было, но по которому психика всё равно тоскует.

Отсюда розовые стены, диваны, ноутбуки, посуда и вообще популярность дофаминового стиля в одежде и интерьере.

Он помогает отогреть внутреннего ребёнка и дать себе хотя бы визуальное ощущение тепла, мягкости и неопасности.

Такая цветовая терапия на фоне большого исторического пиздеца.

Соцсети всё это усилили в два раза.

В TikTok и Instagram розовый отлично работает как цвет за счёт того, что он выделяется в ленте, хорошо контрастирует, моментально считывается и быстро создаёт настроение.

Блогеры, бренды и маркетологи это, конечно, подхватили.

Появились розовые фильтры, пресеты, обложки, упаковки, интерфейсы, визуалы личных брендов.

Розовый стал визуальным якорем, который привлекает внимание и продаёт.

Причём продаёт уже не только косметику, одежду и бьюти, но и финтех, образование, IT-сервисы, консалтинг, личные бренды.

Его стали использовать там, где раньше правили синий, серый, чёрный и корпоративная стерильность.

Потому что розовый добавляет ощущение живого, человеческого, тёплого и доступного.

И одновременно несёт в себе новую женскую субъектность.

И, наконец, у розового есть социальный и политический слой.

В ряде контекстов он становится цветом протестов против насилия над женщинами и патриархальных норм.

За милой розовостью всё чаще прячется довольно зубастый смысл.

Резюмируя, можно сказать, что популярность розового сегодня очень мало связана просто с самим розовым.

По счастливой случайности этот прекрасный, красивый и стильный цвет стал символом глобальных, тектонических перемен в структуре общества и полностью реабилитировал себя.

Чему я, конкретно, очень рада.

Потому что раньше я тоже подавляла в себе любовь к нему.

Я фигею с этой женщины! Она в ~ 60 лет выглядит лучше, чем 25 лет назад, когда я стала её фанаткой. Фантастически роскошный внешний вид полностью рушит моё представление о том, как в 56 лет может выглядеть человек. Мне кажется, она отменила старость.

😂😂😂

То, что мужчины выбирают только хозяйственных женщин — миф))

🤣🤣🤣