Телеграм канал «Богдан Ефремов»

Реклама в Яндексе умирает

Зачем открывать 10 сайтов, если нейросеть уже дала готовый ответ? Только здесь опять смешали в кучу информационный и коммерческий спрос.

Допустим, ты продаёшь корпоративное ДМС, а программу выбирает HR-директор. Он вполне может спросить у GPT, чем базовый пакет отличается от расширенного, какие услуги включить и на что смотреть при выборе страховой. Это информационный спрос, и его кусок действительно ушёл в ИИ.

Но закупать ДМС для 100 сотрудников по ответу нейросети никто не будет. Дальше HR-директор пойдёт в поисковик (привет, Яндекс Директ), просмотрит сайты, сравнит предложения и запросит расчёт.

Это коммерческий спрос. Теперь пользователь приходит на твой сайт уже подкованным. Он в разы быстрее считывает маркетинговую херню, за которой ничего не стоит.

Поэтому проверь, что он увидит после клика. Поймёт ли за 10 секунд, что ты предлагаешь? Найдёт ли нужную информацию? Получит ли быстро ответ на возникший вопрос?

Ты можешь привести пользователя через Директ. Но если твой сайт сделан из говна, палок и хотелок директора, пользователь быстро уйдёт к конкурентам. Обычно я за минуту вижу, будет сайт нормально конвертить или нет.

Если хочешь проверить свой, пиши @ilya_efremov_media. Бесплатно проведём аудит и покажем, почему у тебя нет заявок.

Мы топ-1 по маркетингу на VC

Когда я начинал вести блог в телеге, никакого агентства ещё даже близко не было.

Я работал контекстологом и просто писал о том, что видел в реальных проектах. Потом начал публиковаться на VC. И о чудо, через блог стали приходить первые клиенты!

Помню, как в 22-м году написал там про уход Гугл Рекламы из России, с прогнозом, что он вернется обратно через полгода.

Прогноз оказался хреновым, но статья принесла около 600!! подписчиков в канал. Сейчас даже платная реклама редко даёт такие результаты.

В какой-то момент проектов стало настолько много, что я начал собирать команду.

Вот так обычный контекстолог постепенно превратился во владельца агентства. Без курсов по личному бренду, прогревов на 48 сторис и фотографий возле чужого «Гелика».

Можно тысячу раз написать, что ты эксперт. Добавить на сайт «команду профессионалов», «индивидуальный подход» и весь остальной набор слов, от которых уже тошнит весь интернет.

Только вот клиенту насрать, как высоко ты себя оцениваешь.

Хочешь доказать, что разбираешься в своей работе? Расскажи что-нибудь полезное, покажи реальные цифры, разбери проблемы.

Дай человеку увидеть ценность ещё до того, как он заплатит деньги. Через понятный сайт, полезную статью в поиске или даже продуманное рекламное объявление в Директе.

Нам не нужно бегать за клиентами и убеждать их, что мы умеем вести Директ. Они приходят уже с пониманием, кому хотят доверить свою рекламу.

Вы нарушаете правила клуба

Обожаю, когда некоторые конторы придумывают внутренние правила, а потом преподносит их как федеральный закон. И искренне удивляется, когда клиенту на эти правила насрать.

Я несколько раз в неделю хочу в тренажерный зал. Качаю бицепсы, трицепсы, квадрицепсы, широчайшие. Грудные и дельты тоже.

Но пост не об этом. А о том как несколько лет я злостно нарушаю правила клуба. Какое именно? Не приношу справку о допуске в бассейн.

Во-первых, мне лень. Во-вторых, бассейн в мой абонемент не входит.

Можно подумать, клуб так заботится о моём здоровье и безопасности окружающих. Но сюр в том, что справку можно купить прямо в клубе за несколько тысяч БЕЗ МЕДОСМОТРА.

От справки можно отказаться бесплатно: достаточно нажать специальную кнопку в личном кабинете, которая НЕ РАБОТАЕТ.

По версии клуба, у меня остаются два варианта: тащиться к врачу за ненужной справкой или купить фиктивную прямо на месте.

Но я нашел третий путь — послать клуб с его цыганскими правилами на три буквы.

Последствия чудовищные: после каждой тренировки клуб временно лишает меня свободы. Пока на ресепшене не активируют брелок, турникет меня не выпускает.

И каждый раз девочка на ресепшене, сморщив лобик и задрав носик, грозным голосом мне заявляет: «Вы нарушаете правила клуба! Срочно принесите справку, или вам аннулируют абонемент!».

И так уже 2 года.

Без меня в покер не играйте!!! на корпоративе разложим карты