Телеграм канал «Игорь Кузнецов о темных паттернах»

B Tic Tac содержится 94,5% сахара, но они могут законно рекламироваться как "без сахара", потому что размер порции меньше 0,5 грамма в соответствии с правилами маркировки FDA. С сайта Тіс Тас: В одном драже Tic Tac®содержится очень мало ккал (около двух ккал), но, тем не менее, Tic Tac® не предназначен для диабетического питания и не является диетическим продуктом

Эта неделя у нас будет музыкальной https://www.youtube.com/watch?v=T7pRynxChVU Да, за окном сейчас пиздец, но смотрите какая летняя лирика: Я безнадежно хочу Пойти с тобой погулять Прости за прямоту Брют сам не выпьет себя Из парков и городов Скажут мне выбирать Из всех цветущих садов Я выбираю тебя

Ёлы-палы, как же в Сбере лента операций засрана 🤨 Я так и не понял, как их офферы формируются. Почему их распихали по датам? Типо под траты косят? На первом скрине моя реальная операция в самом низу экрана под скроллом 😒 Чтобы эту помойку хоть немножко расчистить надо фильтры крутить. И то, один оффер да показывают, хотя я выбрал фильтр «Только фин операции» 🙉 Где удобнее всего за тратами следить? Насыпьте инсайтов, я может сворую че-нибудь 😂

Может показаться, что утренний пост про виральность был прогревом перед историей Биера. Но этой новости 20 минут, так что вы узнали о ней прямо сразу, так совпало 😇

У Twitter/X новый Head of Product - Никита Биер. Кто это? Рассказываю. В 2010 Биер основал компанию Midnight Labs, в рамках которой сделал 14 проектов, все не летели. Деньги компании заканчивались, оставалось 60 дней до закрытия, когда они решили сделать последнюю попытку и запустили TBH (to be honest). Это приложение для тинейджеров, построенное на анонимности и позитивных отзывах о тебе от твоих друзей. Что-то типа Secret, который был очень популярен в мире и в России, только без возможности писать негатив. Например, вас спрашивают о конкретном друге, под какую из 4 характеристик он подходит больше всего: “Его лучше всего позвать на тусовку” или “Может стать поэтом” и т.д. Друг же получает эти результаты опросов в виде анонимных комплиментов. За 9 недель с начала запуска, приложение набрало 5 миллионов скачиваний, DAU в 2.5 миллиона и было куплено FB за что-то около $100 миллионов. Биер стал менеджером в FB, а приложение спустя какое-то время закрыли, у него были проблемы с долгосрочным ретеншеном и в нем не было монетизации. Дело было в 2017 году. Спустя 5 лет, Биер увольняется и запускает GAS — по сути ровно тоже самое приложение, но уже с монетизацией. В пике оно имеет по 30 тысяч установок в час. С августа по декабрь 2022: 10 миллионов установок, заработок $6 миллионов. Сегодня компания была куплена Discord’ом. Маркетинговый бюджет — $0. Команда из 4 человек. Как Биер провернул это ДВАЖДЫ? Вкратце: Основная проблема запуска социальных продуктов — проблема курицы и яйца, чтобы аудитории было интересно, нужно чтобы в продукте была аудитория. Как TBH и Gas решали эту задачу. Целевая аудитория — подростки, учащиеся в старшей школе. До запуска приложения, команда Биера создает кучу инстаграм-аккаунтов с названиями типа “gas.highschoolname”, делает их приватными и подписывается на учеников соответствующих школ. Чтобы увидеть посты приватного аккаунта, нужно подписаться на него и получить аппрув от этого аккаунта. Когда он примет ваш запрос на фолловинг, об этом вам приходит натификация в инсте. Школьники не знают что это за аккаунт, но видят в названии свою школу, подписываются в ответ. TBH/Gas не принимает их запросы сразу. Набирают таким образом базу по школам. В день запуска, массово принимают запросы на фолловинг. Всем школьникам приходит пуш, который ведет на профиль приложения в инсте, где в био стоит ссылка на скачивание и четкий призыв к действию “see who likes you”. Одновременно в приложении оказываются все твои школьные друзья, приложение начинает вируситься и лететь в космос. Я считаю, что это просто гениально и очень элегантно, как Биер дважды хакнул систему, не нарушая никаких правил, не используя никаких темных паттернов со спамом друзьям без вашего ведома и тд. Никита — настоящий гроус-хакер. Биер умеет делать продукты: - социальные - виральные - без маркетингового бюджета - с очень маленькой командой - которые “продают” его и его команду Очень интересно, что он сделает с X. @brainshare

Клип на любителя, песня классная 🌚 https://www.youtube.com/watch?v=fDYeHGTv_Qc

А вот еще интересный вопрос на проверку вашей насмотренности. Что за последний год вы видели интересного и нового с механиками шеринга/инвайтов друзей? Коэффициент виральности больше 1 снится во влажных снах продакт-менеджерам по всему миру (кстати, это сексизм или нет? Я проверил что нет, хотя думал что да). Сейчас любая виральная фича лишь удешевляет цену привлечения, но не может быть уcтойчивой базой для роста продукта. Но даже уменьшение цены привлечения на конкурентном рынке может быть решающим фактором для лидерства. Вы следите за виральными механиками? Что нового в этой сфере видели за последнее время? ❤️- поделюсь в комментариях годнотой 🌚 - не слежу и не использую 😏 - виральное механики? Это что-то про ЗППП?